תגי הופעה מוחזרת

ספריית Google Publisher Tag (GPT) מאפשרת ליצור תגי מודעות עם פונקציונליות של 'passback'. תוכלו להשתמש בתגים האלה בכל מצב שבו בקשה להצגת מודעה לצד שלישי אמורה למלא בסופו של דבר על ידי מודעה שמועברת ברשת Google Ad Manager שלכם.

תרחישים לדוגמה

שארי תנועה או פריטים חלופיים

אפשר להשתמש בתגי passback כאשר אין לשרת של צד שלישי מודעה להצגה, או כשהמודעה לא עומדת במחיר המינימלי לאלף חשיפות או במחיר המינימום שהוסכם עם הצד השלישי. במקרים כאלה, השרת של הצד השלישי מציג במקום זאת תג passback של GPT, שמחזיר מודעת בית או מודעה נשארת אחרת מרשת Ad Manager שלכם.

תהליך עבודה לדוגמה

אם רשת מודעות א' של צד שלישי רוצה להחזיר מודעה לבעל התוכן הדיגיטלי ב-Ad Manager, אבל אין לה מודעה כשירה, רשת המודעות א' תספק תג passback. לאחר מכן, תג ההמרה החוזרת יחזיר מודעה משרת המודעות של Ad Manager לבעל התוכן הדיגיטלי ב', שתואמת לקריטריוני הטירגוט.

1. דף האינטרנט מבצע קריאה לשרת המודעות של Ad Manager באמצעות תג המודעה של Ad Manager.
2. שרת המודעות של Ad Manager מחזיר מודעה שמכילה תג מודעה של צד שלישי.
3. תג המודעה של הצד השלישי שולח קריאה לשרת המודעות של הצד השלישי להצגת מודעה.
4. בשרת המודעות של הצד השלישי אין מודעה כשירה, ולכן הוא מחזיר תג מודעה של passback.
5. תג המודעה passback מבצע קריאה ל-Ad Manager כדי להציג מודעה שתואמת לקריטריוני הטירגוט שצוינו.
6. שרת המודעות של Ad Manager מחזיר מודעה שתואמת לקריטריוני הטירגוט של תגי המודעות של חשיפות passback.

הצגת מודעות באתר של בעל אתר אחר

תגי passback יכולים לשמש להצגת מודעות מרשת Ad Manager שלך באתר של בעל תוכן דיגיטלי אחר. במקרים כאלה, בעל התוכן הדיגיטלי השני ינהל את הטראפיק של תג passback של GPT, והוא יחזיר מודעה מרשת Ad Manager שלכם.

תהליך עבודה לדוגמה

אם רשת Ad Manager א' רוצה להציג מודעות לבעל תוכן דיגיטלי ב', רשת Ad Manager א' שולחת תג passback של בעל תוכן דיגיטלי ב'. בעל אפליקציה ב' מציג את תג ההמרה החוזרת, שבסופו של דבר מחזיר מודעה מרשת Ad Manager א'.

1. תג המודעה passback מבצע קריאה ל-Ad Manager כדי להציג מודעה שתואמת לקריטריוני הטירגוט שצוינו.
2. שרת Ad Manager מחזיר מודעה שתואמת לקריטריוני הטירגוט של תג המודעות שמוציא את ההמרה.

הצגת מודעות וידאו

כדי ליצור חשיפות passback של סרטונים, צריך להשתמש בתג וידאו רגיל כדי להעביר בחזרה תוכן של צד שלישי ל-Ad Manager.

אפשר ליצור את התג הזה באופן ידני או באמצעות מחולל תגי הווידאו של Ad Manager.

בנייה של תגי passback

אפשר ליצור תגי passback באמצעות אותו API שמשמש לבניית תגי מודעות רגילים של GPT. עם זאת, צריך לעבד את תגי passback בתוך iframe כדי למנוע מהם לרשת הגדרות ברמת הדף מכל מופע GPT אחר שפעיל באתר של בעל התוכן הדיגיטלי.

בהמשך מוצג דוגמה בסיסית של תג passback. חשוב לזכור שהמקטע הזה מיועד לעיבוד בתוך iframe. כדי לראות את זה בפועל, אפשר לנסות הדגמה פעילה של הדוגמה הזו ב-Glitch.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

הגדרת תגי passback

תגי passback תומכים במגוון הרגיל של התכונות שזמינות לתגי GPT, כמו אלו שמופיעים במדריך לטירגוט לפי ערך מפתח ובדוגמאות הקוד. בהמשך מוסבר על תכונות שהן ייחודיות לתגי passback או שנדרשות הגדרות אישיות מיוחדות כשמשתמשים בהן בהקשר של passback.

הפעלת מעקב אחר קליקים

כדי להוסיף לתג מעקב אחר קליקים לתג passback, ניתן לצרף לתג מאקרו של כתובת אתר לאחר קליק כמו בדוגמה למטה. כתובת ה-URL של הקליק תתווסף באופן דינמי לכתובת ה-URL של הקליק שמאוחסנת בשרת המודעות של Ad Manager.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

העברת הגדרות הפרטיות בירושה

מאחר שתגי passback מעובדים ב-iframe, הם לא יורשים באופן אוטומטי הגדרות פרטיות שנקבעו ברמת הדף. במקרים שבהם חשיפות passback משמשות להצגת מודעה מבעל תוכן דיגיטלי אחד ב-Ad Manager לבעלי תוכן דיגיטלי אחרים, אפשר להשתמש במאקרו של TFCD כדי לכלול בבקשה להצגת מודעה את ההגדרה הנוכחית של טיפול מותאם לילדים ברמת הדף.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

ניהול מלאי שטחי הפרסום של השותף המשני

'ניהול לקוחות מרובים' (MCM) היא תכונה של Ad Manager שמעניקה גישה לבקשות להצגת מודעות שבעלי אפליקציות אחרים הוענקו לחשבון שלכם. מידע נוסף זמין במאמר מידע על ניהול לקוחות מרובים.

כדי להשתמש ב-MCM, צריך לעדכן את תגי passback של יצרן התוכן הראשי כך שיכללו את הקוד של רשת Ad Manager של השותף המשני. כך מערכת Ad Manager יכולה לזהות את רשת הצאצא של בעלי התוכן הדיגיטלי ולעזור לוודא שנכסי הקריאייטיב מוצגים כראוי.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

בדוגמה שלמעלה, 6355419 הוא קוד הרשת של Ad Manager ליצרן התוכן הראשי, ו-1234 הוא קוד הרשת של השותף המשני.

ציון כתובת הדף

מאחר שתגי passback מעובדים ב-iframe, ייתכן שלא תהיה ל-GPT אפשרות לקבוע את כתובת ה-URL של הדף שבו התג מוצג. אם משתמשים ב-Ad Exchange או ב-AdSense למילוי חשיפות של חשיפות passback, המערכות האלה לא יכולות לשלוח מידע הקשרי לגבי הדף לקונים ללא כתובת URL של דף. הדבר עלול להוביל לשיעורי מילוי נמוכים יותר, לעלויות נמוכות יותר לאלף חשיפות ובמקרים מסוימים, לדחייה של בקשות להצגת מודעות.

כדי להימנע מכך, ניתן להשתמש במאקרו PATTERN כדי לספק פרטים על כתובת ה-URL של הדף לרשת או לשרת מודעות של צד שלישי. לאחר מכן אפשר להוסיף את המידע הזה לתג passback כמאפיין page_url.

תהליך עבודה לדוגמה

1. משתמש מבקר בכתובת example.com/mypage.html. בדף מוצגות בקשות להצגת מודעות.
2. מערכת Ad Manager מציגה תג רשת של צד שלישי ומוסיפה URL באמצעות פקודת המאקרו %%PATTERN:url%%.
3. רשת הצד השלישי מקבלת את הבקשה להצגת מודעה, אבל לא יכולה למלא אותה.
4. הצד השלישי מציג הופעה חוזרת של Ad Manager ב-iframe משלו, אבל מצרף את .set("page_url", "URL") באמצעות ערך כתובת ה-URL שצוין בבקשה להצגת מודעה.
5. מערכת Ad Manager מקבלת בקשה להצגת מודעה עם כתובת ה-URL של הדף. Ad Exchange ו-AdSense יכולים לשלוח לקונים מידע הקשרי.

<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>