Configurar a medição de conversões do Google Ads para páginas de destino AMP

Este guia descreve a configuração necessária para que a medição de conversões funcione em páginas de destino AMP.

Para uma visão geral completa das AMPs para o Google Ads, consulte Como usar as AMPs nas suas páginas de destino do Google Ads, um guia explicativo sobre como implantar as AMPs com o Google Ads.

Se você usa o Google Analytics, siga as etapas em Configurar a unificação de sessão do Google Analytics para AMP para que as sessões do usuário sejam unidas nas páginas AMP e no restante do site. Recomendamos configurar o Google Analytics se você criar conversões do Google Ads com base nos eventos principais do Analytics ou vincular o Google Ads ao Analytics.

Contexto

Para uma medição de conversões precisa, os cliques no anúncio transmitem um GCLID (identificador de clique do Google) para suas páginas de destino. As páginas de destino vão armazenar o GCLID em um cookie no seu domínio, e o parâmetro do GCLID será incluído nas tags de conversão do seu site. Leia Como o Google Ads acompanha conversões no site para mais detalhes.

Como as páginas de destino AMP são veiculadas diretamente do seu domínio, elas podem armazenar o GCLID em um cookie no seu domínio. Se as páginas de destino AMP e as páginas de conversão estiverem em domínios ou subdomínios diferentes que não podem compartilhar cookies, você precisará transmitir o GCLID nos links de saída para as páginas do site usando um parâmetro de consulta no URL. As tags nas páginas do site podem recuperar o GCLID do parâmetro de consulta e armazená-lo como um cookie no seu domínio.

Pré-requisito

Ative a codificação automática do Google Ads para medir as conversões no seu site em todos os navegadores.

Configuração básica

Etapa 1: tags nas páginas de destino AMP

Para usar o componente amp-analytics, comece incluindo o script necessário no elemento <head> da sua página AMP. Em seguida, configure as tags do Google Ads com o componente amp-analytics usando a tag do Google ou o Google Tag Manager.

Opção 1: tag do Google

Usar a tag do Google para AMP padrão nas suas páginas de destino AMP com o ID da tag do Google Ads adiciona os visitantes do site às suas listas de remarketing "Todos os visitantes" (se você tiver configurado o remarketing).

Essa configuração também armazena o GCLID em um cookie próprio no seu domínio e o transmite por padrão em subdomínios padrão (www., m. e amp.). No exemplo de snippet de código a seguir, substitua AW-CONVERSION_ID pelo ID da tag do Google Ads (por exemplo, AW-123456789):

<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
  "vars" : {
    "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
    "config" : {
      "AW-CONVERSION_ID": { "groups": "default" }
    }
  }
}
</script>
</amp-analytics>

No campo gtag_id, você pode especificar o ID da tag de qualquer produto do Google (por exemplo, Google Ads ou Search Ads 360) que você usa nas suas páginas AMP, mas inclua apenas um ID de produto em gtag_id.

Opção 2: Google Tag Manager

Etapa 2: tags em páginas não AMP

Confira as seguintes opções de tags necessárias em páginas não AMP. Siga as instruções detalhadas em Como o Google Ads acompanha conversões no site para cada uma das opções abaixo.

Opção 1: tag do Google

Siga as instruções de configuração da tag do Google:

  • Insira o snippet de tag do Google em todas as páginas do seu site.
  • Nas páginas de conversão, coloque o snippet de evento em qualquer lugar do código após o snippet da tag do Google.

Opção 2: Google Tag Manager

No contêiner da Web do Google Tag Manager:

  • Crie uma tag de conversão do Google Ads no Google Tag Manager.
  • Adicione uma tag do Vinculador de conversões ao contêiner da Web do Google Tag Manager e configure-a para ser disparada em Todas as páginas.

Se o snippet de código do Gerenciador de tags nas páginas do seu site for carregado em um iframe, selecione Ativar a vinculação entre domínios e Aceitar parâmetros do vinculador recebidos na tag do Vinculador de conversões.

Configuração avançada: configurar a medição de conversões em vários domínios

Se as páginas AMP estiverem em um subdomínio não padrão (ou seja, não www., m. ou amp.) ou vinculadas a páginas em um domínio de nível superior diferente, conclua a configuração de vários domínios a seguir.

Etapa 1: tags nas páginas de destino AMP

Você pode configurar as tags do Google Ads com a tag do Google ou o Gerenciador de tags do Google.

Opção 1: tag do Google

  • Implemente a tag do Google para AMP nas suas páginas AMP.
  • Adicione o seguinte snippet de código à sua página AMP:
    • Substitua AW-CONVERSION_ID pelo ID da tag do Google Ads (por exemplo, AW-123456789).
    • Na matriz domains, inclua o domínio em que a página AMP está hospedada com os domínios ou subdomínios de destino.
<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
  "vars" : {
    "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
    "linker": { "domains": ["subdomain1.example.com", "subdomain2.example.com", "www.example2.com"] },
    "config" : {
      "AW-CONVERSION_ID": { "groups": "default" }
    }
  }
}
</script>
</amp-analytics>

No campo gtag_id, você pode especificar o ID da tag de qualquer produto do Google (por exemplo, Google Ads ou Search Ads 360) que você usa nas suas páginas AMP, mas inclua apenas um ID de produto em gtag_id.

Opção 2: Google Tag Manager

  • Crie um contêiner de AMP do Google Tag Manager e implante tags compatíveis com AMP.
  • Adicione uma tag do Vinculador de conversões ao seu contêiner AMP.
  • Selecione Ativar a vinculação entre domínios e, em Vincular domínios automaticamente, insira o domínio em que sua página AMP está hospedada e todos os domínios de destino para links de saída como uma lista separada por vírgulas.
  • Adicione o snippet de código padrão do Google Tag Manager para AMP à sua página AMP, substituindo GTM_CONTAINER_ID pelo ID do contêiner (por exemplo, GTM-XXXXXX):
<!-- Google Tag Manager -->
<amp-analytics config="https://www.googletagmanager.com/amp.json?id=GTM_CONTAINER_ID&gtm.url=SOURCE_URL" data-credentials="include">
</amp-analytics>

Etapa 2: tags em páginas não AMP

Configure tags nas suas páginas não AMP com a tag do Google ou o Gerenciador de tags do Google.

Opção 1: tag do Google

  • Adicione o seguinte snippet de tag do Google às suas páginas não AMP:
    • Substitua AW-CONVERSION_ID pelo ID da tag do Google Ads (por exemplo, AW-123456789).
    • Na matriz domains, inclua o domínio em que a página AMP está hospedada com os domínios ou subdomínios de destino.
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID', {
    'linker': {
      'domains': ['subdomain1.example.com', 'subdomain2.example.com', 'www.example2.com']
    }
  });
</script>

Opção 2: Google Tag Manager

Configuração opcional

Esta seção aborda outras configurações opcionais que podem ser necessárias para sua implantação do AMP.

Evento de conversão em páginas AMP

Na maioria dos casos, a conversão vai acontecer nas páginas seguintes da jornada do usuário, que provavelmente são páginas não AMP. Nesses casos, siga as instruções em Como o Google Ads acompanha conversões no site.

Esta seção aborda o caso em que você quer medir uma conversão na própria página de destino AMP.

Usar a tag do Google

Na página AMP em que você quer registrar uma conversão, adicione um acionador de conversão ao objeto triggers. O exemplo a seguir mostra uma tag completa em uma página de conversão de AMP que informa uma conversão do Google Ads:

<!-- Google tag (gtag) -->
<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
  <script type="application/json">
  {
    "vars": {
      "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
      "config": {
        "AW-CONVERSION_ID": {
          "groups": "default"
        }
      }
    },
    "triggers": {
      "CONVERSION_LABEL": {
        "on": "visible",
        "vars": {
          "event_name": "purchase",
          "transaction_id": "",
          "value": 15,
          "currency": "USD",
          "send_to": "AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL"
        }
      }
    }
  }
  </script>
</amp-analytics>

Observe os seguintes campos na tag <amp-analytics>:

  • O campo gtag_id contém o ID da tag fornecido pelas conversões do Google Ads (por exemplo, AW-123456789), e CONVERSION_LABEL é o rótulo da ação de conversão.
  • Você pode especificar o ID da tag de qualquer produto do Google que use na sua página AMP, mas inclua apenas um ID de produto no campo gtag_id.
  • O objeto config precisa conter uma entrada para cada produto do Google que você usa para medir a atividade no seu site AMP.
  • Se você usa o Google Ads e o Search Ads 360, consulte Detalhes técnicos da tag do Google e do snippet de evento para ver exemplos de tags AMP do Search Ads 360.
  • Neste exemplo, o componente amp-analytics é acionado no evento de página visible. Como alternativa, é possível configurar a conversão para ser disparada em um evento diferente, como um click de botão.

Como usar o Google Tag Manager

No contêiner de AMP do Google Tag Manager, adicione tags de rastreamento de conversões do Google Ads ou de remarketing do Google Ads e configure acionadores para seus eventos de conversão.

O acompanhamento de conversões de chamada é compatível com páginas AMP no Google Ads.

Etapa 1: localizar a configuração de conversão

Para começar, configure um recurso de ligação e crie uma ação de conversão de chamada do site na sua conta do Google Ads. Depois de criar a ação de conversão, recupere o ID de conversão e o rótulo de conversão numéricos na opção de configuração do Gerenciador de tags do Google ou no snippet de telefone da tag do Google.

Opção 1: usar a opção de configuração do Google Tag Manager no Google Ads
  1. Faça login na sua conta do Google Ads e selecione Metas > Conversões > Resumo.
  2. Selecione + Criar ação de conversão (ou Nova ação de conversão) e crie uma ação de conversão de chamada telefônica no site seguindo as instruções em Configurar suas conversões de chamada telefônica.
  3. Na etapa de configuração da tag, selecione Usar o Google Tag Manager.
  4. Copie o ID de conversão e o rótulo de conversão para usar na configuração do rastreamento de chamadas de AMP na Etapa 2.
Opção 2: extrair valores do snippet de telefone da tag do Google

Se você selecionar Instalar a tag por conta própria durante a configuração, o Google Ads vai gerar um snippet de telefone semelhante ao exemplo a seguir:

<script>
  gtag('config', 'AW-123456789/_ABcDEFg12hI34567jK', {
    'phone_conversion_number': '1-800-123-4567'
  });
</script>

Extraia o ID de conversão numérico (sem o prefixo AW-) e o rótulo de conversão da string de destino gtag('config', ...):

Valor do snippet de telefone Parâmetro de acompanhamento de chamadas de AMP Valor de exemplo
ID numérico após AW- ID de conversão (segmento de caminho) 123456789
String depois de / Rótulo de conversão (parâmetro de consulta cl) _ABcDEFg12hI34567jK

Etapa 2: configurar o rastreamento de chamadas de AMP

Inclua o script do componente amp-call-tracking no elemento <head> da sua página AMP:

<head>
  <script async custom-element="amp-call-tracking"
    src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-call-tracking-0.1.js"></script>
</head>

Para medir as conversões de chamada, envolva o link de clique para ligar <a> em um elemento <amp-call-tracking> que aponta para o endpoint de rastreamento de chamadas do Google Ads:

<amp-call-tracking
  config="https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/CONVERSION_ID/wcm?cl=CONVERSION_LABEL&tel=1800-123-4567&mode=1">
  <a href="tel:18001234567">+1-800-123-4567</a>
</amp-call-tracking>

Substitua:

  • CONVERSION_ID: o ID de conversão numérico do Google Ads sem o prefixo AW- (por exemplo, 123456789).
  • CONVERSION_LABEL: seu rótulo de conversão do Google Ads (por exemplo, _ABcDEFg12hI34567jK).

O parâmetro de consulta tel no URL config precisa corresponder ao número de telefone no link <a> incluído.

Limitações

A vinculação de conversões em domínios diferentes não vai acontecer se um usuário fechar a página AMP sem navegar para a próxima página, já que a vinculação entre domínios funciona usando a decoração de links.