شركة Saramin تضاعف عدد الزيارات الواردة من البحث المجاني من خلال الاستفادة من تحسين محركات البحث

تاريخ النشر: 8 نيسان (أبريل) 2020

التحدي

تُعدّ شركة Saramin إحدى أكبر المنصات للإعلان عن الوظائف في كوريا، وتقدّم اقتراحات للإعلانات الوظيفية ومعلومات عن الشركة المعلِنة وعن الراتب ومقابلات مستندة إلى الذكاء الاصطناعي (AI) وخدمات مستندة إلى الذكاء الاصطناعي للبحث عن موظّفين. ولا يزور المستخدمون موقع Saramin الإلكتروني للبحث عن وظائف وتقديم طلبات فقط، بل أيضًا للاطّلاع على مجموعة متنوعة من المعلومات المتعلقة بالبحث عن وظائف والحصول على خدمات عالية الجودة مستندة إلى الذكاء الاصطناعي للاستعداد لمقابلات العمل.

في العام 2015، سجّلت شركة Saramin موقعها الإلكتروني على Google Search Console. وفي العام الأول، ركّزت الشركة على التحقّق من أخطاء الزحف وحلّ المشاكل بهدف ضمان زحف Googlebot إلى الموقع الإلكتروني لإجراء الفهرسة المناسبة. وقد أدّت هذه المَهمة على الرغم من بساطتها إلى زيادة بنسبة %15 في عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية. بناءً على ذلك، أدركت الشركة أنّ زيادة الاستثمار في تحسين محرّكات البحث يمكن أن يؤدّي إلى تحقيق نجاح أكبر.

الحل

بدأت جهات التسويق ومالكو الموقع الإلكتروني في Saramin باتّباع إرشادات تحسين محرّكات البحث وإرشادات Search Console عن كثب وإجراء المزيد من التغييرات. وكان الهدف من ذلك إجراء تغييرات على الموقع الإلكتروني حتى يتمكن "بحث Google" من فهمه بشكل أفضل. تضمّنت المَهمة الأولى إزالة علامات meta التي كانت تحتوي على عدد كبير من الكلمات الرئيسية غير الضرورية وغير المفيدة. واستخدمت الشركة عناوين URL أساسية وأزالت المحتوى المكرّر. استكشف فريق العمل معرض البحث وطبّق البيانات المنظَّمة المناسبة، بدءًا من JobPosting وشريط التنقّل والراتب المقدّر.

عندما بدأ فريق التسويق في Saramin بالنظر في تحسين محرّكات البحث لأول مرة، واجه صعوبةً في تعلُّم جميع المصطلحات الفنية ومعالجة المشاكل التي لم يكن معتادًا عليها. لذلك، درس الفريق دليل المطوّرين في "بحث Google" ومقالات مركز المساعدة بالتفصيل ووجد الحلول للمشاكل التي واجهته. وتواصل هذه المصادر توفير معلومات حديثة للمساعدة في حلّ المشاكل التي يواجهها فريق العمل.

بالإضافة إلى ذلك، استخدمت الشركة العديد من أدوات Google المتاحة لها أثناء عملها على تحسين الموقع الإلكتروني. "يتم التعامل مع الأخطاء في البيانات المنظَّمة من خلال التحقّق من عناوين URL في أداة اختبار البيانات المنظَّمة. وتقدّم لنا أدوات أخرى، مثل فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة واختبار AMP وإحصاءات PageSpeed إحصاءات قيّمة لإجراء التحسينات كما تساعدنا في تقديم تجربة أفضل للمستخدمين،" بحسب "مون تاي سانغ"، وهو مدير تحسين محركات البحث في Saramin الذي قاد مبادرة تحسين محركات البحث في الشركة.

النتائج

على مدار الأشهر القليلة اللاحقة، شهدت Saramin تحوّل الأخطاء ذات اللون الأحمر على الرسم البياني للتغطية في Search Console تدريجيًا إلى اللون الأخضر، وأدركت أنّ الأسلوب الذي تنتهجه صحيح. وصلت التغييرات المتزايدة إلى الذروة واستمرّ عدد الزيارات في الارتفاع بسرعة أكبر. وفي ذروة موسم التوظيف في شهر أيلول (سبتمبر) 2019، تضاعف عدد الزيارات مقارنةً بالعام السابق.

يقول "تيه سونغ": "نحن سعداء جدًا بزيادة عدد الزيارات، ولكن ما يسعدنا أكثر هو التحسّن الذي شهدته جودة الزيارات. لقد شهدنا زيادة بنسبة ‎93% في عدد الاشتراكات الجديدة وزيادة بنسبة ‎9% في الإحالات الناجحة. ونعتقد بالتالي أنّ عملية التحسين التي أجرتها شركة Saramin قد أرضت المستخدمين".

تُواصل شركة Saramin بذل الجهود لتحقيق أهدافها المتعلّقة بتحسين محرّكات البحث، وتتطلّع إلى تطبيق المزيد من التكنولوجيات والميزات من Google التي ستساعد المستخدمين على فهم المحتوى بشكل أفضل. يشعر "تاي سانغ" بالتفاؤل بشأن مستقبل الشركة، ويقول: "هذه ليست سوى بداية قصتنا".