Konfigurowanie pomiaru konwersji Google Ads na stronach docelowych AMP

W tym przewodniku opisano konfigurację i ustawienia wymagane do pomiaru konwersji na stronach docelowych AMP.

Pełne omówienie stron AMP w Google Ads znajdziesz w artykule Używanie stron AMP jako stron docelowych Google Ads, który zawiera szczegółowy przewodnik po wdrażaniu stron AMP w Google Ads.

Jeśli używasz Google Analytics, wykonaj czynności opisane w artykule Konfigurowanie ujednolicenia sesji Google Analytics w przypadku stron AMP, aby sesje użytkowników były łączone na stronach AMP i w pozostałej części witryny. Skonfigurowanie Google Analytics jest zalecane, jeśli tworzysz konwersje z reklam Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń Google Analytics lub łączysz Google Ads z Google Analytics.

Tło

Aby zapewnić dokładny pomiar konwersji, kliknięcia reklam przekazują do Twoich stron docelowych identyfikator kliknięcia Google. Strony docelowe będą przechowywać identyfikator kliknięcia Google w pliku cookie w Twojej domenie, a parametr GCLID będzie następnie uwzględniany w tagach konwersji w Twojej witrynie. Więcej informacji znajdziesz w artykule Jak Google Ads śledzi konwersje w witrynie.

Strony docelowe AMP są wyświetlane bezpośrednio z Twojej domeny, więc mogą przechowywać identyfikator GCLID w pliku cookie w Twojej domenie. Jeśli strony docelowe AMP i strony konwersji znajdują się w różnych domenach lub subdomenach, które nie mogą udostępniać plików cookie, musisz przekazywać identyfikator kliknięcia Google w linkach wychodzących do stron witryny, używając parametru zapytania w adresie URL. Tagi na stronach witryny mogą wtedy pobierać identyfikator kliknięcia Google z parametru zapytania i zapisywać go jako plik cookie w Twojej domenie.

Warunek wstępny

Włącz automatyczne tagowanie Google Ads, aby mierzyć konwersje w witrynie we wszystkich przeglądarkach.

Podstawowa konfiguracja

Krok 1. Tagi na stronach docelowych AMP

Aby użyć komponentu amp-analytics, najpierw dodaj wymagany skrypt w elemencie <head> strony AMP. Następnie możesz skonfigurować tagi Google Ads za pomocą komponentu amp-analytics, używając tagu Google lub Menedżera tagów Google.

Opcja 1. Tag Google

Użycie domyślnego tagu Google dla stron AMP na stronach docelowych AMP z identyfikatorem tagu Google Ads powoduje dodanie użytkowników witryny do list remarketingowych „Wszyscy użytkownicy” (jeśli masz skonfigurowany remarketing).

Ta konfiguracja zapisuje też identyfikator kliknięcia Google we własnym pliku cookie w Twojej domenie i domyślnie przekazuje go do standardowych subdomen (www., m. i amp.). W podanym niżej przykładowym fragmencie kodu zastąp AW-CONVERSION_ID identyfikatorem tagu Google Ads (np. AW-123456789):

<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
  "vars" : {
    "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
    "config" : {
      "AW-CONVERSION_ID": { "groups": "default" }
    }
  }
}
</script>
</amp-analytics>

W polu gtag_id możesz podać identyfikator tagu z dowolnego produktu Google (np. Google Ads lub Search Ads 360), z którego korzystasz na swoich stronach AMP, ale w polu gtag_id możesz podać tylko jeden identyfikator produktu.

Opcja 2. Menedżer tagów Google

Krok 2. Tagi na stronach innych niż AMP

Zapoznaj się z poniższymi opcjami tagów potrzebnych na stronach innych niż AMP. W przypadku każdej z poniższych opcji postępuj zgodnie ze szczegółowymi instrukcjami podanymi w artykule Jak Google Ads śledzi konwersje w witrynie.

Opcja 1. Tag Google

Postępuj zgodnie z instrukcjami konfiguracji tagu Google:

  • Umieść fragment kodu tagu Google na wszystkich stronach witryny.
  • Na stronach konwersji umieść fragment kodu zdarzenia w dowolnym miejscu po kodzie tagu Google.

Opcja 2. Menedżer tagów Google

W kontenerze internetowym Menedżera tagów Google:

  • Utwórz w Menedżerze tagów Google tag Konwersja Google Ads.
  • Dodaj tag Łączenie konwersji do kontenera internetowego Menedżera tagów Google i skonfiguruj go tak, aby uruchamiał się na wszystkich stronach.

Jeśli fragment kodu Menedżera tagów na stronach Twojej witryny wczytuje się w ramce iframe, w tagu łączącym konwersje wybierz Włącz połączenia między domenami i Akceptuj przychodzące parametry tagu łączącego.

Konfiguracja zaawansowana: konfigurowanie pomiaru konwersji w różnych domenach

Jeśli Twoje strony AMP znajdują się w niestandardowej subdomenie (czyli nie www., m. ani amp.) lub prowadzą do stron w innej domenie najwyższego poziomu, przeprowadź konfigurację śledzenia w wielu domenach.

Krok 1. Tagi na stronach docelowych AMP

Tagi Google Ads możesz konfigurować za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google.

Opcja 1. Tag Google

  • Zaimplementuj na stronach AMP tag Google dla stron AMP.
  • Dodaj do strony AMP ten fragment kodu:
    • Zastąp AW-CONVERSION_ID identyfikatorem tagu Google Ads (np. AW-123456789).
    • W tablicy domains podaj domenę, w której hostowana jest strona AMP, oraz wszystkie domeny i subdomeny docelowe.
<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
  "vars" : {
    "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
    "linker": { "domains": ["subdomain1.example.com", "subdomain2.example.com", "www.example2.com"] },
    "config" : {
      "AW-CONVERSION_ID": { "groups": "default" }
    }
  }
}
</script>
</amp-analytics>

W polu gtag_id możesz podać identyfikator tagu z dowolnego produktu Google (np. Google Ads lub Search Ads 360), z którego korzystasz na swoich stronach AMP, ale w polu gtag_id możesz podać tylko jeden identyfikator produktu.

Opcja 2. Menedżer tagów Google

  • Utwórz kontener AMP Menedżera tagów Google i wdrażaj tagi zgodne z AMP.
  • Dodaj do kontenera AMP tag łączący konwersje.
  • Wybierz Włącz połączenia między domenami, a w polu Automatyczne powiązanie domen wpisz jako listę rozdzieloną przecinkami domenę, w której hostowane są Twoje strony AMP, oraz wszystkie domeny docelowe linków wychodzących.
  • Dodaj do strony AMP domyślny fragment kodu Menedżera tagów Google dla stron AMP, zastępując ciąg GTM_CONTAINER_ID identyfikatorem kontenera (np. GTM-XXXXXX):
<!-- Google Tag Manager -->
<amp-analytics config="https://www.googletagmanager.com/amp.json?id=GTM_CONTAINER_ID&gtm.url=SOURCE_URL" data-credentials="include">
</amp-analytics>

Krok 2. Tagi na stronach innych niż AMP

Skonfiguruj tagi na stronach innych niż AMP za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google.

Opcja 1. Tag Google

  • Dodaj do swoich stron innych niż AMP ten fragment kodu tagu Google:
    • Zastąp AW-CONVERSION_ID identyfikatorem tagu Google Ads (np. AW-123456789).
    • W tablicy domains uwzględnij domenę, w której hostowana jest strona AMP, oraz wszystkie domeny i subdomeny docelowe.
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID', {
    'linker': {
      'domains': ['subdomain1.example.com', 'subdomain2.example.com', 'www.example2.com']
    }
  });
</script>

Opcja 2. Menedżer tagów Google

Konfiguracja opcjonalna

W tej sekcji opisano dodatkową opcjonalną konfigurację, która może być potrzebna do wdrożenia AMP.

Zdarzenie konwersji na stronach AMP

W większości przypadków konwersja następuje na kolejnych stronach na ścieżce użytkownika, które prawdopodobnie nie są stronami innej niż AMP. W takich przypadkach postępuj zgodnie z instrukcjami podanymi w artykule Jak Google Ads śledzi konwersje w witrynie.

W tej sekcji opisujemy przypadek, w którym chcesz mierzyć konwersje na samej stronie docelowej AMP.

Za pomocą tagu Google

Na stronie AMP, na której chcesz rejestrować konwersje, dodaj regułę konwersji do obiektu triggers. Poniższy przykład pokazuje pełny tag na stronie konwersji AMP, który raportuje konwersję z reklam Google Ads:

<!-- Google tag (gtag) -->
<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
  <script type="application/json">
  {
    "vars": {
      "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
      "config": {
        "AW-CONVERSION_ID": {
          "groups": "default"
        }
      }
    },
    "triggers": {
      "CONVERSION_LABEL": {
        "on": "visible",
        "vars": {
          "event_name": "purchase",
          "transaction_id": "",
          "value": 15,
          "currency": "USD",
          "send_to": "AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL"
        }
      }
    }
  }
  </script>
</amp-analytics>

Zwróć uwagę na te pola w tagu <amp-analytics>:

  • Pole gtag_id zawiera identyfikator tagu podany przez konwersje z reklam Google Ads (np. AW-123456789), a CONVERSION_LABEL to etykieta konwersji dla działania powodującego konwersję.
  • Możesz podać identyfikator tagu z dowolnego produktu Google, z którego korzystasz na stronie AMP, ale w polu gtag_id podaj tylko jeden identyfikator produktu.
  • Obiekt config musi zawierać po jednym wpisie dla każdej usługi Google, której używasz do pomiaru aktywności w witrynie AMP.
  • Jeśli korzystasz zarówno z Google Ads, jak i Search Ads 360, przykłady tagów AMP w Search Ads 360 znajdziesz w artykule Szczegóły techniczne tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia.
  • W tym przykładzie komponent amp-analytics jest uruchamiany przez zdarzenie visible. Możesz też skonfigurować konwersję tak, aby uruchamiała się w przypadku innego zdarzenia, np. kliknięcia przycisku click.

Korzystanie z Menedżera tagów Google

W kontenerze AMP Menedżera tagów Google dodaj tagi Śledzenie konwersji w Google Ads lub Remarketing w Google Ads i skonfiguruj reguły dla zdarzeń konwersji.

Śledzenie konwersji telefonicznych jest obsługiwane na stronach AMP w Google Ads.

Krok 1. Znajdź konfigurację konwersji

Aby rozpocząć, skonfiguruj komponent do wykonywania połączeń i utwórz na koncie Google Ads działanie powodujące konwersję telefoniczną w witrynie. Po utworzeniu działania powodującego konwersję pobierz numeryczny identyfikator konwersji i etykietę konwersji z opcji konfiguracji Menedżera tagów Google lub z fragmentu kodu tagu Google dotyczącego numeru telefonu.

Sposób 1. Skorzystaj z opcji konfiguracji Menedżera tagów Google w Google Ads
  1. Zaloguj się na konto Google Ads i kliknij Cele > Konwersje > Podsumowanie.
  2. Kliknij + Utwórz działanie powodujące konwersję (lub Nowe działanie powodujące konwersję) i utwórz działanie powodujące konwersję telefoniczną w witrynie, postępując zgodnie z instrukcjami podanymi w artykule Konfigurowanie konwersji telefonicznych.
  3. Na etapie konfigurowania tagu kliknij Użyj Menedżera tagów Google.
  4. Skopiuj zawartość pól Identyfikator konwersji i Etykieta konwersji, aby użyć jej w kroku 2 podczas konfigurowania śledzenia połączeń telefonicznych na stronach AMP.
Opcja 2. Wyodrębnianie wartości z fragmentu kodu tagu Google dotyczącego numeru telefonu

Jeśli podczas konfigurowania tagu wybierzesz opcję Zainstaluj tag samodzielnie, Google Ads wygeneruje fragment kodu z numerem telefonu podobny do tego:

<script>
  gtag('config', 'AW-123456789/_ABcDEFg12hI34567jK', {
    'phone_conversion_number': '1-800-123-4567'
  });
</script>

Wyodrębnij numeryczny identyfikator konwersji (bez prefiksu AW-) i etykietę konwersji z ciągu znaków celu gtag('config', ...):

Wartość fragmentu kodu z numerem telefonu Parametr śledzenia konwersji telefonicznych AMP Przykładowa wartość
Identyfikator liczbowy po AW- Identyfikator konwersji (segment ścieżki) 123456789
Ciąg znaków po / Etykieta konwersji (parametr zapytania cl) _ABcDEFg12hI34567jK

Krok 2. Skonfiguruj moduł śledzenia konwersji telefonicznych AMP

W elemencie <head> strony AMP umieść skrypt komponentu amp-call-tracking:

<head>
  <script async custom-element="amp-call-tracking"
    src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-call-tracking-0.1.js"></script>
</head>

Aby mierzyć konwersje telefoniczne, umieść link „kliknij, aby połączyć” <a> w elemencie <amp-call-tracking> wskazującym punkt końcowy śledzenia połączeń Google Ads:

<amp-call-tracking
  config="https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/CONVERSION_ID/wcm?cl=CONVERSION_LABEL&tel=1800-123-4567&mode=1">
  <a href="tel:18001234567">+1-800-123-4567</a>
</amp-call-tracking>

Zastąp te elementy:

  • CONVERSION_ID: numeryczny identyfikator konwersji Google Ads bez prefiksu AW- (np. 123456789).
  • CONVERSION_LABEL: etykieta konwersji z reklam Google Ads (np. _ABcDEFg12hI34567jK).

Parametr zapytania tel w adresie URL config musi być zgodny z numerem telefonu w załączonym linku <a>.

Ograniczenia

Łączenie konwersji w różnych domenach nie nastąpi, jeśli użytkownik zamknie stronę AMP bez przejścia na następną stronę. Stanie się tak, ponieważ łączenie w różnych domenach działa przez wstawianie parametrów w linku.