效果最大化广告系列报告

与其他广告系列类型一样，您可以使用 GoogleAdsService.SearchStream 检索效果最大化广告系列的属性和效果指标。请参阅 Google Ads API 报告指南，了解如何更广泛地利用 Google Ads API 生成报告。下表简要介绍了为效果最大化广告系列生成报告的选项（按目标整理）。

衡量目标 关联的资源 示例
广告系列级效果 campaign 所有效果最大化广告系列的效果
素材资源组一级效果 asset_group
素材资源效果
零售广告系列效果
广告系列条件效果 location_view 地理位置条件效果

广告系列级效果

查看效果最大化广告系列的效果与查看任何其他广告系列类型的效果类似。不过，您必须添加一个过滤条件，以便仅包含 advertising_channel_type 等于 PERFORMANCE_MAX 的广告系列。

所有效果最大化广告系列的效果

例如，以下查询会返回所有效果最大化广告系列在过去 30 天内的效果。您还可以按 campaign.id 或 campaign.resource_name 进行过滤，将结果限制为单个广告系列。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

素材资源组一级效果

除了广告系列报告之外，还可针对与效果最大化广告系列相关联的 asset_group 资源生成报告。

素材资源组的广告效力

由于效果最大化广告系列会使用附加到该素材资源组的素材资源为每个素材资源组动态生成广告，因此无法查看单个广告的效果。不过，Google Ads API 会提供 asset_group.ad_strength 字段来评估与不同 asset_group 实体相关联的广告的效果。

以下查询演示了如何查看所有素材资源组的广告效力。您可以使用 asset_group.id 或 asset_group.resource_name 进一步过滤此查询，以查看一个或多个特定素材资源组的广告效力。或者，您也可以如前所述添加 campaign 过滤条件，以比较指定广告系列中不同素材资源组的广告效力。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

有助于提升素材资源组效力的建议

Google Ads API 提供了 IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH 建议类型，它会突出显示应改进哪些素材资源组才能达到“极佳”强度评分。对于允许用户创建和管理素材资源组的第三方广告客户，此功能尤其有用。

如需了解详情，请参阅优化得分和建议指南。

素材资源组效果

asset_group 资源提供了各种指标，用于衡量各个素材资源组的效果。以下示例查询演示了如何检索指定广告系列中每个 asset_group 在过去 7 天的效果指标。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

素材资源效果

使用 asset_group_asset 资源可获得资产级性能。

asset_group_asset的素材资源效果

对于 asset_group_asset 资源，performance_label 字段会根据其他同类素材资源对相应素材资源进行排名。如需了解详情，请参阅效果最大化广告系列的素材资源报告简介。

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

效果最佳的素材资源组合

asset_group_top_combination_view 资源可用于查询素材资源组中效果最佳的资产组合。例如，以下查询会生成指定 asset_group 中效果最佳的素材资源组合的列表。响应中的每一行都包含类型为 AssetGroupAssetCombinationData 的 asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations 消息列表。该列表中的每个项都包含相应组合中的一系列资产，这些资产以 AssetUsage 消息表示。

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

更进一步，您可以调整此查询，生成有助于选择素材资源并更好地优化效果最大化广告系列的效果的数据分析。以下查询按素材资源组在单个广告系列中生成效果最佳的素材资源组合，但将结果限制为 asset_group.ad_strength 为 GOOD 或 EXCELLENT 的素材资源组。生成的素材资源组合代表广告系列中效果最佳的素材资源组中的热门素材资源组合。

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

零售广告系列效果

您可以通过多种方式来衡量效果最大化零售广告系列，具体取决于您的报告目标。

所有零售广告系列的效果

最基本的例子是使用所有效果最大化广告系列效果示例中的方法检索所有效果最大化广告系列的效果。若要制作零售专用效果最大化广告系列，您必须使用 Merchant Center 帐号的 merchant_id 填充该广告系列的 shopping_setting 字段。然后将条件 campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL 添加到 WHERE 子句，即可对结果集进行过滤，使其仅包含零售广告系列。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

feed_label的广告系列效果

campaign.shopping_setting.feed_label 字段可用于定位 Merchant Center 帐号中的特定产品 Feed。您可以对此字段进行过滤，获取与特定产品 Feed 关联的所有广告系列的报告指标。例如，以下查询演示了如何检索所有定位到冬季促销产品的效果最大化广告系列的指标。

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

产品业绩

您可以使用 shopping_performance_view 检索所有效果最大化广告系列零售广告系列中的商品级指标，如下面的查询所示。对 campaign.advertising_channel_type 进行过滤会将结果限制为效果最大化广告系列，而添加 segments.product_item_id 会自动过滤这些结果，使其仅包含零售广告系列，因为非零售广告系列没有任何关联产品。

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

含购物车数据的商品推广效果

零售广告客户可以访问相关的销售和利润指标，如收入、毛利润、毛利润率和售出数量。这些指标可供跨效果最大化广告系列实现含购物车数据的转化的所有广告客户使用，并与以下报告兼容。

以下购物车数据指标可用于零售效果最大化广告系列的报告，例如 shopping_performance_view。

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

以下示例演示了如何使用这些购物车数据指标来了解效果最大化广告系列在过去 30 天内的商品级效果。

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

含购物车数据的广告系列效果

购物车数据指标可以在广告系列一级使用，也可以与其他效果指标（如展示次数、点击次数和费用）结合使用。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

按素材资源组和产品组细分广告系列效果

以下示例演示了如何使用 asset_group_product_group_view 按 asset_group 和 asset_group_listing_group_filter 检索性能指标。该示例按指定广告系列中的每个 asset_group 的产品划分树节点对结果进行细分。

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

素材资源组效果（按产品组）

或者，您也可以使用 asset_group_product_group_view 通过 asset_group_listing_group_filter 获取性能指标，但通过向 WHERE 子句添加 asset_group 过滤条件，将结果限制为单个 asset_group。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

产品信息组过滤条件维度效果

更进一步地说，您可以按 asset_group_listing_group_filter 维度对性能指标进行细分。以下示例演示了如何按产品品牌检索效果指标，具体方法是将 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value 添加到 SELECT 子句，这还会自动过滤结果，使其仅包含具有产品品牌维度的 asset_group_listing_group_filter 实体。

您可以将 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand 替换为其他维度（例如 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition）来执行类似的分析。

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

广告系列条件效果

广告系列条件报告只会针对受支持的条件类型填充，相关信息可在制作广告系列条件指南中找到。

地理位置条件效果

以下示例展示了如何从 location_view 报告中查询效果最大化广告系列的地理位置条件数据：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
上一页
商品详情组
下一页
结构请求