Permanence Google sur le SEO de mars 2023

Voici la transcription de la permanence Google sur le SEO de mars 2023. Pour obtenir une aide spécifique à votre site, nous vous recommandons de poser votre question dans la communauté d'aide Google Search Central.

Comment mettre à jour les résultats de mon site au mieux ?

John : Bob demande, "Comment mettre à jour au mieux les résultats SEO ? J'ai dirigé une URL vers un nouveau site WordPress, mais les résultats de recherche fusionnent l'ancien et le nouveau site."

Bonjour Bob. Vous n'avez rien à faire lors de la mise à jour d'un site Web. Il sera mis à jour automatiquement au fur et à mesure que Google traitera votre site Web. Il y a toutefois des mesures que vous pouvez prendre. Idéalement, lorsque vous modifiez les URL d'un site Web (par exemple, lorsque vous supprimez des pages ou que vous les fusionnez), les anciennes URL devraient rediriger les internautes vers les nouvelles adresses. Cela aide les utilisateurs et les moteurs de recherche. Si cela n'est pas possible, elles devraient renvoyer un code de résultat 404 ou 410. J'ai vérifié votre site, et vous le faites déjà. Si vous devez supprimer des pages en urgence, vous pouvez demander leur suppression dans la Search Console. Enfin, lorsque j'examine votre site, il me semble que les titres et les descriptions pourraient être améliorés. Par exemple, vous pouvez inclure le nom de la ville et de l'État dans les titres afin que les internautes puissent reconnaître le contexte plus facilement.

Comment les images WEBP sont-elles reconnues par Google ?

Gary : Sam demande, "Comment Google reconnaît-il les images WEBP ? Par le biais des extensions de fichier ou du format de l'image elle-même ?"

Cette question est intéressante. Pour presque tous les types de contenus, nous examinons l'en-tête de type de contenu de la réponse HTTP. Les images ne font pas exception. Le format de l'image n'est pas tiré de l'extension du fichier, mais plutôt de l'en-tête de type de contenu envoyé par le serveur. Nous pouvons également utiliser d'autres méthodes pour déterminer le format de l'image, mais l'en-tête HTTP est généralement déjà suffisant.

Gérer l'erreur "Google n'a pas pu identifier la vidéo proéminente sur la page"

Lizzi : Jimmy demande, "Comment résoudre l'erreur 'Google n'a pas pu identifier la vidéo proéminente sur la page' dans la Search Console ?"

Bonjour Jimmy. Le cas échéant, la Search Console affiche la liste des pages concernées par ce message. Je vous suggère de consulter quelques-unes de ces pages, pour voir s'il est judicieux de chercher à résoudre ce problème. Il est possible que tout fonctionne comme prévu, conformément à la conception de la page, et que cela ne pose aucun problème. Le terme "proéminente" fait référence à une vidéo visible lorsque la page est chargée pour la première fois. On appelle également la zone visible "partie au-dessus de la ligne de flottaison". Le format de la vidéo doit aussi être approprié, c'est-à-dire ni trop petit, ni trop grand. Pour en savoir plus, consultez la documentation sur les rapports d'indexation des vidéos.

Une langue utilisée dans deux marchés est-elle considérée comme du contenu en double par Google ?

John : Mark demande, "Il semble qu'utiliser une même langue sur deux marchés peut être considéré comme du contenu en double par Google. Comment contourner ce problème ?"

C'est une excellente question, Mark. Ce sujet revient de temps en temps. Le contenu en double n'est pas pénalisé. Il n'y a aucune pénalité dans un cas comme celui-ci. Toutefois, vous pouvez toujours constater certains effets. Si les sites comportent des pages dont le contenu est identique et dans la même langue, il est possible que l'une de ces pages soit considérée comme un doublon et l'autre, comme canonique. Cette distinction se fait page par page. Ensuite, lorsque vous recherchez du texte générique, nous n'affichons que l'une des deux pages, car l'autre est identique. Si vous utilisez des annotations hreflang, nous pouvons toujours remplacer les URL dans la recherche. Toutefois, la Search Console génère principalement des rapports sur les URL canoniques, ce qui peut donner l'impression que nous ignorons l'autre version. Pour résumer, la génération de rapports peut être un peu déroutante, mais votre cas peut tout de même fonctionner. Pour plus de sécurité, vous pouvez afficher une bannière lorsqu'un utilisateur d'un autre pays visite votre site, afin de l'orienter vers la version appropriée.

Est-il préférable d'utiliser .com ou .nl pour mon site Web néerlandais ?

Gary : Jelle demande "J'ai un site néerlandais avec un domaine .nl et j'ai récemment acheté également le domaine .com. Est-il préférable pour le SEO d'utiliser le domaine .com pour mon site Web néerlandais ou le domaine .nl ?"

Vaste sujet. Dans la mesure du possible, je suggère de rester sur la version .nl de votre nom de domaine. Tout d'abord, une migration de site peut comporter des risques. En règle générale, mieux vaut ne migrer que si vous n'avez vraiment pas d'autre choix. D'autre part, la version .nl indique clairement à tous les moteurs de recherche qu'il s'agit d'un site local aux Pays-Bas. Vous ne bénéficiez pas de cet avantage avec les domaines en .com.

Comment déplacer un grand nombre de pages indexées ?

Lizzi : une personne anonyme demande, "Comment puis-je déplacer un grand nombre de pages indexées vers un autre site ?"

L'opération semble aventureuse. Essayez de réduire le risque d'erreurs et d'isoler la modification que vous effectuez. N'apportez pas d'autres changements importants, comme une refonte de l'architecture ou du site. Veillez à ne déplacer que les URL, sans les modifier, et à les rediriger. Dressez la liste de toutes les URL avant et après pour contrôler que vous redirigez correctement le trafic. Nous mettons à votre disposition une documentation sur les migrations de sites. Vous y trouverez des informations sur les éléments à vérifier pour réussir le déplacement de votre site. Bonne chance !

Les demandes d'exploration dans la Search Console couvrent-elles l'exploration AdsBot de Google ?

John : Ellen demande, "Les demandes d'exploration dans la Search Console couvrent-elles l'exploration AdsBot de Google ? Nous avons remarqué que certains des exemples fournis par le robot d'exploration de la Search Console sollicitent nos URL de produits à partir du Merchant Center."

Bonjour Ellen. Oui, les statistiques sur l'exploration dans la Search Console incluent également AdsBot. Elles devraient apparaître séparément dans la section "Type de Googlebot". Elles sont incluses ici, car AdsBot utilise la même infrastructure que les Googlebots de la Recherche et est limité par les mêmes mécanismes de vitesse d'exploration.

Comment Google met-il à jour une URL indexée ?

Gary : Shannon demande, "Comment Google met-il à jour une URL indexée renvoyée par la recherche ?"

Google met à jour l'URL dans son index après l'avoir explorée et traitée à nouveau. Nous explorons donc l'URL avec Googlebot, puis nous la transmettons à notre indexeur. Cela entraîne généralement un retraitement de l'URL. En fonction de la popularité de l'URL, le processus peut prendre un certain temps, mais cela finit par se faire.

L'attribut hreflang peut-il être lu et compris dans plusieurs sitemaps ?

Lizzi : Frederick demande, "L'attribut hreflang peut-il être lu et compris dans plusieurs sitemaps, ou faut-il que toutes les URL partagent la même langue dans un même sitemap ? Un sitemap pour l'Allemagne, un pour la Suisse et un pour l'Autriche ?

Vous pouvez choisir l'une ou l'autre de ces approches, selon la méthode la plus simple à gérer. Nous vous invitons à consulter notre documentation sur l'envoi de sitemaps intersites et la documentation hreflang. Vous y trouverez davantage d'informations sur ce que vous devez faire pour tout mettre sur pied selon l'approche et la méthode d'envoi que vous choisissez.

Puis-je demander une réindexation en masse ?

John : Martyna demande, "Puis-je demander une réindexation en masse de tous les produits du magasin dans la Search Console ?"

Bonjour Martyna. Malheureusement, il n'y a aucun bouton pour demander le retraitement de tout un site Web. Il s'agit plutôt d'une opération qui se fait automatiquement au fil du temps. Vous pouvez nous signaler les pages modifiées, à l'aide d'un fichier sitemap. La plupart des solutions pour e-commerce le font pour vous. Vous pouvez également utiliser un flux Merchant Center pour mettre à jour vos produits ou vos prix. Si vous souhaitez que des pages individuelles soient mises à jour plus rapidement, vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL de la Search Console, qui vous permet de demander une réindexation. Si vous devez supprimer en urgence des pages, vous pouvez également le faire dans la Search Console. En pratique, tout cela devrait se faire automatiquement si vous utilisez une bonne solution pour e-commerce.

Pourquoi Google affiche-t-il une URL comme le doublon d'une autre ?

Gary : Lori demande, au sujet des URL en double, "Google affiche une URL comme le doublon d'une autre. Pourquoi ?"

Lorsque vous vous connectez à la Search Console, les données obtenues peuvent vous aider à comprendre pourquoi une URL donnée est considérée comme un doublon. Pour répondre simplement, nous considérons deux URL comme des doublons, car leurs contenus étaient, à un moment ou un autre, identique ou presque. Vous pouvez utiliser votre moteur de recherche favori pour consulter notre documentation sur la résolution des problèmes liés au choix de l'URL canonique et obtenir des conseils afin de résoudre votre problème.

La balise <strong> est-elle utile pour notre site Web ?

Lizzi : Varinder demande, "La balise <strong> est-elle utile pour notre site Web ? Et quelle est la différence entre la balise <b> et la balise <strong> ?"

Bonne question ! La balise <b> et la balise <strong> vous permettent toutes deux de spécifier que le texte est important, mais elles ne sont pas identiques. Utilisez la balise <strong> pour les situations les plus importantes, les plus urgentes ou les plus graves (comme les avertissements). Dans mon souvenir, "strong" est une forme plus accentuée de "bold".

Pourquoi mon site Web n'est-il pas indexé ?

Jean : Hamza demande, "Pouvez-vous vérifier mon fichier robots.txt ? Je souhaite savoir pourquoi mon site Web n'est pas indexé."

Bonjour Hamza. Vous avez inclus une copie du fichier robots.txt de votre site dans votre envoi. Il comprenait un lien vers le flux que vous envoyez en tant que fichier sitemap. J'ai donc jeté un œil à votre site. La bonne nouvelle, c'est que ce n'est pas votre fichier robots.txt qui limite votre visibilité. La mauvaise nouvelle, c'est que votre site ne contient que très peu d'éléments qu'il serait pertinent d'indexer pour la recherche. Ce n'est pas un problème technique. Il s'agit d'un site de téléchargements sans frais, contenant principalement des descriptions de vidéos et de musique avec des liens d'affiliation pour le téléchargement. Le texte semble avoir été copié à partir d'autres sites. Je vous recommande vivement de supprimer le site pour recommencer avec un sujet qui vous passionne et pour lequel vous avez des connaissances propres à partager. Si vous préférez vous concentrer sur les détails techniques, vous pouvez peut-être travailler avec une personne qui dispose de contenus, mais qui a besoin d'aide technique. J'espère vous avoir aidé.

Les changements dans les résultats avec "site:" sont-ils le signe d'une mise à jour du système de classement principal ?

Gary : Jason demande, "Des changements drastiques dans les résultats de recherche avec 'site:' sont-ils le signe d'une mise à jour du système de classement principal ?"

Bonne question ! La réponse est simple. Non.

Google peut-il explorer le texte des images pour améliorer le SEO ?

Lizzi : Bartu demande, "J'ai importé une image sur mon site Web. Elle contient également du texte. Google peut-il explorer le texte dans l'image pour améliorer le SEO ?"

Google peut généralement extraire du texte à partir d'images via la reconnaissance optique des caractères. Il reste préférable de fournir ces informations dans le texte alt de cette image, afin que nous puissions mieux comprendre son contexte. Cette approche est utile non seulement pour ceux de vos lecteurs qui consultent votre site via lecteur d'écran, mais également pour mieux comprendre le rapport entre votre image et le reste du contenu de votre page.

L'algorithme Page Speed de Google tient-il compte des fenêtres d'affichage optimisées pour la vitesse de chargement ?

John : Nick demande "L'algorithme Page Speed de Google tient-il compte des pages Web dont le contenu optimisé pour la vitesse est celui de la fenêtre d'affichage plutôt que de la page entière ? Il est parfois impossible de charger la page entière en respectant des paramètres de temps acceptables."

Bonjour Nick. En ce qui concerne la recherche, nous nous basons sur les signaux Web essentiels pour mesurer l'expérience sur la page. Les signaux Web essentiels incluent le LCP (Largest Contentful Paint), qui est probablement le plus proche de ce que vous expliquez concernant le temps de chargement de votre page. La métrique LCP indique le délai d'affichage du plus grand bloc de texte ou d'image visible dans la fenêtre d'affichage, par rapport au début du chargement de la page. Je pense que cela répond à vos préoccupations. Pour en savoir plus, nous proposons une documentation sur les signaux Web essentiels. Pour les questions plus détaillées, vous pouvez également consulter le groupe de discussion dédié aux signaux Web.

Existe-t-il un problème avec Googlebot dans les pays arabes ?

Gary : Mirela demande, "Existe-t-il dans les pays arabes un problème de couverture par Googlebot susceptible d'affecter l'indexation ? GSC parvient à récupérer notre sitemap."

De nombreuses raisons peuvent expliquer pourquoi nous n'avons pas pu récupérer un sitemap. La plus courante, et de loin, est liée à la qualité du flux ou, plus précisément, aux pages qui nous ont été envoyées par le biais de ce flux. N'oubliez pas qu'un sitemap n'est pas nécessaire pour apparaître dans la recherche. Il vous suffit de continuer comme vous le faites déjà. Le problème pourrait disparaître à mesure que nos algorithmes réévaluent le contenu de votre site.

Si mon domaine comporte des sites DE, AT et CH, dois-je ajouter l'attribut hreflang "de" sur le site DE ?

Lizzi : OK. Nous avons une autre question de Frederick, qui demande "Si mon domaine comporte des sites DE, AT et CH, dois-je ajouter l'attribut hreflang "de" (et non "de-de") sur le site DE, qui représente le marché le plus important pour moi ?

Vous pouvez utiliser "de" ou "de-de". Tout dépend de vos objectifs, et de l'éventuelle nécessité de cibler par pays. Si, par exemple, vous acceptez que les internautes situés en Suisse accèdent à votre site en .de, vous pouvez utiliser "de".

Si Googlebot trouve un site Web non publié et protégé par mot de passe, comment ce site est-il réexploré ?

John : Leah demande, "Si Googlebot explore un site Web non publié avec accès verrouillé par mot de passe, comment ce site est-il réexploré après le code d'erreur 401 ? Notre site n'était pas encore ouvert, et protégé par un mot de passe. Une tentative d'exploration de Googlebot a été effectuée en novembre, mais elle a été bloquée. Je suis curieuse de savoir comment relancer l'exploration du site."

Bonjour Leah. Après un examen rapide du site que vous avez mentionné, il semble que nous l'explorions normalement. Voilà comment cela devrait se passer. Il est fréquent (et recommandé) de verrouiller l'accès aux sites en préproduction à l'aide d'un mot de passe. Dans ce cas et dans certains autres (par exemple, lorsque votre serveur tombe en panne ou qu'une page disparaît), nos systèmes procèdent de temps en temps à une nouvelle tentative. Ces tentatives apparaissent comme des erreurs d'exploration dans la Search Console. Une fois que tout sera accessible, nous essaierons à nouveau de récupérer et d'indexer les pages. Si vous supprimez définitivement un élément, ces erreurs d'exploration occasionnelles sont normales et ne doivent pas vous inquiéter.

Gary : Olivia demande, "Bonjour à l'équipe Search Console. J'ai remarqué que certains sites Web multimédias disposent de liens pointant vers les plates-formes de téléchargement d'applications iOS ou Google Play. Par exemple, les sites du The Washington Post ou du Times UK. Comment générer ce type de liens ? Merci."

Je fais partie de l'équipe Recherche et non de l'équipe Search Console, mais je pense pouvoir répondre à cette question. Cela passe généralement par le Knowledge Graph. Une fois que votre appli mobile est associée à votre site Web (par exemple, via des liens profonds ou en indiquant votre site Web dans la plate-forme de téléchargement d'applications, d'où nous pouvons obtenir les informations nécessaires), l'appli peut apparaître dans nos résultats sous une forme ou une autre. Elle peut être référencée en tant qu'appli ou en tant que lien sitelink.

Est-il possible d'ajouter des données structurées dans un autre type de données structurées ?

Lizzi : Prabal demande, "Est-il possible d'ajouter des données structurées dans un autre type de données structurées ? Par exemple, ajouter des données structurées de type carrousel dans des données structurées de questions/réponses."

Oui. L'imbrication des données structurées peut nous aider à comprendre l'objectif principal de la page. Par exemple, si vous placez la recette et l'avis au même niveau, le résultat est moins clair pour nous que si vous indiquez que la page comporte une recette avec un avis imbriqué. Cela signifie que l'objectif principal de la page est de proposer une recette, et que l'avis n'est qu'un élément secondaire. Mon conseil : consultez toujours la documentation de la fonctionnalité en question pour prendre connaissance des éventuelles autres remarques sur la combinaison de différents types de données structurées. Pour le moment, les seules fonctionnalités de carrousel prises en charge sont "Cours", "Film", "Recette" et "Restaurant".

Pourquoi Google n'affiche-t-il pas les établissements locaux sur la carte pour certaines requêtes ?

Gary : Tyson demande, "Pour le terme de recherche 'wedding invitations', Google n'affiche plus les établissements locaux sur la carte. Pourquoi ?"

Les fonctionnalités de recherche que nous affichons pour différentes requêtes sont très dynamiques. Elles dépendent de nombreux facteurs, tels que la localisation de l'utilisateur et la qualité des données. Les résultats sur la carte pourraient réapparaître plus tard. Vous n'avez pas à vous en soucier.

Comment Google définit-il une page comportant des erreurs de type "soft 404" ?

Lizzi : Rajeev demande, "Comment Google définit-il une page comportant des erreurs de type 'soft 404', malgré les consignes de Google à ce sujet ?"

Bonjour Rajeev. Les messages de type "soft 404" reflètent généralement une erreur. Par exemple, s'il manque une ressource qui devrait être chargée sur la page, mais qui ne l'est pas, cela finit par ressembler beaucoup à une page 404. Il est également possible qu'une chaîne erronée apparaisse lorsque le chargement de la ressource échoue. Vous pouvez examiner la page telle qu'elle est interprétée par Googlebot à l'aide de l'outil d'inspection d'URL, et vérifier si tout semble correct. Dans votre cas, s'il s'agit d'une page de résultats de recherche d'emploi, il est préférable d'y inclure une liste d'offres d'emploi plutôt qu'un message d'erreur de type "aucun emploi trouvé" en raison d'un problème de chargement du widget, par exemple. Cependant, si aucune offre d'emploi ne correspond, il n'est pas vraiment nécessaire d'indexer cette page. Les erreurs de type "soft-404" peuvent aussi correspondre au fonctionnement prévu. Dans ce cas, vous pouvez ignorer l'erreur dans la Search Console.

Si une entreprise propose différents services, est-il préférable d'avoir deux sites Web ?

Gary : Adrian demande, "Si une entreprise propose différents services, par exemple des cours de langue et des cours d'informatique, serait-il préférable termes de SEO d'avoir deux sites Web ou un seul ?"

Je dirais qu'il s'agit d'une décision commerciale plutôt que d'un choix de SEO. En fonction de la configuration, deux sites Web peuvent engendrer des coûts de maintenance importants, susceptibles d'annuler l'avantage que confèrent deux domaines distincts. Si cela ne pose pas de problème, il peut être utile d'avoir un site Web différent pour les utilisateurs de différentes régions ou pour les différentes catégories de cours que vous proposez, en particulier s'il s'agit d'un site Web localisé. Par exemple, si vous fournissez une version pour les utilisateurs aux États-Unis, ou pour les utilisateurs anglophones et les utilisateurs germanophones, ces utilisateurs auront tendance à cliquer plus facilement sur votre site Web et à rester plus longtemps.

Que signifie le message d'erreur "Cette URL n'est pas autorisée pour un sitemap situé à cet emplacement" ?

Lizzi : Zain demande, "Que signifie le message d'erreur pour un sitemap XML hreflang indiquant que 'Cette URL n'est pas autorisée pour un sitemap situé à cet emplacement' ? J'ai envoyé hreflang pour les deux sites de pays via l'envoi de sitemap, mais j'ai reçu des messages d'erreur et je ne sais pas comment résoudre le problème."

Salut Zain. Vérifiez votre validation pour les deux sites de pays dans la Search Console, et assurez-vous que l'URL est située à un niveau supérieur à celui où le sitemap est stocké. Si le problème persiste, vous pouvez consulter les conseils de dépannage du sitemap dans le centre d'aide Search Console ou poser vos questions sur les forums en fournissant davantage de détails sur votre sitemap et sur l'URL qui ne fonctionne pas. J'espère vous avoir aidé.

Pourquoi les recherches naturelles renvoient-elles une image différente de l'image principale ?

Gary : Martina demande, "Pourquoi les recherches naturelles renvoient-elles une image différente à côté du lien, plutôt que l'image principale du produit associé ?"

Les images affichées dans les résultats de recherche Google ne correspondent pas nécessairement à l'image principale de la page, mais plutôt à l'image la plus pertinente vis-à-vis de la requête de l'utilisateur, en fonction des signaux dont nous disposons pour cette image spécifique.

Quelles sont les conséquences lorsque l'on utilise un défilement infini sans pagination numérotée ?

Jean : Adam demande, "Quelles sont les conséquences lorsque l'on utilise un défilement infini sans liens de pagination sur un site d'e-commerce ?"

Bonjour Adam. L'une des difficultés du défilement infini pour la recherche Google est que les moteurs de recherche doivent faire défiler la page pour accéder au prochain segment de contenu. Dans la pratique, Google utilise une technique appelée "expansion de la fenêtre d'affichage", qui consiste de consulter la page comme si elle était affichée sur un très long téléphone. Toutefois, cette méthode n'est pas particulièrement efficace et nous ne verrons peut-être pas le contenu infini que vous pourriez proposer. C'est pourquoi nous vous recommandons vivement d'inclure des liens de pagination en plus d'un éventuel défilement infini. La pagination permet aux moteurs de recherche d'accéder explicitement à des pages spécifiques, ce qui rend plus facile l'indexation d'un maximum de contenu. Nous avons plus d'informations à ce sujet pour les sites d'e-commerce. Consultez notre documentation Search Central.