עדכונים בטקסונומיה ובמנגנוני הסינון של Topics, וגם שיפורי מהירות ואמצעי בקרה משופרים למשתמשים.
עדכון: 8 בנובמבר 2023
בחודש יוני פירטנו כמה שיפורים ב-Topics API. כדי לסגור את הפורום, חזרנו על המחויבות שלנו להקשיב למשוב על הסביבה העסקית. בתגובה למשוב הזה, אנחנו מכריזים היום על שיפור נוסף ב-Topics API.
בחירת נושאים מובילים
במסגרת ההצעה הראשונית ל-Topics API, נבחרו חמשת הנושאים השבועיים המובילים של המשתמשים על סמך התדירות שבה המשתמשים יצרו אינטראקציה עם כל נושא, באתרים שמשתתפים. קיבלנו משוב שכתוצאה מכך ה-API מחזיר לעיתים קרובות נושאים שפחות מועילים לרלוונטיות של המודעות, כמו 'חדשות' או 'אומנות ובידור'. בדקנו פתרונות רבים, כולל מתן אפשרות למתקשרים להגדיר רשימת עדיפות, דירוג לפי תדירות הפוכה באינטרנט, לפי קליקים על מודעות שזוהו על ידי Chrome וגישות אחרות.
הגישה המבטיחה ביותר שראינו היא לשלב את המשוב של Topics API ישירות מסביבת הפרסום. כדי לעשות את זה, השקנו את הקונספט של קטגוריות "שימושיות גבוהה". Chrome מכניס כל אחד מ-22 הנושאים הבסיסיים (ללא ישות אב) מהטקסונומיה לאחת מתוך שתי קטגוריות, וכך ניתן לדעת על יעילות גבוהה או רגילה של המערכת האקולוגית באופן כללי. כל הצאצאים של נושאי הבסיס יורשים את אותה הקצאת קטגוריה מההורה שלהם. ההקצאה של נושאים ברמה הבסיסית לקטגוריות מבוססת על הנתונים שקיבלנו מחברות בכל הסביבה העסקית במהלך יצירת הטקסונומיה המשופרת.
בהתאם לאמור למעלה, המתודולוגיה המעודכנת לבחירת נושאים מובילים היא:
- בסוף כל תקופה של זמן מערכת, Chrome ממיר את שמות המארחים המשתתפים מהיסטוריית הגלישה של המשתמש לנושאים.
- קודם כל הנושאים ממוינים לפי קטגוריה, ואחר כך לפי תדירות. כלומר, אם שני נושאים נמצאים באותה סל, אבל התדירות שלהם שונה, הנושא עם התדירות הגבוהה יותר ממוין גבוה יותר.
- לבסוף, Chrome בוחר את חמשת הנושאים המובילים של המשתמש באותה תקופה, ושניתן לשתף אותם עם המתקשרים.
אנחנו צופים שהקצאות הקטגוריות של נושאים ספציפיים יתפתחו עם הזמן, בהתאם למשוב בסביבה העסקית הרחבה יותר, באמצעות יצירת בעיה במאגר של Topics ב-GitHub. העדכון יהיה זמין החל מהרבעון הזה (רבעון 4 של שנת 2023).
עדכון: 15 ביוני 2023
לפני יותר משנה, הודענו על Topics API, הצעה לפרסום מבוסס-עניין. מטרת הנושאים היא לאפשר לאתרים להציג מודעות רלוונטיות בלי לפגוע בפרטיות המשתמשים, בלי להשתמש בשיטות מעקב נסתרות, כמו יצירה של טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting) של הדפדפן. ב-Topics משתמשים בכמה שיטות כדי לשמור על פרטיות המשתמשים, כולל הפחתת נתונים, הפחתת נתונים, החרגה של נושאים שעשויים להיות רגישים ועיבוד נתונים במכשיר. ביחד, השינויים האלה הופכים את Topics להמשך משמעותי לשמירה על פרטיות המשתמשים בהשוואה לקובצי cookie של צד שלישי.
כשהצענו לראשונה את Topics, היה ברור לנו שזו הצעה ראשונית, וביקשנו מהסביבה העסקית לתת משוב כדי לעזור בשיפור. מאז ההכרזה שלנו, הקשבנו בתשומת לב להצעות שלהם. היום אנחנו שמחים לספר לכם על חלק מהשיפורים האחרונים ב-Topics API. אנחנו מאמינים שהשינויים האלה יהפכו את Topics API ליעילים יותר בתחום הפרסום הדיגיטלי בלי לפגוע בפרטיות המשתמשים.
טקסונומיה
במקביל להודעה הראשונית של Topics API, הצענו טקסונומיה שמיועדת לבדיקה. הטקסונומיה היא רשימת הנושאים הזמינים שה-API יכול להחזיר. קיבלנו שוב ושוב משוב על כך שטקסונומיית הבדיקות לא הכילה את הנושאים החשובים ביותר בתעשיית הפרסום, ולכן היום אנחנו מכריזים על טקסונומיה משופרת.
במהלך יצירת הטקסונומיה החדשה הזו, ראינו מעורבות עמוקה מצד חברות שונות בכל הסביבה העסקית, כמו Raptive (לשעבר CafeMedia) ו-Criiteo. המערכת מסירה קטגוריות ששמענו שהן פחות שימושיות, ומעדיפה קטגוריות שמתאימות יותר לתחומי העניין של המפרסמים, תוך שמירה על המחויבות שלנו להחריג נושאים שעשויים להיות רגישים. הוספנו 280 קטגוריות המתמקדות מבחינה מסחרית, כמו "ביגוד אתלטיקה", "מזרנים" ו"טיולי יוקרה", והסרנו 160 קטגוריות כמו "הנדסה אזרחית" ו"רכיבה על סוסים". הקטגוריות האלו לא מוסיפות ערך מסחרי רב לבחירת המודעות ברוב האתרים. בטקסונומיה החדשה יש 469 נושאים בהשוואה ל-349 בגרסה הקודמת. בחרנו להגביל את גודל הטקסונומיה כדי להגן מפני זיהוי מחדש.
אנחנו צופים שהטקסונומיה תתפתח עם הזמן, וכדי שהפיקוח על הטקסונומיה יעבור בסופו של דבר לגורם חיצוני שמייצג בעלי עניין מהענף. אנחנו ממליצים לסביבה העסקית לבדוק את הטקסונומיה האחרונה ולספק משוב לגבי השינויים.
סינון לפי שיחה
אחת מתכונות רבות לשמירה על הפרטיות של Topics היא דרישת הסינון לכל מתקשר. התכונה הזו מבטיחה שמתקשרים יוכלו לקבל רק נושאים שהם צפו בהם בביקור הקודם, במקום לספק את הנושאים לכל מתקשר, ללא קשר לרמת האינטראקציה שלהם עם המשתמש. לדוגמה, אם המתקשר רואה שמשתמש מבקר באתר שעוסק בחדשות אבל לא בקניות, הוא לא יכול לדעת שהוא מעוניין בקניות.
חשבו על הנושא "מגפיים", המבוטא במלואו כ "/Shopping/לבוש/הנעלה/מגפיים". "שופינג" ו "ביגוד" הם אבות של המילה "מגפיים". ההגדרה של 'תצפית' ב-Chrome עדכנה כך שתכלול את כל האבות הקדמונים של נושא נתון. בעבר, כדי שמתקשר יראה את המונחים "שופינג" או "ביגוד", המתקשר היה צריך לראות משתמש מבקר בדף בנושא הזה. עם השינוי הזה, אם מציינים את המילה "מגפיים", כל ישויות האב (כגון "Shopping" ו-"Apparel") של הנושא מתועדים גם הן.
השינוי הזה מגדיל את הסיכוי שאתרים יקבלו מידע על נושאים, בלי להשפיע על הפרטיות של ה-API, כי יישויות האב של הנושא כבר היו מוכרות למבצע הקריאה החוזרת.
פקדי משתמש
ב-Topics API המשתמשים יכולים לראות ולקבוע איך נעשה שימוש בנתונים שלהם מאתרים שונים לצורך התאמה אישית של מודעות, באופן אינטואיטיבי ונגישה יותר, בהשוואה למנגנוני מעקב כמו קובצי cookie של צד שלישי. למעשה, משתתפים במחקר על התנהגות משתמשים שנערך על ידי Google דיווחו על חוויית פרטיות טובה יותר באופן משמעותי ועל תחושת שליטה כשהם השתמשו באמצעי הבקרה של Topics, בהשוואה לאמצעי הבקרה הנוכחיים על קובצי cookie של צד שלישי.
היום אנחנו מכריזים על תוכניותינו להעניק למשתמשים שליטה רבה עוד יותר על הנושאים המשויכים אליהם. באופן ספציפי, משתמשים יוכלו לחסום נושאים באופן יזום. המשמעות היא שהמשתמשים יוכלו להסיר נושאים נבחרים מתוך הרשימה של הנושאים הזמינים שמעניינים אותם. השינוי הזה, שייכנס לתוקף בתחילת השנה הבאה, יספק למשתמשים יותר שליטה על הפרטיות שלהם ויהפוך את Topics API לידידותי יותר למשתמש.
שיפורי מהירות
במסגרת ההצעה הראשונית לנושאים, המפתחים נדרשו ליצור iframe חוצה-מקורות שממנו הם קראו ל-JavaScript API של Topics. קיבלנו משוב על כך שלדרישה הזו עלולה להיות השפעה שלילית על מפתחים ומשתמשים. כלומר, הגדרת זמן האחזור מהווה אתגרים במכרזים של מודעות דיגיטליות, וכתוצאה מכך עלולה להאט את דפי האינטרנט, ולפגוע בחוויית המשתמש באינטרנט הפתוח.
בשנה שעברה הודענו על תמיכה ב-Topics באמצעות כותרות, בבקשות שנשלחו באמצעות Fetch ו-XHR (באופן זמני) באמצעות XHR . לאחרונה הודענו שאנחנו מתכננים להרחיב את התמיכה בבקשות לכותרות למסגרות iframe. השינויים האלה ישפרו את הביצועים של Topics, ויגבילו את ההשפעה השלילית שיכולה להיות על המפתחים והמשתמשים.
מה השלב הבא?
אנחנו שמחים על העדכונים ל-Topics API ומאמינים שהם לא רק ישפרו את היעילות של המפרסמים ויעזרו לכם לשמור על מודעות רלוונטיות לאנשים, אלא גם ימשיכו לשמור על פרטיות. עדכונים ושיפורי מהירות לסינון לפי שיחה כבר זמינים ב-Chrome 114. עדכוני הטקסונומיה יהיו זמינים ברבעון השלישי של 2023. עדכונים לגבי בקרות המשתמשים יהיו זמינים בתחילת השנה הבאה. אנחנו מחויבים להמשיך ולהקשיב למשוב על הסביבה העסקית בזמן שאנחנו מפתחים טכנולוגיות חדשות ופרטיות יותר באינטרנט.