コンバージョンに関するデータをアップロードする

ユーザーが広告主のウェブサイトで、アイテムの購入や詳細情報の請求など、事前に定義されたアクションを完了すると、検索広告 360 はコンバージョンをレポートします。

オンラインで開始したコンバージョンが、完了した時点ではオフラインである場合があります。たとえば、オンラインで購入のリサーチを開始し、広告をクリックしてからコールセンターに電話をかけ、購入を完了するケースなどがそうです。あるいは、スマートフォンで広告内の「今すぐ電話」ボタンをタップし、電話をかけたうえで商品の購入を行うケースもあります。このようなコンバージョンの場合、オンライン部分に関するデータは検索広告 360 で自動的に収集されます。オフライン部分のデータをアップロードしてレポートを強化すれば、自動化ルールや入札戦略の最適化に利用することができます。

場合によっては、既存のコンバージョンの値を変更する必要があります。たとえば、オンライン購入後に適用された割引（メールでの払い戻しなど）、払い戻し手数料を伴う返品、購入後に適用されたクレジットなどを考慮して、コンバージョン値を編集することがあります。

初めてのアプリの説明に沿ってクライアント アプリを設定したら（コンバージョン サービスを有効にすることも含む）、次のコンバージョン関連のリクエストを検索広告 360 API に送信できます。

挿入

新しいコンバージョンを追加します。

更新

既存のコンバージョンを変更します。

同期リクエスト

すべての変換リクエストは同期です。1 つのクライアントで、並列同期リクエスト（プロジェクトの上限まで）を行うことができます。

検索広告 360 の ID とコンバージョン

コンバージョンは特定のキャンペーン、広告、キーワードに、必要に応じてサイト訪問に帰属させる必要があるため、各コンバージョンでは、広告、キーワード、キャンペーンの検索広告 360 ID と、検索広告 360 の階層内の親オブジェクトの ID が指定されます。コンバージョンを取得、追加、更新する場合は、リクエストでこれらの ID のほとんどを指定する必要があります。

検索広告 360 の ID を取得する

これらの ID を確認するには、次のいずれかを行います。

  • 検索広告 360 の UI を使用して、広告主、エンジン アカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワード、広告の ID を含むレポートをダウンロードします。

  • ランディング ページ URL に CampaignID や TrackerID などの検索広告 360 マクロを追加します。ユーザーが広告をクリックすると、各マクロは検索広告 360 に、広告主のランディング ページに URL パラメータとして ID を渡すよう指示します。これらの ID は広告主のウェブログから取得し、Conversion リクエストで使用できます。

    検索広告 360 には、キーワード ID をランディング ページに送信するための複数のマクロが用意されています。コンバージョンをキーワードに結び付けるには、ランディング ページ URL に TrackerID マクロを追加する必要があります。

クリック ID

クリック ID は広告のクリックをトラッキングします。クリック ID を使用すると、検索広告 360 オブジェクトの ID の階層全体を指定する代わりに、コンバージョンを特定の訪問に関連付けることができます。検索広告 360 は、クリック ID を使用して、適切なキーワードと広告を検索し、関連付けます。

クリック ID は大文字と小文字が区別されるため、ウェブログやトラッキング ソフトウェアでクリック ID の大文字と小文字を変更しないようにしてください。

クリック ID の生成

クリック ID は、検索広告 360 または Google 広告のいずれかで生成されます。

Google 広告アカウントで自動タグ設定が有効になっている場合、Google 広告では広告が表示されたときにクリック ID が生成されます。そのため、1 人のユーザーが特定の広告インプレッションに対して複数回クリックを行ったとしても、それらのクリックはすべて 1 つのクリック ID に関連付けられます。同じ広告インプレッションのランディング ページ訪問には、同じクリック ID が割り当てられます。

Conversion API サービスを有効にすると、検索広告 360 でクリック ID を生成できます。クリックが Google 広告からリダイレクトされ、Google 広告ですでにクリック ID が生成されている場合、検索広告 360 は新しい ID を生成する代わりに Google 広告の ID を使用します。サポートされている別のタイプのエンジンからクリックがリダイレクトされた場合、検索広告 360 で ID が生成されます。

クリック ID パラメータ

各クリック ID は 2 つのパラメータで構成されます。次に例を示します。

gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds

gclid パラメータには、クリックの ID（大文字と小文字を区別）が含まれます。検索広告 360 は、生成された各クリック ID のアトリビューション情報（キーワード、広告、キャンペーン、広告グループなど）を保持します。

gclsrc パラメータは、クリック ID のソースを示します。現在、次のいずれかの値になります。

  • gclsrc=ds: 検索広告 360 によってクリック ID が生成されました。また、クリックが Google 以外のエンジンで行われたか、Google でクリックされたものの Google 広告アカウントで自動タグ設定が使用されていないかのいずれかです。

  • gclsrc=aw.ds: 自動タグ設定を使用している Google 広告によってクリック ID が生成され、クリックは検索広告 360 のクリックサーバーを経由しました。

  • gclsrc=: クリック ID が Google 広告によって生成されたものの、クリックが発生したときに検索広告 360 でコンバージョン API サービスが有効になっていなかった場合、このパラメータは空になります。