نحن الآن على LinkedIn:
تابِعنا على LinkedIn للحصول على أخبار وموارد من "بحث Google" تساعدك في تسهيل العثور على موقعك الإلكتروني.
تنظيم صفحاتك في مجموعات
يمكنك حفظ المحتوى وتصنيفه حسب إعداداتك المفضّلة.
شركة ZipRecruiter سجّلت زيادة في معدل الإحالات الناجحة بمقدار 4.5 مرّة بفضل التجربة الجديدة الخاصة بالبحث عن الوظائف على Google
تاريخ النشر: 8 أيار (مايو) 2018
التحدي
بدأت ZipRecruiter في العام 2010 كوسيلة لمساعدة الشركات بجميع أحجامها في توزيع الإعلانات الوظيفية على الإنترنت بأسعار معقولة باستخدام عدة منصّات. ولأنّ ZipRecruiter تريد توزيع ملايين الوظائف التي يتم نشرها مباشرةً على موقعها الإلكتروني على نطاق واسع، دخلت في شراكة مع "بحث Google" لإضافة البيانات المنظَّمة، وهو تنسيق موحّد لتوفير المعلومات لمحركات البحث.
بدأت الشركة في إضافة البيانات المنظَّمة إلى موقعها الإلكتروني باعتبارها إحدى أفضل الممارسات في العام 2012. وتراقب الشركة تلك البيانات وتضيف حقولاً جديدة باستمرار. يقول "ميشا سيلين"، مدير المنتجات الأول لدى ZipRecruiter: "أثبتت البيانات المنظَّمة الخاصة بالإعلانات الوظيفية جدواها بالنسبة إلينا، فقد أتاحت لنا أن نعرض بسهولة المحتوى الذي نعرف أنّه مناسب للمستخدمين الذين يبحثون عن الوظائف". ويضيف قائلاً: "نواكب باستمرار أحدث معايير التنسيق الدقيق، ونعمل على تجديد محتوى البيانات المنظَّمة كلّما تم إصدار عناصر بيانات جديدة. وهدفنا هو تقليل النتائج المتعارضة التي تُعرض للباحثين عن الوظائف على محركات البحث وتسهيل عثورهم على الإعلانات الوظيفية المنشورة على ZipRecruiter".
الحل
مع انتشار الإعلانات الوظيفية على الإنترنت والصحف وشبكات الأصدقاء والزملاء، قد يواجه الباحثون عن الوظائف صعوبةً في العثور على إعلانات تناسب احتياجاتهم ومهاراتهم الفريدة. في حزيران (يونيو) 2017، أطلقت Google تجربة بحث عن وظائف، مستفيدةً من البيانات المنظَّمة الخاصة بالإعلانات الوظيفية. وتوافقت هذه التجربة تمامًا مع طريقة عمل ZipRecruiter. ويصرّح "سيلين" قائلاً: "تُعدّ Google شريكًا رئيسيًا في استراتيجيتنا على الإنترنت التي تتمثّل في تسهيل عملية تقديم المرشّحين للوظائف طلبات للحصول على الوظيفة المثالية". ويضيف: "شركة Google مناسبة تمامًا لهذا النوع من التعاون. ويسعدنا حقًّا أنّنا نستطيع عرض المحتوى الأصلي لمحركات البحث على نحو يسهل اكتشافه".
بما أنّ شركة ZipRecruiter لديها خبرة في استخدام التنسيق، نجحت في تنفيذ البيانات المنظَّمة بسهولة بما يتوافق مع إرشادات Google. ويوضّح "سيلين" قائلاً: "لم نحتَج إلى بذل مجهود كبير في التنفيذ لأنّنا نملك خبرة سابقة في هذا المجال". ويضيف قائلاً: "مع ذلك، شكّل طرح Google لهذه الخدمة فرصة رائعة أمام شركتنا لإعادة النظر في طريقة معالجة البيانات. لقد استطعنا تحقيق قيمة أكبر عن طريق عرض البيانات التي حلّلناها على مر السنين باستخدام تعلُم الآلة بطريقة منظَّمة لمحركات البحث". إذا اقترحت Google إنشاء حقل جديد مفيد للباحثين عن الوظائف، تختبره شركة ZipRecruiter وتنفّذه على صفحات الوظائف التي تنشرها.
النتيجة
تستخدم الشركة معدل الإحالات الناجحة (النسبة المئوية للمستخدمين الذين يسجّلون في خدمة ZipRecruiter بعد الوصول إلى موقعها الإلكتروني من "بحث Google") كمقياس رئيسي للفعالية الرقمية. بعد إطلاق بيانات JobPosting المنظَّمة الخاصة بالإعلانات الوظيفية، تمت إحالة زيارات Google الواردة من نتائج البحث المجانية إلى صفحات وظائف ZipRecruiter بمعدل أعلى بثلاث مرات مقارنةً بإحالات الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية من محركات البحث الأخرى. وكان معدّل الإحالات الناجحة للزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية على Google في صفحات الوظائف أعلى بمقدار 4.5 مرات مقارنةً بالمعدل السابق، وانخفض معدل الارتداد لزوّار Google إلى صفحات الوظائف بما يزيد عن %10.
معدّل الإحالات الناجحة من Google أعلى بمقدار 3 مرات
مقارنةً بمحرّكات البحث الأخرى
معدّل الإحالات الناجحة من البحث المجاني من Google أعلى بمقدار 4.5 أضعاف
مقارنةً بالمعدّل السابق
انخفاض بنسبة %10
في معدّل الارتداد لزوّار صفحات الوظائف على Google
أخيرًا، شهدت ZipRecruiter زيادة بنسبة %35 في حركة الزيارات الشهرية المجانية غير المرتبطة بعلامة تجارية. يقول "سيلين": "لقد لاحظنا هذه الزيادة في معدّل الإحالات الناجحة عندما كنّا نراجع النتائج في اليوم التالي لعملية إطلاق Google للوظائف".
زيادة بنسبة %35
في عدد الزيارات الشهرية المجانية غير المرتبطة بعلامة تجارية
يريد الباحثون عن الوظائف على الإنترنت رؤية الإعلانات الوظيفية الجديدة بمجرّد نشرها، ولا يريدون إضاعة وقتهم على الإعلانات القديمة التي لم تتم إزالتها بعد. وأعرب المعنيّون بمنصة ZipRecruiter عن رضاهم عن مدى دقة الإعلانات الوظيفية وحداثتها في نتائج البحث على Google. ويشير "سيلين" إلى ذلك بقوله: "لقد أُعجبنا حقًا بمدى حداثة المحتوى المنشور ضمن تجربة البحث على Google، إذ يتم تعديل الإعلانات الوظيفية في الوقت الفعلي تقريبًا".
إنّ الشركة على أتم الاستعداد لمواصلة النمو وتقديم خدمة فعالة. ويقول "سيلين": "إنّ أهم ما يميّز البيانات المنظَّمة هو أنّها توفّر للباحثين عن الوظائف الكثير من المعلومات الأساسية عن الوظيفة بشكل سريع كي يتمكّنوا من تحديد ما إذا كانت هذه الوظيفة مناسبة لهم أم لا". ويضيف: "تجربة بحث Google الجديدة باستخدام البيانات المنظَّمة مهمة جدًا بالنسبة إلينا، لا سيما كوسيلة تساعد الباحثين عن الوظائف في العثور عليها على ZipRecruiter".
إنّ محتوى هذه الصفحة مرخّص بموجب ترخيص Creative Commons Attribution 4.0 ما لم يُنصّ على خلاف ذلك، ونماذج الرموز مرخّصة بموجب ترخيص Apache 2.0. للاطّلاع على التفاصيل، يُرجى مراجعة سياسات موقع Google Developers. إنّ Java هي علامة تجارية مسجَّلة لشركة Oracle و/أو شركائها التابعين.
[null,null,[],[[["\u003cp\u003eZipRecruiter partnered with Google Search and implemented structured data to enhance job posting visibility and searchability.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eLeveraging Google's job search experience and structured data, ZipRecruiter increased its Google organic conversion rate by 4.5 times and lowered bounce rate by over 10%.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe implementation of structured data resulted in a 3 times higher conversion rate from Google organic traffic compared to other search engines, along with a 35% increase in monthly organic non-branded traffic.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eZipRecruiter benefited from the real-time updates of job listings within Google Search, ensuring accuracy and freshness for job seekers.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eStructured data enables job seekers to quickly access key job information, improving the job search experience and helping them find suitable jobs on ZipRecruiter.\u003c/p\u003e\n"]]],["ZipRecruiter implemented structured data for job postings, aligning with Google's job search experience launched in 2017. They leveraged their existing data and machine learning to enhance data exposure to search engines. This resulted in a 4.5x increase in Google organic conversion rate, a 3x higher conversion rate compared to other search engines, and a 10% decrease in bounce rate for Google visitors. Additionally, monthly organic non-branded traffic increased by 35%. ZipRecruiter also observed real-time updates of their listings on Google Search.\n"],null,["# ZipRecruiter JobPosting Markup Case Study | Google Search Central\n\nZipRecruiter grew conversion rate 4.5x with the new job search experience on Google\n===================================================================================\n\nPublished on May 8, 2018\n\nChallenge\n---------\n\n\nZipRecruiter began in 2010 as a tool to help businesses of all sizes distribute online job\npostings affordably across multiple platforms. Wanting to widely distribute millions of\njobs, which are posted directly to the site, ZipRecruiter partnered with Google Search to\nadd [structured data](/search/docs/appearance/structured-data/job-posting), a standardized format\nfor providing information to search engines.\n\n\nThe company began adding structured data to their website as a best practice in 2012. They\ncontinually monitor and add new fields. \"Structured data for job postings makes a lot of sense\nfor us, as it's helped us more easily surface what we know job seekers are immediately looking\nfor,\" says Misha Silin, ZipRecruiter senior product manager. \"We actively keep up with the\nlatest micro-formatting standards, refreshing our structured data content as often as new data\nelements are released. Our goal is to reduce friction for job seekers on search engines and\nmake it easier for them to find jobs posted on ZipRecruiter.\"\n\nSolution\n--------\n\n\nWith job postings scattered across the web, newspapers and networks of friends and colleagues,\njob seekers can have a hard time finding listings that are a good match for their unique needs\nand skills. Google launched a search experience for jobs, leveraging job posting structured\ndata in June 2017. This worked perfectly with ZipRecruiter's approach. \"Google is a major\npartner in our online strategy of making it easy for candidates to apply for the perfect job,\"\nSilin says. \"Google fit right into that collaboration. We were really excited about being able\nto expose this original content to search engines in a discoverable way.\"\n\n\nAlready experienced with the format, ZipRecruiter easily implemented structured data to meet\n[Google guidelines](/search/docs/appearance/structured-data/job-posting#guidelines). \"There wasn't\na need to do any sort of big overhaul---it was already part of our DNA,\" Silin says. \"Still,\nthe Google rollout was a good opportunity for our company to revisit how we handle data,\" he\nadds. \"We were able to unlock even more value by exposing data that we've mined over the years\nvia machine learning to search engines in a structured way.\" If Google recommends a new field\nthat's useful for job seekers, ZipRecruiter tests and implements it for their job pages.\n\nResult\n------\n\n\nThe company uses conversion rate (the percentage of people who register for ZipRecruiter's\nservice after landing on their site from Google Search) as a key measure of digital\neffectiveness. After the launch of `JobPosting` structured data,\nGoogle organic traffic to ZipRecruiter job pages converted at a rate three times higher than\norganic traffic from other search engines. The Google organic conversion rate on job pages\nwas also more than 4.5 times higher than it had been previously, and the bounce rate for\nGoogle visitors to job pages dropped by over 10%. \n3~x~\n\nHigher conversion rate from Google than from other search engines \n4.5~x~\n\nHigher Google organic conversion rate than it was previously \n10~%~\n\nLower bounce rate for Google visitors to job pages\n\n\nLastly, ZipRecruiter saw a 35% rise in monthly organic non-branded traffic. \"We saw that\nincrease in conversion rate when we were reviewing results the day after the launch of\nGoogle for Jobs,\" Silin says. \n35~%~\n\nMore monthly organic non-branded traffic\n\n\nOnline job seekers want to see new job listings as soon as they're posted, but don't want to\nwaste time on ones that are outdated, but not yet removed. ZipRecruiter was pleased with the\naccuracy and freshness of their job postings in Google Search results. \"We've been really\nimpressed by how fresh the content is within Google's search experience,\" Silin notes.\n\"They're basically updating job listings almost in real time.\"\n\n\nThe company is well situated for continued growth and effective service. \"What's great about\nstructured data is it quickly provides job seekers with a lot of key information about a job\nso that they can decide if it's right for them,\" Silin says. \"The new Google Search experience\nwith structured data is very valuable for us, especially as a tool to help job seekers find\njobs on ZipRecruiter.\""]]
