Aggiornamenti alla tassonomia e ai meccanismi di filtro di Topics, oltre a miglioramenti della velocità e controlli utente avanzati.
Aggiornamento: 8 novembre 2023
A giugno abbiamo presentato diversi miglioramenti all'API Topics. Abbiamo chiuso ribadendo il nostro impegno a continuare ad ascoltare i feedback dell'ecosistema. Oggi annunciamo un ulteriore miglioramento dell'API Topics, in risposta a questo feedback.
Selezione degli argomenti principali
La proposta iniziale dell'API Topics selezionava i primi cinque argomenti settimanali degli utenti in base alla frequenza con cui gli utenti interagivano con ciascun argomento sui siti web partecipanti. Abbiamo ricevuto feedback in base al quale l'API restituisce spesso argomenti meno utili per la pertinenza pubblicitaria, ad esempio"Notizie " o "Arti e intrattenimento". Abbiamo esplorato molte soluzioni, tra cui la possibilità per i chiamanti di impostare un elenco di priorità, il ranking in base alla frequenza inversa sul web, i clic sugli annunci osservati da Chrome e altri approcci.
L'approccio più promettente a cui abbiamo assistito è integrare il feedback dell'utilità Topics direttamente dall'ecosistema pubblicitario. Per farlo, abbiamo introdotto il concetto di bucket ad alta utilità. Chrome inserisce ciascuno dei 22 argomenti principali (senza un predecessore) dalla tassonomia in uno dei due bucket, indicando un'utilità superiore o standard per l'ecosistema in generale. Tutti i discendenti degli argomenti principali ereditano la stessa assegnazione del bucket dall'argomento principale. L'assegnazione degli argomenti principali ai bucket si basa sull'input relativo all'utilità che abbiamo ricevuto dalle aziende dell'ecosistema durante la creazione della nostra tassonomia migliorata.
Alla luce di quanto sopra, la metodologia aggiornata per la selezione degli argomenti principali è la seguente:
- Alla fine di ogni epoca, Chrome converte i nomi host partecipanti dalla cronologia di navigazione dell'utente in argomenti.
- Innanzitutto, gli argomenti vengono ordinati per bucket e poi per frequenza. In altre parole, se due argomenti si trovano nello stesso bucket ma hanno una frequenza diversa, l'argomento con frequenza più alta viene ordinato più in alto.
- Infine, Chrome seleziona i cinque principali argomenti dell'utente per quell'epoca, che possono essere condivisi con i chiamanti.
Prevediamo che le assegnazioni dei bucket "ad alta utilità" di argomenti specifici si evolvano nel tempo in base al feedback dell'ecosistema più ampio, che può essere fornito creando un problema nel repository Topics su GitHub. L'aggiornamento sarà disponibile a partire da questo trimestre (4° trimestre del 2023).
Aggiornamento: 15 giugno 2023
Oltre un anno fa, abbiamo annunciato l'API Topics, una proposta per la pubblicità basata sugli interessi. L'API Topics è progettata per consentire ai siti web di pubblicare annunci pertinenti nel rispetto della privacy, senza ricorrere a tecniche di monitoraggio nascoste, come il fingerprinting del browser. Topics utilizza diverse tecniche per tutelare la privacy dell'utente, tra cui la riduzione dei dati, il noiing dei dati, l'esclusione di argomenti potenzialmente sensibili ed il trattamento dei dati sul dispositivo. Insieme, queste modifiche fanno di Topics un migliore avanzamento per quanto riguarda la privacy degli utenti rispetto ai cookie di terze parti.
Quando abbiamo offerto Topics, era chiaro che si trattava di una proposta iniziale e abbiamo chiesto all'ecosistema di fornire input per contribuire a migliorarla. Dal nostro annuncio, abbiamo ascoltato con attenzione i loro suggerimenti. Oggi siamo lieti di annunciare alcuni degli ultimi miglioramenti apportati all'API Topics. Riteniamo che questi cambiamenti renderanno Topics ancora più utile per il settore della pubblicità digitale, senza compromettere la privacy dell'utente.
Tassonomia
Oltre all'annuncio iniziale dell'API Topics, abbiamo proposto una tassonomia progettata per i test. La tassonomia è l'elenco di argomenti disponibili che possono essere restituiti dall'API. Abbiamo ricevuto ripetutamente feedback secondo cui la tassonomia dei test non rappresentava gli argomenti più importanti per il settore pubblicitario. Pertanto, oggi annunciamo una tassonomia migliorata.
Durante la creazione di questa nuova tassonomia, abbiamo registrato un forte coinvolgimento da parte di aziende di tutto l'ecosistema, come Raptive (in precedenza CafeMedia) e Criteo. Rimuove le categorie che abbiamo sentito essere meno utili a favore di quelle che corrispondono meglio agli interessi degli inserzionisti, mantenendo al contempo il nostro impegno a escludere gli argomenti potenzialmente sensibili. Abbiamo aggiunto 280 categorie incentrate sul commercio, ad esempio "Abbigliamento sportivo", "Materassi" e "Viaggi di lusso", mentre abbiamo rimosso 160 categorie, tra cui argomenti quali "Ingegneria civile" ed "Equitazione", che non aggiungono molto valore commerciale alla selezione degli annunci sulla maggior parte dei siti. La nuova tassonomia contiene 469 argomenti, rispetto ai 349 della versione precedente. Abbiamo scelto di limitare le dimensioni della tassonomia per evitare il rischio di reidentificazione.
Ci aspettiamo che la tassonomia si evolva nel tempo e che per la sua governance alla fine venga eseguita la transizione a una parte esterna che rappresenti gli stakeholder di tutto il settore. Invitiamo l'ecosistema a esaminare la tassonomia più recente e a fornire feedback sulle modifiche.
Filtro per chiamante
Una delle tante funzionalità di Topics incentrate sulla tutela della privacy è il requisito di filtro per chiamante. Questa funzionalità garantisce che i chiamanti possano ricevere solo gli argomenti che hanno osservato durante la visita dell'utente in passato, anziché fornire gli argomenti a qualsiasi chiamante, indipendentemente dal livello di interazione con l'utente. Ad esempio, se un chiamante osserva che un utente visita un sito di notizie, ma non di shopping, non può scoprire che l'utente è interessato agli acquisti.
Prendiamo in considerazione l'argomento "Stivali", che è pienamente espresso come "/Shopping/Abbigliamento/Calzature/Stivali". "Shopping" e "Abbigliamento" sono i predecessori di "Stivali". Chrome ha aggiornato la definizione di "osservazione" per includere tutti i predecessori di un determinato argomento. In precedenza, affinché un chiamante possa osservare "Spesa" o "Abbigliamento", un chiamante deve aver osservato che un utente visitava una pagina con quell'argomento. Con questa modifica, se si osserva "Stivali", anche tutti i predecessori (ad es. "Shopping" e "Abbigliamento") di tale argomento vengono registrati come osservati.
Questa modifica aumenta la probabilità che i siti ricevano informazioni sugli argomenti, senza influire sulla privacy dell'API poiché i predecessori dell'argomento erano già noti al chiamante.
Controlli utente
Con Topics, gli utenti possono visualizzare e controllare in che modo i loro dati tra siti vengono utilizzati per personalizzare gli annunci in modo più intuitivo e accessibile rispetto ai meccanismi di monitoraggio come i cookie di terze parti. Infatti, i partecipanti alla ricerca sugli utenti condotta da Google hanno segnalato un'esperienza di privacy e una sensazione di controllo notevolmente migliori quando hanno introdotto i controlli utente di Topics rispetto agli attuali controlli per i cookie di terze parti.
Oggi annunciamo i nostri piani per offrire agli utenti un controllo ancora maggiore sugli argomenti associati. Nello specifico, gli utenti potranno bloccare gli argomenti in modo proattivo. Ciò significa che gli utenti potranno selezionare l'insieme di argomenti disponibili a cui sono interessati rimuovendo gli argomenti selezionati. Questa modifica, prevista all'inizio del prossimo anno, offrirà agli utenti un controllo ancora maggiore sulla loro privacy e renderà l'API Topics ancora più facile da usare.
Miglioramenti della velocità
La proposta iniziale per gli argomenti richiedeva agli sviluppatori di creare un iframe multiorigine da cui chiamare l'API JavaScript di Topics. Abbiamo ricevuto un feedback in cui si afferma che questo requisito potrebbe avere un impatto negativo per sviluppatori e utenti. In particolare, l'introduzione della latenza porrebbe difficoltà nelle aste degli annunci digitali e potrebbe rallentare le pagine web, deteriorando l'esperienza utente sul web aperto.
L'anno scorso abbiamo annunciato il supporto per Topics tramite intestazioni, nelle richieste avviate tramite recupero e (temporaneamente) XHR . Di recente, abbiamo annunciato che prevediamo di estendere il supporto per le intestazioni di richiesta per gli iframe. Queste modifiche miglioreranno le prestazioni di Topics, limitando i potenziali effetti negativi su sviluppatori e utenti.
Passaggi successivi
Siamo entusiasti di questi aggiornamenti all'API Topics e riteniamo che non solo la renderanno più efficace per gli inserzionisti e manterranno gli annunci pertinenti per gli utenti, garantendo al contempo la tutela della privacy. Gli aggiornamenti dei filtri per ogni chiamante e i miglioramenti della velocità sono già disponibili in Chrome 114. Gli aggiornamenti sulla tassonomia saranno disponibili nel terzo trimestre del 2023. Gli aggiornamenti dei controlli utente saranno disponibili all'inizio del prossimo anno. Ci impegniamo a continuare ad ascoltare i feedback dell'ecosistema man mano che sviluppiamo nuove tecnologie più private per il web.