Google 探索和您的网站

Google 探索是 Google 搜索的一部分，可根据用户的网络与应用活动记录向用户显示其感兴趣的内容。本页详细介绍了内容在 Google 探索中可能会如何呈现，以及可供网站所有者参考的最佳做法。

Google 探索在手机上的显示效果

内容如何显示在 Google 探索中

任何被 Google 编入索引并符合 Google 探索内容政策的内容自动有资格显示在 Google 探索中，无需包含任何特殊标记或结构化数据。请注意，有资格显示在 Google 探索中并不保证一定会显示。

Google 探索中可能会显示的内容涵盖了符合用户兴趣的各种主题。只要旧内容对个人有帮助并能令其感兴趣，系统便有可能会显示此类内容。

作为 Google 搜索的一部分，Google 探索会利用 Google 搜索所用的许多信号和系统来确定哪些是实用且以用户为中心的内容。因此，希望通过 Google 探索取得成功的用户应该查看我们关于创建实用、可靠且以用户为中心的内容方面的建议。

为了提高您的内容出现在 Google 探索中的可能性，我们建议您采取以下措施：

  • 使用能够反映内容精髓的网页标题，但不要采用点击诱饵的方式。
  • 在内容中加入引人注目的高品质图片，尤其是大幅图片更可能助您通过 Google 探索获得访问量。大幅图片需至少为 1200 像素宽，并通过 max-image-preview:large 设置或使用 AMP 启用。请勿将网站徽标用作此类图片。
  • 切勿以不当策略引起互动度虚假高涨，例如在预览内容（标题、摘要、图片）中采用具有误导性或夸大其词的细节来提高吸引力，或隐瞒了解内容要旨所需的重要信息。
  • 切勿以不当策略操纵内容的吸引力，例如满足病态的好奇心、发布挑逗性或引起愤怒情绪的内容。
  • 内容及时契合当前用户兴趣、行文引人入胜或能提供独特见解。

为了提供良好的用户体验，Google 探索会尽量提供适合基于兴趣的信息流的内容，例如文章和视频，并滤除不合适或可能会使用户感到困惑的内容。例如，Google 探索可能不会推荐无任何背景信息的职位申请、请愿书、表单、代码库或讽刺性内容。Google 探索使用SafeSearch功能，但除此之外，还过滤掉了可能被视为惊吓或意外的内容。

“关注”功能和您的网站

通过“关注”功能，用户可以关注某个网站，并在 Chrome“探索”部分内的已关注标签页中查看该网站的最新动态。目前，“关注”按钮面向美国、新西兰、南非、英国、加拿大和澳大利亚境内使用 Chrome Android 的一些已登录英语用户提供。美国境内使用 Chrome iOS 的已登录英语用户也可以使用该按钮。

Chrome 中的“关注”按钮和 Google 探索中的“已关注”标签页

默认情况下，“关注”功能会使用您网站上的 RSS 或 Atom Feed。如果您的网站上既没有 RSS Feed 也没有 Atom Feed，Google 会根据我们对您网站的了解而自动为您的整个网域生成 Feed。如果您的网站上有一个或多个 Feed，您可以明确告知 Google 您希望用户针对您网站上的特定网页而关注哪个 Feed，从而优化“关注”体验。

针对“关注”功能优化您的网页

为了协助 Google 了解您希望用户针对特定网页而关注哪个 Feed，请在中心页和叶级页的 <head> 部分中关联您的 RSS 或 Atom Feed：

RSS

<link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/rssfeed">

Atom

<link rel="alternate" type="application/atom+xml" href="https://example.com/atom-feed">

举个例子，此 <link> 元素位于 Google 搜索中心博客着陆页（中心页）以及各个单独的博文页（叶级页）。

中心页

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>Google Search Central Blog</h1>
  </body>
</html>

叶级页

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://feeds.feedburner.com/blogspot/amDG" />
  </head>
  <body>
    <h1>A new way to enable video key moments in Search</h1>
  </body>
</html>

Feed 指南

为了确保 Google 能够找到并了解您的 RSS 或 Atom Feed，请遵循以下指南：

  • 不要使用 robots.txt 文件屏蔽您的 Feed。
  • 确保您的 Feed 是最新版本，就像您对待站点地图文件一样。
  • “关注”功能最重要的内容是 Feed 的 <title> 元素和每一项的 <link> 元素。请确保 Feed 包含以下元素。
  • 为 RSS Feed 使用简短的描述性标题，就像对待网页一样。
    推荐：Google Search Central Blog
    不推荐：RSS Feed或Central Blog
  • 您可以将 Feed 托管到您网域之外的其他位置；Google 支持此做法。
  • 如果您重定向您的 Feed，请使用 3xx (redirects) HTTP 状态代码，以便 Google 能够跟踪该 Feed。

指定多个 Feed

如果您的网站上有多个 Feed（例如，一个新闻网站分别包含头版、商业版和科技版 RSS Feed），我们建议您向网页中添加 <link> 元素，指定合适的单个 Feed。单个 Feed 更易于维护，在用户订阅您的内容时提供更出色的用户体验。例如，如果报道与科技有关，请在 <link> 元素中指定科技版 Feed。 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

或者，您也可以按照自己的偏好添加多个 Feed。例如，您可能希望用户依次关注头版 Feed、商业版 Feed、科技版 Feed。Google 会使用这些信息详细了解您网站上多个 Feed 的使用情况。 

<html>
  <head>
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/business/feed/" />
    <link rel="alternate" type="application/rss+xml" href="https://example.com/technology/feed/" />
  </head>
  <body>
    <h1>What's next for Business and Technology in 2022</h1>
  </body>
</html>

为什么 Google 探索流量可能会随着时间的推移发生变化

与由关键字驱动的搜索访问相比，Google 探索带来的流量有些不可预测或不太可靠。鉴于 Google 探索显示的内容具有不确定性，您应该将 Google 探索带来的流量视为对由关键字驱动的搜索流量的补充。以下是导致 Google 探索流量出现波动的一些原因：

  • 改变兴趣：Google 探索经过精心设计并在不断改进，能够根据用户的兴趣显示相应的内容，而这在一定程度上取决于用户的搜索活动。如果用户对某个主题不再感兴趣（或许这体现在搜索量下降上），则 Google 探索信息流可能会显示他们更感兴趣的其他内容，进而可能导致发布商的流量发生变化。
  • 内容类型：Google 探索会持续调整信息流中可能会显示的内容类型，以便更好地契合用户要寻找的内容。Google 探索会定期显示开放网络中提供的内容，包括但不限于运动、健康、娱乐和时尚生活类内容。
  • Google 搜索更新：我们还会定期更新 Google 搜索，以便更好地为用户提供指向实用内容的链接。由于 Google 探索是对 Google 搜索的扩展，因此更新有时可能会造成流量变化。如果您发现网站在更新后的表现发生了变化，不妨考虑一下以下网页：

监控您的内容在 Google 探索中的表现

如果您的内容显示在 Google 探索中，您可以使用 Google 探索效果报告监测内容的表现。只要您的数据在 Google 探索中的展示次数达到最低阈值，这份报告就会显示在过去 16 个月内您的任何 Google 探索内容的展示次数、点击次数和点击率。Google 探索效果报告包含来自 Chrome 的流量，还可全面跟踪用户与 Google 探索互动过的所有平台上的 Google 探索网站流量。这包括来自“已关注”标签页的展示次数和点击次数。