Пользователи из стран Европейской экономической зоны (ЕЭЗ) и ЮАР, которые ищут, например, "отели поблизости", могут заметить, что результаты поиска стали выглядеть иначе. Такие результаты:
- предлагают пользователям более наглядную и релевантную информацию по их запросам;
- делают агрегаторов, поставщиков и компании, относящиеся к экосистеме, более заметными на странице результатов поиска.
На этом сайте для разработчиков рассказывается, как агрегаторы гостиниц, которые находятся в ЕЭЗ или ЮАР или обслуживают пользователей из этих регионов, могут интегрировать свои сервисы с Google.
Блоки агрегаторов и поставщиков гостиничных услуг в Google Поиске
Предстоящие изменения включают несколько новых функций и платформ:
Блок агрегаторов гостиниц
Блок агрегаторов гостиниц – это функция, предназначенная для сервисов вертикального поиска, таких как онлайн-турагентства, метапоисковые системы и каталоги. В этом блоке агрегаторы, соответствующие требованиям, показывают подходящие результаты. По умолчанию развернуты результаты от поставщика с самым высоким рейтингом. Например, если пользователь ищет отели в Москве, он может увидеть список лучших отелей с фотографиями, ценами и оценками от подходящего сервиса. При нажатии на блок пользователь переходит на сайт этого агрегатора.
Пользователи могут выбрать другого поставщика из списка альтернативных агрегаторов, если они доступны. При этом откроется блок с результатами от нового агрегатора. Пользователи могут развернуть только один блок агрегатора за раз.
Блок поставщиков
Блок поставщиков – это специальный блок для прямых поставщиков (отдельных отелей или брендов отелей), который показывается рядом с блоком агрегаторов. Блок поставщиков показывается, только если на странице есть блок агрегаторов. Он может показываться над блоком агрегаторов гостиниц или под ним в зависимости от релевантности и качества результатов по запросу пользователя.
Чтобы показываться в блоке, прямым поставщикам не нужно предоставлять дополнительные данные, помимо тех, которые доступны при сканировании сайта. Однако результаты поставщиков можно улучшить с помощью фидов данных, если они доступны. Подробнее о фидах поставщиков…
Требования к интеграции для блока агрегаторов гостиниц
Блок агрегатора гостиниц состоит из трех компонентов:
- Конфигурация бренда. Отображаемое название бренда, логотип, главные домены, локализации по странам и языкам, а также URL "Подробнее", настроенные в разделе Конфигурация > Бренды.
- Статический контент, связанный с объектом и брендом: названия объектов, местоположения и целевые страницы брендов, которые предоставляются в фиде объектов инфраструктуры.
- Цены в реальном времени. Фид с ценами в реальном времени, содержащий точную информацию о тарифах.
Чтобы участвовать, агрегаторы могут использовать свои текущие фиды с ценами для предоставления точных цен в реальном времени. К ним применяются те же стандарты и правила точности цен. Блок агрегаторов гостиниц будет по-прежнему использовать существующие режимы передачи цен, чтобы показывать пользователям цены в реальном времени.
Фид объектов инфраструктуры
Мы вводим стандартизированный формат фида для компаний с физическими адресами, который заменит или дополнит существующие форматы (например, фиды со списком отелей). Этот фид предназначен для работы нового блока агрегаторов гостиниц в ЕЭЗ и ЮАР. В него добавляется основная информация о компаниях с физическим присутствием (например, название, адрес и номер телефона), а также метаданные, такие как фотографии высокого разрешения, оценки и удобства. Данные, предоставленные с помощью этого фида, используются исключительно для заполнения собственного блока партнера. Она никогда не будет использоваться для улучшения собственных сервисов Google или блоков конкурентов.
Конвертер объектов инфраструктуры
Чтобы минимизировать технические сложности при первоначальном запуске, мы предлагаем партнерам по размещению рекламы объектов временного проживания переходный конвертер. Этот инструмент позволяет партнерам участвовать в программе, используя существующие фиды со списком отелей. Мы автоматически преобразуем эти данные в соответствующий формат POI. Это позволит партнерам использовать новые блоки, пока они готовятся к полному переходу на новый стандарт, который должен завершиться к концу 2026 года. Партнеры могут в любой момент отказаться от использования конвертера, обратившись в службу поддержки.