广告客户使用自定义 Floodlight 变量来报告根据自己的业务需求而设计的唯一转化数据,例如用户所购买的影片类型、用户从中购买商品的商店的名称、运费等。此类数据可通过广告客户网站上的 Floodlight 代码或 Search Ads 360 API 上传,您可以使用该 API 下载包含此类数据的报表。
详细了解 Search Ads 360 中的自定义 Floodlight 变量。
指标或维度
在设置自定义 Floodlight 变量的过程中,广告客户会通过 Search Ads 360 界面指明每个变量在报告中的使用方式:
指标:在大多数报告中,Search Ads 360 会对定义为指标的变量的值进行汇总。
例如,某广告客户使用自定义 Floodlight 变量来跟踪运费。 如果 Search Ads 360 用户将此变量定义为指标,并且您将该变量添加到adGroup
报表中,则会看到与报表范围内的每个广告组关联的总运费。在
conversion
报告中,Search Ads 360 会提供各次转化的原始数据,而不是汇总数据。注意:自定义指标也可能会显示在 Floodlight 报表列中。在 Search Ads 360 界面中,用户可以向 Floodlight 报表列添加自定义指标,然后在报表中添加 Floodlight 报表列。您还可以在报表请求中添加这些 Floodlight 列,就像添加任何其他类型的已保存的列一样。
维度:定义为维度的变量可用于对大多数报告进行细分。
例如,某广告客户使用自定义 Floodlight 变量来跟踪商店名称。在 Search Ads 360 用户将此变量定义为维度后,您就可以用它来细分adGroup
报告,并查看广告组中广告促成的每家商店的购买次数。在
conversion
报告中,Search Ads 360 会提供各次转化的原始数据,而不是汇总数据。因此,当您向conversion
报告添加自定义维度时,会看到该维度值。继续上一段落中的示例,如果您按 storeName 自定义维度细分conversion
报告,则会看到发生每次特定购买交易的商店的名称。注意:当 Search Ads 360 用户定义 Floodlight 报表列时,可以使用自定义维度作为过滤条件,以便该列仅报告记录了特定维度值的转化。
在报告请求中添加自定义指标
如需在报告请求中添加自定义指标,请执行以下操作:
您需要知道在 Campaign Manager 中创建自定义 Floodlight 变量时指定的易记名称。 设置自定义维度和指标时,这个易记名称也会显示在 Search Ads 360 界面中。
报表的范围必须为某个特定广告客户或更小的范围。
然后,在报告请求中包括:
customMetricName
:指定自定义指标的易记名称。
自定义指标名称区分大小写。platformSource
:始终将此字段设置为 Floodlight。
例如,如果广告客户创建了名为 shippingCost 的自定义指标,则将 shippingCost customMetricName
添加到报告中:
{ "reportScope": { "agencyId": "12300000000000456", // Replace with your ID "advertiserId": "21700000000011523", // Replace with your ID }, ... "columns": [ { "customMetricName": "shippingCost", "platformSource": "floodlight" } ], ... }
按自定义维度细分报告
若要按自定义维度细分报告,请执行以下操作:
您需要知道在 Campaign Manager 中创建自定义 Floodlight 变量时指定的易记名称。 设置自定义维度和指标时,这个易记名称也会显示在 Search Ads 360 界面中。
报表的范围必须为特定广告客户或更低。
-
每个报告请求只能指定一个自定义维度。但请求可以包含 其他非自定义细分。
例如,您可以按 storeName 自定义维度以及季度和非自定义细分对报告进行细分。只是需要注意,每增加一个片段,行数可能会成倍增加。
然后,在报告请求中包括:
customDimensionName
:指定自定义维度的易记名称。
自定义维度名称区分大小写。platformSource
:始终将此字段设置为 Floodlight。
例如,如果广告客户创建了一个名为 storeName 的自定义维度,请在报表中添加 storeName customDimensionName
,以便按商店名称细分指标:
{ "reportScope": { "agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs "advertiserId": "2170000012345" // Replace with your IDs }, "reportType": "campaign", "columns": [ { "columnName": "campaignId" }, { "columnName": "clicks" }, { "columnName": "cost" }, { "columnName": "dfaRevenue"}, { "customDimensionName": "storeName", "platformSource": "floodlight" } ], ... }