เราอยู่ใน LinkedIn แล้วตอนนี้: หากต้องการข่าวสารและแหล่งข้อมูลจาก Google Search เกี่ยวกับการทำให้เว็บไซต์ของคุณค้นพบได้ โปรด
ติดตามเราใน LinkedIn
จัดทุกอย่างให้เป็นระเบียบอยู่เสมอด้วยคอลเล็กชัน
บันทึกและจัดหมวดหมู่เนื้อหาตามค่ากำหนดของคุณ
ZipRecruiter เพิ่มอัตรา Conversion ได้ 4.5 เท่าด้วยประสบการณ์การค้นหางานแบบใหม่ใน Google
เผยแพร่เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม 2018
ความท้าทาย
ZipRecruiter เริ่มให้บริการในปี 2010 โดยเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดเผยแพร่ประกาศรับสมัครงานออนไลน์ในแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ในราคาที่เอื้อมถึง ZipRecruiter ต้องการเผยแพร่ประกาศรับสมัครงานหลายล้านตำแหน่งซึ่งโพสต์ไว้โดยตรงในเว็บไซต์ออกไปในวงกว้าง จึงได้ร่วมมือกับ Google Search เพื่อเพิ่ม Structured Data ซึ่งเป็นรูปแบบมาตรฐานสำหรับการให้ข้อมูลแก่เครื่องมือค้นหา
ปี 2012 บริษัทได้เริ่มเพิ่ม Structured Data ลงในเว็บไซต์โดยถือเป็นแนวทางปฏิบัติแนะนำ รวมถึงคอยตรวจสอบและเพิ่มช่องข้อมูลใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง "Structured Data ของประกาศรับสมัครงานมีประโยชน์มาก เพราะช่วยให้เราแสดงสิ่งที่ผู้หางานกำลังมองหาอยู่ได้ง่ายขึ้น" Misha Silin ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโสของ ZipRecruiter กล่าว "เราพยายามรักษามาตรฐานการจัดรูปแบบไมโครล่าสุดอย่างเต็มที่โดยรีเฟรชเนื้อหาของ Structured Data ทุกครั้งที่มีการเผยแพร่องค์ประกอบข้อมูลใหม่ เป้าหมายของเราคือลดสิ่งที่รบกวนผู้หางานในเครื่องมือค้นหา และช่วยให้ผู้หางานพบประกาศรับสมัครงานที่โพสต์ใน ZipRecruiter ได้ง่ายขึ้น"
โซลูชัน
ประกาศรับสมัครงานที่กระจายอยู่ทั้งในเว็บ หนังสือพิมพ์ รวมถึงกลุ่มเพื่อนและเพื่อนร่วมงานอาจทำให้ผู้หางานค้นหาตำแหน่งงานที่ตรงกับความต้องการและทักษะเฉพาะของตนได้ลำบาก เมื่อเดือนมิถุนายน 2017 ที่ผ่านมา Google ได้เปิดตัวประสบการณ์การค้นหางานที่ใช้ประโยชน์จาก Structured Data ของประกาศรับสมัครงาน ซึ่งใช้ร่วมกับแนวทางของ ZipRecruiter ได้อย่างสมบูรณ์แบบ "Google เป็นพาร์ทเนอร์คนสำคัญในกลยุทธ์ออนไลน์ของเราที่ทำให้ผู้หางานค้นพบตำแหน่งงานที่เหมาะสมได้อย่างง่ายดาย" Silin กล่าว "สมแล้วที่ร่วมมือกับ Google ในครั้งนี้ เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้เผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับในเครื่องมือค้นหาต่างๆ ซึ่งผู้ใช้จะค้นพบได้"
ZipRecruiter มีประสบการณ์กับรูปแบบนี้อยู่แล้ว จึงนำ Structured Data มาใช้ตามหลักเกณฑ์ของ Google ได้ไม่ยาก "เราไม่ต้องปรับเปลี่ยนระบบครั้งใหญ่อะไรเลย เพราะเข้าใจการทำงานของรูปแบบนี้อย่างลึกซึ้งอยู่แล้ว" Silin กล่าว "แต่การเปิดตัวของ Google เป็นโอกาสเหมาะที่บริษัทของเราจะทบทวนวิธีจัดการข้อมูล" Silin กล่าวเสริม "เราเพิ่มคุณค่ามากขึ้นไปอีกด้วยการแสดงข้อมูลที่รวบรวมผ่านแมชชีนเลิร์นนิงมานานหลายปีแก่เครื่องมือค้นหาในแบบที่มีโครงสร้าง" หาก Google แนะนำช่องข้อมูลใหม่ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้หางาน ZipRecruiter จะทดสอบช่องนั้นและนำไปใช้กับหน้าประกาศรับสมัครงาน
ผลลัพธ์
บริษัทใช้อัตรา Conversion (เปอร์เซ็นต์ผู้ที่ลงทะเบียนใช้บริการของ ZipRecruiter เมื่อไปที่เว็บไซต์ของบริษัท หลังจากเห็นผลการค้นหาใน Google Search) เป็นตัวชี้วัดสำคัญของประสิทธิภาพด้านดิจิทัล หลังเปิดตัว Structured Data JobPosting การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปใน Google ไปยังหน้าประกาศรับสมัครงานของ ZipRecruiter มีอัตรา Conversion สูงกว่าการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปในเครื่องมือค้นหาอื่นๆ 3 เท่า นอกจากนี้ อัตรา Conversion จากการค้นหาทั่วไปของ Google ในหน้าประกาศรับสมัครงานยังสูงกว่าที่ผ่านมากว่า 4.5 เท่า และอัตราตีกลับของผู้เข้าชมใน Google ที่เปิดหน้าประกาศรับสมัครงานลดลงกว่า 10%
3 เท่า
อัตรา Conversion จาก Google สูงกว่าที่ได้จากเครื่องมือค้นหาอื่นๆ
4.5 เท่า
อัตรา Conversion จากการค้นหาทั่วไปใน Google สูงกว่าที่ผ่านมา
10%
ผู้เข้าชมใน Google ที่เปิดหน้าประกาศรับสมัครงานมีอัตราตีกลับลดลง
สุดท้าย ZipRecruiter มีการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปจากการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดต่อเดือนสูงขึ้น 35% "เราเห็นว่าอัตรา Conversion เพิ่มขึ้นเมื่อตรวจสอบผลลัพธ์ 1 วันหลังการเปิดตัว Google for Jobs" Silin กล่าว
35%
การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปจากการค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดต่อเดือนเพิ่มขึ้น
ผู้หางานออนไลน์ต้องการเห็นประกาศรับสมัครงานใหม่ทันทีที่มีการโพสต์ และไม่อยากเสียเวลากับตำแหน่งงานที่หมดเขตรับสมัครแล้วแต่ยังไม่ได้นำออก ZipRecruiter รู้สึกพอใจกับความถูกต้องและความใหม่ของประกาศรับสมัครงานของตนในผลการค้นหาของ Google Search "ความใหม่ของเนื้อหาในประสบการณ์การค้นหาของ Google น่าประทับใจจริงๆ" Silin กล่าว
"เพราะอัปเดตประกาศรับสมัครงานเกือบจะเป็นแบบเรียลไทม์เลย"
บริษัทมีรากฐานที่ดีที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องและให้บริการที่มีประสิทธิภาพ "ข้อดีของ Structured Data คือให้ข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับงานแก่ผู้หางานอย่างรวดเร็วเพื่อใช้ในการตัดสินใจว่างานนั้นเหมาะกับตนหรือไม่" Silin กล่าว "ประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Search ซึ่งมี Structured Data มีคุณค่ามากสำหรับเรา โดยเฉพาะในฐานะที่เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้หางานพบงานที่ต้องการใน ZipRecruiter"
เนื้อหาของหน้าเว็บนี้ได้รับอนุญาตภายใต้ใบอนุญาตที่ต้องระบุที่มาของครีเอทีฟคอมมอนส์ 4.0 และตัวอย่างโค้ดได้รับอนุญาตภายใต้ใบอนุญาต Apache 2.0 เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น โปรดดูรายละเอียดที่นโยบายเว็บไซต์ Google Developers Java เป็นเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนของ Oracle และ/หรือบริษัทในเครือ
[null,null,[],[[["\u003cp\u003eZipRecruiter partnered with Google Search and implemented structured data to enhance job posting visibility and searchability.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eLeveraging Google's job search experience and structured data, ZipRecruiter increased its Google organic conversion rate by 4.5 times and lowered bounce rate by over 10%.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe implementation of structured data resulted in a 3 times higher conversion rate from Google organic traffic compared to other search engines, along with a 35% increase in monthly organic non-branded traffic.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eZipRecruiter benefited from the real-time updates of job listings within Google Search, ensuring accuracy and freshness for job seekers.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eStructured data enables job seekers to quickly access key job information, improving the job search experience and helping them find suitable jobs on ZipRecruiter.\u003c/p\u003e\n"]]],["ZipRecruiter implemented structured data for job postings, aligning with Google's job search experience launched in 2017. They leveraged their existing data and machine learning to enhance data exposure to search engines. This resulted in a 4.5x increase in Google organic conversion rate, a 3x higher conversion rate compared to other search engines, and a 10% decrease in bounce rate for Google visitors. Additionally, monthly organic non-branded traffic increased by 35%. ZipRecruiter also observed real-time updates of their listings on Google Search.\n"],null,["# ZipRecruiter JobPosting Markup Case Study | Google Search Central\n\nZipRecruiter grew conversion rate 4.5x with the new job search experience on Google\n===================================================================================\n\nPublished on May 8, 2018\n\nChallenge\n---------\n\n\nZipRecruiter began in 2010 as a tool to help businesses of all sizes distribute online job\npostings affordably across multiple platforms. Wanting to widely distribute millions of\njobs, which are posted directly to the site, ZipRecruiter partnered with Google Search to\nadd [structured data](/search/docs/appearance/structured-data/job-posting), a standardized format\nfor providing information to search engines.\n\n\nThe company began adding structured data to their website as a best practice in 2012. They\ncontinually monitor and add new fields. \"Structured data for job postings makes a lot of sense\nfor us, as it's helped us more easily surface what we know job seekers are immediately looking\nfor,\" says Misha Silin, ZipRecruiter senior product manager. \"We actively keep up with the\nlatest micro-formatting standards, refreshing our structured data content as often as new data\nelements are released. Our goal is to reduce friction for job seekers on search engines and\nmake it easier for them to find jobs posted on ZipRecruiter.\"\n\nSolution\n--------\n\n\nWith job postings scattered across the web, newspapers and networks of friends and colleagues,\njob seekers can have a hard time finding listings that are a good match for their unique needs\nand skills. Google launched a search experience for jobs, leveraging job posting structured\ndata in June 2017. This worked perfectly with ZipRecruiter's approach. \"Google is a major\npartner in our online strategy of making it easy for candidates to apply for the perfect job,\"\nSilin says. \"Google fit right into that collaboration. We were really excited about being able\nto expose this original content to search engines in a discoverable way.\"\n\n\nAlready experienced with the format, ZipRecruiter easily implemented structured data to meet\n[Google guidelines](/search/docs/appearance/structured-data/job-posting#guidelines). \"There wasn't\na need to do any sort of big overhaul---it was already part of our DNA,\" Silin says. \"Still,\nthe Google rollout was a good opportunity for our company to revisit how we handle data,\" he\nadds. \"We were able to unlock even more value by exposing data that we've mined over the years\nvia machine learning to search engines in a structured way.\" If Google recommends a new field\nthat's useful for job seekers, ZipRecruiter tests and implements it for their job pages.\n\nResult\n------\n\n\nThe company uses conversion rate (the percentage of people who register for ZipRecruiter's\nservice after landing on their site from Google Search) as a key measure of digital\neffectiveness. After the launch of `JobPosting` structured data,\nGoogle organic traffic to ZipRecruiter job pages converted at a rate three times higher than\norganic traffic from other search engines. The Google organic conversion rate on job pages\nwas also more than 4.5 times higher than it had been previously, and the bounce rate for\nGoogle visitors to job pages dropped by over 10%. \n3~x~\n\nHigher conversion rate from Google than from other search engines \n4.5~x~\n\nHigher Google organic conversion rate than it was previously \n10~%~\n\nLower bounce rate for Google visitors to job pages\n\n\nLastly, ZipRecruiter saw a 35% rise in monthly organic non-branded traffic. \"We saw that\nincrease in conversion rate when we were reviewing results the day after the launch of\nGoogle for Jobs,\" Silin says. \n35~%~\n\nMore monthly organic non-branded traffic\n\n\nOnline job seekers want to see new job listings as soon as they're posted, but don't want to\nwaste time on ones that are outdated, but not yet removed. ZipRecruiter was pleased with the\naccuracy and freshness of their job postings in Google Search results. \"We've been really\nimpressed by how fresh the content is within Google's search experience,\" Silin notes.\n\"They're basically updating job listings almost in real time.\"\n\n\nThe company is well situated for continued growth and effective service. \"What's great about\nstructured data is it quickly provides job seekers with a lot of key information about a job\nso that they can decide if it's right for them,\" Silin says. \"The new Google Search experience\nwith structured data is very valuable for us, especially as a tool to help job seekers find\njobs on ZipRecruiter.\""]]
