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動画 SEO 機能によって、より効率的にオーディエンスにリーチできるようになったグローバル コンテンツ パブリッシャー 3 社の成功事例
公開日: 2023 年 7 月 19 日
動画は、ウェブ上で作成、消費されるコンテンツとしての重要性が高まっています。そして動画は、あらゆるプラットフォームと地域で Google 検索の検索結果に表示されます。これを踏まえ Google は、ウェブから有用な動画を見つけ、理解し、表示することで、ユーザーが必要なコンテンツを容易に見つけて消費できるようにすることを目指しています。
動画の SEO ベスト プラクティスを実施したり、Search Console の動画のインデックス登録レポートや、動画のリッチリザルト ステータス レポート、パフォーマンス レポートを利用したりして、Google 検索に表示される動画の監視、修正、測定を行っている多くのウェブ パブリッシャーが、Google 検索全体における自社の動画コンテンツの見つけやすさを向上させ、サイトへのトラフィックを増やすことに成功しています。その成功事例をいくつかご紹介しましょう。
Weather.com - インデックスに登録される動画ページが 2 倍に
IBM の Weather Channel ブランドの一部である Weather.com が動画マークアップを実施したところ、Google によってインデックスに登録される動画が 2 倍以上に増加し、同社の動画がユーザーから発見されやすくなりました。
Weather.com のコンテンツ戦略およびプロダクト責任者である Lea Ann Leming 氏は次のように述べています。「私たちのチームは、日々の活動計画を立てるためであれ、悪天候の中で家族を守る行動をとるためであれ、消費者が天候に対する備えと情報収集を行えるようにすることに情熱を注いでいます。私たちは日々膨大な動画を制作していますが、（動画ページの）見つけやすさを（Weather.com が）適切に最適化できるようになったことで、当社の気象情報を動画でもチェックしてもらえるようになりました。」
Weather.com のチームは、導入の過程で、リッチリザルト テストと Search Console の動画のインデックス登録レポートの両方を使用しました。「これらのツールは、スキーマの有効性を確認しながら改善を繰り返すことができる優れたツールです。」
2x
インデックス登録される動画ページが 2 倍に増加
Italiaonline - 動画のクリックが 841% 増加し、インデックス登録エラーが 85% 減少
Italiaonline は、イタリアを代表するデジタル グループであり、イタリア国内で数多くのアクセス数を誇るウェブサイトを多数所有しています。さまざまなサービスや複数のドメインを通じて、イタリア市場の 62% にリーチし、2,720 万人のユニーク ユーザーを抱えています。
Italiaonline の出版部門担当マーケティング ディレクターである Domenico Pascuzzi 氏は、次のように述べています。「現在、オンラインコンテンツの中でも最もエンゲージメントの高いのが動画です。そこで、動画コンテンツのオーガニック検索ランキングが上がり、お客様が当社の動画コンテンツを見つける機会が増えるように、Google 検索における動画のベスト プラクティスを優先的に導入しました。」
Italiaonline の出版および広告部門担当テクニカル デベロップメント ディレクターである Gionata Matteucci 氏は「提供されているドキュメントのおかげで導入プロセスは円滑に進みました」と語っています。
Italiaonline は、導入後の動画ページのパフォーマンスを監視するために、Search Console の動画のインデックス登録レポートを使用しました。これにより、修正の必要な点に関する分析結果も得られました。それを念頭に置いて動画の構造化データを実装すると、オーガニック検索において動画のクリックが 841%、インプレッションが 353% 増え、動画のインデックス登録エラーが 85% 減りました。
841%
Google 検索での動画クリックが 841% 増加
85%
動画のインデックス登録エラーが 85% 減少
ABP News - 8 つの地域言語で見つけやすさを改善した結果、トラフィックが 30% 増加
ABP News はインドの大手ニュース メディアであり、8 つの地域言語で多数の動画コンテンツを制作しています。ABP は、構造化データの追加、Google 検索における動画のベスト プラクティスの採用、そして動画の主な出来事のような新機能の試験導入によって、自社のコンテンツの見つけやすさを最適化しました。
「ABP Network の動画コンテンツは多岐に渡っており、当社のニュース コンテンツの拡大に欠かせない要素です。8 つの地域言語すべてで動画のベスト プラクティスを実施することで、動画コンテンツの見つけやすさが向上し、トラフィックが 30% 増加しました。」（ABP Network、最高経営責任者、Avinash Pandey 氏）
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[null,null,[],[[["\u003cp\u003eWeather.com increased indexed video pages by 2x after implementing video structured data, leading to greater discoverability in Google Search.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eItaliaonline saw an 841% increase in video clicks and an 85% decrease in video indexing errors by implementing video structured data and utilizing Search Console reports.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eABP News improved the discoverability of their video content across 8 regional languages by following video SEO best practices, resulting in a 30% traffic growth.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUsing video SEO best practices and Search Console tools can help content publishers increase video visibility, traffic, and user engagement.\u003c/p\u003e\n"]]],["Global publishers enhanced video discoverability through Google Search optimization. Weather.com doubled indexed video pages using video markup and Search Console tools. Italiaonline saw an 841% increase in video clicks, an 85% drop in indexing errors by implementing video structured data and monitoring reports. ABP News optimized content across eight languages, using structured data, video best practices, and new features, achieving a 30% traffic growth. These publishers leveraged Google's tools and best practices for video SEO.\n"],null,["# Cross-regional Video SEO Case Study | Google Search Central\n\nHow video SEO features helped three global content publishers reach their audiences more effectively\n====================================================================================================\n\nPublished on July 19, 2023\n\n\nVideos continue to grow in importance as a format for content creation and consumption on the\nweb, and they can appear in Google Search results across all platforms and locales. Google aims\nto identify, understand, and display useful videos from around the web, helping people find\nrelevant content and making it easier to consume.\n\n\nBy following the [Video SEO best practices](/search/docs/appearance/video) and using\nthe [Search Console Video indexing report](/search/blog/2022/07/video-indexing-report),\nVideo [Rich Result Status report](https://support.google.com/webmasters/answer/7552505),\nand [Performance report](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553)\nto monitor, fix, and measure videos on Search, many web publishers have achieved greater\ndiscoverability of their video content across Search surfaces, and increased traffic to their\nsite. Here are a few success stories.\n\nWeather.com saw the number of indexed video pages increase 2x\n-------------------------------------------------------------\n\n\nWeather.com, part of IBM's The Weather Channel brand, noticed after implementing the video\nmarkup that the number of video pages indexed by Google more than doubled, making the videos\nmore easily discoverable by users.\n\nLea Ann Leming, head of content strategy and product for Weather.com, said: \"Our team is\npassionate about serving the consumer and keeping people safe and informed in the face of\nweather, whether that's to help plan their daily activities or to help them take strides to\nprotect their families during severe weather. We produce an immense amount of videos daily,\nand \\[Weather.com's\\] ability to properly optimize \\[video pages'\\] discoverability gives our\nusers yet another way to find the weather information they need and expect from our brand.\"\n\n\nDuring the implementation process the Weather.com team used both the [Rich Results Test](https://search.google.com/test/rich-results)\nand the [Search Console Video indexing report](https://support.google.com/webmasters/answer/9495631).\n\"These are great tools to check for the effectiveness of the schema as we iterate.\" \n2~x~\n\nIncrease in indexed video pages\n\nItaliaonline noticed an 841% increase in video clicks and 85% decrease in\nvideo indexing errors\n-----------------------------------------------------------------------------------------------\n\n\nItaliaonline is one of Italy's leading digital groups and owns highly visited national network\nwebsites. Across the various services and multiple domains, Italiaonline reaches 62% of the\nItalian market, with 27.2M unique users.\n\n\nDomenico Pascuzzi, Marketing Director Publishing at Italiaonline, told us: \"Today, video is\nthe most engaging online content type, that's why we prioritized implementing Videos on\nSearch best practices to boost organic search rankings of our video contents and unleash new\nvideo opportunities for our clients.\"\n\"The integration process went smoothly thanks to the documentation provided,\" said Gionata Matteucci, Publishing \\& Adv Technical Development Director at Italiaonline.\n\n\u003cbr /\u003e\n\n\nIn order to monitor the performance of their videos pages post implementation, Italiaonline\nused the Search Console video indexing report, which also provided insights on what still\nneeded to be fixed. With that in mind, they implemented video structured data and saw a 841%\nincrease in video clicks and 353% increase in impressions in organic Search, while video\nindexing errors decreased by 85%. \n841~%~\n\nIncrease in video clicks on Google Search \n85~%~\n\nDecrease in video indexing errors\n\nABP News enhanced their discoverability in their 8 regional languages, leading to 30% traffic growth\n----------------------------------------------------------------------------------------------------\n\n\nABP News is a large news publisher in India with a large corpus of video content across 8\nregional languages. ABP optimized their content discoverability on Google by\n[adding structured data](/search/docs/appearance/structured-data/video),\nadopting the [video best practices](/search/docs/appearance/video)\non Search and piloting new features like [Video key moments](/search/blog/2021/07/new-way-key-moments).\n\n\n\"ABP Network has extensive video coverage which is key for our news content expansion. By\nimplementing the video best practices across all our 8 regional languages we have improved\ndiscovery of our video content leading to a 30% growth in traffic.\"---Avinash Pandey, Chief Executive Officer, ABP Network \n30~%~\n\nGrowth in traffic from Google"]]
