תגי הופעה מוחזרת

ספריית Google Publisher Tag ‏ (GPT) מאפשרת ליצור תגי מודעות עם פונקציונליות של passback. אפשר להשתמש בתגים האלה בכל מצב שבו בקשה להצגת מודעה שנשלחת לצד שלישי צריכה להתמלא בסופו של דבר על ידי מודעה שמוצגת ברשת Google Ad Manager שלכם.

תרחישים לדוגמה

פריטים שנותרו או פריטים חלופיים

אפשר להשתמש בתגי Passback כשבשרת של צד שלישי אין מודעה להצגה, או כשמודעה לא עומדת בדרישות של מחיר המינימום לפרסום או העלות המינימלית לאלף חשיפות שסוכמו עם הצד השלישי. במקרים כאלה, השרת של הצד השלישי מציג במקום זאת תג passback של GPT, שמחזיר מודעת בית או מודעה שיורית אחרת מרשת Ad Manager שלכם.

הצגת מודעות באתר של מוציא לאור אחר

אפשר להשתמש בתגי החזרה כדי להציג מודעות מהרשת שלכם ב-Ad Manager באתר של בעל תוכן דיגיטלי אחר. במקרים כאלה, בעל התוכן הדיגיטלי השני יפעיל את תג ה-passback של GPT ויחזיר מודעה מהרשת שלכם ב-Ad Manager.

הצגת מודעות וידאו

כדי ליצור החזרות של מודעות וידאו, משתמשים בתג וידאו רגיל כדי להחזיר מודעה מצד שלישי ל-Ad Manager.

אפשר ליצור את התג הזה באופן ידני או באמצעות מחולל תגים של מודעות וידאו ב-Ad Manager.

יצירת תגי passback

אפשר ליצור תגי passback באמצעות אותו API שמשמש ליצירת תגי מודעות רגילים של GPT. עם זאת, צריך לעבד תגי passback בתוך תג iframe כדי למנוע מהם לקבל בירושה הגדרות ברמת הדף מכל מופע אחר של GPT שפעיל באתר של בעל התוכן הדיגיטלי.

בקטע הבא מוצגת דוגמה בסיסית לתג passback. חשוב לזכור שהרכיב הזה מיועד להצגה בתוך iframe. כדי לראות את זה בפועל, אתם יכולים לנסות הדגמה פעילה של הדוגמה הזו ב-StackBlitz.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

הגדרת תגי passback

תגי Passback תומכים בטווח הרגיל של התכונות שזמינות לתגי GPT, כמו אלה שמוסברות במדריך לטירגוט לפי זוגות מפתח/ערך ובדוגמאות קוד. בקטעים הבאים מוסברות תכונות שייחודיות לתגי Passback או שנדרש עבורן הגדרה מיוחדת כשמשתמשים בהן בהקשר של Passback.

הפעלת מעקב אחר קליקים

כדי להוסיף מעקב קליקים לתג passback, אפשר לצרף לתג פקודת מאקרו של כתובת URL למעקב אחרי קליקים, כמו בדוגמה הבאה. כתובת היעד של הקליק תתווסף באופן דינמי לפני כתובת היעד של הקליק שמאוחסנת בשרת המודעות של Ad Manager.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

הורשה של הגדרות הפרטיות

תגי החזרת הבקשה מוצגים ב-iframe, ולכן הם לא מקבלים באופן אוטומטי את הגדרות הפרטיות שהוגדרו ברמת הדף. כשמשתמשים בהחזרות כדי להציג מודעה מבעל תוכן דיגיטלי אחד ב-Ad Manager לבעל תוכן דיגיטלי אחר, אפשר להשתמש בפקודת המאקרו TFCD כדי לכלול בבקשה להחזרת המודעה את ההגדרה הנוכחית של טיפול בבקשות להצגת מודעות שמופנות לילדים ברמת הדף.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

ניהול מלאי שטחי הפרסום של השותף המשני

ניהול לקוחות מרובים (MCM) הוא תכונה ב-Ad Manager שמעניקה גישה לבקשות להצגת מודעות שבעלי אתרים אחרים הקצו לחשבון שלכם. מידע נוסף מופיע במאמר בנושא ניהול לקוחות מרובים.

כדי להשתמש ב-MCM, צריך לעדכן את תגי ה-passback של בעל האפליקציה הראשי כך שיכללו את קוד הרשת ב-Ad Manager של השותף המשני. כך מערכת Ad Manager יכולה לזהות את רשת השותפים המשניים ולעזור לוודא שהקריאייטיבים מוצגים בצורה נכונה.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

בדוגמה שלמעלה, 6355419 הוא קוד הרשת של Ad Manager של בעל התוכן הדיגיטלי הראשי, ו-1234 הוא קוד הרשת של בעל התוכן הדיגיטלי המשני.

ציון כתובת URL של דף

מאחר שתגי passback עוברים עיבוד ב-iframe, יכול להיות ש-GPT לא יוכל לקבוע את כתובת ה-URL של הדף שבו התג מוצג. אם אתם משתמשים ב-Ad Exchange או ב-AdSense כדי למלא חשיפות של מודעות מסוג passback, המערכות האלה לא יכולות לשלוח לקונים מידע הקשרי על הדף בלי כתובת URL של הדף. התוצאה יכולה להיות שיעורי מילוי נמוכים יותר, עלויות נמוכות יותר לאלף חשיפות או, במקרים מסוימים, דחייה של בקשות להצגת מודעות.

כדי למנוע את הבעיה הזו, אפשר להשתמש במאקרו של תבנית כדי לספק מידע על כתובת ה-URL של הדף לרשת צד שלישי או לשרת מודעות של צד שלישי. אפשר להוסיף את המידע הזה לתווית ה-passback כמאפיין page_url.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>