Saramin - SEO への投資でオーガニック検索トラフィックが倍増

公開日: 2020 年 4 月 8 日

課題

Saramin は韓国有数の求人プラットフォームであり、求人情報の斡旋、企業、給与に関する情報の提供、AI ベースの面接、AI ベースのヘッドハンティング サービスの提供を行っています。ユーザーは Saramin のサイトに来て、仕事を探して応募するだけではありません。求職関連のさまざまな情報を得て、AI ベースの高品質なサービスを活用することで、面接対策に役立てています。

Saramin は 2015 年に自社のサイトを Google Search Console に登録しました。最初の 1 年間は、クロールエラーをチェックして問題を修正することに集中。Googlebot がサイトをクロールして確実にインデックス登録が行われるようにしました。単純な作業ではありますが、オーガニック トラフィックが 15% 増加するという結果が得られました。Saramin は SEO に積極的に投資することで、さらに大きな成果が得られると考えました。

ソリューション

Saramin のマーケティング担当者とウェブサイトの所有者は SEO ガイドラインと Search Console ガイドラインを厳密に守るようにして、さらなる変更も加えました。当時の目標は、サイトに変更を加えて、Google 検索がサイトを確実に理解できるようにすることでした。まず、役に立たない不要なキーワードが雑然と並んでいた meta タグを削除し、正規 URL を使用して重複コンテンツを削除しました。また、検索ギャラリーを調べて、適用可能な構造化データ（手始めに JobPosting、パンくずリスト、推定給与額）を適用しました。

Saramin のマーケティング チームが SEO に取り組むにあたり、さまざまな専門用語を学び、未経験の問題に対処することが当初の大きな課題でした。そこで、Google 検索のデベロッパー ガイドとヘルプセンターの記事を徹底的に研究し、問題の答えを見つけていきました。これらのリソースは現在も問題解決に役立つ最新情報源となっています。

そしてさまざまな Google のツールを活用しながら、サイトの改善を進めていったのです。「構造化データのエラーは、構造化データ テストツールの URL を確認することで対処できます。その他のツール、たとえばモバイル フレンドリー テスト、AMP テスト、PageSpeed Insights などからは、改善を行うための貴重な分析情報を取得することができ、ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供するのに役立ちます」と、Saramin における SEO イニシアチブのリーダーである、SEO マネージャーの Moon Tae Sung 氏は語ります。

結果

その後数か月の間に、Search Console のカバレッジ グラフで、赤色のエラー表示が徐々に減り、正常を示す緑色の表示が増えていきました。Saramin の取り組みが正しかったことを裏付けています。この漸進的変化が転換点に達し、トラフィックはさらに劇的なスピードで増加し続けます。採用のニーズが最も高まる時期である 2019 年 9 月には、トラフィックが前年度比で 2 倍になったのです。

「トラフィックの増加にはとても満足していますが、さらに驚いたのは、トラフィックの品質改善も同時に達成できたことです。新規登録数が 93% 増加し、コンバージョンが 9% 増加しました。この結果は、最適化に関する Saramin の取り組みがユーザーに歓迎されていることの表れだと考えています」と、Tae Sung は語ります。

Saramin は、SEO の目標を達成するために投資を続けています。Google のテクノロジーと機能をさらに実装することで、コンテンツに対するユーザーの理解を深めようとしています。Tae Sung 氏は、これからの取り組みに期待を寄せています。「これは私たちの物語の始まりにすぎません」