Meridian GeoX 支持各种地理区域测试选项，可根据您的具体营销目标进行量身定制。
实验设计
如需了解 GeoX 支持的各类实验设计的详细信息，请参阅以下内容。
单一单元设计
单一单元设计通过将单个实验组与对照组进行对比来衡量效果。对于标准的增量测试，我们建议采用单一单元设计，因为它的统计稳健性更高。该设计将所有统计效力集中于单一比较，因此只需较少的地理区域和较低的总体预算，即可实现较低的最小检测效果 (MDE)。
如果您只需要评估单一策略或渠道（例如 YouTube 停投实验），这种实验设计将是您的理想选择。
多单元设计
多单元设计通过将采用不同干预措施或预算水平的多个实验组与同一个对照组进行对比，来衡量实验效果。多单元设计支持在单项研究中同时衡量多项营销干预措施的影响，不仅能为您节省时间，还能助您挖掘更深层的数据洞见。
当您需要在相同的市场条件下进行明确、具体的同步对比时，这种实验设计将是您的理想之选。典型应用场景包括：
- 预算层级测试：
- 在单次测试中结合使用增投和停投实验，以了解基准和新预算水平下的提升效果。
- 测试两个新的预算水平，例如将实验组 1 的预算增加 20%，将实验组 2 的预算增加 50%。
- 跨媒体平台比较：在同一次投放周期内，衡量并对比多个媒体平台的增量效果。
- 优化实验：比较不同的策略并衡量各自的增量，类似于 A/B 实验。
干预措施类型
请根据您的衡量目标，选择相应的干预措施类型：
| 干预措施类型 | 说明 | 实验组与对照组设置 | 适用情形 |
|---|---|---|---|
| 预留对照 | 用于衡量全新的广告策略，例如新账号中的新渠道和新广告系列。这种干预类型有助于向广告主证明新策略带来的增量回报。 
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实验组：获得新增支出 对照组：不投放广告或零支出 |
启用全新的渠道、策略或广告格式（例如首次尝试需求开发广告系列），以便在扩大规模之前验证其增量回报。 |
| 停投 | 衡量现有投放中广告系列的增量效果。例如，衡量品牌付费搜索广告系列的增量效果。在这种干预类型下，测试地理区域内的现有广告支出将被彻底关停。这种策略可用于证明现有渠道的增量回报，以捍卫您的媒体预算。 
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实验组：支出消减或零支出 对照组：常规 (BAU) 支出 |
通过证明关闭广告会损失的基准价值，为您的媒体预算提供防御性论据。 |
| 增投 | 用于测试增加现有广告系列的预算，并衡量扩展策略（例如向现有搜索广告账号添加新的搜索广告系列）的增量效果。在这种干预类型中，测试地理区域会在现有广告支出的基础上增加增量支出，而对照地理区域的现有广告支出则保持 BAU 水平。 
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实验组：增加支出 (+X%) 对照组：常规 (BAU) 支出 |
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