Sau khi tích hợp thư viện Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT) vào trang web và làm quen với các phương pháp hay nhất chung của chúng tôi, bạn đã sẵn sàng bắt đầu đưa ra yêu cầu quảng cáo. Trong các phần sau, chúng tôi sẽ đề cập đến một số phương pháp hay nhất khác mà bạn nên lưu ý khi định cấu hình và làm việc với vị trí quảng cáo, để tận dụng tối đa không gian quảng cáo mà không ảnh hưởng nhiều đến hiệu suất.
Ưu tiên các vị trí quảng cáo "quan trọng"
Không phải vị trí quảng cáo nào cũng giống nhau. Ví dụ: những vị trí hiển thị ngay khi trang tải (trong màn hình đầu tiên) thường "quan trọng" hơn những vị trí không hiển thị cho đến khi người dùng cuộn vào chế độ xem (dưới màn hình đầu tiên), xét về khả năng xem và khả năng kiếm tiền. Do đó, bạn cần cân nhắc kỹ tầm quan trọng tương đối của từng vị trí quảng cáo trên trang và ưu tiên tải các vị trí quan trọng nhất càng nhanh càng tốt.
Tải sớm quảng cáo trong màn hình đầu tiên
Quảng cáo sẽ hiển thị ngay khi trang tải xong phải được ưu tiên cao nhất. Bạn nên xác định các vùng này trong <head> của tài liệu và yêu cầu các vùng này càng sớm càng tốt trong quá trình tải trang. Điều này giúp đảm bảo rằng các quảng cáo này được tải sớm (tối đa hoá khả năng xem) và không làm chậm quá trình tải trang ban đầu một cách không cần thiết.
Tải từng phần quảng cáo dưới màn hình đầu tiên
Đối với những quảng cáo cần được cuộn vào chế độ xem, bạn nên trì hoãn việc tìm nạp và hiển thị cho đến khi các vùng quảng cáo sắp xuất hiện trong khung nhìn. Đây là một quy trình được gọi là tải chậm. Tải chậm riêng biệt ưu tiên yêu cầu và hiển thị nội dung mẫu quảng cáo cho những vị trí có nhiều khả năng được xem nhất. Điều này giúp tối ưu hoá hiệu suất tải trang bằng cách bảo toàn tài nguyên hạn chế của trình duyệt, điều này đặc biệt quan trọng trong môi trường di động, nơi băng thông và CPU thường bị hạn chế nghiêm trọng.
Làm mới quảng cáo mà không cần làm mới trang
Có nhiều trường hợp mà việc thay thế nội dung quảng cáo hiện tại của một vùng quảng cáo là tối ưu hoặc thậm chí là cần thiết. Trong những trường hợp này, tốt nhất bạn nên sử dụng chức năng làm mới của thư viện GPT để thực hiện việc này một cách linh động. Điều này giúp tránh việc làm mới toàn bộ trang và cho phép bạn kiểm soát chính xác các điều kiện mà một vùng quảng cáo hoặc nhóm vùng quảng cáo được cập nhật.
Khi làm mới vị trí quảng cáo, bạn cần phải nắm rõ và tuân thủ refresh()các phương pháp hay nhất.
Việc làm mới quảng cáo không đúng cách có thể dẫn đến các vấn đề về hiệu suất và ảnh hưởng tiêu cực đến tỷ lệ có thể xem.
Nhắm mục tiêu quảng cáo một cách hiệu quả
Khi định cấu hình tiêu chí nhắm mục tiêu theo khoá-giá trị, hãy cân nhắc kỹ xem nên sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu ở cấp vùng quảng cáo hay cấp trang. Đối với khoá-giá trị được chia sẻ giữa nhiều vùng, cách hiệu quả nhất là sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu cấp trang bằng cách sử dụng googletag.setConfig({ targeting: ... }). Bạn chỉ nên sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu cấp vùng để đăng ký các khoá-giá trị khác nhau hoặc không có trong tất cả các vùng.
Xin lưu ý rằng bạn có thể sử dụng cả tiêu chí nhắm mục tiêu cấp vùng và cấp trang cùng một lúc, như trong ví dụ về cách đặt tiêu chí nhắm mục tiêu. Bạn nên định cấu hình tiêu chí nhắm mục tiêu ở cấp trang trước, sau đó chỉ áp dụng cơ chế ghi đè ở cấp vùng quảng cáo khi cần thiết. Phương pháp này không chỉ giúp sử dụng hiệu quả API GPT mà còn đơn giản hoá mã và giúp duy trì mô hình tư duy rõ ràng về tất cả tiêu chí nhắm mục tiêu được định cấu hình trên trang.
Sử dụng Cấu trúc yêu cầu duy nhất một cách chính xác
Cấu trúc yêu cầu duy nhất (SRA) là một chế độ yêu cầu của GPT, giúp gộp các yêu cầu cho nhiều vị trí quảng cáo thành một yêu cầu quảng cáo duy nhất. Điều này đảm bảo rằng các tiêu chí loại trừ cạnh tranh và quảng cáo chặn đường được định cấu hình cho trang của bạn sẽ được tuân thủ. Do đó, nếu trang của bạn sử dụng các tính năng này, bạn nên bật SRA và tìm hiểu cách sử dụng tính năng này một cách chính xác.
Trong cấu hình mặc định, SRA sẽ yêu cầu tất cả vùng quảng cáo được xác định trên trang của bạn trong lần đầu tiên bạn gọi display() (hoặc refresh(), nếu tải ban đầu bị tắt). Do đó, bạn nên xác định tất cả vị trí quảng cáo của trang trong <head> của tài liệu trước khi thực hiện lệnh gọi đầu tiên đến display().
Bạn có thể sử dụng tính năng tải chậm cùng với phương pháp này để đảm bảo các vị trí nằm dưới màn hình đầu tiên không được tải ngay lập tức.
Khi sử dụng SRA, bạn cần phải định cấu hình đầy đủ tất cả các vị trí quảng cáo (ví dụ: đặt tiêu chí nhắm mục tiêu, loại trừ danh mục, v.v.) trước khi thực hiện lệnh gọi đầu tiên đến display(). Chỉ những giá trị được định cấu hình trước thời điểm này mới được đưa vào yêu cầu SRA ban đầu.
Không chính xác — cấu hình vùng quảng cáo không có trong yêu cầu SRA
<html>
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Single Request Architecture Example</title>
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
var adSlot1, adSlot2;
googletag.cmd.push(function() {
// Define ad slot 1.
adSlot1 = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Europe/France',[728, 90], 'banner-ad-1')
.addService(googletag.pubads());
// Define ad slot 2.
adSlot2 = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Europe/France',[728, 90], 'banner-ad-2')
.addService(googletag.pubads());
// Enable SRA and services.
googletag.setConfig({ singleRequest: true });
googletag.enableServices();
});
</script>
</head>
<body>
<div id="banner-ad-1" style="width: 728px; height: 90px;">
<script>
googletag.cmd.push(function() {
// This call to display requests both ad slots.
googletag.display(adSlot1);
});
</script>
</div>
<div id="banner-ad-2" style="width: 728px; height: 90px;">
<script>
googletag.cmd.push(function() {
// This call to display has no effect, since both ad slots have already
// been fetched by the previous call to display.
// Targeting configuration for ad slot 2 is ignored.
adSlot2.setConfig({ targeting: { test: 'privacy' } });
googletag.display(adSlot2);
});
</script>
</div>
</body>
</html>
Chính xác — cấu hình vị trí quảng cáo được đưa vào yêu cầu SRA
<!doctype html>
<html>
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Single Request Architecture Example</title>
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
var adSlot1, adSlot2;
googletag.cmd.push(function() {
// Define ad slot 1.
adSlot1 = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Europe/France',[728, 90], 'banner-ad-1')
.addService(googletag.pubads());
// Define and configure ad slot 2.
adSlot2 = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Europe/France',[728, 90], 'banner-ad-2')
.addService(googletag.pubads());
adSlot2.setConfig({ targeting: { test: 'privacy' } });
// Enable SRA and services.
googletag.setConfig({ singleRequest: true });
googletag.enableServices();
});
</script>
</head>
<body>
<div id="banner-ad-1" style="width: 728px; height: 90px;"></div>
<div id="banner-ad-2" style="width: 728px; height: 90px;"></div>
<script>
googletag.cmd.push(function() {
// This call to display requests both ad slots with all
// configured targeting.
googletag.display(adSlot1);
});
</script>
</body>
</html>
Tối ưu hoá kích thước quảng cáo
Khi xác định vị trí quảng cáo, hãy cân nhắc không chỉ kích thước quảng cáo tối đa có thể phân phát mà còn cả các kích thước nhỏ hơn có thể vừa vặn với cùng một không gian. Nhìn chung, bạn càng chỉ định nhiều kích thước khi xác định một vị trí, thì càng có nhiều quảng cáo đủ điều kiện phân phát tại vị trí đó. Điều này có thể giúp tỷ lệ lấp đầy cao hơn và tăng doanh thu.