نشر مختبر IAB التقني مؤخرًا تحليلاً للفجوات في مبادرة حماية الخصوصية في Fit Advertising. يقدّر Chrome مهمة "مختبر IAB التقني" في تعريف أعضائه على التقنيات الجديدة التي ستؤثر في المنظومة المتكاملة الرقمية، ويتطلّع إلى مواصلة العمل معًا لتوفير فهم أعمق لـ "مبادرة حماية الخصوصية". ندرك أيضًا أهمية المهمة الأوسع التي يؤديها "مختبر IAB التقني" إلى تطوير معايير الإعلانات الرقمية، ويسرّنا أيضًا أن نرى أنّ مجموعات عمل "مختبر IAB التقني" تعمل على تطوير إتاحة نموذج عرض إعلانات الفيديو (VAST) لواجهة برمجة التطبيقات Attribution Reporting API، وتصنيفات اختبار الإشارات، وتوسيع بروتوكول OpenRTB للاستخدام في "الجمهور المحمي".
تمثّل "مبادرة حماية الخصوصية" العمل الجماعي لمئات الأفراد في المجال الذين خصّصوا آلاف الساعات في منتديات مختلفة لمناقشة تصميمات واجهة برمجة التطبيقات ومناقشتها وتقديم ملاحظات عنها. يسعدنا أن نرى أن مختبر IAB التقني يستفيد من هذا الجهد التعاوني الذي يستمرّ لسنوات. ويتضمّن تحليل Task Force ملاحظات جديدة حول Chrome واقتراح المزيد من المجالات في المجال لوضع معايير ومعايير جديدة. على سبيل المثال، يشير التقرير إلى الإمكانيات المتاحة لمجموعات مثل Media Rating Council في تطوير أساليب اعتماد في عالم بفضل تكنولوجيات تحسين الخصوصية.
ومع ذلك، من وجهة نظرنا، يتضمّن التحليل العديد من الاستنتاجات الخاطئة وحالات عدم الدقة، ما نعتقد أنّه من المهم تصحيحه من أجل توفير معلومات دقيقة للمنظومة المتكاملة. بشكل عام، يبدو أنّ التقرير يتجاهل الهدف الأوسع من "مبادرة حماية الخصوصية" المتمثل في تحسين خصوصية المستخدمين مع دعم الإعلانات الرقمية الفعّالة في الوقت نفسه.
توفّر واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية" وحدات أساسية تتوافق مع أهداف النشاط التجاري وتحافظ على خصوصية المستخدمين في الوقت نفسه. وهي غير مصمَّمة لتقديم بدائل 1:1 لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية أو معرّفات مواقع إلكترونية متعددة. من أجل إجراء تحسينات هادفة على خصوصية المستخدِم، ليس من الممكن إعادة إنشاء كل أسلوب تسويق كما هو الحال حاليًا. ولكن من الممكن تقديم حلول تلبي أهداف النشاط التجاري من خلال تكييف الأساليب الحالية، وفي بعض الحالات، ابتكار أساليب جديدة. وعلى الرغم من أن هذا التغيير يتطلب الاستثمار والجهد والتعاون، إلا أننا نعتقد أنه ضروري وقابل للتحقيق.
تركّز استجابتنا لتحليل مختبر IAB التقني بشكل أساسي على قسم التقييم الفني، ما يقدّم تعليقات وتوضيحات مفصَّلة على مستوى فئات الإعلانات الآلية الخمس الموضّحة في التقرير: إدارة الجمهور، وديناميكيات المزادات، وعرض المواد الإبداعية وعرضها، وإعداد التقارير، وإمكانية التشغيل التفاعلي. نرى أنّه من المهم الاطّلاع على ما يقدّمه مختبر IAB التقني وأنّ المنظومة المتكاملة تتضمّن أحدث المعلومات ودقتها. بشكل عام، تندرج التوضيحات ضمن أربع مجموعات أساسية:
- تصحيحات للافتراضات أو الثغرات في حالات الاستخدام المتوافقة مع واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية"
- مثال على تأكيد من التقرير: "فقدان بيانات وقت التشغيل لأمان العلامة التجارية"
هذه معلومات غير دقيقة. يستمر المشترون في تلقّي عنوان URL للصفحة في طلبات الإعلان، تمامًا كما يفعلون اليوم. ويمكنهم أيضًا مقارنة عنوان URL الذي أعلن عنه البائع بعنوان URL الذي أعلن عنه المتصفّح خلال مزاد "الجمهور المحمي"، وهو إجراء إضافي للتحقّق من أمان العلامة التجارية غير متاح حاليًا.
- مثال على تأكيد من التقرير: "فقدان بيانات وقت التشغيل لأمان العلامة التجارية"
- حالات الاستخدام غير المتوافقة حاليًا مع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وبالتالي تكون خارج النطاق
- مثال على تأكيد من التقرير: "تعمل مجموعات الاهتمامات على مستوى المواقع الإلكترونية، ولكنّها لا تمتد على جميع الأجهزة".
وهذا صحيح، ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لا تغطي أيضًا الأجهزة.
- مثال على تأكيد من التقرير: "تعمل مجموعات الاهتمامات على مستوى المواقع الإلكترونية، ولكنّها لا تمتد على جميع الأجهزة".
- الملاحظات و/أو الاقتراحات التي قد تؤدّي إلى إعادة إنشاء تتبُّع إجراءات المستخدم على مواقع إلكترونية متعددة وتتعارض مع أهداف الحفاظ على الخصوصية
- مثال على تأكيد من التقرير: "لن تكون حالة الاستخدام هذه متاحة إلى أن توفِّر PAAPI شرحًا واضحًا حول كيفية تمرير الإشارات الموثوق بها الخاصة بالمشترين إلى وظائف إنشاء التقارير."
يطلب طلب الميزة هذا الحصول على تقارير تتيح التعرّف على المستخدم الذي يتصفّح الويب، وهو أمر غير متوافق مع أهداف الخصوصية.
- مثال على تأكيد من التقرير: "لن تكون حالة الاستخدام هذه متاحة إلى أن توفِّر PAAPI شرحًا واضحًا حول كيفية تمرير الإشارات الموثوق بها الخاصة بالمشترين إلى وظائف إنشاء التقارير."
- المجالات التي يجب أن يحدّد فيها مزوّد تقنية الإعلان (وليس المتصفّح أو النظام الأساسي) أو التي يحتاج فيها مزوّد تقنية الإعلان إلى تكييف أساليب جديدة مستندة إلى "مبادرة حماية الخصوصية"
- مثال على تأكيد من التقرير: "إعداد نماذج مشابهة غير متاحة"
هناك عدة مسارات يمكن من خلالها توفير أهداف تصميم نماذج مشابهة. على سبيل المثال، التعرّف على السلوك المجمّع للجمهور الأساسي باستخدام Private Aggregation API.
- مثال على تأكيد من التقرير: "إعداد نماذج مشابهة غير متاحة"
يسلّط التقرير أيضًا الضوء على طلبات الميزات والمجالات التي سيرحب فيها فريق "مبادرة حماية الخصوصية" بمزيد من "مختبر IAB التقني" ومدخلات أوسع من منظومة متكاملة حول التحسينات الممكنة، بما يتوافق مع الطريقة التي جمعنا بها الملاحظات من عدة جهات معنيّة بالمجال، والتي أعلمت بعملية تصميم واجهات برمجة التطبيقات وتطويرها حتى الآن.
لقد ركّزنا ردودنا على التقييم الفني، لأنّ الفهم الدقيق لواجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية" مهم جدًا لفهم تأثير النشاط التجاري. بالإضافة إلى ذلك، يطرح التقرير أسئلة حول التوثيق المجزّأ والمتطلبات التجارية وعمليات التدقيق التي تجريها جهات خارجية واعتماد المجال وقابلية التوسّع والشفافية والإدارة المستقبلية، وسنتفاعل مع المنظومة المتكاملة حولها ونعدّل الأسئلة الشائعة العامة وفقًا لذلك.
نواصل المضي قدمًا في خططنا للإيقاف التدريجي لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في النصف الثاني من عام 2024، مع مراعاة معالجة أي مخاوف متبقية في المنافسة من هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة. يساهم العديد من أعضاء مكتب IAB في إنشاء حلول فعّالة باستخدام واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية". نرحّب بالتعاون المستمر مع "مختبر IAB التقني"، وندعم عبارات الحث على اتّخاذ إجراء للشركات لبدء اختبار واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية" ومشاركة الملاحظات حول كيفية تحسين تقنيات "مبادرة حماية الخصوصية" الآن وفي المستقبل.