Contrôler vos extraits dans les résultats de recherche

Un extrait désigne la description ou le résumé du résultat de recherche qui s'affiche dans la recherche Google et sur d'autres propriétés (Google Actualités, par exemple). Google utilise principalement le contenu de la page pour déterminer automatiquement l'extrait approprié. Nous pouvons également utiliser des informations descriptives dans l'élément meta description lorsqu'elles décrivent mieux la page que d'autres parties du contenu.

Nous ne sommes pas en mesure de modifier manuellement ces extraits, mais nous faisons notre maximum pour qu'ils soient aussi pertinents que possible. Si vous souhaitez améliorer la qualité de l'extrait affiché pour vos pages, suivez les bonnes pratiques en matière de création de meta descriptions.

Comment les extraits sont-ils créés ?

Les extraits sont automatiquement créés à partir du contenu de la page. Ils servent à mettre en valeur le contenu de la page qui correspond le plus à la recherche d'un utilisateur. En d'autres termes, la recherche Google peut afficher différents extraits en fonction de la recherche.

Les extraits sont principalement créés à partir du contenu de la page elle-même. Cependant, Google utilise parfois l'élément HTML meta description s'il peut fournir aux internautes une description plus précise de la page que le contenu provenant directement de celle-ci.

Empêcher l'affichage des extraits ou ajuster leur longueur

Vous pouvez également empêcher la création et l'affichage d'extraits pour votre site dans les résultats de recherche ou indiquer à Google une longueur à ne pas dépasser. Pour empêcher Google d'afficher un extrait pour votre page dans les résultats de recherche, utilisez la balise Meta nosnippet. Pour spécifier la longueur maximale de vos extraits, utilisez la balise meta max-snippet:[number]. Vous pouvez également empêcher l'affichage de certaines parties de la page dans un extrait avec l'attribut data-nosnippet.

Bonnes pratiques à suivre pour la création de meta descriptions de qualité

Google utilise parfois la balise <meta name="description"> d'une page pour générer des extraits dans les résultats de recherche, si nous estimons qu'elle fournit aux internautes une description plus précise que celle proposée simplement par le contenu de la page. En général, les balises meta description informent les internautes et éveillent leur intérêt avec un résumé court et pertinent de la page. Elles constituent une sorte d'argumentaire destiné à convaincre l'internaute que la page correspond exactement à sa recherche. Il n'y a pas de limite à la longueur des meta descriptions, mais l'extrait est tronqué dans les résultats de recherche Google si nécessaire, généralement pour s'adapter à la largeur de l'appareil.

Créer des descriptions uniques pour chaque page de votre site

Les descriptions identiques ou similaires pour toutes les pages d'un site sont peu utiles lorsque plusieurs pages s'affichent dans les résultats de recherche. Dans la mesure du possible, créez des descriptions qui reflètent avec précision le contenu de chaque page. Utilisez une description générale pour la page d'accueil ou les autres pages charnières du site, et servez-vous de descriptions plus précises pour les autres pages. Si vous n'avez pas le temps de créer une description pour chacune de vos pages, attribuez des niveaux de priorité à votre contenu : rédigez tout au moins une description des URL principales de votre site, telles que votre page d'accueil et d'autres pages très fréquentées.

Ajouter des informations pertinentes sur le contenu dans la description

La meta description ne doit pas nécessairement être rédigée sous forme de phrase. Elle peut servir à inclure des informations concernant la page. Pour des articles de blogs ou des pages d'actualité, par exemple, on pourra indiquer l'auteur ou la date de publication. Les visiteurs potentiels disposeront ainsi d'informations pertinentes qui n'auraient pas été fournies avec un extrait classique. De même, sur les pages de présentation de produits, les informations clés sont souvent éparpillées (prix, âge ciblé, fabricant). Il est alors judicieux de regrouper ces données dans la meta description.

L'exemple ci-dessous fournit des indications détaillées à propos d'un livre, et les informations sont clairement identifiées et séparées :

<meta name="description" content="Auteur : A.N., Illustrateur : V. Gogh, Prix : 17,99 $, Longueur : 784 pages">

Générer des descriptions à l'aide d'un programme

Pour certains types de sites, les sources d'actualités par exemple, il est possible de créer facilement une description précise et unique de chaque page. En effet, chaque article étant rédigé manuellement, l'ajout d'une phrase de description ne demande pas de réel effort supplémentaire. En revanche, sur les sites qui gèrent de grandes bases de données comme les agrégateurs de produits, il est impossible de rédiger manuellement des descriptions. Dans ce cas, nous préconisons de les générer automatiquement. Les descriptions sont utiles lorsqu'elles sont intelligibles et distinctes. Les données spécifiques à la page permettent la génération automatique des descriptions.

Sachez que les meta descriptions composées de longues chaînes de mots clés ne donnent pas à l'internaute une idée précise du contenu de la page, et il est peu probable qu'elles soient affichées en tant qu'extrait.

Rédiger des descriptions de qualité

Enfin, veillez à rédiger un texte réellement descriptif. Étant donné que les meta descriptions ne sont pas visibles par l'internaute lors de sa navigation sur le site, elles sont souvent négligées. Toutefois, en fournissant des descriptions de qualité à afficher dans les résultats de recherche Google, vous améliorez considérablement la qualité et le volume du trafic en provenance des moteurs de recherche.

Voici quelques pistes d'améliorations possibles des meta descriptions :

Mauvais exemple (liste de mots clés) :

<meta name="description" content="Articles de couture, laine, crayons de couleur, machines à coudre, fils, canettes, aiguilles">

Amélioration (qui décrit le magasin et qui fournit des informations telles que les horaires d'ouverture et le lieu) :

<meta name="description" content="Obtenez tout ce dont vous avez besoin pour coudre votre prochain vêtement. Ouvert du lundi au vendredi de 8h à 17h, dans le quartier Fashion District.">

Mauvais exemple (même description pour tous les articles d'actualités) :

<meta name="description" content="Actualités locales de Whoville, livrées à domicile. Découvrez les nouvelles du jour.">

Amélioration (qui utilise l'extrait d'un article spécifique) :

<meta name="description" content="Un homme d'un certain âge vole les cadeaux de tous les habitants la nuit précédant un événement important, troublant ainsi la petite ville de Whoville. Recevez plus d'infos en direct à ce sujet.">

Mauvais exemple (ne résume pas la page) :

<meta name="description" content="Les œufs sont une source de bonheur dans la vie de chacun. Quand j'étais petite, je me souviens avoir ramassé des œufs dans le poulailler pour les ramener dans la cuisine. C'était le bon temps.">

Amélioration (qui résume la page entière) :

<meta name="description" content="Apprenez à cuisiner en moins d'une heure des œufs avec ce guide complet. Nous abordons toutes les méthodes, y compris l'œuf au plat classique et retourné, l'œuf dur, et l'œuf poché.">

Mauvais exemple (trop court) :

<meta name="description" content="Crayon mécanique">

Amélioration (spécifique et détaillé) :

<meta name="description" content="Crayon mécanique à affûtage automatique qui corrige votre style. Inclut une mine 2B à réapprovisionnement automatique. Disponible en deux coloris : Rose vintage et Jaune taxi. Bénéficiez de la livraison gratuite dès 50 crayons commandés.">