Controlar os snippets nos resultados da pesquisa

Um snippet é a seção de descrição ou resumo de um resultado na Pesquisa Google e em outras propriedades, como o Google Notícias. O conteúdo da página é a principal fonte que o Google usa para determinar automaticamente o snippet adequado. Também podemos usar informações descritivas no elemento de metadescrição quando ele descreve a página melhor do que outras partes do conteúdo.

Não podemos mudar manualmente os snippets de sites individuais, mas fazemos o possível para que eles tenham o máximo de relevância. Ajude a melhorar o snippet exibido para suas páginas ao seguir as práticas recomendadas para criar metadescrições de qualidade.

Como os snippets são criados

Os snippets são criados automaticamente com base no conteúdo da página. Eles são desenvolvidos para enfatizar e exibir o conteúdo da página que melhor se relaciona à pesquisa específica do usuário. Isso significa que a Pesquisa Google talvez mostre snippets diferentes em cada pesquisa.

Os snippets são criados principalmente com base no próprio conteúdo da página. No entanto, às vezes, o Google usa o elemento HTML de metadescrição se ele oferecer aos usuários uma descrição mais precisa da página do que o conteúdo extraído diretamente dela.

Como impedir a exibição de snippets ou ajustar o comprimento deles

Você pode impedir que snippets do site sejam criados e exibidos nos resultados da pesquisa ou informar ao Google o comprimento máximo desejado para eles. Para impedir que o Google exiba um snippet da página nos resultados da pesquisa, use a metatag nosnippet. Para especificar o comprimento máximo dos snippets, use a tag meta max-snippet:[number]. Você também pode usar o atributo data-nosnippet para impedir que determinadas partes da página sejam exibidas em um snippet.

Práticas recomendadas para criar metadescrições de qualidade

Às vezes, o Google usa a tag <meta name="description"> da página para gerar um snippet de resultado da pesquisa. Isso acontece quando acreditamos que ela oferece uma descrição mais precisa aos usuários do que uma simples busca do conteúdo da página. Uma tag de metadescrição geralmente informa e atrai os usuários com um breve resumo relevante sobre a página. Elas são como um pitch de venda para convencer os usuários de que a página tem exatamente o que eles estão procurando. Não há limite de tamanho para as metadescrições, mas o snippet é truncado nos resultados da Pesquisa Google conforme necessário. Normalmente, isso é feito para ajustar o texto à largura do dispositivo.

Crie descrições exclusivas para cada página do seu site

Exibir descrições idênticas ou semelhantes em todas as páginas de um site não é útil quando páginas individuais aparecem nos resultados da pesquisa. Sempre que possível, crie descrições que retratem de maneira precisa a página específica. Use descrições no nível do site na página inicial principal ou em outras páginas de agrupamento e descrições no nível da página em todos os outros locais. Se você não tiver tempo de criar uma descrição para cada página, priorize o conteúdo. Crie pelo menos uma descrição para os URLs importantes, como a página inicial e as mais acessadas.

Inclua informações relevantes sobre o conteúdo na descrição

A metadescrição não precisa estar somente em formato de frase. Ela também é um ótimo local para incluir informações sobre a página. Por exemplo, notícias ou postagens de blog podem listar o autor, a data de publicação ou informações de autoria. Isso pode oferecer aos possíveis visitantes informações muito relevantes que talvez não sejam exibidas de outra forma no snippet. Do mesmo jeito, as páginas de produtos podem ter as informações essenciais (preço, idade, fabricante) dispersas em uma página. Uma boa metadescrição pode reunir todos esses dados.

Por exemplo, a metadescrição a seguir mostra detalhes sobre um livro, e as informações são claramente marcadas e separadas:

<meta name="description" content="Escrito por U.M. Autor, ilustrado por V. Gogh, Preço: R$ 17,99, tamanho: 784 páginas">

Gere descrições programaticamente

Para alguns sites, como fontes de mídia de notícias, é muito fácil gerar uma descrição precisa e exclusiva para cada página: já que cada matéria é elaborada manualmente, não vai ser complicado adicionar também uma frase simples descritiva. Para sites com bancos de dados maiores, como agregadores de produtos, incluir descrições manuais pode ser impossível. Entretanto, no último caso, a geração programática das descrições pode ser apropriada e é recomendável. Crie descrições legíveis e diversificadas, já que os dados específicos da página podem ser usados na geração programática.

As metadescrições compostas por longas sequências de palavras-chave não oferecem aos usuários uma ideia clara do conteúdo das páginas e têm menor probabilidade de serem exibidas como um snippet.

Use descrições de qualidade

Por fim, confira se as descrições são realmente informativas. Como as metadescrições não são exibidas nas páginas que o usuário acessa, é fácil deixar esse conteúdo escapar. Porém, boas descrições podem ser exibidas nos resultados de pesquisa do Google e melhorar muito a qualidade e a quantidade do seu tráfego de pesquisa.

Confira alguns exemplos de como melhorar uma metadescrição:

Ruim (lista de palavras-chave):

<meta name="description" content="Materiais de costura, linhas, lápis de cor, máquinas de costura, linhas, bobinas, agulhas">

Melhor (explica o que a loja vende e mostra detalhes, como horário de funcionamento e localização):

<meta name="description" content="Receba tudo o que você precisa para costurar sua próxima peça. Horário de funcionamento: de segunda a sexta-feira, das 8h às 17h, no Bairro da Moda.">

Ruim (mesma descrição usada em todos os artigos de notícias):

<meta name="description" content="Notícias locais em Whoville, entregues na sua casa. Descubra o que aconteceu hoje.">

Melhor (usa um snippet da matéria jornalística específica):

<meta name="description" content="Irritando a pequena cidade de Whoville, um idoso rouba os presentes de todos na noite anterior a um evento importante. Confira as atualizações em tempo real sobre o assunto.">

Ruim (não resume a página):

<meta name="description" content="Os ovos são uma alegria na vida de todos. Quando eu era criança, lembro de escolher os ovos no galinheiro e levar para a cozinha. Era uma época incrível.">

Melhor (resume a página inteira):

<meta name="description" content="Saiba como cozinhar ovos em até uma hora com este guia completo. Nós mostramos todos os métodos, incluindo ovos fritos, cozidos e poché.">

Ruim (muito curto):

<meta name="description" content="Lapiseira">

Melhor (específico e detalhado):

<meta name="description" content="Esta lapiseira tem apontador automático que corrige a caligrafia automaticamente. Inclui grafite 2B de reposição automática. Disponível nas cores Rosa Vintage e Amarelo-bandeira. Compre mais de 50 lapiseiras e aproveite o frete grátis.">