Saramin meningkatkan traffic Penelusuran organik 2 kali lipat dengan berinvestasi di SEO

Dipublikasikan pada 8 April 2020

Tantangan

Saramin, salah satu platform lowongan pekerjaan terbesar di Korea, menawarkan rekomendasi postingan lowongan, informasi perusahaan dan gaji, wawancara berbasis AI, serta layanan perekrutan berbasis AI. Orang yang mengunjungi situs Saramin memiliki berbagai tujuan, bukan hanya untuk mencari lowongan pekerjaan dan mengirimkan lamaran, tetapi juga untuk memperoleh berbagai informasi terkait penelusuran lowongan, serta untuk mendapatkan layanan berbasis AI berkualitas tinggi untuk persiapan wawancara.

Pada tahun 2015, Saramin mendaftarkan situs mereka di Google Search Console. Di tahun pertama, mereka berfokus pada pemeriksaan error crawling dan memperbaiki masalah guna memastikan Googlebot meng-crawl situs untuk pengindeksan yang tepat. Tugas tersebut sederhana, tetapi tetap menghasilkan peningkatan traffic organik sebesar 15%, dan Saramin yakin bahwa investasi yang lebih besar dalam SEO dapat menghasilkan kesuksesan yang lebih besar lagi.

Solusi

Pemasar dan pemilik situs di Saramin mulai mengikuti panduan SEO dan Search Console dengan lebih cermat serta mengimplementasikan lebih banyak perubahan. Tujuan mereka adalah untuk membuat perubahan terhadap situs, sehingga Google Penelusuran dapat memahaminya dengan lebih baik. Tugas pertama mencakup penghapusan tag meta yang berisi banyak kata kunci yang tidak diperlukan dan tidak bermanfaat. Mereka menggunakan URL kanonis dan menghapus konten duplikat. Mereka menjelajahi galeri penelusuran dan menerapkan data terstruktur yang berlaku, dimulai dengan JobPosting, Breadcrumb, dan Perkiraan gaji.

Saat tim pemasaran Saramin mulai mendalami SEO untuk pertama kalinya, mereka kesulitan mempelajari semua istilah teknis serta mengatasi masalah yang baru bagi mereka. Oleh karena itu, mereka mempelajari panduan developer serta artikel Pusat Bantuan Google Penelusuran secara menyeluruh, dan berhasil menemukan jawaban atas masalah mereka. Referensi tersebut terus memberikan informasi terbaru terkait masalah yang mereka hadapi.

Selain itu, Saramin menggunakan berbagai alat Google yang tersedia saat berupaya meningkatkan kualitas situsnya. "Error pada data terstruktur kami ditangani dengan memeriksa URL di Alat Pengujian Data Terstruktur. Alat lainnya seperti Pengujian Situs Mobile-Friendly, Pengujian AMP, serta PageSpeed Insights memberi kami insight berharga untuk melakukan peningkatan kualitas dan membantu kami menawarkan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna," ungkap Moon Tae Sung, SEO Manager Saramin yang memimpin inisiatif SEO di Saramin.

Hasil

Selama beberapa bulan berikutnya, Saramin mendapati error berwarna merah di grafik Cakupan Search Console secara bertahap berubah menjadi hijau yang menandakan valid, dan mereka yakin bahwa mereka sedang menuju ke arah yang tepat. Perubahan inkremental ini mencapai masa kritis dan traffic terus meningkat dengan kecepatan yang sangat luar biasa. Pada puncak musim perekrutan pada September 2019, traffic meningkat dua kali lipat dari tahun sebelumnya.

"Kami sangat senang mendapatkan peningkatan traffic, tetapi yang lebih menyenangkan lagi adalah hal itu disertai dengan peningkatan kualitas traffic. Kami mendapatkan peningkatan jumlah pendaftaran baru sebesar 93% dan peningkatan konversi sebesar 9%. Kami yakin bahwa ini berarti upaya pengoptimalan Saramin sangat disukai oleh pengguna kami," ucap Tae Sung.

Saramin terus berinvestasi demi mencapai sasaran SEO-nya; mereka berharap untuk mengimplementasikan lebih banyak teknologi dan fitur dari Google yang akan membantu pengguna memahami konten mereka dengan lebih baik. Tae Sung sangatlah antusias dengan upaya mereka ke depannya dan mengatakan, "Ini baru permulaan dari kisah kami."