Estadísticas para especialistas en marketing y analistas digitales

Esta guía está destinada a especialistas en marketing y analistas de datos que ya están familiarizados con el marketing digital y desean explorar cómo configurar y usar Google Analytics, incluidas las funciones y capacidades avanzadas en diferentes especializaciones.

Paso 1: Comenzar a recopilar datos

En esta sección, aprenderás a configurar una propiedad en tu sitio web o aplicación, utilizar eventos para recopilar más datos, configurar conversiones para las acciones valiosas para tu empresa y etiquetar tus URLs para atribuir las conversiones de forma adecuada.

Parte 1
Descubre cómo configurar Google Analytics para tu sitio web o aplicación creando una propiedad Google Analytics 4, agregando un flujo de datos y tu código de Google Analytics.
Leer más Más información sobre las subpropiedades y los datos integrados (360) Mira un video Realiza un recorrido
Parte 2
Obtén información sobre los eventos de Google Analytics, incluidos los diferentes tipos de eventos, cómo se agrupan y los pasos de implementación.
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Parte 3
Obtén estadísticas sobre las acciones más importantes para tu empresa. Para ello, márcalas como conversiones y, luego, usa esos datos para mejorar tus iniciativas de marketing.
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Parte 4
Activa los indicadores de Google para obtener datos de sesiones provenientes de sitios y aplicaciones que Google asocia con los usuarios que accedieron a sus Cuentas de Google y activaron la personalización de anuncios.
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Tema avanzado
Envía los IDs de usuario que genera tu empresa a tu propiedad de Analytics. La función User-ID te permite asociar tus propios identificadores con usuarios individuales para que puedas conectar su comportamiento en distintas sesiones y en diversos dispositivos y plataformas.
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Tema avanzado
Sube datos de fuentes externas y combínalos con tus datos de Analytics. Puedes exportarlos desde una herramienta para empresas sin conexión, como tu sistema de CRM o de CMS, o bien, si se trata de cantidades pequeñas de datos, puedes crearlos manualmente en un editor de texto o una hoja de cálculo.
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Tema avanzado
Envía eventos directamente a los servidores de Google Analytics a través de solicitudes HTTP para mejorar los datos en tus flujos web y de aplicaciones. En particular, esto facilita la medición de las interacciones que ocurren entre servidores y sin conexión.
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Paso 2: Mejore su publicidad

En esta sección, aprenderás a vincular tu cuenta de Google Ads a tu propiedad de Analytics para consultar todo el ciclo de los clientes, desde cómo interactúan los usuarios con tus iniciativas de marketing hasta cómo completan finalmente los objetivos que estableciste para tu sitio o aplicación.

Parte 1
Descubre cómo vincular tu cuenta de Google Ads a una propiedad de Google Analytics para consultar el ciclo completo del cliente, desde la primera interacción hasta la consecución de objetivos.
Vincular Google Ads Vincule Display & Video 360 Vincule Search Ads 360 Haz un recorrido (se requiere acceso de administrador)
Parte 2
Descubre cómo agregar parámetros UTM con el creador de URLs de Google Analytics para identificar las campañas que generan tráfico.
Cómo usar el creador de URLs Utilizar el etiquetado automático de Google Ads
Parte 3
Explora cómo puedes utilizar los públicos para segmentar a tus usuarios de formas significativas para tu empresa. Puedes compartir los públicos con los productos publicitarios que usas, como Google Ads, para promocionar tus productos a grupos específicos de usuarios.
Conceptos básicos sobre los públicos Cree públicos Mira un video Ver ejemplos de público Comparte públicos con Google Ads

Paso 3: Visualiza los datos

Google Analytics recopila datos de tus sitios web y aplicaciones para crear informes que te proporcionen estadísticas sobre tu empresa. En esta sección, aprenderás a consultar los datos que recopilaste en los informes disponibles, a personalizarlos y a usar herramientas más avanzadas para acceder a ellos.

Parte 1
Explora nuestra guía de informes para comprender los aspectos básicos de los informes y ver ejemplos de los tipos de datos que se recopilan. Puedes utilizar los informes para supervisar el tráfico, investigar los datos y comprender mejor la actividad de los usuarios.
Comprende tus informes Personaliza los informes Cómo revisar informes comunes Cómo compartir y exportar informes
Parte 2
Explora los puntos de contacto a lo largo de la ruta para la conversión de un usuario y el rendimiento de cada uno de tus canales.
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Parte 3
Visualiza tus datos de Google Analytics a través de gráficos y tablas altamente configurables con un subconjunto de los campos disponibles en la API de datos de Google Analytics, incluidos los campos personalizados definidos para la propiedad.
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Tema avanzado
Crea dimensiones y métricas a partir de parámetros de eventos y propiedades del usuario para acceder fácilmente a los datos en los informes y las exploraciones.
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Tema avanzado
Obtén acceso programático a Google Analytics para crear informes y paneles personalizados, integrar datos en otras aplicaciones empresariales y automatizar tareas complejas de generación de informes.
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Tema avanzado
Exporta todos tus eventos sin procesar de Google Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de datos integrados) a BigQuery y, luego, utiliza una sintaxis similar a SQL para consultar esos datos.
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