Компании Saramin удалось удвоить поисковый трафик благодаря вложениям в поисковую оптимизацию

8 апреля 2020 г.

Задача

Saramin – одна из крупнейших платформ для поиска работы в Южной Корее. Здесь можно найти вакансии, информацию о компаниях и уровне зарплат, а также интеллектуальные инструменты, которые помогут подготовиться к собеседованию или, например, написать хорошее сопроводительное письмо.

В 2015 г. компания Saramin зарегистрировала свой сайт в Google Search Console. В первый год работы ее специалисты сосредоточили усилия на поиске и устранении проблем, связанных со сканированием, чтобы обеспечить корректное индексирование страниц сайта роботом Googlebot. Эта задача была несложной, тем не менее после ее решения объем бесплатного трафика увеличился на 15 %. Руководители компании Saramin пришли к выводу, что дополнительные инвестиции в поисковую оптимизацию позволят им добиться ещё больших успехов.

Решение

Маркетологи и владельцы сайта Saramin стали активнее пользоваться советами от Google по поисковой оптимизации и работе с Search Console. Им нужно было, чтобы роботы Google Поиска более точно интерпретировали материалы, размещенные на сайте. Работа началась с удаления метатегов meta, которые содержали слишком много бесполезных ключевых слов. Затем веб-мастера добавили в Search Console канонические URL веб-страниц и убрали с сайта повторяющийся контент. Также они изучили галерею поиска и внедрили на своем сайте структурированные данные типа JobPosting (вакансия), Breadcrumb (строка навигации) и Estimated salary (ориентировочная зарплата).

У маркетологов Saramin не было опыта поисковой оптимизации, и поначалу они испытывали трудности, разбираясь с незнакомыми терминами и решая непривычные задачи. Однако им удалось справиться с этим благодаря руководству для веб-разработчиков от Google и материалам в Справочном центре, где неизменно представлена самая актуальная и полезная информация по поисковой оптимизации в Google.

Работая над сайтом, команда поисковой оптимизации пользовалась и другими инструментами Google. "Инструмент проверки структурированных данных помогает нам выявлять ошибки в их реализации на различных страницах. Мы используем и другие решения Google, такие как проверка оптимизации для мобильных, Проверка AMP-страниц и PageSpeed Insights. Полученная с их помощью информация помогает нам совершенствовать сайт и делать его более удобным для пользователей", – рассказывает Мун Тхэсон (Moon Tae Sung), менеджер по поисковой оптимизации в компании Saramin.

Результаты

Со временем отмеченные красным ошибки на диаграмме в отчете Search Console об индексировании постепенно стали сменяться зелеными столбцами, и специалисты компании Saramin поняли, что действуют правильно. В определенный момент количественные изменения перешли в качественные, и трафик стал расти быстрее. Во время пика активности на рынке труда в сентябре 2019 г. объем трафика удвоился по сравнению с предыдущим годом.

"Мы были очень довольны ростом трафика, но куда важнее было то, что он становился более качественным. Количество новых зарегистрированных пользователей увеличилось на 93 %, а коэффициент конверсии вырос на 9 %. По нашему мнению, эти результаты говорят о том, что клиенты положительно оценили усилия Saramin в области поисковой оптимизации", – утверждает Мун.

Компания Saramin продолжает активно вкладывать средства в поисковую оптимизацию, а также осваивать новые инструменты и технологии Google, чтобы сделать контент на своем сайте более доступным и полезным для посетителей. Мун Тхэсон с большим энтузиазмом смотрит в будущее своей компании. "Наша история ещё только начинается", – уверенно говорит он.