Компания Eventbrite увеличила объем трафика на 100 % благодаря показу мероприятий в результатах поиска Google

Опубликовано 8 мая 2018 г.

Задача

Технологии Eventbrite применяются для организации миллионов мероприятий более чем в 180 странах и регионах. Это крупнейшая в мире платформа такого рода. Специалисты по поисковой оптимизации Eventbrite ещё в 2015 г. стали добавлять на сайт компании структурированные данные типа Event, чтобы сделать более доступной опубликованную на нем информацию о мероприятиях. Поэтому компания смогла максимально эффективно использовать представленные в мае 2017­ г. функции Google Поиска для показа мероприятий на мобильных устройствах. "Наши усилия в области поисковой оптимизации были очень плодотворными, – рассказывает Аллен Джило (Allen Jilo), менеджер по продукту в Eventbrite. – Когда в Google начали обрабатывать разметку schema.org для мероприятий, мы заметили, что информация о мероприятиях стала выглядеть по-другому в результатах поиска. Мы захотели теснее сотрудничать с Google, чтобы расширить свои возможности".

Решение

Поскольку результаты на основе структурированных данных типа Event теперь показываются по-новому, пользователям стало легче находить мероприятия в Google Поиске и других сервисах, например в Картах. Кроме того, интерактивные результаты поиска позволяют выполнять определенные действия (в частности, открывать подробное описание мероприятия), не покидая страницу Google Поиска. К примеру, если такие функции поддерживаются в стране пользователя, то по запросу "концерты в Денвере" мероприятия будут показаны в специальном интерактивном интерфейсе, который удобен для выбора самого подходящего варианта.

Команда по поисковой оптимизации Eventbrite добавляла на сайт структурированные данные типа Event, следуя инструкциям Google. По словам Джило, благодаря базовому шаблону они быстро с этим справились. Потом потребовалось внести лишь несколько небольших изменений. Специалисты компании на собственном опыте убедились, что настраивать показ мероприятий с помощью разметки очень удобно. Сейчас она используется на сайте Eventbrite для информации обо всех мероприятиях. Теперь пользователи в США будут видеть интерактивные результаты и быстрее находить что-нибудь интересное для себя. А чтобы устранить ошибки в разметке, в Eventbrite использовали Search Console и инструмент проверки структурированных данных.

Добавив в структурированные данные свойства, рекомендованные Google, команда протестировала страницы. "Благодаря структурированным данным мероприятия с нашего сайта стали более заметными в результатах поиска, поскольку пользователям были хорошо видны дата, место проведения и другая важная информация, – рассказывает Джило. – Сначала мы даже не представляли, какие преимущества это нам даст".

Результат

Когда поисковая оптимизация ведется сразу по нескольким направлениям, бывает сложно определить, что именно помогло увеличить трафик, объем продаж или количество конверсий. Однако в Eventbrite уверены, что работа с новыми функциями для представления мероприятий в Google Поиске приносит пользу. Джило описывает результаты так: "Согласно данным Google Аналитики, среднегодовой прирост трафика из Google Поиска на страницы мероприятий стал больше примерно на 100 %. Благодаря интерактивным результатам поиска удалось увеличить объем трафика и количество проданных билетов".

"Уже через две-три недели мы стали замечать изменения во внешнем виде результатов поиска по мероприятиям, – рассказывает Джило. – Функции Google Поиска определенно помогают привлекать на страницы мероприятий больше пользователей. Когда эти посетители совершают конверсии, количество проданных билетов у сотрудничающих с нами организаторов постепенно растет".

Добавив структурированные данные типа Event на основные страницы сайта, специалисты Eventbrite планируют делать то же и с новыми страницами. "Мы определенно будем использовать структурированные данные Event в дальнейшем, – заявляет Джило. – Мы довольны результатами работы с функциями Google Поиска для мероприятий".