Horas de consulta de SEO de Google de marzo del 2023

Esta es la transcripción de la edición de marzo del 2023 de las horas de consulta de SEO de Google. Si necesitas ayuda específica sobre un sitio, te recomendamos que publiques tu duda en la comunidad de ayuda del Centro de la Búsqueda de Google.

¿Cuál es la mejor forma de actualizar los resultados de mi sitio?

John: Bob pregunta: "¿Cuál es la mejor forma de actualizar los resultados de SEO? He apuntado una URL a un nuevo sitio de WordPress, pero los resultados de búsqueda combinan el sitio anterior y el nuevo".

Hola, Bob. No tienes que hacer nada especial para actualizar un sitio web. A medida que Google vuelva a procesar tu sitio web, se actualizará automáticamente. No obstante, hay algunas cosas que puedes hacer. Lo ideal es que, cuando cambies las URLs de un sitio web (por ejemplo, si quitas o unes páginas), tus URLs antiguas redirijan a las nuevas. Esto ayuda a los usuarios y a los buscadores. Si eso no es posible, deben devolver un código de resultado 404 o 410. He comprobado tu sitio y ya estás haciéndolo. Si necesitas que se eliminen páginas de forma urgente, puedes enviarlas para que se retiren de Search Console. Por último, observando tu sitio, diría que los títulos y las descripciones de tu sitio podrían mejorarse. Por ejemplo, puedes incluir la ubicación, la ciudad y el estado en los títulos para que las personas puedan reconocerlos con más facilidad.

¿Cómo reconoce Google las imágenes WEBP?

Gary: Sam pregunta: "¿Cómo reconoce Google las imágenes WEBP? ¿Lo hace mediante las extensiones de archivo o por el formato de la propia imagen?".

Esta pregunta es interesante. Prácticamente con todos los tipos de contenido, en realidad nos fijamos en el encabezado correspondiente de la respuesta HTTP. Con las imágenes es igual. El formato de la imagen no se extrae de la extensión de archivo, sino del encabezado del tipo de contenido que envía el servidor. También podemos utilizar otros métodos para averiguar el formato de la imagen, pero con el encabezado HTTP suele ser suficiente.

Gestionar el error "Google no ha podido detectar un vídeo destacado en la página"

Lizzi Jimmy pregunta: "¿Cómo puedo solucionar el error 'Google no ha podido detectar un vídeo destacado en la página' en Search Console?".

Hola, Jimmy. Search Console te muestra una lista de las páginas afectadas en este mensaje. Yo echaría un vistazo a algunas de esas páginas para ver si es necesario corregirlas. Dependiendo de cómo esté diseñada la página, puede funcionar según lo previsto, en cuyo caso es perfectamente aceptable. "Destacado" significa que el vídeo está a la vista cuando la página se carga por primera vez. También se conoce como "parte visible a primera vista". Además, el vídeo debe tener el tamaño adecuado para que no sea demasiado pequeño ni demasiado grande. Consulta la documentación del informe "Indexación de vídeos" para obtener más información.

¿Google considera que es contenido duplicado usar el mismo idioma en dos mercados?

John: Mark pregunta: "Parece que, si usas el mismo idioma en dos mercados, Google podría considerar que se trata de contenido duplicado. ¿Cómo podemos solucionarlo?".

Buena pregunta, Mark. Esto ocurre ocasionalmente. En estos casos, no recibirás ninguna penalización por contenido duplicado ni de otros tipos. No obstante, es posible que sigas viendo algunos efectos. Si los sitios tienen páginas con el mismo contenido en el mismo idioma, es posible que consideremos una de estas páginas como duplicada y que seleccionemos la otra como canónica. Esto se realiza por página. De esta forma, cuando busques un fragmento de texto genérico, solo mostraremos una de esas páginas porque la otra es la misma. Aunque uses anotaciones hreflang, podemos intercambiar las URLs en la Búsqueda. Sin embargo, Search Console informa principalmente sobre las URLs canónicas, por lo que podría parecer que ignoramos la otra versión. En pocas palabras, puede resultar un poco confuso para los informes, pero seguirá funcionando. Por precaución, puedes mostrar un banner cuando un usuario de otro país visite el sitio para guiarlo a la versión adecuada.

Para mi sitio web en neerlandés, ¿es mejor usar .com o .nl?

Gary: Jelle pregunta: "Tengo un sitio web en neerlandés con un dominio .nl y, recientemente, también he comprado el dominio .com. Desde el punto de vista del SEO, ¿es mejor que use el dominio .com o el .nl?".

Es un tema importante. Si es posible, seguiría con la versión .nl de tu nombre de dominio. Por un lado, trasladar un sitio puede conllevar algunos riesgos. Por lo general, solo recomendamos hacerlo si no hay otra opción. Por otro lado, la versión .nl es una señal muy directa que indica a todos los buscadores que el sitio es de los Países Bajos. Con dominios .com, no tienes esa ventaja.

¿Cómo muevo un gran número de páginas indexadas?

Lizzi Una persona anónima pregunta: "¿Cómo puedo mover un gran número de páginas indexadas a otro sitio?".

Parece que tenemos un gran desafío por delante. Intenta minimizar el margen de error y aislar el cambio que estés haciendo. No hagas ningún cambio importante, como modificar la estructura del sitio o rediseñarlo. Trata de mover solo las URLs tal como están, y asegúrate de redirigirlas. Haz una lista de todas las URLs antes y después para asegurarte de que rediriges el tráfico correctamente. En nuestra documentación sobre traslados de sitios, puedes encontrar más información sobre qué debes comprobar para que el traslado se haga correctamente. ¡Buena suerte!

¿Las solicitudes de rastreo en Search Console cubren el rastreo de AdsBot de Google?

John: Ellen pregunta: "¿Las solicitudes de rastreo de Search Console cubren el rastreo de AdsBot de Google? Hemos observado que algunos ejemplos proporcionados por el rastreador de Search Console solicitan nuestras URLs de producto de Merchant Center".

Hola, Ellen. Sí, las estadísticas de rastreo en Search Console también incluyen AdsBot. Deberías ver esa información por separado en la sección Tipo de robot de Google. Se incluye en esa sección porque AdsBot utiliza la misma infraestructura que los robots de búsqueda de Google y está limitado por los mismos mecanismos de frecuencia de rastreo.

¿Cómo actualiza Google una URL indexada?

Gary: Shannon pregunta: "¿Cómo actualiza Google una URL indexada que se devuelve desde la Búsqueda?".

Google actualiza la URL de su índice una vez que se rastrea y se vuelve a procesar. Con el robot de Google, rastreamos la URL y, a continuación, la enviamos a nuestro indexador. Y este probablemente volverá a procesar esa URL. Dependiendo de la popularidad de la URL, el proceso puede tardar algún tiempo, pero al final lo conseguimos.

¿Se pueden leer y entender hreflang en varios sitemaps?

Lizzi Frederick pregunta: "¿Se puede leer y entender hreflang en varios sitemaps o todas las URLs del mismo idioma deben estar en el mismo sitemap? Por ejemplo, un sitemap para DE, otro para CH y otro para AT".

Puedes elegir cualquiera de las dos opciones, lo que te resulte más fácil de gestionar. Consulta nuestra documentación sobre el envío de sitemaps de varios sitios y la documentación de hreflang. Allí encontrarás más información sobre lo que necesitas para conseguirlo en función del enfoque y el método de envío que elijas.

¿Puedo solicitar una reindexación masiva?

John: Martyna pregunta: "¿Puedo solicitar la reindexación masiva de todos los productos de la tienda en Search Console?".

Hola, Martyna. Lamentablemente, no hay ningún botón para solicitar que se vuelva a procesar todo un sitio web. Es algo que sucede automáticamente con el tiempo. Puedes informarnos sobre las páginas que han cambiado mediante un archivo de sitemap. La mayoría de las configuraciones de comercio electrónico lo hacen por ti. También puedes utilizar un feed de Merchant Center si quieres informar sobre actualizaciones de productos o precios. Si quieres actualizar páginas concretas más rápidamente, puedes usar la herramienta de inspección de URLs de Search Console, que te permite solicitar que se vuelvan a indexar. Si necesitas que se eliminen páginas de forma urgente, también puedes hacerlo en Search Console. En la práctica, todo esto debería funcionar automáticamente si la configuración del comercio electrónico es adecuada.

¿Por qué muestra Google una URL como duplicada de otra URL?

Gary: Lori pregunta sobre URLs duplicadas: "¿Por qué Google muestra una URL como duplicada de otra?".

Si inicias sesión en Search Console, los datos que obtienes pueden revelar por qué una URL en concreto se considera duplicada. Pero para responder a ciegas, consideramos que dos URLs son duplicadas porque en algún momento lo fueron o estuvieron a punto de serlo. Puedes usar tu buscador favorito para obtener consejos sobre cómo solucionar problemas en nuestra documentación sobre cómo solucionar problemas de canonicalización.

¿Es la etiqueta <strong> beneficiosa para nuestro sitio web?

Lizzi Varinder pregunta: "¿La etiqueta <strong> es beneficiosa para nuestro sitio web o no? ¿Qué diferencia hay entre la etiqueta <b> y la etiqueta <strong>?".

Es una buena pregunta. Tanto la etiqueta <b> como la etiqueta <strong> son formas de especificar que el texto es importante, pero no son iguales. La etiqueta <strong> se debe usar para elementos de naturaleza más importante, urgente o grave, como las advertencias. Yo memorizo la diferencia de esta forma: "strong" ("fuerte" en inglés) es una forma de "bold" ("negrita") con más fuerza.

¿Por qué no se indexa mi sitio web específico?

John: Hamza ha enviado una pregunta que dice: "¿Podéis echar un vistazo a mi archivo robots.txt? Quiero saber por qué no se indexa mi sitio web".

Hola, Hamza. En el envío has incluido una copia del archivo robots.txt de tu sitio que contenía un enlace al feed que has enviado como archivo de sitemap. He echado un vistazo a tu sitio. La buena noticia es que tu archivo robots.txt no está impidiendo la indexación del sitio. La mala noticia es que hay muy poco contenido en tu sitio que creo que vale la pena indexar para la Búsqueda. No se trata de un problema técnico. Es un sitio de descarga gratuita compuesto principalmente por descripciones de vídeo y música con enlaces de descarga de afiliados. El texto parece copiado de otros sitios. Mi honesta recomendación sería eliminar el sitio y empezar de nuevo con un tema que te apasione, y en el que tengas conocimientos que puedas compartir. Si prefieres centrarte en detalles técnicos, puedes colaborar con alguien que tenga contenido, pero que necesite ayuda técnica. Espero haberte ayudado.

¿Son los cambios de site: un indicador de una actualización importante del sistema de posicionamiento?

Gary: Jason pregunta: "¿Los cambios drásticos en los resultados de búsqueda de site: indican una actualización importante del sistema de posicionamiento?".

Es una buena pregunta. La respuesta es sencilla. No.

¿Puede Google rastrear texto en imágenes para optimizar el SEO?

Lizzi Bartu pregunta: "He subido una imagen a mi sitio web que también contiene texto. ¿Puede Google rastrear el texto de esa imagen para optimizar el SEO?".

Bueno, Google suele extraer el texto de las imágenes mediante el OCR. Te recomendamos que proporciones esa información mediante el texto alt para esa imagen, de modo que podamos entender mejor su contexto. No sólo es útil para los lectores que puedan visitar tu sitio a través de un lector de pantalla, sino que también te da más oportunidades de explicar cómo se relaciona su imagen con el resto del contenido de tu página.

¿Tiene en cuenta el algoritmo de Page Speed de Google los viewports optimizados para aumentar la velocidad?

John: Nick pregunta: "¿El algoritmo de Page Speed de Google tiene en cuenta las páginas web cuyo contenido de viewport se ha optimizado para aumentar la velocidad, en lugar de la página completa? A veces, no es posible cargar toda la página dentro de los parámetros de tiempo aceptables.

Hola, Nick. En lo que respecta a las búsquedas, usamos los Core Web Vitals como parte de nuestra forma de medir la experiencia en la página. Core Web Vitals incluye el renderizado del mayor elemento con contenido, o LCP, que es probablemente lo más similar a lo que mencionas del tiempo de carga de la página. La métrica LCP informa del tiempo de renderizado de la imagen o bloque de texto más grande visible dentro del viewport, en relación con el momento en que la página comienza a cargarse por primera vez. Imagino que esto resuelve tu inquietud. Para obtener más información, puedes consultar nuestra documentación sobre Core Web Vitals y, si tienes dudas más específicas, puedes visitar nuestro foro temático sobre Web Vitals.

¿Hay algún problema con el robot de Google en la región árabe?

Gary: Mirela pregunta: "¿Hay algún problema de cobertura en el robot de Google en la región árabe que pueda afectar a la indexación? GSC no puede obtener nuestro sitemap".

Existen muchas razones por las que Google no podría detectar un sitemap. Pero el más común, con diferencia, está relacionado con la calidad del feed o, más concretamente, con las páginas que nos envían a través de ese feed. Ten en cuenta que no es necesario que un sitemap aparezca en la Búsqueda. Por lo tanto, sigue haciendo lo mismo y el problema desaparecerá, ya que nuestros algoritmos volverán a evaluar el contenido de tu sitio.

Si tengo sitios en DE, AT y CH en mi dominio, ¿debería etiquetar DE con hreflang "de"?

Lizzi Tenemos otra pregunta de Frederick: "Si tengo sitios en DE, AT y CH en mi dominio, ¿debería etiquetar DE con hreflang 'de' (no 'de-de'), ya que considero que es el mercado más importante?".

Lo puedes hacer tanto con "de" como con "de-de". Depende de tus objetivos y de si necesitas segmentar por país. Por ejemplo, si estás de acuerdo con que los usuarios de Suiza accedan a tu sitio .de, no hay problema en usar simplemente "de".

Si el robot de Google encuentra un sitio web que no se ha lanzado y que está protegido por contraseña, ¿cómo se vuelve a rastrear?

John: Leah pregunta: "Si el robot de Google busca en un sitio web que no se ha lanzado y al que se accede mediante contraseña, ¿cómo se vuelve a rastrear el sitio después del código de error 401? Nuestro sitio no se ha lanzado y se accede mediante contraseña. Hubo un intento de rastreo del robot de Google en noviembre, pero se bloqueó. Quiero saber cómo hacer que se vuelva a rastrear el sitio".

Hola, Leah. Hemos revisado rápidamente el sitio que mencionas y parece que lo estamos rastreando con normalidad. Y así es como debería ser. Bloquear un sitio de staging con una contraseña es una práctica habitual y recomendada. En este y en otros casos, como cuando tu servidor deja de funcionar o una página desaparece, nuestros sistemas lo volverán a intentar ocasionalmente. Se mostrarán en Search Console como errores de rastreo. Cuando se pueda acceder a todo, intentaremos recoger e indexar las páginas de nuevo. Y si eliminas algo de forma definitiva, los errores de rastreo ocasionales son algo normal y no una causa de alarma.

Gary: Olivia pregunta: "Hola, equipo de Search Console. He visto que algunos sitios web de medios de comunicación tienen un enlace que dirige a las tiendas de aplicaciones iOS o Google Play. Por ejemplo, The Washington Post o Times UK. ¿Cómo podemos generar este tipo de enlaces de sitio? Gracias.

No soy del equipo de Search Console, sino del equipo de la Búsqueda, pero creo que puedo responder esta pregunta. Suele proceder del gráfico de conocimiento. Una vez que tu aplicación móvil esté asociada a tu sitio web, por ejemplo, mediante enlaces profundos o incluyendo el sitio web en las tiendas de aplicaciones, desde donde podemos obtener información, es posible que aparezca en nuestros resultados de alguna forma. A veces como resultado de una aplicación, y otras veces como enlace de sitio.

¿Está permitido añadir un tipo de datos estructurados dentro de otro tipo de datos estructurados?

Lizzi Prabal pregunta: "¿Está permitido añadir un tipo de datos estructurados dentro de otro tipo de datos estructurados? Por ejemplo, añadir datos estructurados de carrusel dentro de datos estructurados de preguntas y respuestas".

Claro. Anidar tus datos estructurados puede ayudarnos a saber cuál es el objetivo principal de la página. Por ejemplo, si una receta y una reseña se colocan en el mismo nivel, nos costará más entender el contenido que si la página se muestra como una receta con una reseña anidada. Al anidar las reseñas, nos queda claro que el objetivo principal de la página es la receta y que la reseña es un componente más pequeño de la misma. Como consejo, consulta siempre la documentación específica de cada función para ver si hay más información sobre cómo combinar varios tipos de datos estructurados. Por el momento, las únicas funciones de carrusel admitidas son los cursos, las películas, las recetas y los restaurantes.

¿Por qué Google no muestra los resultados de los mapas de empresas locales en algunas consultas?

Gary: Tyson pregunta: "Para el término de búsqueda 'invitaciones de boda', Google ya no muestra resultados de mapas de empresas locales. ¿Por qué?

El tipo de funciones de búsqueda que mostramos para las distintas consultas es un asunto muy dinámico y depende de muchos factores, como la ubicación del usuario y la calidad de los datos. No tienes que preocuparte por eso.

¿Cómo define Google una página con errores soft 404?

Lizzi Rajeev pregunta: "¿Cómo define Google una página que tiene errores soft 404, a pesar de las directrices de Google relacionadas?".

Hola, Rajeev. Los errores soft 404 suelen aparecer cuando se produce algún tipo de error. Por ejemplo, si falta algún recurso que debería cargarse en la página, el resultado es muy similar a una página 404. También puede deberse a que haya alguna cadena de error cuando el recurso no se carga. Puedes ver la página desde la perspectiva del robot de Google mediante la herramienta de inspección de URLs y comprobar si todo está correcto. En tu caso, si se trata de una página de resultados de búsqueda de empleo, lo ideal sería que hubiera una lista de empleos en esa página, en lugar de un mensaje de error que indique que no se han encontrado empleos porque el widget no ha podido cargarse u otra razón. Sin embargo, si realmente no se encuentran empleos, la página no debería estar indexada. A veces, el error soft 404 funciona según lo previsto y, como has señalado, puedes ignorar el error en Search Console si ese es el caso.

Si una empresa ofrece diferentes servicios, ¿es mejor tener dos sitios web?

Gary: Adrian pregunta: "Si una empresa ofrece diferentes servicios, como cursos de idiomas y de informática, ¿es mejor tener dos sitios web o uno solo en términos de SEO?".

Diría que se trata más de una decisión empresarial que de SEO. Dependiendo de la configuración, tener dos sitios web puede acarrear grandes costes de mantenimiento, que podrían superar las ventajas que aportan dos dominios diferentes. Si esto no supone un problema, a veces resulta útil tener un sitio web distinto para los usuarios de diferentes regiones o categorías de cursos que ofreces, sobre todo si se trata de un sitio web localizado. Por ejemplo, si proporcionas una versión para usuarios de EE. UU. o de habla inglesa y otra para usuarios de habla alemana, en estos casos los usuarios tienden a hacer clic más fácilmente en tu sitio web y permanecer más tiempo en él.

¿Qué significa "En esta ubicación no se puede enviar esta URL para un sitemap"?

Lizzi Zain pregunta: "¿Qué significa el error de un sitemap XML hreflang que indica 'En esta ubicación no se puede enviar esta URL para un sitemap'? Envié hreflang para los sitios de ambos países junto con el sitemap, pero he recibido errores y no sé cómo solucionarlos".

Hola, Zain. Asegúrate de que tienes la verificación para los dos países en Search Console y comprueba que la URL está en un nivel superior al que se almacena el mapa del sitio. Si el problema persiste, consulta la guía para solucionar problemas relacionados con sitemaps en el Centro de Ayuda de Search Console o publica en los foros para obtener más información sobre tu sitemap y la URL que no funciona. Espero haberte ayudado.

¿Por qué las búsquedas orgánicas muestran una imagen distinta a la principal?

Gary: Martina pregunta: "¿Por qué las búsquedas orgánicas muestran una imagen junto al enlace distinta a la imagen principal del producto enlazado?".

Las imágenes de los resultados de la Búsqueda de Google no son necesariamente la imagen principal de la página, sino la imagen más relevante para la consulta del usuario en función de las señales que tenemos de esa imagen en particular.

¿Cuáles son las consecuencias de usar un desplazamiento infinito sin paginación numerada?

John: Adam pregunta: "¿Cuáles son las consecuencias de usar un desplazamiento infinito sin enlaces de paginación numerados en un sitio de comercio electrónico?".

Hola, Adam. Una de las dificultades del desplazamiento infinito en términos de la Búsqueda de Google es que los buscadores deben desplazarse para ver el siguiente segmento de contenido. En la práctica, en Google, esto se hace mediante una técnica denominada "expansión de viewport", con la que renderizamos una página como un teléfono muy largo. Sin embargo, esta opción no es especialmente eficiente y puede significar que no vemos el contenido infinito que podrías tener. Por eso, es muy recomendable que tengas algunos enlaces de paginación, además de cualquier desplazamiento infinito. La paginación permite que los buscadores accedan explícitamente a páginas específicas, lo que facilita la indexación tanto como sea posible. Para sitios de comercio electrónico, puedes obtener más información al respecto en nuestra documentación del Centro de la Búsqueda.