Introduction
Google a récemment annoncé le lancement d'une toute nouvelle API pour le suivi des conversions d'applications et le remarketing dans Google Ads. Cette nouvelle API a été développée principalement pour simplifier l'analyse et l'attribution des applications pour les annonceurs et pour améliorer la fiabilité pour les partenaires d'attribution Google Ads.
À partir de maintenant, nous ferons simplement référence à la nouvelle API de remarketing et de suivi des conversions d'applications en tant qu'"API".
Concepts
L'API introduit plusieurs nouveaux concepts pour les utilisateurs qui connaissent l'ancienne API.
Événements d'application
Alors que l'ancienne API de suivi des conversions s'intéresse aux "ID de conversion" et aux "libellés de conversion", l'API s'intéresse aux "événements d'application" au sens générique. Dans l'ancienne intégration de l'API, le mappage syntaxique entre les événements d'application et les événements de conversion d'application Google Ads est géré dans les systèmes d'analyse tiers via leurs panneaux de configuration respectifs. L'ancienne intégration nécessite donc de générer ces "ID de conversion" et "libellés de conversion" dans Google Ads, puis de les mapper dans le système tiers.
Toutefois, l'API permet aux consommateurs de transférer des événements d'application par nom, de manière atomique, vers Google Ads. Les annonceurs peuvent ainsi commencer à suivre les conversions en externe sans avoir à effectuer de configuration supplémentaire dans Google Ads.
Jeton de développeur
Tous les utilisateurs de l'API devront générer un jeton de développeur. Le jeton de développeur a pour but de restreindre et de contrôler l'accès à l'API. Il fonctionnera comme un secret partagé statique. Un consommateur de l'API utilisera toujours le même jeton de développeur pour signer toutes les demandes de suivi des conversions et de remarketing des applications, quelle que soit l'application pour laquelle il crée une demande. Lorsque vous remplissez votre demande de jeton, veuillez indiquer qu'il sera utilisé pour l'API Conversions d'application et remarketing. Notez que vous devez suivre la procédure de demande de jeton de développeur en cliquant sur Demander un accès de base. Vous pouvez vérifier votre niveau d'accès actuel dans le centre d'API Google Ads de Google Ads. De plus, si vous utilisez l'API Google Ads pour d'autres fonctionnalités de reporting ou de gestion de campagnes, vous devrez créer un compte administrateur et un jeton de développeur distincts pour l'utiliser.
Si vous êtes un fournisseur tiers, toutes les demandes envoyées au nom des annonceurs qui utilisent votre service doivent être envoyées avec votre jeton de développeur. Ne demandez pas à chaque client de demander son propre jeton de développeur. Au lieu de cela, chaque client doit créer un ID d'association à l'aide de votre ID de fournisseur (voir la section ci-dessous), puis vous fournir son ID d'association.
ID du lien
Un ID de lien est un identifiant unique permettant d'associer une application spécifique à un jeton de développeur spécifique. Ici, "application spécifique" fait référence à une seule application sur une seule plate-forme (par exemple, App123 sur iOS). Les ID d'association peuvent être générés et partagés entre des comptes Google Ads, quelle que soit la hiérarchie de gestion des comptes Google Ads. Ils permettent d'éliminer complètement la nécessité de gérer plusieurs identifiants de suivi pour la même application.
Pour créer un ID d'association associé à votre jeton de développeur unique, sélectionnez Autre fournisseur dans le menu déroulant Fournisseur de solutions d'analyse d'applications. Dans le champ de saisie intitulé Saisissez l'ID de votre fournisseur, saisissez le numéro client externe associé au compte administrateur Google Ads dans lequel vous avez demandé votre jeton de développeur. Saisissez l'ID sans tirets (par exemple, 1234567890 pour un ID de compte affiché sous la forme 123-456-7890 dans l'interface utilisateur Google Ads).
Attribution multiréseau
La déduplication cross-network est une fonctionnalité essentielle de nombreux produits dans le domaine de l'attribution d'applications. L'API introduit le concept de déduplication cross-réseau dans Google Ads en demandant aux consommateurs d'API d'envoyer une demande d'attribution cross-réseau supplémentaire après avoir reçu une confirmation de conversion de Google Ads. L'objectif de la demande cross-network est d'indiquer à Google Ads si la confirmation de conversion a été comptabilisée comme une conversion par le consommateur d'API qui l'a reçue.