Vimeo 如何为其客户改进视频搜索引擎优化 (SEO)

发布日期：2023 年 1 月 25 日

Vimeo 简介

Vimeo 是一站式视频解决方案，拥有超过 2.6 亿用户，每天新增 35 万个视频，其使命是为所有人提供专业品质的视频。

挑战

Vimeo 的客户过去需要独立实现和管理视频搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践，包括向自己的网站添加结构化数据、提交站点地图、调用 Indexing API 等，这些都需要专业知识，并且难以规模化实现。此外，Vimeo 的章节功能（由时间标记指定的视频片段）未启用，无法在 Google 搜索中显示。

2022 年，Vimeo 通过采用 Google 最佳实践克服了这些挑战，最佳实践包括实现 VideoObject 结构化数据以及对其视频播放器应用最佳实践，因此 Vimeo 客户无需额外执行任何操作，即可受益于重要时刻等功能。

允许大规模编制视频索引

为了优化索引编制并为视频嵌入提供在相关搜索中显示的最佳机会，Vimeo 采用了 Google 针对使用 iframe 嵌入的视频播放器提供的新指南。与 noindex 配对的新 indexifembedded 规则允许通过嵌入进行标记。由于应用此规则和 VideoObject 标记，因此嵌入在客户网页上的 Vimeo 视频可编入索引，而无需客户自行添加标记。这项变更适用于 Vimeo 当前视频库（包含超过 7.5 亿个视频）以及未来所有新增和新嵌入视频中的所有嵌入。

如果您是 Vimeo 等嵌入式视频播放器的开发者，还可以帮助客户受益于视频搜索以及经过改进的 Google 搜索呈现效果。您只需执行以下操作：

  1. 将 VideoObject 结构化数据添加到各个源播放器网页（即托管播放器的网页，用户会将其嵌入到其他地方的 iframe 中）。
  2. 除 robots noindex 规则外，还要将 indexifembedded 规则添加到 embedUrl 属性指向的网页，以便只有嵌入在客户网页上的视频可被 Google 搜索编入索引： 
    <meta name="robots" content="noindex, indexifembedded" />
  3. 等待 Googlebot 重新抓取受影响的网页。

使用结构化数据启用重要时刻功能

当 Google 搜索中显示重要时刻时，系统会进一步增强视频富媒体搜索结果，附上可展开且可滚动的时间条（包含带标签的片段）。

“Vimeo 的目标之一就是让视频发挥出最大效力，而协助所有人不必具备工程师或搜索引擎优化专业人士技能即可扩大覆盖面和曝光度，是达成此目标的一环。将视频内容中的知识展现出来是关键所在，而重要时刻功能可以直接在客户的搜索结果页上实现这一点，从而提升客户视频的价值。”- Vimeo 产品高级总监 Alex Cherny

为了让所有 Vimeo 章节都能在 Google 搜索中显示为重要时刻，Vimeo 向其所有视频托管网页添加了 Clip 标记。Vimeo 还实现了 Seek 标记，因此，如果视频没有 Vimeo 章节，Google 可以自动识别重要时刻。

查询“Canary College Campus Tour”的搜索结果，显示一个校园导览视频，附上突出显示视频各个部分的重要时刻

搜索者点击某个片段后，就会转到包含 Vimeo 嵌入式播放器的创作者网页，视频会从所选时间标记处开始播放。如果您是 Vimeo 等嵌入式视频播放器的开发者，还可以启用重要时刻功能。

如果您要为 iframe 嵌入实现重要时刻功能，则需要为 iframe 嵌入开发一种方法，以将开始时间参数传递给源视频播放器。例如，您可以使用 postMessage JavaScript 封装容器启用此通信功能。JavaScript 嵌入不需要此类封装容器，因为播放器控件可以在同一网址网页上管理。