مقدمه
گوگل اخیراً یک API کاملاً جدید برای ردیابی تبدیل و بازاریابی مجدد برنامه Google Ads معرفی کرده است. محرکهای اصلی برای توسعه این API جدید ، سادهتر کردن تجزیه و تحلیل برنامه و تخصیص برای تبلیغکنندگان و قابل اعتمادتر کردن آن برای شرکای تخصیص Google Ads است.
از اینجا به بعد، ما به سادگی به API جدید برای ردیابی تبدیل برنامه و بازاریابی مجدد به عنوان "API" اشاره خواهیم کرد.
مفاهیم
این API چندین مفهوم جدید را برای کسانی که با API قدیمی آشنا هستند، معرفی میکند.
رویدادهای برنامه
در حالی که API ردیابی تبدیل قدیمی به «شناسههای تبدیل» و «برچسبهای تبدیل» مربوط میشود، این API به طور کلی به «رویدادهای برنامه» مربوط میشود. در ادغام API قدیمی، نگاشت نحوی بین رویدادهای برنامه و رویدادهای تبدیل برنامه Google Ads در سیستمهای تحلیلی شخص ثالث از طریق پنلهای پیکربندی مربوطه انجام میشود. از این رو، ادغام قدیمی مستلزم تولید «شناسههای تبدیل» و «برچسبهای تبدیل» مذکور در Google Ads و به دنبال آن نگاشت در سیستم شخص ثالث است.
با این حال، API به مصرفکنندگان اجازه میدهد رویدادهای برنامه را بر اساس نام ، بهطور خودکار به Google Ads ارسال کنند. با این کار، تبلیغکنندگان میتوانند بدون نیاز به تنظیمات اضافی در Google Ads، ردیابی تبدیلها را بهصورت خارجی آغاز کنند.
توکن توسعهدهنده
همه مصرفکنندگان API باید یک توکن توسعهدهنده ایجاد کنند. هدف از توکن توسعهدهنده، محدود کردن و کنترل دسترسی به API است و این توکن به عنوان یک راز مشترک ثابت عمل خواهد کرد. یک مصرفکننده API، صرف نظر از اینکه از طرف کدام برنامه درخواست ایجاد میکند، همیشه از همان توکن توسعهدهنده برای امضای همه درخواستهای ردیابی تبدیل و بازاریابی مجدد برنامه استفاده خواهد کرد. هنگام پر کردن درخواست خود برای یک توکن، لطفاً مطمئن شوید که مشخص میکنید که این توکن برای API تبدیل و بازاریابی مجدد برنامه استفاده خواهد شد. توجه داشته باشید که باید فرآیند درخواست توکن توسعهدهنده را با کلیک بر روی «درخواست دسترسی اولیه» تکمیل کنید. میتوانید سطح دسترسی فعلی خود را در مرکز API تبلیغات گوگل در گوگل ادز بررسی کنید. همچنین، اگر از API تبلیغات گوگل برای سایر عملکردهای گزارشدهی یا مدیریت کمپین استفاده میکنید، باید یک حساب مدیر و توکن توسعهدهنده جداگانه برای استفاده با این API ایجاد کنید.
اگر شما یک ارائهدهنده شخص ثالث هستید، تمام درخواستها از طرف تبلیغکنندگانی که از سرویس شما استفاده میکنند باید با توکن توسعهدهنده شما ارسال شود. از هر مشتری نخواهید که برای توکن توسعهدهنده خود درخواست دهد . در عوض، هر مشتری باید با استفاده از شناسه ارائهدهنده شما ( به بخش زیر مراجعه کنید ) یک شناسه پیوند ایجاد کند و سپس شناسه پیوند خود را در اختیار شما قرار دهد.
شناسه پیوند
شناسه پیوند، یک شناسه منحصر به فرد برای اتصال یک برنامه خاص به یک توکن توسعهدهنده خاص است. در اینجا، منظور از «برنامه خاص» یک برنامه واحد در یک پلتفرم واحد است (به عنوان مثال، App123 در iOS). شناسههای پیوند را میتوان صرف نظر از سلسله مراتب مدیریت حسابهای Google Ads، بین حسابهای Google Ads ایجاد و به اشتراک گذاشت و نیاز به مدیریت چندین شناسه ردیابی برای یک برنامه را کاملاً از بین برد.
برای ایجاد شناسه پیوند مرتبط با توکن توسعهدهنده منحصر به فرد خود، از منوی کشویی ارائهدهنده تجزیه و تحلیل برنامه، ارائهدهنده دیگر را انتخاب کنید. در کادر ورودی با عنوان « شناسه ارائهدهنده خود را وارد کنید»، شناسه مشتری خارجی مرتبط با حساب مدیر تبلیغات گوگل را که در آن برای توکن توسعهدهنده خود درخواست دادهاید، وارد کنید. شناسه را بدون خط تیره وارد کنید (مثلاً ۱۲۳۴۵۶۷۸۹۰ برای شناسه حسابی که در رابط کاربری تبلیغات گوگل به صورت ۱۲۳-۴۵۶-۷۸۹۰ نشان داده میشود).
انتساب بین شبکهای
حذف دادههای تکراری بین شبکهای (Cross-Network Deduplication) یکی از ویژگیهای اصلی بسیاری از محصولات در حوزه تخصیص برنامه (App Attribution) است. این API با ملزم کردن مصرفکنندگان API به ارسال یک درخواست اضافی «انتساب بین شبکهای» پس از دریافت تأیید تبدیل از Google Ads، مفهوم حذف دادههای تکراری بین شبکهای را به Google Ads میآورد. هدف از درخواست بین شبکهای، اطلاعرسانی به Google Ads است که آیا تأیید تبدیل توسط مصرفکننده API که آن را دریافت کرده است، به عنوان تبدیل محسوب شده است یا خیر.