Чтобы переводить контент на ваш предпочитаемый язык, Google использует технологии на основе искусственного интеллекта. Переводы от ИИ могут содержать ошибки.

Правила сопоставления целевых страниц

Цены на гостиницы сопоставляют пользователя с целевой страницей, которая определена в файле целевых страниц или в Hotel Center.

Если пользователь не соответствует ни одной из заданных целевых страниц, объявление не будет участвовать в аукционе. Это приводит к упущенной выгоде, которую Hotel Center рассчитывает для вас.

Критерии

Google подбирает для пользователя наиболее подходящую целевую страницу, руководствуясь следующими правилами:

Основные критерии сопоставления:
1. country*
2. currency*
3. language*
4. device
5. google site
Сначала система пытается сопоставить критерий региональных настроек с пользователем. Если совпадений нет, то для поиска соответствия используются региональные настройки (страна, валюта, язык) отеля, который ищет пользователь.
Если критерий не объявлен, он неявно соответствует всем доступным значениям.
Чтобы отель был показан пользователю, должны совпасть все четыре критерия целевой страницы: валюта, страна, устройство и язык.
Если соответствие обнаруживается сразу для нескольких определений целевых страниц, применяются следующие правила:
- Используется целевая страница с более высоким качеством соответствия. Подробнее о приоритете для нескольких целевых страниц…
- Если качество совпадения одинаковое, используется целевая страница, которая указана в файле первой.

Конфигурация сопоставления

Каждый критерий может соответствовать трем способам:

Не указано (*): сопоставление со всеми подходящими значениями.
Allowed (yes): сопоставление с перечисленными значениями, но не со всеми подходящими.

Если вы зададите статус yes для значения country, currency или language, другие допустимые значения не будут исключены. Другие значения нужно запретить явным образом.
"Не разрешено" (never) – никогда не сопоставлять с перечисленными значениями, сопоставлять со всеми остальными подходящими значениями.

Явные и неявные совпадения

Неявные совпадения: 1 и 3 подходят для неявных соответствий, если используются подходящие значения.
Точные совпадения: 2 и 3 подходят для точного соответствия указанным значениям.

Если вы хотите исключить определенные страны, валюты или языки, задайте для них статус соответствия never. Вы можете объединить 2 и 3, чтобы описать возможности вашего сайта. См. раздел с примерами.

Сопоставление устройств

Чтобы избежать путаницы, рекомендуем сопоставлять целевые страницы с устройствами:

mobile: страница показывается на мобильных устройствах, но не на компьютерах и планшетах.
desktop – страница показывается на компьютерах и планшетах, но не на мобильных устройствах, даже если вы явно запретили показ на планшетах. Один из способов обойти это ограничение – задать высокий отрицательный мультипликатор ставки для планшетов.
tablet – страница показывается на компьютерах, если это не запрещено явным образом, но не показывается на мобильных устройствах.

Источники Google

Большинство партнеров по умолчанию включают следующие каналы Google на каждой целевой странице:

Универсальный местный поиск (цены в результатах поиска Google)
Результаты поиска на карте

Примеры

В этом разделе приведены примеры определений базовых целевых страниц.

Стандартный

<PointOfSale id="pos-usd">
  <!-- Explicitly allow US Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Несколько

<PointOfSale id="pos-us">
  <!-- Explicitly allow US and Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <Match status="yes" country="US"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

<PointOfSale id="pos-uk">
  <!-- Explicitly allow GB and Pounds -->
  <Match status="yes" currency="GBP"/>
  <Match status="yes" country="GB"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Страна

Показывать рекламу только в Японии. Все остальные страны неявно соответствуют, если они не запрещены явным образом.

<PointOfSale id='pos-jp'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Если вы хотите сопоставить целевую страницу с одной страной, то обычно исключаете от 10 до 20 стран, в которых получаете больше всего показов (эти данные можно посмотреть в Hotel Center), и включаете только нужную страну.

Устройство

Показывать объявления только на мобильных устройствах. Критерий device соответствует значению, только если оно явно задано.

<PointOfSale id='pos-mobile'>
  <!-- Explicitly match on mobile only -->
  <Match status='yes' device="mobile"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Валюта

Показывать объявления пользователям, которые используют евро, но не доллары США. Все остальные валюты сопоставляются неявно, если это не запрещено явным образом.

<PointOfSale id="pos-eur">
  <!-- Explicitly allow Euros -->
  <Match status="yes" currency="EUR"/>

  <!-- Explicitly disallow US dollars -->
  <Match status="never" currency="USD"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Язык

Показывать объявления только пользователям, предпочитающим английский язык.

<PointOfSale id='pos-en'>
  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='es'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  <Match status='never' language='jp'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Чтобы сопоставить целевую страницу с одним языком, обычно исключают от 10 до 20 языков, которые приносят больше всего показов, как указано в Hotel Center, и включают только те, которые нужно сопоставить.

Несколько стран

Показывать объявления преимущественно в US и GB. Если других целевых страниц нет, объявления могут показываться в другой стране.

<PointOfSale id='pos-us-uk'>
  <!-- Explicitly match on the US and/or GB -->
  <Match status='yes' country='US'/>
  <Match status='yes' country='GB'/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Страна и язык

Показывать объявления только в Японии и только пользователям, предпочитающим английский язык. Все страны и языки неявно соответствуют, если они не запрещены явным образом.

<PointOfSale id='pos-jp-en'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='jp'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Приоритет для нескольких целевых страниц

Критериям могут соответствовать несколько определений целевых страниц. В этом случае Google ранжирует их по следующим правилам:

Условие для пользователя имеет приоритет над условием для гостиницы. Например, если одна целевая страница соответствует только валюте пользователя, а другая – только валюте гостиницы, Google выберет целевую страницу, соответствующую валюте пользователя.
Порядок критериев:
1. Страна
2. Валюта
3. Бренд
4. Язык
5. Устройство
6. Источник Google
Например, если одна целевая страница соответствует только валюте пользователя, а другая – только его устройству, Google выберет целевую страницу, соответствующую валюте пользователя.
Явное соответствие предпочтительнее неявного. Например, если одна целевая страница явно соответствует стране пользователя, а другая – неявно, Google выберет первую. Если задано несколько критериев, например страна и язык, то язык пользователя должен точно соответствовать указанному. В противном случае целевая страница не будет выбрана.

Рекомендуем использовать один и тот же набор критериев для каждой целевой страницы в конфигурации. Это упрощает определение того, почему одна из нескольких целевых страниц соответствует запросу. См. пример с несколькими товарами.

Если в файле целевой страницы совпадают два определения с одинаковыми приоритетами, Google выбирает то, которое встречается в файле первым.

Фильтрация целевых страниц

Чтобы отфильтровать подмножество подходящих целевых страниц для определенной гостиницы, можно использовать элемент <AllowablePointsOfSale> в сообщении-транзакции. Подробную информацию можно найти в справочнике по XML-фидам цен и наличия номеров (транзакций).

В примере ниже показано, как в сообщении-транзакции разрешить сопоставление только с pos-mobile и pos-en:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Transaction timestamp="2023-05-24T20:44:56-04:00" id="42">
  <Result>
    <Property>052213</Property>
    ...
    <-- Allow pos-mobile and pos-en to match. All others will not match. -->
    <strong><AllowablePointsOfSale>
      <PointOfSale id="pos-mobile"/>
      <PointOfSale id="pos-en"/>
    </AllowablePointsOfSale></strong>
  </Result>
</Transaction>

Целевые страницы, не указанные в блоке <AllowablePointsOfSale>, не будут сопоставляться. Если вы исключите блок <AllowablePointsOfSale> из сообщения-транзакции, то сопоставление будет выполняться со всеми целевыми страницами.

Вы также можете использовать элемент <AllowablePointsOfSale>, чтобы включить или отключить показ определенных гостиниц на целевой странице с номером телефона.