التحكّم في المقتطفات في نتائج البحث
المقتطف هو وصف أو جزء ملخّص من نتيجة بحث على "بحث Google" والمواقع الإلكترونية الأخرى (مثل "أخبار Google"). يستخدم محرّك بحث Google بشكل أساسي المحتوى المتوفّر على الصفحة ليحدّد تلقائيًا المقتطف المناسب. قد نستخدم أيضًا المعلومات الوصفية في عنصر الوصف التعريفي إذا كانت تصف الصفحة بشكل أفضل من أجزاء المحتوى الأخرى.
مع أنّه لا يمكننا تغيير مقتطفات المواقع الإلكترونية الفردية يدويًا، نسعى دائمًا لكي نجعل هذه المقتطفات وثيقة الصلة بمحتوى الموقع قدر الإمكان. ويمكنك المساعدة في تحسين جودة المقتطف المعروض لصفحاتك من خلال اتّباع أفضل الممارسات لإنشاء أوصاف تعريفية عالية الجودة.
كيفية إنشاء المقتطفات
يتم إنشاء المقتطفات تلقائيًا من محتوى الصفحة. وهي مصمَّمة بهدف عرض معاينة لمحتوى الصفحة وتسليط الضوء على المحتوى الأكثر صلة ببحث المستخدم تحديدًا. وهذا يعني أنّ "بحث Google" قد يعرض مقتطفات مختلفة لعمليات البحث المختلفة.
يتم إنشاء المقتطفات بشكل أساسي باستخدام محتوى الصفحة. ومع ذلك، قد يستخدم محرّك بحث Google أحيانًا عنصر HTML للوصف التعريفي إذا كان يقدّم للمستخدمين وصفًا عن الصفحة أدقّ من المحتوى المتوفّر فيها.
كيفية منع إنشاء المقتطفات أو ضبط طول المقتطف
يمكنك منع إنشاء وعرض المقتطفات لموقعك الإلكتروني في نتائج البحث، أو إبلاغ محرّك بحث Google بالحدّ الأقصى لطول المقتطفات التي سيتم عرضها.
لمنع Google من عرض مقتطف لصفحتك في نتائج البحث، استخدِم العلامة الوصفية nosnippet. ولتحديد الحدّ الأقصى لطول مقتطفاتك، استخدِم علامة meta المسماة max-snippet:[number]. يمكنك أيضًا منع ظهور أجزاء معيّنة من الصفحة في المقتطف باستخدام السمة data-nosnippet.
أفضل الممارسات لإنشاء أوصاف تعريفية عالية الجودة
يستخدم محرّك بحث Google أحيانًا العلامة <meta name="description"> من الصفحة لإنشاء مقتطف في نتائج البحث إذا وجدنا أنّ ذلك سيقدّم للمستخدمين وصفًا أكثر دقة مقارنةً بالمحتوى الظاهر على الصفحة. بشكل عام، تزوّد علامة الوصف التعريفي المستخدمين بمعلومات مفيدة حول محتوى صفحة معيّنة وتلفت انتباههم إليها من خلال ملخّص بسيط ووثيق الصلة بمحتوى هذه الصفحة. وهي أشبه بعرض تقديمي ترويجي يهدف إلى إقناع المستخدمين بأنّ الصفحة تمثّل ما يبحثون عنه تحديدًا. ولا نفرض قيودًا على طول الوصف التعريفي، ولكن يتم الاقتطاع من المقتطفات في نتائج "بحث Google" عند اللزوم، وذلك عادةً ليتوافق المقتطف مع عرض الجهاز المستخدَم.
إنشاء أوصاف فريدة لكل صفحة في موقعك الإلكتروني
في حال تقديم أوصاف متطابقة أو متشابهة لكل صفحة في الموقع الإلكتروني، لن يكون لهذه الأوصاف أي فائدة عند ظهور الصفحات الفردية في نتائج البحث. لذلك، يجب إنشاء أوصاف تصف بدقة الصفحة المحددة، كلما أمكن ذلك. استخدِم أوصافًا على مستوى الموقع الإلكتروني في الصفحة الرئيسية أو غيرها من صفحات التجميع، واستخدِم أوصافًا على مستوى الصفحة في كل الصفحات الأخرى. وإذا لم يكن لديك الوقت الكافي لإنشاء وصف لكل صفحة على حدة، حاوِل ترتيب أولوية المحتوى بإنشاء وصف لعناوين URL المهمة على الأقل، مثل صفحتك الرئيسية والصفحات الرائجة.
تضمين معلومات في الوصف ذات صلة بمحتوى الصفحة
ليس بالضرورة أن يكون الوصف التعريفي في شكل جُمل فحسب، بل يمكن الاستفادة منه لتضمين معلومات عن الصفحة. على سبيل المثال، يمكن ذكر المؤلف أو تاريخ النشر أو معلومات العناوين الثانوية في منشورات الأخبار أو المدونات. بهذه الطريقة، يمكن تزويد الزائرين المحتملين بمعلومات وثيقة الصلة بالمحتوى قد لا يتم عرضها في المقتطف. وبالمثل، قد تعرض صفحات المنتجات المعلومات الرئيسية بشكل متفرق في أنحاء الصفحة، مثل السعر وتاريخ الصنع والشركة المصنّعة. وبإمكان الوصف التعريفي الجيد أن يجمع كل هذه البيانات معًا.
على سبيل المثال، يقدّم الوصف التعريفي التالي معلومات مفصّلة حول أحد الكتب، ونلاحظ أنّه تم وضع علامات على المعلومات مع الفصل بينها بوضوح:
<meta name="description" content="المؤلفة: أحلام مستغانمي، الرسوم: م. شاكر، السعر: 17.99 دولار أمريكي، عدد الصفحات: 784 صفحة">
إنشاء الأوصاف بشكل آلي
بالنسبة إلى بعض المواقع الإلكترونية، مثل مصادر الوسائط الإخبارية، يُعدّ إنشاء وصف دقيق وفريد لكل صفحة أمرًا سهلاً لأنّ كل مقال يكون مكتوبًا باليد وما عليك إلا إضافة وصف يتكون من جملة واحدة. أمّا بالنسبة إلى المواقع الإلكترونية الأكبر حجمًا التي تعتمد على قاعدة بيانات مثل مواقع تجميع المنتجات، فقد تكون كتابة الأوصاف باليد أمرًا مستحيلاً. في الحالة الثانية، يُعدّ إنشاء الأوصاف بشكل آلي أمرًا ملائمًا ونحن نشجع عليه. والأوصاف الجيدة تكون متنوّعة وسهلة القراءة للمستخدم. وتتناسب البيانات المُحدّدة على مستوى الصفحة إلى حدّ كبير مع عمليات الإنشاء الآلية.
تذكَّر دائمًا أنّ الأوصاف التعريفية التي تتكون من سلسلة طويلة من الكلمات الرئيسية لا تعطي المستخدمين فكرة واضحة عن محتوى الصفحة ويقلّ احتمال عرضها كمقتطف.
استخدام أوصاف جيدة
احرص على أن تكون الأوصاف المستخدَمة معبّرة. من السهل أن يَغفل المستخدمون عن ملاحظة المحتوى إذا كانت الأوصاف التعريفية لا تظهر في الصفحات التي يرونها. في حين أنّ الأوصاف العالية الجودة قد تظهر في نتائج البحث على Google وقد تُحدث تأثيرًا كبيرًا في تحسين جودة وحجم الزيارات الواردة من البحث.
في ما يلي بعض الأمثلة حول كيفية تحسين الأوصاف التعريفية:
ممارسة سيئة (تقديم قائمة بالكلمات الرئيسية):
<meta name="description" content="لوازم الخياطة وخيط الغزل والأقلام الملونة وآلات الخياطة والخيوط والبكرات والإبر">
ممارسة أفضل (توضيح المنتجات التي يبيعها المتجر وتقديم تفاصيل، مثل ساعات العمل والموقع الجغرافي):
<meta name="description" content="اعثر على كل ما تحتاج إليه لخياطة قطع ملابس جديدة. يفتح متجرنا من الاثنين إلى الجمعة من الساعة 8 صباحًا حتى 5 مساءً، ويقع في "حيّ الموضة".">
ممارسة سيئة (استخدام الوصف نفسه لكل مقال إخباري):
<meta name="description" content="الأخبار المحلية في "مملكة السعادة"، تصل إلى باب منزلك. اكتشِف ما حدث اليوم.">
ممارسة أفضل (استخدام مقتطف من المقال الإخباري المحدّد):
<meta name="description" content="يضايق رجل مسن محلّي سكان "مملكة السعادة" الصغيرة، ويسرق هدايا الجميع في الليلة السابقة للعيد. ترقّبوا تغطية مباشرة للأخبار بشأن هذه الحادثة.">
ممارسة سيئة (عدم تلخيص محتوى الصفحة):
<meta name="description" content="يشكل البيض مصدر سعادة في حياة الجميع. عندما كنت طفلاً صغيرًا، كنتُ أجمع البيض من القِنّ وأحضره إلى المطبخ. ما أروع تلك الأيام.">
ممارسة أفضل (تلخيص كل الصفحة):
<meta name="description" content="تعرَّف على كيفية طهي البيض في ساعة واحدة أو أقل باستخدام هذا الدليل الشامل. نحن نشرح جميع طرق الطهي، بما في ذلك: البيض المقليّ على الجهتين، وبيض العيون (المقليّ من جانب واحد)، والبيض المسلوق، والبيض المسلوق بدون قشرته.">
ممارسة سيئة (الوصف موجز جدًا):
<meta name="description" content="قلم رصاص ميكانيكي">
ممارسة أفضل (الوصف محدّد ومفصّل):
<meta name="description" content="قلم رصاص ميكانيكي لا يحتاج للبري ويساعدك في تحسين خطك. يتوفر فيه رصاص بسماكة 2B. يمكن شراؤه باللونين "الوردي العتيق" و"الأصفر المدرسي". اطلب أكثر من 50 قلم رصاص، وسنشحن طلبيتك مجانًا.">