Google 搜索中的结构化数据标记简介

Google 搜索会尽力了解网页内容。您可以在网页上添加结构化数据，向 Google 提供有关该网页含义的明确线索，从而帮助我们理解该网页。结构化数据是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式；例如，食谱网页上会有食材、烹饪时长和温度、卡路里等各类信息。

为什么要向网页添加结构化数据？

添加结构化数据可让您获得对用户更有吸引力的搜索结果，并可能会鼓励用户与您的网站进行更多互动，这就是富媒体搜索结果。 以下是一些为网站实现了结构化数据的案例研究：

• Rotten Tomatoes 为 10 万个独特网页添加了结构化数据。衡量结果表明，采用结构化数据的网页在点击率方面比不含结构化数据的网页高 25%。
• Food Network 已将其 80% 的网页转换为启用搜索结果功能，结果访问量增加了 35%。
• Rakuten 发现，用户在已实现结构化数据的网页上花费的时间是在不含结构化数据的网页上的 1.5 倍，且在包含搜索结果功能的 AMP 网页上的互动率是在不含相应功能的 AMP 网页上的 3.6 倍。
• 雀巢公司经过衡量发现，在搜索结果中显示为富媒体搜索结果的网页所获的点击率比不显示为富媒体搜索结果的网页高 82%。