Como o Wix gerou valor para os usuários integrando estatísticas e funcionalidades por meio de APIs do Google diretamente na interface do Wix

Publicado em 5 de fevereiro de 2024

Desafio

O Wix oferece uma plataforma para mais de 250 milhões de usuários em todo o mundo que querem criar um site profissional e consolidar a presença on-line. O Wix queria gerar mais valor para os usuários integrando as ferramentas do Google em todo o ecossistema de SEO do Wix (incluindo o Wix Studio) para tornar toda a jornada do usuário, da indexação aos relatórios de análise, mais fácil e avançada.

O que foi feito

Ao longo de 2022 e 2023, o Wix colaborou com o Google para definir quais estatísticas e funcionalidades atenderiam às necessidades dos proprietários de sites do Wix. Em seguida, ele criou vários relatórios após consulta com a equipe do Google, usando dados disponíveis publicamente de APIs do Google (por exemplo, API Search Console e API Site Verification). A Wix escolheu esses relatórios porque eles selecionam estatísticas e funcionalidades dos produtos do Google e as combinam com informações do Wix, nos locais onde os usuários do Wix acham ser mais intuitivo na interface do Wix.

Para tornar essas integrações as mais acessíveis possíveis para a maioria dos usuários, a Wix decidiu implementar uma série de ferramentas com foco nos diferentes níveis de experiência dos usuários:

• Envio de sitemap com a integração ao Search Console
• Ferramenta de inspeção de site do Wix
• Relatórios de análise do Wix

Envio de sitemap com a integração ao Search Console

Com a API Site Verification e a API Search Console, o Wix criou uma funcionalidade para verificar automaticamente a propriedade de um site e enviar o sitemap dele para o Search Console diretamente no painel do Wix. Verificar a propriedade do domínio é uma etapa fundamental para qualquer integração de CMS.

Ferramenta de inspeção de site do Wix

Com a API URL Inspection do Google, o Wix ajudou os usuários a rastrear os problemas de indexação do site e inspecionar as páginas diretamente no painel do Wix, enviando páginas do site para a API do Google. Essa integração verifica o status de indexação de uma página específica, incluindo erros de indexação, e realiza agregação, entre outras tarefas. Dessa forma, os usuários do Wix podem ter uma visão geral da integridade do site e receber as informações necessárias para corrigir o que for preciso e garantir que o conteúdo possa ser indexado pelo Google.

Relatórios de análise do Wix

Aproveitando a funcionalidade de relatórios da API Search Console, o Wix criou quatro novos relatórios para ajudar os usuários a receber insights detalhados sobre como os visitantes interagem com o site usando Relatórios de SEO integrados. Os usuários do Wix podem acompanhar cliques, impressões, mudanças no tráfego e nas principais consultas, diretamente no painel da plataforma.

Resultados

A integração das ferramentas do Google ao ecossistema do Wix foi um divisor de águas para os usuários.

Até o momento, mais de dois milhões de sites do Wix conectaram as contas do Search Console e enviaram um sitemap para o Google com a nova integração. Eles também usam regularmente os novos recursos, como a inspeção de site e os relatórios de análise, para resolver erros de indexação, corrigi-los e receber insights sobre as mudanças resultantes no desempenho. Para esses usuários, o Wix teve um aumento médio no tráfego de 15% ao longo de um ano depois que o usuário se conectou à conta do Search Console pelo Wix (julho de 2022 a julho de 2023), em comparação com o tráfego antes da conexão. Além disso, esses usuários observaram um aumento de 15% no GPV (valor bruto do produto, que é o valor que um usuário do Wix ganhou no site dele em um período específico) em comparação com usuários semelhantes que não conectaram o site ao Search Console e, por isso, não tinham acesso aos novos recursos nem a informações diretas sobre o desempenho do site na pesquisa.

Sites de e-commerce do Wix que usaram os novos recursos ao longo de um ano (julho de 2022 a julho) de 2023) tiveram um aumento mensal de 24% no GPV. A Wix percebeu que esses usuários estão avançando na jornada de SEO usando outras ferramentas (fornecidas pelo Google e Wix) para ajudar a informar e refinar a estratégia.

A ferramenta de inspeção de site do Wix também teve um impacto positivo. O Wix relatou um aumento no tráfego médio de 5% para sites que usaram a ferramenta pela primeira vez ao longo de um ano (julho de 2022 a julho de 2023), além de um aumento médio de 16% no GPV. Esses resultados sugerem que um processo simplificado de monitoramento de sites para os usuários pode ajudar a rastrear e corrigir problemas que afetam a classificação no mecanismo de pesquisa de maneira mais eficaz.

Nati Elimelech, diretor de SEO do Wix, disse: "A integração das APIs do Google ao Wix foi um divisor de águas para nossos usuários. Isso vai além apenas da análise de dados. É a simplificação de todo o processo de criação e otimização da Web. Ver nossos usuários, independentemente do nível de conhecimento, alcançando o sucesso on-line, reflete verdadeiramente o poder dessas integrações. Não é apenas um upgrade técnico, isso torna os processos de ferramentas avançadas de SEO acessíveis e úteis para todos."

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