2023 年 3 月 Google SEO“咨询交流时间”活动

这是 2023 年 3 月这一期的 Google 搜索引擎优化 (SEO)“咨询交流时间”活动的转写内容。如需针对特定网站的帮助，建议您在 Google 搜索中心帮助社区中发帖咨询问题。

如何最有效地更新我网站的结果？

John - Bob 问我们：如何最有效地更新 SEO 结果？我指向了一个新的 WordPress 网站，但搜索结果融合了旧网站和新网站的结果。

嗨，Bob，在更新网站时没有什么需要做的。当 Google 重新处理您当前的网站时，它会自动更新。不过，您可以采取一些措施。理想情况下，更改网站的网址（例如移除网页或将网页合在一起）时，旧网址应重定向到新网址。这有助于用户和搜索引擎发现新网址。如果无法做到这一点，则应返回 404 或 410 结果代码。我仔细检查了您的网站，您已完成了这些操作。如果您急需移除某些网页，可以在 Search Console 中提交移除这些网页的请求。最后，您网站的标题和说明似乎有待改进。例如，您可以在标题中添加地理位置、城市和州/省名，方便用户识别出来。

Google 如何识别 WEBP 图片？

Gary - Sam 问：Google 如何识别 WEBP 图片？通过文件扩展名还是图片本身的格式？

这是个有趣的问题。几乎对所有内容类型而言，我们实际上关注的是 HTTP 响应中的内容类型标头。图片也不例外。系统实际上并非根据文件扩展名得出的图片格式，而是通过从服务器发送的内容类型标头得出的。我们可能还会使用其他方法来了解图片的格式，但通常使用 HTTP 标头就已足够。

处理“无法确定醒目视频”错误

Lizzi - Jimmy 问：如何解决 Search Console 中的“Google 无法确定网页上的醒目视频”错误？

嗨，Jimmy。Search Console 会显示受此消息影响的网页的列表。我想看看其中几个网页，看看是否有必要解决该问题。根据您设计网页的方式，这可能是您预期的运行效果，完全没有问题。“醒目”表示视频在首次加载时就位于用户视野范围内。这也称为“首屏”。视频的尺寸也应合适，不要过小或过大。如需了解详情，请参阅视频索引编制报告文档。

Google 会将两个市场中的同一种语言视为重复内容吗？

John - Mark 问：在两个市场使用同一种语言似乎可能会被 Google 视为重复内容。如何解决该问题？

问得好，Mark。这种情况不时会出现。不存在重复内容处罚，在类似情况下也不会有任何处罚。不过，您可能仍会看到一些影响。如果网站网页具有使用相同语言的相同内容，我们可能会将其中一个网页视为重复网页，并将另一网页视为规范网页。这种情况需要具体网页具体对待。当您搜索一般文字时，我们仅显示其中一个网页，因为另一个网页是相同的。使用 hreflang 注释后，我们仍可以在 Google 搜索结果中替换这些网址。不过，Search Console 主要针对规范网址生成报告。因此，可能看起来就像我们忽略了另一个版本。简而言之，报告数据可能会有些令人困惑，但仍然是可行的。为进一步作出保障，您可以在其他国家/地区的用户访问相应网页时显示横幅，引导他们访问合适的版本。

对于我的荷兰语网站，是使用 .com 还是 .nl 更好呢？

Gary - Jelle 问：我有一个荷兰语网站，域名是 .nl，最近还购买了 .com 域名。对于 SEO 来说，是使用 .com 作为荷兰语网站的域名还是 .nl 更好？

这个话题很大，不过如果可能的话，我建议还是继续使用 .nl 域名。首先，网站迁移可能存在风险。因此，通常只有在没有其他选择时，才这样做。其次，.nl 版本会非常直接地告知所有搜索引擎，该网站属于荷兰本地网站。您无法从 .com 域名中获得这种好处。

如何迁移大量已编入索引的网页？

Lizzi - 匿名提问：如何将大量已编入索引的网页移至其他网站？

这听起来像是一场冒险。尽量缩小错误余地，并隔离要进行的更改。不要进行任何其他重大更改，例如调整网站架构或重新设计。侧重于仅原封不动地迁移网址，务必要重定向这些网址。列出迁移前后的所有网址，以便监控您是否正确重定向了流量。我们提供了一些有关网站迁移的文档，其中详细说明了需要检查哪些事项，确保网站迁移成功。祝您好运！

Search Console 中的抓取请求涵盖 Google 的 AdsBot 抓取吗？

John - Ellen 问：Search Console 中的抓取请求涵盖 Google 的 AdsBot 抓取吗？因为我们注意到 Search Console 抓取工具提供的一些示例从 Merchant Center 请求获取我们的商品网址。

您好，Ellen。是的，Search Console 中的抓取统计信息也包含 AdsBot。您应该会在“Googlebot 类型”部分看到它单独列出了。此列之所以包含在这里，是因为 AdsBot 与搜索 Googlebot 使用的基础架构相同，且通过相同的抓取速度机制受到限制。

Google 如何更新已编入索引的网址？

Gary - Shannon 问：Google 如何更新从搜索返回的已编入索引的网址？

Google 在抓取并重新处理该网址后，会更新索引中的该网址。我们使用 Googlebot 抓取该网址，然后将其传递给我们的索引器。这样可能会重新处理该网址。根据网址的热门程度，这可能需要一些时间，但我们最终一定会实现。

系统能否读取和理解多个站点地图中的 hreflang？

Lizzi - Frederick 问：系统能否读取和理解多个站点地图中的 hreflang，或者 Google 是否要求具有相同语言的所有网址位于相同的站点地图中？即德语、瑞士语和奥地利语共用一个站点地图？

您可以采用两种方法中的任一种，哪种方法更加易于管理就选哪种。请参阅关于提交跨网站站点地图的文档和 hreflang 文档。其中提供了关于如何实现该目标的详细信息，具体取决于您选择的方式和提交方法。

我可以大量请求重新编入索引吗？

John - Martyna 问：我可以在 Search Console 中大量请求将商店中的所有商品重新编入索引吗？

嗨，Martyna。很遗憾，没有请求重新处理整个网站的按钮。相反，这是随着时间的推移自动发生的过程。您可以使用站点地图文件告知我们哪些网页发生了变化，而大多数电子商务设置都可以代您执行此操作。如果是商品或价格更新，您也可以使用 Merchant Center Feed。如果您想更快地更新个别网页，可以使用 Search Console 中的网址检查工具请求重新编入索引。如果您急需移除某些网页，也可以在 Search Console 中执行此操作。实际上，如果使用合适的电子商务设置，以上所有过程应该都可以自动完成。

Google 为何显示某个网址与另一个网址重复？

Gary - Lori 在问关于重复网址的问题：Google 显示某个网址与另一个网址重复，这是为什么？

如果您登录 Search Console，就可以根据其中的数据得出为什么特定网址会被视为重复网址。但笼统回答这个问题的话，我们认为两个网址是重复网址，是因为它们存在某个重复的点，或者至少是接近重复的。您可以使用自己喜爱的搜索引擎来搜索关于修正规范化问题的文档，获取有关如何解决相应问题的提示。

<strong> 标记对我们的网站是否有益？

Lizzi - Varinder 问：<strong> 标记对我们的网站是否有益？<b> 标记与 <strong> 标记之间有什么区别？

问得好。<b> 标记和 <strong> 标记都可以用来指示文字的重要性，但二者并不相同。<strong> 标记应该用于表示更重要、更紧急或较为严重的事项，例如警告。我判断区别喜欢用到的一种记忆方式是，<strong> 是一种更强烈的粗体形式。

为什么我的网站未编入索引？

John - Hamza 提交了一个问题：请查看我的 robots.txt 文件。我想知道为什么我的网站未编入索引。

嗨，Hamza。您在提交的内容中添加了您网站的 robots.txt 文件副本。其中包含指向您要作为站点地图文件提交的 Feed 的链接。我快速浏览了一下您的网站。好消息是，您的 robots.txt 文件丝毫不影响您的网站运行。坏消息是，我认为您的网站只有极少的内容值得编入索引。这并非技术问题。这是一个免费的下载类网站，主要包含带有联属营销下载链接的视频和音乐说明。文字似乎是从其他网站复制而来的。我的真诚建议是删除该网站，然后围绕某个您感兴趣的主题重新开始，您可以在其中分享自己现有的知识。如果您更愿意关注技术细节，不妨与拥有内容但需要技术帮助的人员合作。希望这对您有所帮助。

“site:”更改是否表明核心排名系统更新？

Gary - Jason 问：“site:”搜索结果发生剧烈变化，是否表明核心排名系统更新？

问得好。答案很简单。不需要。

Google 能否抓取图片中的文字以实现最佳 SEO 效果？

Lizzi - Bartu 问：我向我的网站上传了一张图片。里面有一些文字。Google 能否抓取图片中的文字以实现最佳 SEO 效果？

通常情况下，Google 可以通过 OCR 从图片中提取文字。最好通过 alt 文字为该图片提供这些信息，以便我们更好地了解图片的内容。这不仅对可能通过屏幕阅读器访问您网站的读者有所帮助，而且还提供了更多机会来说明您的图片与网页上其余内容之间的关系。

Google 的网页速度算法是否会考虑已针对速度进行优化的视口？

John - Nick 问：Google 的网页速度算法会考虑到已针对视口（而非整个网页）优化过视口内容的网页吗？有时可能无法在可接受的时间参数内加载整个网页。

嗨，Nick。对于搜索，我们会将核心网页指标作为网页体验的部分衡量因素。核心网页指标包括 Largest Contentful Paint（简称 LCP），它可能最接近您提及的网页加载时间。LCP 指标会报告视口内可见的最大图片或文本块的渲染时间（相对于网页的首次加载时间）。我怀疑这能解答您的问题。如需了解详情，请参阅关于核心网页指标的文档；如果您有详细的问题，还可以访问网页指标论坛。

阿拉伯语地区的 Googlebot 是否存在任何问题？

Gary - Mirela 问：在阿拉伯语地区，Googlebot 是否有任何可能影响索引编制的覆盖率问题？GSC 可以抓取我们的站点地图。

导致 Google 无法抓取站点地图的原因有很多。但到目前为止，最常见的问题与 Feed 的质量相关，或者更确切地说，是通过 Feed 向我们发送的网页。请注意，站点地图实际上并非必须显示在搜索结果中。我们的算法会重新评估您的网站内容，因此您只需继续保持原来的做法，问题便可解决。

如果我的网域中有德国、奥地利和瑞士网站，我应该使用 hreflang“de”标记德国网站吗？

Lizzi - 还有一个问题来自 Frederick：如果我的网域中有德国、奥地利和瑞士网站，我应该使用 hreflang“de”（而不是“de-de”）标记德国吗？因为这是我最重要的市场。

您可以用“de”或“de-de”标记。具体取决于您的目标以及是否需要按国家/地区进行定位。例如，如果您可以接受瑞士用户访问您的 .de 国家/地区网站，则可以直接使用“de”标记。

如果 Googlebot 发现了未发布且受密码保护的网站，如何才能让系统重新抓取该网站？

John - Leah 问：如果 Googlebot 搜索的是受密码保护的未发布网站，在出现 401 错误代码之后如何让系统重新抓取该网站？我们的网站没有发布，并且受密码保护。Googlebot 曾在 11 月尝试抓取我们的网站，但已被阻止。我想知道如何才能让系统再次抓取该网站。

嗨，Leah。我快速浏览了您提到的网站，似乎现在我们在正常抓取该网站。而这也正是应该发生的情况。使用密码锁定临时网站是一种常见的建议做法。在此情形及其他情形下（例如当服务器出现故障或网页消失时），我们的系统会不时重试。这时候 Search Console 中会显示抓取错误。当网页可访问时，我们会尝试重新抓取这些网页并将其编入索引。如果您永久移除了某些内容，那么这些偶尔出现的抓取错误属于正常现象，不必紧张。

Gary - Olivia 问：嗨，Search Console 团队。我注意到某些媒体网站有一个指向 iOS 或 Google Play 应用商店的网站链接。例如，《华盛顿邮报》或《英国时报》。我们如何生成此类网站链接？非常感谢！

我不是 Search Console 团队的一员，而是来自 Google 搜索团队，但我想我可以回答这个问题。这些链接通常来自知识图谱。您的移动应用与网站相关联（例如通过深层链接或在应用商店中提供相应网站）后，我们就可以据此了解，该应用可能会以某种形式显示在我们的搜索结果中。有时是应用结果，有时是站点链接。

可以在一种类型的结构化数据中添加另一种结构化数据吗？

Lizzi - Prabal 问：可以在一种类型的结构化数据中添加另一种结构化数据吗？例如，在问答结构化数据中添加轮播界面结构化数据。

可以。嵌套结构化数据有助于我们了解网页的主要侧重点。例如，如果您将食谱和评价放在同一级别，则不如告诉我们该网页是一个包含嵌套评价的食谱页面那么清晰。这意味着，网页的主要作用是提供食谱，而评价只是其中较小的组成部分。提示：请务必查看具体的功能文档，看看是否有其他关于如何组合各种结构数据类型的备注。目前，受支持的轮播界面功能仅包括课程、影片、食谱和餐厅。

为什么 Google 无法针对某些查询显示本地商家地图结果？

Gary - Tyson 问：对于搜索字词“婚礼邀请”，Google 不再显示本地商家地图结果。为什么？

针对不同的搜索查询，我们所展示的搜索结果功能非常灵活多变，而且取决于多种因素（例如用户位置），并且数据质量最终可能会恢复。您完全不必担心。

Google 如何定义存在软 404 错误的网页？

Lizzi - Rajeev 问：虽然 Google 有软 404 错误准则，但 Google 如何定义存在软 404 错误的网页？

嗨，Rajeev。当发生某种错误时，通常会显示软 404 错误。例如，如果网页缺少应加载但未加载的资源，这最终看起来与 404 网页非常相似。或者，当资源加载失败时，可能会显示某些错误字符串。您可以使用网址检查工具查看 Googlebot 所看到的网页样貌，看看是否正确无误。对于您来说，如果是招聘信息搜索结果页，则理想情况下该网页上会显示招聘信息列表，而不是“未找到招聘信息”错误消息（因为相应微件无法加载或出现问题）。但是，如果确实找不到任何招聘信息，则不应让该网页编入索引。有时，软 404 错误是预期效果。如您所知，如果是这种情况，您可以忽略 Search Console 中的相应错误。

如果某家公司提供不同的服务，是否最好使用两个网站？

Gary - Adrian 问：如果一家公司提供不同的服务（比如语言课程和 IT 课程），对于 SEO 来说，是否最好创建两个网站，还是使用相同的网站？

我认为，这很大程度上是一个业务决策，而不是 SEO 决策。根据设置，拥有两个网站可能会产生相当大的维护成本，且成本可能会超过两个独立网域能带来的优势。如果这并非问题，那么面向不同地区的用户或您所提供的不同课程类别的用户设置不同的网站，有时会很有帮助，尤其是当网站为本地化网站时。例如，如果您为美国用户或说英语的用户以及说德语的用户提供一个版本，那么在这些情况下，用户通常会更轻松地点击您的网站，并在您的网站停留更长时间。

“位于此位置的站点地图不允许使用这个网址”是什么意思？

Lizzi - Zain 问：XML hreflang 站点地图显示了“位于此位置的站点地图不允许使用这个网址”消息，这个错误是什么意思？我通过提交站点地图针对这两个国家/地区网站提交了 hreflang，但出现错误，而我不知道如何进行问题排查。

嗨，Zain。确保您已在 Search Console 中验证了这两个国家/地区网站，并确认该网址所在的级别高于站点地图的存储位置。如果您仍遇到问题，请查看 Search Console 帮助中心内站点地图的问题排查指南，或在论坛中发帖，并详细说明您的站点地图和无效网址。希望这对您有所帮助。

为什么自然搜索显示的图片与主图不同？

Gary - Martina 问：为什么自然搜索在链接旁边显示的图片与所链接产品的主图不同？

Google 搜索结果中的图片不一定是网页的主图，而是根据我们拥有的关于相关图片的信号，与用户查询最相关的图片。

使用采用无编号分页的无限滚动功能会带来什么影响？

John - Adam 问：在电子商务网站上使用采用无编号分页链接的无限滚动功能会带来什么影响？

嗨，Adam。就 Google 搜索而言，无限滚动的难点之一是搜索引擎需要执行滚动操作，才能查看下一部分内容。在实践中，Google 是通过一种称为“视口扩展”的技术来完成的，我们会像超长的手机一样渲染网页。不过，这个方法的效率并不高，可能意味着我们看不到您可能拥有的无限内容。因此，除了可能的无限滚动操作外，强烈建议您使用一些分页链接。分页功能可让搜索引擎明确访问特定网页，从而尽可能简化索引编制工作。对于电子商务网站，请参阅搜索中心文档了解详情。