AI 機能とウェブサイト

このガイドでは、サイト所有者の視点から、Google 検索での AI による概要や AI モードなどの AI 機能の仕組みと、コンテンツを AI エクスペリエンスに反映させる方法について説明します。

検索での AI 機能の仕組み

通常の検索と同様に、AI による概要や AI モードなどの AI 機能は、関連リンクを表示することで、ユーザーが求める情報をすばやく確実に見つけられるようにします。また、これまで見つけられなかったコンテンツを発見する手助けにもなります。これらの機能により、幅広いタイプのサイトが検索結果に表示されやすくなります。

AI による概要はユーザーが複雑なトピックや質問の要点をすばやく把握できるようにし、詳細を確認するための関連リンクも提供します。これは、通常の検索結果以上の価値を提供できるクエリで表示されるように設計されています。AI による概要を使用して、多様なウェブサイトにアクセスし、複雑な質問に対する答えを探すユーザーが増えています。

AI モードは、さらなる調査、根拠、複雑な比較が必要とされるクエリで特に便利な機能です。ユーザーは、新しい概念の理解やオプションの比較など、これまで複数回の検索を必要とした複雑な質問を一度に行えます。さらに、AI による総合的な回答と、参考になるウェブサイトへのリンクを得られます。

AI による概要と AI モードは、「クエリファンアウト」手法を使う場合があります。これは、関連する複数のサブトピックやデータソースに対して検索を実行し、それをもとに回答を組み立てる手法です。回答を生成する際に、Google の高度なモデルは裏付けとなる関連ウェブページを特定します。これにより、従来の検索よりも幅広く有益なリンクを表示でき、情報探索に新たな可能性を開きます。

AI モードと AI による概要では、使用するモデルや手法が異なる場合があるため、表示される回答やリンクの内容にも違いがあります。AI による概要は、従来の検索結果に対して付加価値があるとシステムが判断した場合にのみ表示されるため、通常はトリガーされません。

AI 機能での表示方法

Google 検索全般と同様に、AI 機能にも基本的な SEO ベストプラクティスを適用できます。具体的には、Google 検索の技術要件を満たすこと、検索ポリシーを遵守すること、信頼性の高い有用なユーザー第一のコンテンツを作成することなどの主なベストプラクティスを重視します。

AI 機能での表示に関する技術要件

AI による概要や AI モードでサポートリンクとしてページが表示されるには、ページがインデックスに登録されており、Google 検索でスニペットが表示され、検索の技術的要件を満たしている必要があります。これ以外に追加の技術要件はありません。

SEO のベストプラクティス

AI による概要と AI モードのための特別な最適化を行う必要はありませんが、次のようなこれまでの SEO の基本は引き続き重要となります。

クロールが robots.txt に加え、CDN またはホスティングインフラストラクチャで許可されていることを確認します。
コンテンツがウェブサイトの内部リンクから簡単に見つけられるようにします。
ユーザーにとって優れたページエクスペリエンスを提供します。
重要なコンテンツはテキスト形式で提示します。
可能な場合は、高品質の画像と動画でテキストのコンテンツをサポートします。
構造化データをページに表示されるテキストと一致させます。
Merchant Center とビジネスプロフィールの情報が最新のものであることを確認します。

潜在的な技術的問題をすばやく特定して診断するには、Search Console でサイトを確認してください。

サイトのパフォーマンスを測定する

他の検索結果ページと同様に、AI 機能（AI による概要や AI モードなど）に表示されるサイトも、Search Console の全検索トラフィックに反映されます具体的には、検索タイプが「ウェブ」のパフォーマンスレポートに含まれます。詳しくは、AI による概要や AI モードが Search Console の全体的なデータに反映される仕組みや、トラフィックの変化を全体的に分析する方法、Search Console とアナリティクスのデータを組み合わせる方法をご覧ください。

Search Console に加えて、Google アナリティクスなどの他のツールでサイトのコンバージョンと滞在時間をトラッキングすることもできます。AI による概要が表示される検索結果ページからのクリックは、より質が高いことが確認されています。これは、ユーザーがサイトに長く滞在する傾向があるためです。

検索の AI 機能に表示されるコンテンツをコントロールする

AI は検索に組み込まれており、検索が機能するうえで欠かせないものです。そのため、サイト所有者は Googlebot の robots.txt ディレクティブを使って、検索用にクロールされるサイトへのアクセスを管理します。検索に表示されるページからの情報を制限するには、nosnippet、data-nosnippet、max-snippet、noindex コントロールを使用します。

Google の他のシステムで AI トレーニングとグラウンディングを制限するには、Google-Extended の詳細をご確認ください。

プレビューコントロールのトラブルシューティング

プレビューコントロールを実装しても、AI 機能にコンテンツが表示される場合は、次の手順をお試しください。

プレビューコントロールに問題がなく、Googlebot が認識できるようになっていることを確認してください。正しく実装されているかどうかをテストするには、URL 検査ツールを使用して、ページのクロール中に Googlebot が取得した HTML を確認します。
Google が再クロールしてプレビューコントロールの変更を処理する時間を考慮してください。Google のシステムは、そのページをどのくらいの頻度で更新する必要があるかを判断します。その頻度に応じて、クロールには数日から数か月かかる場合があります。変更を加えた場合は、ページの再クロールを Google にリクエストして変更を伝えられます。

トラブルシューティングの手順を試しても問題が解消されない場合は、Google 検索セントラルヘルプコミュニティに投稿してください。