Wenn ein Kunde eine vordefinierte Aktion auf der Website eines Werbetreibenden ausführt, z. B. einen Artikel kaufen oder weitere Informationen anfordern, erfasst Search Ads 360 eine Conversion.
Bei einigen Werbetreibenden beginnen Conversions online und werden offline abgeschlossen. Beispiel: Verbraucher startet eine Online-Recherche für einen Kauf, klickt auf eine Anzeige und telefoniert dann mit einem Callcenter wenden, um den Kauf abzuschließen. Oder ein Smartphone-Nutzer tippt auf „Jetzt anrufen“. und kauft einen Artikel über das Telefon. Bei diesen Conversions Search Ads 360 verfügt automatisch über Daten zum Onlineteil. Wenn Sie Daten über den Offlineteil bereitstellen – zur Verbesserung der Berichte zur Verwendung in automatisierten oder zur Optimierung in einer Gebotsstrategie, können Sie diese in Search Ads 360 hochladen.
In einigen Fällen kann es erforderlich sein, den Wert einer vorhandenen Conversion zu ändern. Für Sie können beispielsweise einen Conversion-Wert bearbeiten, um angewendete Rabatte zu berücksichtigen nach einem Onlinekauf (z. B. per Mail-in-Rabatt), Retouren mit eine Rücknahmegebühr oder Gutschriften, die nach dem Kauf angewendet wurden.
Nachdem Sie Ihre Client-App wie unter Meine erste App beschrieben eingerichtet haben (einschließlich Aktivieren der Conversion-Service) können Sie die folgenden Conversion-bezogenen Anfragen an den Search Ads 360-API:
- Abrufen
-
Gibt Conversions zurück, die den von Ihnen angegebenen Kriterien entsprechen.
- Einfügen
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Dadurch werden neue Conversions hinzugefügt.
- Aktualisieren
-
Ändert vorhandene Conversions.
Synchrone Anfragen
Alle Conversion-Anfragen sind synchron. Sie können parallele synchrone Anfragen (bis zum Limit Ihres Projekts) in einem einzelnen Client senden.
Search Ads 360-IDs und -Conversions
Weil Conversions bestimmten Kampagnen, Anzeigen, Keywords optional zu einem Besuch, gibt jede Conversion die Search Ads 360-ID einer Anzeige an, das Keyword, die Kampagne und die IDs der übergeordneten Objekte in der Search Ads 360-Hierarchie. Wenn Sie eine Conversion abrufen, hinzufügen oder aktualisieren, müssen Sie die meisten dieser IDs in der Anfrage.
Search Ads 360-IDs abrufen
Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um diese IDs zu finden:
Verwenden Sie die Search Ads 360-Benutzeroberfläche zum Herunterladen von Einen Bericht, der IDs für den Werbetreibenden, die Engine-Konten, Kampagnen, die Anzeige Keywords und Anzeigen.
Hinzufügen Search Ads 360-Makros wie
CampaignIDundTrackerIDmit Ihren Landingpage-URLs kombinieren. Wenn ein Kunde auf eine Anzeige klickt, weist jedes Makro Search Ads 360 so, dass seine ID als URL-Parameter an die Landingpage des Werbetreibenden übergeben wird. Du kannst diese IDs aus den Webprotokollen des Werbetreibenden abrufen und in deinemConversionverwenden -Anfragen.Search Ads 360 bietet einige verschiedene Makros zum Senden von Keyword-IDs an eine Landingpage. Seite. Um Conversions einem Keyword zuzuordnen, muss die TrackerID hinzugefügt werden. an die Landingpage-URLs anhängen.
Klick-IDs
Mit einer Klick-ID wird ein Klick auf eine Anzeige erfasst. Sie kann verwendet werden, um Conversion zu einem bestimmten Besuch zuordnen, anstatt die gesamte Hierarchie der IDs für Search Ads 360-Objekte. Search Ads 360 verwendet die Klick-ID, um den Parameter das richtige Keyword und die richtige Anzeige.
Bei Klick-IDs wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Webprotokolle und Ihre Tracking-Software die Groß- und Kleinschreibung der Klick-ID nicht ändern.
Klick-ID erzeugen
Die Klick-ID wird in Search Ads 360 oder Google Ads generiert.
Wenn das automatische Tagging aktiviert ist In einem Google Ads-Konto generiert Google Ads beim Einblenden einer Anzeige eine Klick-ID. Wenn also ein Nutzer mehrmals auf eine bestimmte Anzeigenimpression klickt, werden diese Klicks mit nur einer Klick-ID. Landingpage-Besuche für dieselbe Impression teilen sich den Anteil an Klick-ID zu erhalten.
Search Ads 360 kann eine Klick-ID generieren, wenn Sie den Conversion-API-Dienst aktivieren. Wenn ein Klick von Google Ads weitergeleitet wurde und in Google Ads bereits eine Klick-ID generiert hat, verwendet Search Ads 360 die Google Ads-ID, anstatt eine neue zu generieren. Wenn ein Klick von einer anderen unterstützten Suchmaschine weitergeleitet wird, generiert Search Ads 360 die ID.
Klick-ID-Parameter
Jede Klick-ID besteht aus zwei Parametern. Beispiel:
gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds
Der Parameter gclid enthält eine ID für den Klick, bei der die Groß- und Kleinschreibung berücksichtigt wird. Search Ads 360
die Zuordnungsinformationen (z. B. Keyword, Anzeige, Kampagne, Anzeigengruppe) für
jede generierte Klick-ID.
Der Parameter gclsrc gibt die Quelle der Klick-ID an. Aktuell ist es
kann einen der folgenden Werte haben:
-
gclsrc=ds: Die Klick-ID wurde von Search Ads 360 generiert. Darüber hinaus enthält der der Klick erfolgte entweder über eine andere Suchmaschine als Google oder der Klick erfolgte über Google, aber der In Ihrem Google Ads-Konto wird das automatische Tagging nicht verwendet. -
gclsrc=aw.ds: Die Klick-ID wurde von Google Ads generiert, bei dem das automatisches Tagging durchläuft und der Klick durch den Search Ads 360-Clickserver ging. -
gclsrc=: Der Parameter ist leer, wenn die Klick-ID von Google Ads generiert wurde. aber der Conversion-API-Dienst war in Search Ads 360 beim Klick nicht aktiviert.