La biblioteca de Google Publisher Tag (GPT) te permite generar etiquetas de anuncios con la funcionalidad de devolución. Estas etiquetas se pueden usar en cualquier situación en la que un anuncio cuyo tráfico se haya coordinado en tu red de Google Ad Manager deba llenar una solicitud de anuncio para un tercero.
Casos de uso
Coordina el tráfico de las líneas de pedido remanentes o de resguardo
Las etiquetas de devoluciones se pueden usar cuando el servidor de un tercero no tenga un anuncio para publicar o cuando un anuncio no cumpla con el CPM o precio mínimo acordado con el tercero. En esos casos, el servidor de terceros publicará una etiqueta de devoluciones de GPT, que mostrará un anuncio propio o cualquier otro anuncio remanente de tu propia red de Ad Manager.
Publicar anuncios en el sitio web de otro publicador
Las etiquetas de devoluciones se pueden usar para publicar anuncios de tu red de Ad Manager en el sitio web de otro publicador. En estos casos, el otro publicador dirigirá el tráfico de la etiqueta de devoluciones de GPT para que se muestre un anuncio de tu propia red de Ad Manager.
Publica anuncios de video
Para crear devoluciones de video, usa una etiqueta de video estándar para devolverla de un tercero a Ad Manager.
Puedes crearla manualmente o con el generador de etiquetas de video de Ad Manager.
Cómo crear etiquetas de devoluciones
Las etiquetas de devolución se pueden construir con la misma API que se usa para construir las etiquetas de anuncios de GPT normales. Sin embargo, las etiquetas de devolución deben renderizarse dentro de un iframe para evitar que hereden la configuración a nivel de la página de cualquier otra instancia de GPT activa en el sitio web del publicador.
En la siguiente sección, se muestra un ejemplo básico de etiqueta de devolución. Recuerda que este fragmento está diseñado para renderizarse dentro de un iframe. Para ver esto en la práctica, puedes probar una demostración en vivo de este ejemplo en StackBlitz.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Configura etiquetas de devoluciones
Las etiquetas de devolución admiten el rango normal de funciones disponibles para las etiquetas de GPT, como las que se describen en la guía de segmentación por pares clave-valor y las muestras de código. En las siguientes secciones, se explican las funciones que son exclusivas de las etiquetas de devolución o que requieren una configuración especial cuando se usan en un contexto de devolución.
Habilita el seguimiento de clics
Para agregar seguimiento de clics a una etiqueta de devolución, se puede agregar una macro de URL de clic a la etiqueta, como en el siguiente ejemplo. La URL de clic se antepondrá dinámicamente a la URL de clic almacenada en el servidor de anuncios de Ad Manager.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
.setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Heredar la configuración de privacidad
Dado que las etiquetas de devolución se renderizan en un iframe, no heredan automáticamente la configuración de privacidad establecida a nivel de la página. Cuando se utilizan devoluciones para publicar un anuncio de un publicador de Ad Manager a otro, se puede usar la macro TFCD para incluir la configuración actual del tratamiento dirigido a niños a nivel de la página en la solicitud de anuncio de devolución.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.pubads()
.setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Administrar el inventario del publicador secundario
La Administración de varios clientes (MCM) es una función de Ad Manager que otorga acceso a las solicitudes de anuncios que otros publicadores delegaron a tu cuenta. Para obtener más información, consulta Acerca de la Administración de varios clientes.
Para utilizar MCM, las etiquetas de devoluciones del publicador principal deben actualizarse para incluir el código de la red de Ad Manager del publicador secundario. Esto permite que Ad Manager reconozca la red del publicador secundario y ayuda a verificar que las creatividades se publiquen correctamente.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
En el ejemplo anterior, 6355419 es el código de red de Ad Manager para el publicador principal y 1234 es el código de red para el publicador secundario.
Especifica la URL de la página
Dado que las etiquetas de devolución se renderizan en un iframe, es posible que GPT no pueda determinar la URL de la página en la que se publica la etiqueta. Si utilizas Ad Exchange o AdSense para rellenar las impresiones de devolución, estos sistemas no podrán enviar información contextual sobre la página a los compradores sin una URL de la página. Esto puede generar tasas de relleno más bajas, CPM más bajos o, en algunos casos, solicitudes de anuncios rechazadas.
Para evitar esto, se puede usar la macro PATTERN para proporcionar información de la URL de la página a un servidor de anuncios o una red de terceros. Luego, esta información se puede agregar a la etiqueta de devolución como un atributo page_url.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>