Đầu tư vào SEO, Saramin tăng lưu lượng tự nhiên qua Tìm kiếm lên gấp 2 lần

Đăng ngày 8 tháng 4 năm 2020

Thách thức

Saramin là một trong những nền tảng tuyển dụng lớn nhất Hàn Quốc, chuyên giới thiệu việc làm, cung cấp thông tin về doanh nghiệp và mức lương, thực hiện phỏng vấn và cung cấp dịch vụ thu dụng nhân tài (headhunt) dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI). Trên Saramin, người dùng không chỉ có thể tìm việc và gửi đơn ứng tuyển, mà còn tìm được thông tin đa dạng liên quan đến quá trình tìm việc và sử dụng các dịch vụ chất lượng cao khai thác công nghệ AI, giúp họ chuẩn bị cho buổi phỏng vấn sắp tới.

Năm 2015, Saramin đăng ký trang web của mình trên Google Search Console. Trong năm đầu tiên, họ tập trung kiểm tra và khắc phục các lỗi thu thập dữ liệu nhằm đảm bảo rằng Googlebot có thể thu thập dữ liệu trang web để lập chỉ mục suôn sẻ. Nhiệm vụ này tuy đơn giản nhưng vẫn giúp lưu lượng tự nhiên tăng thêm 15%. Cùng với đó, Saramin cho rằng việc tăng cường đầu tư vào SEO có thể mang lại thành công lớn hơn nữa.

Giải pháp

Đội ngũ tiếp thị và chủ sở hữu trang web tại Saramin bắt đầu theo sát hướng dẫn về SEO và nguyên tắc của Search Console hơn, đồng thời thực hiện thêm nhiều sự điều chỉnh khác. Họ đặt ra mục tiêu là thay đổi trang web để Google Tìm kiếm có thể hiểu rõ trang hơn. Nhiệm vụ đầu tiên là xoá các thẻ meta chứa quá nhiều từ khoá không cần thiết và không hữu ích. Họ cũng sử dụng URL chính tắc và xoá các nội dung trùng lặp. Ngoài ra, Saramin còn khám phá thư viện tìm kiếm và áp dụng dữ liệu có cấu trúc phù hợp, trước tiên là JobPosting rồi đến Breadcrumb và Mức lương ước tính.

Khi bắt tay vào tìm hiểu SEO, nhóm tiếp thị của Saramin phải vượt qua hai trở ngại, đó là nắm được hết các thuật ngữ chuyên ngành và giải quyết những vấn đề họ còn lạ lẫm. Vì vậy, nhóm đã nghiên cứu kỹ hướng dẫn về Tìm kiếm dành cho nhà phát triển và các bài viết trong Trung tâm trợ giúp dành cho Google Tìm kiếm để tìm giải pháp. Các nguồn này luôn cung cấp thông tin mới nhất về các vấn đề mà họ gặp phải.

Ngoài ra, nhóm tiếp thị của Saramin còn dùng nhiều công cụ mà Google cung cấp trong quá trình nhóm cải thiện trang web. Ông Moon Tae Sung, Giám đốc phụ trách phát triển giải pháp SEO tại Saramin cho biết: "Để sửa lỗi trong dữ liệu có cấu trúc, chúng tôi kiểm tra các URL bằng Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc. Những công cụ khác như Công cụ kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động, Công cụ kiểm tra AMP và PageSpeed Insights cung cấp cho chúng tôi những thông tin chi tiết quý giá để cải thiện và đem đến trải nghiệm chất lượng cao hơn cho người dùng".

Kết quả

Chỉ vài tháng sau, Saramin nhận thấy các lỗi màu đỏ trong báo cáo Trạng thái lập chỉ mục trên Search Console dần chuyển sang màu xanh lục (trạng thái hợp lệ), thế nên họ biết mình đang đi đúng hướng. Những thay đổi nhỏ khi tích luỹ dần đã tạo ra một bước ngoặt lớn, và lưu lượng truy cập cũng bắt đầu tăng với tốc độ rất nhanh. Vào mùa tuyển dụng cao điểm tháng 9 năm 2019, lưu lượng truy cập của Saramin tăng gấp đôi so với năm trước đó.

Ông Tae Sung cho biết: "Chúng tôi rất hài lòng về mức tăng lưu lượng, nhưng điều tuyệt vời hơn nữa là chất lượng của lưu lượng truy cập cũng cao hơn trước. Số lượt đăng ký lần đầu tăng thêm 93%, còn số lượt chuyển đổi tăng 9%. Chúng tôi tin rằng đây là dấu hiệu cho thấy người dùng hài lòng với nỗ lực tối ưu hoá của Saramin".

Tiếp tục đầu tư vào các mục tiêu về SEO, Saramin hy vọng có thể triển khai thêm nhiều công nghệ và tính năng của Google để giúp người dùng hiểu rõ hơn về nội dung mà nền tảng tuyển dụng của họ cung cấp. Giám đốc Tae Sung rất hào hứng về chặng đường phía trước: "Với chúng tôi, đây mới chỉ là khởi đầu".