Lorsqu'un client effectue une action prédéfinie sur le site Web d'un annonceur (par exemple, lorsqu'un utilisateur achète un article ou demande plus d'informations, Search Ads 360 enregistre une conversion.
Pour certains annonceurs, les conversions commencent en ligne et se terminent hors connexion. Par exemple, un Il effectue des recherches en ligne en vue d'un achat, clique sur une annonce, puis téléphone à un centre d'appels pour finaliser l'achat. Ou encore lorsqu'un consommateur utilisant son smartphone "appelle maintenant" dans une annonce et achète un article par téléphone. Pour ces conversions, Search Ads 360 dispose automatiquement de données sur la partie en ligne. Si vous souhaitez fournir des données sur la partie hors connexion, afin d'améliorer les rapports, pour une utilisation dans des ou pour optimiser une stratégie d'enchères, vous pouvez l'importer dans Search Ads 360.
Dans certains cas, vous devrez peut-être modifier la valeur d'une conversion existante. Pour Par exemple, vous pouvez modifier une valeur de conversion pour tenir compte des remises qui ont été appliquées après un achat en ligne (dans le cas d'une remise par courrier, par exemple), les retours effectués avec des frais de remise en stock ou des avoirs appliqués après l'achat.
Après avoir configuré votre application cliente comme décrit dans la section Ma première application (y compris l'activation service de conversion), vous pouvez envoyer les requêtes liées aux conversions suivantes au API Search Ads 360:
- Obtenir
-
Affiche les conversions qui correspondent aux critères que vous spécifiez.
- Insertion
-
Ajoute de nouvelles conversions.
- Mettre à jour
-
Modifie les conversions existantes.
Requêtes synchrones
Toutes les demandes de conversion sont synchrones. Vous pouvez effectuer des requêtes synchrones parallèles (dans la limite de votre projet) dans un seul client.
ID et conversions Search Ads 360
Les conversions doivent être attribuées à une campagne, une annonce, un mot clé facultativement à une visite, chaque conversion spécifie l'ID Search Ads 360 d'une annonce, mot clé et campagne, ainsi que les ID des objets parents dans la hiérarchie Search Ads 360. Lorsque vous obtenez, ajoutez ou mettez à jour une conversion, vous devez spécifier la plupart de ces ID dans la demande.
Obtenir des ID Search Ads 360
Pour trouver ces ID, effectuez l'une des opérations suivantes:
Utilisez l'interface utilisateur de Search Ads 360 pour télécharger un rapport contenant les ID de l'annonceur, des comptes associés à un moteur, des campagnes, les groupes, les mots clés et les annonces.
Ajouter Macros Search Ads 360, telles que
CampaignIDetTrackerIDà vos URL de page de destination. Lorsqu'un client clique sur une annonce, chaque macro indique Search Ads 360 pour transmettre son ID à la page de destination de l'annonceur en tant que paramètre d'URL. Vous pouvez récupérer ces ID à partir des journaux Web de l'annonceur et les utiliser dans votreConversion. requêtes.Search Ads 360 propose différentes macros pour envoyer des ID de mot clé vers une page de destination. . Pour attribuer des conversions à un mot clé, vous devez ajouter l'TrackerID aux URL de page de destination.
ID de clic
Un ID de clic effectue le suivi d'un clic sur une annonce et vous permet d'attribuer un à une visite spécifique au lieu de fournir la hiérarchie complète des ID pour des objets Search Ads 360. Search Ads 360 utilise l'ID de clic pour rechercher et attribuer la valeur le mot clé et l'annonce appropriés.
Les ID de clic sont sensibles à la casse. Veillez donc à ce que vos journaux Web et votre logiciel de suivi ne changez pas la casse de l'ID de clic.
Générer un ID de clic
L'ID de clic est généré par Search Ads 360 ou Google Ads.
Si le taggage automatique est activé dans un compte Google Ads, Google Ads génère un ID de clic lorsqu'une annonce est diffusée. Par conséquent, si un clique plusieurs fois sur une impression d'annonce donnée, les clics sont associés avec un seul ID de clic. Les visites de la page de destination pour la même impression partagent le le même ID de clic.
Search Ads 360 peut générer un ID de clic si vous activer le service de l'API de conversion. Si un clic est redirigé depuis Google Ads et si ce dernier a déjà généré un ID de clic, Search Ads 360 utilise l'ID Google Ads au lieu d'en générer un autre. Si un si le clic est redirigé depuis un autre type de moteur compatible, Search Ads 360 génère l'ID.
Paramètres de l'ID de clic
Chaque ID de clic comporte deux paramètres. Exemple :
gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds
Le paramètre gclid contient un ID sensible à la casse pour le clic. Search Ads 360
gère les informations d'attribution (telles que le mot clé, l'annonce, la campagne et le groupe d'annonces) pour
chaque ID de clic généré.
Le paramètre gclsrc indique la source de l'ID de clic. Actuellement, il
peut avoir l'une des valeurs suivantes:
-
gclsrc=ds: l'ID de clic a été généré par Search Ads 360. En outre, le clic a été effectué sur un moteur autre que Google, ou le clic a été effectué sur Google, mais Votre compte Google Ads n'utilise pas le taggage automatique. -
gclsrc=aw.ds: l'ID de clic a été généré par Google Ads et utilise le taggage automatique, et le clic est passé par les URL clickserver Search Ads 360. -
gclsrc=: le paramètre est vide si l'ID de clic a été généré par Google Ads. mais le service de l'API de conversion n'était pas activé dans Search Ads 360 lorsque le clic s'est produit.