Cómo las funciones de SEO de vídeo han ayudado a tres editores de contenidos globales a llegar a sus audiencias de forma más eficaz

Publicado el 19 de julio del 2023

El formato de vídeo es cada vez más importante para la creación y el consumo de contenido en la Web, y puede aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google en todas las plataformas y lugares. El objetivo de Google es identificar, comprender y mostrar vídeos útiles de toda la Web para ayudar a los usuarios a encontrar contenido relevante y facilitar su consumo.

Al seguir las prácticas recomendadas de SEO para vídeos y usar el informe "Indexación de vídeos" de Search Console, el informe de estado de resultados enriquecidos de vídeo y el informe de rendimiento para monitorizar, corregir y medir vídeos en la Búsqueda, muchos editores web han conseguido una mayor descubribilidad de su contenido de vídeo en todas las plataformas de la Búsqueda y han aumentado el tráfico a su sitio. Aquí tienes algunos casos de éxito.

Weather.com vio cómo se multiplicó por 2 el número de páginas de vídeo indexadas

Weather.com, que forma parte de la marca The Weather Channel de IBM, notó que, después de implementar las etiquetas de vídeo, el número de páginas de vídeo indexadas por Google aumentó más del doble, lo que hizo que los usuarios pudieran encontrar los vídeos más fácilmente

Lea Ann Leming, responsable de Producto y Estrategia de Contenido de Weather.com, declaró: "A nuestro equipo le apasiona ayudar al consumidor y proteger e informar a las personas ante las condiciones meteorológicas, ya sea para ayudarles a planificar sus actividades diarias, o bien a tomar medidas para proteger a sus familias cuando las condiciones meteorológicas son extremas. Producimos una inmensa cantidad de vídeos cada día y, gracias a la capacidad de [Weather.com] de optimizar adecuadamente el descubrimiento de [páginas de vídeo], los usuarios tienen otra forma de encontrar la información meteorológica que necesitan y esperan de nuestra marca".

Durante el proceso de implementación, el equipo de Weather.com utilizó tanto la prueba de resultados enriquecidos como el informe "Indexación de vídeos" de Search Console. "Son excelentes herramientas para comprobar la eficacia del esquema a medida que realizamos las iteraciones".

Italiaonline experimentó un aumento del 841 % en los clics de vídeo y una reducción del 85 % en los errores de indexación de vídeos

Italiaonline es uno de los grupos digitales líderes en Italia y posee sitios web muy visitados de la red nacional. A través de diversos servicios y dominios, Italiaonline llega al 62 % del mercado italiano, con 27,2 millones de usuarios únicos.

Domenico Pascuzzi, director de Marketing Editorial de Italiaonline, nos lo explica: "Hoy en día, el vídeo es el tipo de contenido online más atractivo. Por eso, hemos dado prioridad a la implementación de las prácticas recomendadas de vídeos en la Búsqueda para mejorar el posicionamiento de nuestros vídeos en búsquedas orgánicas y dar ofrecer a nuestros clientes nuevas oportunidades de vídeo".

"Gracias a la documentación facilitada, el proceso de integración fue muy fluido", explica Gionata Matteucci, directora de Edición y Desarrollo Técnico Publicitario de Italiaonline.

Para supervisar el rendimiento de sus páginas de vídeo tras la implementación, Italiaonline usó el informe "Indexación de vídeos" de Search Console, que también proporcionaba información valiosa sobre lo que debía corregirse. Basándose en esta información, implementó datos estructurados de vídeo y observó un aumento del 841 % en los clics de vídeo y del 353 % en las impresiones de la búsqueda orgánica, mientras que los errores de indexación de vídeo disminuyeron un 85 %.

ABP News mejoró su descubribilidad en sus 8 idiomas regionales, lo que supuso un crecimiento del tráfico del 30 %

ABP News es uno de los principales editores de noticias de la India, con una amplia oferta de contenidos de vídeo en 8 idiomas regionales. ABP optimizó la descubribilidad de su contenido en Google añadiendo datos estructurados, adoptando las prácticas recomendadas para vídeos en la Búsqueda y probando nuevas funciones, como los momentos clave de vídeos.

"ABP Network cuenta con una amplia cobertura de vídeo, algo fundamental para la expansión de nuestro contenido de noticias. Al implementar las prácticas recomendadas de vídeo en nuestros 8 idiomas regionales, hemos mejorado el descubrimiento de nuestro contenido de vídeo, lo que se ha traducido en un aumento del tráfico del 30 %".—Avinash Pandey, director ejecutivo de ABP Network