Uporządkowane dane dotyczące firmy działającej lokalnie (LocalBusiness)

Gdy użytkownicy szukają firm w wyszukiwarce Google lub w Mapach Google, w dobrze widocznym miejscu może im się wyświetlić panel wiedzy Google z informacjami o firmie pasującej do zapytania. Jeśli użytkownicy szukają firmy określonego rodzaju, używając np. zapytania „najlepsza restauracja w Warszawie”, może się pojawić karuzela z wizytówkami odpowiednich firm. Dzięki uporządkowanym danym firm działających lokalnie możesz przekazać Google między innymi informacje o godzinach otwarcia, różnych działach firmy i opiniach (jeśli witryna zbiera opinie o innych firmach). Jeśli chcesz pozwolić użytkownikom na składanie rezerwacji lub zamówień bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, możesz skorzystać z interfejsu Maps Booking API – umożliwia on dokonywanie rezerwacji i płatności, a także wykonywanie innych działań.

如何添加结构化数据

结构化数据是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式。如果您不熟悉结构化数据，可以详细了解结构化数据的运作方式。

下面概述了如何构建、测试和发布结构化数据。

  1. 添加必要属性。根据您使用的格式，了解在网页上的什么位置插入结构化数据。
  2. 遵循指南。
  3. 使用富媒体搜索结果测试验证您的代码，并修复所有严重错误。此外，您还可以考虑修正该工具中可能会标记的任何非严重问题，因为这些这样有助于提升结构化数据的质量（不过，要使内容能够显示为富媒体搜索结果，并非必须这么做）。
  4. 部署一些包含您的结构化数据的网页，然后使用网址检查工具测试 Google 看到的网页样貌。请确保您的网页可供 Google 访问，不会因 robots.txt 文件、noindex 标记或登录要求而被屏蔽。如果网页看起来没有问题，您可以请求 Google 重新抓取您的网址。
  5. 为了让 Google 随时了解日后发生的更改，我们建议您提交站点地图。Search Console Sitemap API 可以帮助您自动执行此操作。

Przykłady

Prosta wizytówka firmy lokalnej

Oto przykład prostej wizytówki firmy lokalnej, utworzonej przy użyciu kodu JSON-LD:

Wizytówka firmy działającej lokalnie widoczna w wyszukiwarce Google


<html>
  <head>
    <title>Dave's Steak House</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Restaurant",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "name": "Dave's Steak House",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "148 W 51st St",
        "addressLocality": "New York",
        "addressRegion": "NY",
        "postalCode": "10019",
        "addressCountry": "US"
      },
      "review": {
        "@type": "Review",
        "reviewRating": {
          "@type": "Rating",
          "ratingValue": 4,
          "bestRating": 5
        },
        "author": {
          "@type": "Person",
          "name": "Lillian Ruiz"
        }
      },
      "geo": {
        "@type": "GeoCoordinates",
        "latitude": 40.761293,
        "longitude": -73.982294
      },
      "url": "https://www.example.com/restaurant-locations/manhattan",
      "telephone": "+12122459600",
      "servesCuisine": "American",
      "priceRange": "$$$",
      "openingHoursSpecification": [
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Monday",
            "Tuesday"
          ],
          "opens": "11:30",
          "closes": "22:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Wednesday",
            "Thursday",
            "Friday"
          ],
          "opens": "11:30",
          "closes": "23:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Saturday",
          "opens": "16:00",
          "closes": "23:00"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Sunday",
          "opens": "16:00",
          "closes": "22:00"
        }
      ],
      "menu": "https://www.example.com/menu"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Oto przykład restauracji, która spełnia wymagania strony z informacjami (przy założeniu, że w witrynie jest też strona podsumowania ze znacznikami karuzeli). Obecnie w karuzeli z restauracjami mogą się pojawiać tylko niektóre restauracje. Jeśli chcesz, aby Twoja restauracja też się w niej pojawiała, wyraź swoje zainteresowanie w naszym formularzu. 

<html>
  <head>
    <title>Trattoria Luigi</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Restaurant",
      "name": "Trattoria Luigi",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
       "priceRange": "$$$",
       "servesCuisine": "Italian",
       "telephone": "+12125557234",
       "address": {
         "@type": "PostalAddress",
         "streetAddress": "148 W 51st St",
         "addressLocality": "New York",
         "addressRegion": "NY",
         "postalCode": "10019",
         "addressCountry": "US"
       }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Godziny otwarcia

Te przykłady pokazują, jak umieszczać w znacznikach różne rodzaje godzin pracy.

Standardowe godziny pracy

Brak właściwości validFrom i validThrough sygnalizuje, że podane godziny pracy obowiązują przez cały rok. W tym przykładzie zdefiniowano firmę, która działa w dni powszednie od 9:00 do 21:00, a w weekendy od 10:00 do 23:00.

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Monday",
      "Tuesday",
      "Wednesday",
      "Thursday",
      "Friday"
    ],
    "opens": "09:00",
    "closes": "21:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": [
      "Saturday",
      "Sunday"
    ],
    "opens": "10:00",
    "closes": "23:00"
  }
]
Nocne godziny pracy

W przypadku godzin pracy kończących się po północy podawaj godziny otwarcia i zamknięcia w pojedynczej właściwości OpeningHoursSpecification. W tym przykładzie określono godziny pracy trwające od 18:00 w sobotę do 3:00 w niedzielę.

"openingHoursSpecification": {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "dayOfWeek": "Saturday",
  "opens": "18:00",
  "closes": "03:00"
}
Praca przez całą dobę

Aby przedstawić firmę jako czynną przez 24 godziny na dobę, wpisz we właściwości open wartość „00:00”, a we właściwości closes – wartość „23:59”. Aby poinformować, że firma jest zamknięta przez cały dzień, wpisz we właściwościach opens i closes wartość „00:00”. W tym przykładzie określono firmę otwartą przez całą sobotę, a zamkniętą przez całą niedzielę.

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Saturday",
    "opens": "00:00",
    "closes": "23:59"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Sunday",
    "opens": "00:00",
    "closes": "00:00"
  }
]
Sezonowe godziny pracy

Do podawania sezonowych godzin pracy używaj jednocześnie właściwości validFrom i validThrough. W tym przykładzie firma jest zamknięta w okresie świąteczno-noworocznym.

"openingHoursSpecification": {
  "@type": "OpeningHoursSpecification",
  "opens": "00:00",
  "closes": "00:00",
  "validFrom": "2015-12-23",
  "validThrough": "2016-01-05"
}

Wiele działów

W przypadku firmy składającej się z wielu działów, które różnią się danymi, np. godzinami otwarcia czy numerami telefonów, możesz dla każdego działu użyć właściwości department z odpowiednim elementem. W każdym takim elemencie odpowiadającym danemu działowi określ te właściwości, które odróżniają go od głównego sklepu.

<html>
  <head>
    <title>Dave's Department Store</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Store",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "name": "Dave's Department Store",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "1600 Saratoga Ave",
        "addressLocality": "San Jose",
        "addressRegion": "CA",
        "postalCode": "95129",
        "addressCountry": "US"
      },
      "geo": {
        "@type": "GeoCoordinates",
        "latitude": 37.293058,
        "longitude": -121.988331
      },
      "url": "https://www.example.com/store-locator/sl/San-Jose-Westgate-Store/1427",
      "priceRange": "$$$",
      "telephone": "+14088717984",
      "openingHoursSpecification": [
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": [
            "Monday",
            "Tuesday",
            "Wednesday",
            "Thursday",
            "Friday",
            "Saturday"
          ],
          "opens": "08:00",
          "closes": "23:59"
        },
        {
          "@type": "OpeningHoursSpecification",
          "dayOfWeek": "Sunday",
          "opens": "08:00",
          "closes": "23:00"
        }
      ],
      "department": [
        {
          "@type": "Pharmacy",
          "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
          "name": "Dave's Pharmacy",
          "address": {
            "@type": "PostalAddress",
            "streetAddress": "1600 Saratoga Ave",
            "addressLocality": "San Jose",
            "addressRegion": "CA",
            "postalCode": "95129",
            "addressCountry": "US"
          },
          "priceRange": "$",
          "telephone": "+14088719385",
          "openingHoursSpecification": [
            {
              "@type": "OpeningHoursSpecification",
              "dayOfWeek": [
                "Monday",
                "Tuesday",
                "Wednesday",
                "Thursday",
                "Friday"
              ],
              "opens": "09:00",
              "closes": "19:00"
            },
            {
              "@type": "OpeningHoursSpecification",
              "dayOfWeek": "Saturday",
              "opens": "09:00",
              "closes": "17:00"
            },
            {
              "@type": "OpeningHoursSpecification",
              "dayOfWeek": "Sunday",
              "opens": "11:00",
              "closes": "17:00"
            }
          ]
        }
      ]
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Wytyczne

Aby Twoja firma pojawiała się w wynikach z elementami rozszerzonymi dotyczących firm działających lokalnie, zastosuj się do tych wskazówek.

Definicje typów uporządkowanych danych

W tych tabelach podano właściwości i sposób ich użycia w przypadku firm działających lokalnie i rodzajów działań biznesowych na podstawie pełnych definicji dostępnych na schema.org/LocalBusiness.

Aby treści mogły się wyświetlać w wynikach z elementami rozszerzonymi, musisz w nich stosować wymagane właściwości. Możesz też dodawać do nich zalecane właściwości, aby wzbogacać informacje o treściach i zwiększać w ten sposób komfort użytkowników.

Uporządkowane dane LocalBusiness możesz dodać do dowolnej strony w witrynie. Lepiej jednak umieścić je na stronie z informacjami o Twojej firmie.

LocalBusiness

Pełną definicję znaczników LocalBusiness znajdziesz na schema.org/LocalBusiness. Każdą placówkę firmy działającej lokalnej określ za pomocą typu LocalBusiness. Użyj przy tym najbardziej szczegółowego podtypu LocalBusiness, np. Restaurant, DaySpa, HealthClub itd.

Jeśli masz kilka typów, podaj je jako tablicę (wartość additionalType nie jest obsługiwana). Jeśli na przykład Twoja firma oferuje kilka usług:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Electrician", "Plumber", "Locksmith"],
  ....
}

Właściwości obsługiwane przez Google:

Właściwości wymagane
address

PostalAddress

Fizyczna lokalizacja firmy. Możesz dodać tyle właściwości, ile potrzebujesz. Im więcej właściwości podasz, tym wyższa będzie jakość wyniku dla użytkowników. Na przykład:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St Suit 42 Unit 7",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}
name

Text

Nazwa firmy.
Właściwości zalecane
aggregateRating

AggregateRating

Ta właściwość jest zalecana tylko w przypadku witryn, które zbierają opinie o innych firmach działających lokalnie: średnia ocena firmy działającej lokalnie na podstawie wielu ocen lub opinii. Przestrzegaj wytycznych dotyczących fragmentów opinii i zapoznaj się z listą wymaganych i zalecanych właściwości związanych z oceną zbiorczą.
department

LocalBusiness

Zagnieżdżony element odpowiadający pojedynczemu działowi. Możesz zdefiniować w tej tabeli dowolne właściwości działu.

Dodatkowe wskazówki:

  • Podawaj nazwę sklepu razem z nazwą działu w takim formacie: {store name} {department name}. Na przykład: gMart i gMart Pharmacy.
  • Jeśli nazwa działu odnosi się do autonomicznej marki, użyj samej nazwy działu. Na przykład: Best Buy i Geek Squad.
geo

GeoCoordinates

Współrzędne geograficzne placówki firmy.
geo.latitude

Number

Szerokość geograficzna lokalizacji placówki firmy. Dokładność powinna wynosić co najmniej 5 miejsc po przecinku.
geo.longitude

Number

Długość geograficzna lokalizacji placówki firmy. Dokładność powinna wynosić co najmniej 5 miejsc po przecinku.
menu

URL

Używana w przypadku restauracji. Jest to pełny adres URL menu.
openingHoursSpecification

Tablica lub pojedynczy obiekt właściwości OpeningHoursSpecification (obsługa obu notacji)

Godziny pracy placówki firmy.
openingHoursSpecification.closes

Time

Godzina zamknięcia placówki firmy podana w formacie gg:mm:ss.
openingHoursSpecification.dayOfWeek

DayOfWeek

Co najmniej 1 z następujących wartości:

  • https://schema.org/Monday: dzień znany jako poniedziałek.
  • https://schema.org/Tuesday: dzień znany jako wtorek.
  • https://schema.org/Wednesday: dzień znany jako środa.
  • https://schema.org/Thursday: dzień znany jako czwartek.
  • https://schema.org/Friday: dzień znany jako piątek.
  • https://schema.org/Saturday: dzień znany jako sobota.
  • https://schema.org/Sunday: dzień znany jako niedziela.
openingHoursSpecification.opens

Time

Godzina otwarcia placówki firmy podana w formacie gg:mm:ss.
openingHoursSpecification.validFrom

Date

Dzień, w którym rozpoczyna się sezonowa przerwa w działaniu firmy, podany w formacie RRRR-MM-DD.
openingHoursSpecification.validThrough

Date

Dzień, w którym kończy się sezonowa przerwa w działaniu firmy, podany w formacie RRRR-MM-DD.
priceRange

Text

Względny przedział cenowy firmy, zwykle określany przez zakres liczbowy (na przykład „10–15 USD”) albo znormalizowaną liczbę symboli walut (na przykład „$$$”).

To pole musi zawierać mniej niż 100 znaków. Jeśli tekst ma 100 lub więcej znaków, Google nie wyświetli zakresu cen dla danej firmy.
review

Opinia

Ta właściwość jest zalecana tylko w przypadku witryn, które zbierają opinie o innych firmach działających lokalnie: opinia o firmie działającej lokalnie. Przestrzegaj Wytycznych dotyczących fragmentów opinii i zapoznaj się z listą wymaganych i zalecanych właściwości Review.
servesCuisine

servesCuisine

Rodzaj kuchni serwowanej w restauracji.
telephone

Text

Numer telefonu służący jako główna metoda kontaktowania się klientów z firmą. Pamiętaj, by podać w nim kod kraju i numer kierunkowy.
url

URL

Pełny adres URL danej placówki firmy. Adres URL musi być działającym linkiem.

Jeśli w Twojej witrynie znajduje się lista wielu restauracji i chcesz, by pojawiały się one w karuzeli hosta, dodaj obiekt karuzeli. Oprócz standardowych właściwości karuzeli określ w obiekcie karuzeli również te opisane poniżej. Chociaż właściwości karuzeli nie są wymagane, musisz dodać poniższe właściwości, jeśli chcesz, aby Twoja lista restauracji kwalifikowała się do karuzeli hosta.

Właściwości obsługiwane przez Google:

Właściwości wymagane
image

Powtórzone pole URL lub ImageObject

Co najmniej jedno zdjęcie restauracji.

Dodatkowe wytyczne dotyczące obrazów:

  • Adresy URL obrazów muszą być dostępne do pobrania i zindeksowania. Aby sprawdzić, czy Google może uzyskać dostęp do Twoich adresów URL, użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL.
  • Obrazy muszą symbolizować treści objęte znacznikami.
  • Pliki graficzne muszą być w formacie obsługiwanym przez Grafikę Google.
  • Najlepsze efekty zapewni użycie wielu obrazów o wysokiej rozdzielczości (o iloczynie szerokości i wysokości wynoszącym co najmniej 50 tys. pikseli) i tych formatach obrazu: 16:9, 4:3 i 1:1.

Na przykład:

"image": [
  "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
  "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
]
name

Text

Nazwa restauracji.
Właściwości zalecane
address

PostalAddress

Fizyczna lokalizacja firmy. Możesz dodać tyle właściwości, ile potrzebujesz. Im więcej właściwości podasz, tym wyższa będzie jakość wyniku dla użytkowników. Na przykład:

"address": {
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "148 W 51st St",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
}
servesCuisine

servesCuisine

Rodzaj kuchni serwowanej w restauracji.

问题排查

如果您在实施或调试结构化数据时遇到问题，请查看下面列出的一些实用资源。