Acompanhamento de conversões

Resumo

O acompanhamento de conversões é uma parte importante da publicidade de e-commerce nas seguintes áreas:

Relatórios

Use o acompanhamento de conversões para calcular e comparar o retorno do investimento (ROI) e o lucro e decidir onde concentrar os gastos com publicidade.

Transparência

Você pode estimar incorretamente o valor total ou médio do pedido se não tiver dados precisos ou não analisar os dados disponíveis. O rastreamento ajuda a garantir que os dados estejam disponíveis para fins de conciliação.

Otimização

Os valores dos pedidos variam de acordo com o produto ou a categoria. O acompanhamento de conversões ajuda a entender como determinados grupos se transformam em vendas.

Consulte Sobre o acompanhamento de conversões e Conversões para mais informações.

Etapas manuais

Confira duas maneiras de acompanhar conversões:

• Vincule uma propriedade do Google Analytics (Universal Analytics) ao Google Ads e importe as conversões do Google Analytics para o Google Ads.

  Para detalhes sobre como configurar o acompanhamento de e-commerce no Analytics, consulte Configurar o acompanhamento de e-commerce.

• Configure o acompanhamento de conversões no seu site com um dos seguintes tutoriais:

  • Usar o Gerenciador de tags para implantar tags de conversão do Google Ads
  • Adicionar uma tag de conversão ao seu site

O Google Ads também oferece a capacidade de importar conversões off-line. Consulte Sobre as importações de conversões off-line para mais detalhes.

Etapas automáticas

Para saber como implementar o acompanhamento de conversões pela API Google Ads, consulte Criar ações de conversão e use nosso exemplo de código.