التأثير في روابط العناوين في نتائج البحث

رابط العنوان هو العنوان الخاص بنتيجة بحث على "بحث Google" ومواقع إلكترونية أخرى (مثل "أخبار Google") والذي يؤدي إلى صفحة الويب. يستخدم محرّك بحث Google عددًا من المصادر المختلفة لتحديد رابط العنوان تلقائيًا، ولكن يمكنك ضبط إعداداتك المفضّلة باتّباع أفضل الممارسات للتأثير في روابط العناوين.

أفضل الممارسات للتأثير في روابط العناوين

تمثّل روابط العناوين أهمية كبيرة لأنّها تقدّم للمستخدم لمحة سريعة عن محتوى النتيجة وسبب صلتها بطلب بحثه. وغالبًا ما يكون رابط العنوان هو المعلومة الأساسية التي يستند إليها المستخدمون لتحديد النتيجة التي سينقرون عليها، وبالتالي من المهم استخدام نص عنوان عالي الجودة على صفحات موقعك الإلكتروني.

• تأكَّد من أنّ كل صفحة على موقعك الإلكتروني لها عنوان محدّد في عنصر <title>.
• اكتب نصًا وصفيًا وموجزًا لعناصر <title>. وتجنَّب الكلمات الوصفية الغامضة، مثل "الرئيسية" لصفحتك الرئيسية أو "الملف" للملف الشخصي الخاص بشخص معيّن.
  تجنَّب أيضًا النصوص الطويلة أو المسهبة بشكل غير ضروري في عناصر <title>. ولا نفرض أي قيود على طول العنصر <title>، ولكن يتم الاقتطاع من رابط العنوان في نتيجة البحث من Google حسب الحاجة، وذلك عادةً ليتوافق الرابط مع عرض الجهاز المستخدَم.
• تجنَّب ازدحام الكلمات الرئيسية. قد يكون من المفيد في بعض الأحيان إضافة بعض العبارات الوصفية إلى العنصر <title>، لكن ليس هناك مبرّر لتكرار الكلمات أو العبارات نفسها. وفي حال إضافة نص عنوان مثل "منتج جديد، منتجات جديدة، الجديد من المنتجات"، لن يعود ذلك بأي فائدة على المستخدم، كما قد يؤدي هذا النوع من ازدحام الكلمات الرئيسية إلى إظهار نتائجك كمحتوى غير مرغوب فيه بالنسبة إلى Google والمستخدمين.
• تجنَّب النص المكرّر أو النموذجي في عناصر <title>. من المهم استخدام نص مميّز يصف محتوى الصفحة في عنصر <title> لكل صفحة على موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، إذا أضفت العنوان "منتجات رخيصة للبيع" إلى كل الصفحات في موقع تجارة إلكترونية، لن يتمكّن المستخدمون من التفريق بين صفحتَين مختلفتَين. وننصحك أيضًا بعدم استخدام نص طويل يختلف في معلومة واحدة فقط (العناوين "النموذجية") في العنصر <title>. على سبيل المثال، إنّ العنصر <title> المشترك لجميع الصفحات والذي يحتوى على نص مثل "اسم الفرقة الموسيقية - الاطّلاع على الفيديوهات وكلمات الأغاني والملصقات والألبومات والمراجعات والحفلات الموسيقية" يتضمّن الكثير من الحشو غير المفيد.

  ويُعدّ التعديل الديناميكي للعنصر <title> حلاً يعكس المحتوى الفعلي للصفحة بشكل أفضل. على سبيل المثال، يمكنك تضمين الكلمات "فيديو" و"كلمات الأغنية" فقط إذا كانت الصفحة المعنيّة تحتوي على فيديو أو على كلمات أغنية.

• أنشِئ عناوين مميزة وموجزة. يُعتبر العنصر <title> للصفحة الرئيسية في موقعك الإلكتروني مكانًا مناسبًا لتضمين بعض المعلومات الإضافية عن موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال:

  <title>منتدى الشباب، وجهة التعارف والاندماج الاجتماعي</title>

  مع ذلك، عند عرض هذا النص في العنصر <title> لكل صفحة على موقعك الإلكتروني، سيبدو المحتوى مكررًا إذا تم عرض عدة صفحات من موقعك الإلكتروني لطلب البحث نفسه. في هذه الحالة، ننصحك بتضمين اسم موقعك الإلكتروني فقط في بداية أو نهاية كل عنصر <title>، مع فصله عن بقية النص باستخدام محدِّد، مثل الواصلة أو النقطتين الفوقيتين أو علامة الشرطة المستقيمة. على سبيل المثال:

  <title>منتدى الشباب: إنشاء حساب جديد</title>

• أشِر بوضوح إلى النص الذي يمثّل العنوان الرئيسي للصفحة. يأخذ محرّك بحث Google في الاعتبار عدّة مصادر عند إنشاء روابط العناوين، بما في ذلك العنوان الرئيسي المرئي وعناصر العناوين وغيرها من النصوص التي يتم عرضها بحجم كبير وبشكل بارز على الصفحة، ولكن إذا كانت الصفحة تتضمن عدّة عناوين بالحجم المرئي ومستوى البروز نفسيهما، قد يتسبّب ذلك بإرباك محرّك البحث. ننصحك بالتأكّد من أنّ العنوان الرئيسي يختلف عن النصوص الأخرى في الصفحة ويتميّز بكونه الأكثر بروزًا (مثلاً، من خلال استخدام خطّ بحجم أكبر ووضع نص العنوان في أول عنصر <h1> مرئي في الصفحة، وما إلى ذلك).
• احرص على عدم منع محرّكات البحث من الزحف إلى صفحاتك. يمكن أن يؤدي استخدام بروتوكول robots.txt على موقعك الإلكتروني إلى منع زحف محرّك البحث Google إلى صفحاتك، ولكنه لا يؤدي دائمًا إلى منع فهرستها. على سبيل المثال، قد يفهرس محرّك بحث Google صفحتك إذا اكتشفناها من خلال اتّباع رابط من موقع إلكتروني خاص بمستخدم آخر. وإذا لم يكُن لدينا الإذن بالوصول إلى المحتوى على صفحتك، سنعتمد على المحتوى الذي يكون خارج الصفحة لإنشاء رابط العنوان، مثل نص الرابط من مواقع إلكترونية أخرى. لمنع فهرسة عنوان URL، يمكنك استخدام القاعدة noindex.
• استخدِم لغة ونظام كتابة (أي النص البرمجي أو الأبجدية للغة معيّنة) مطابقَين للمحتوى الأساسي المعروض على صفحاتك. على سبيل المثال، إذا تمت كتابة محتوى الصفحة باللغة الهندية، احرص على كتابة عنصر <title> بالطريقة نفسها (لا تكتب نص العنوان باللغة الانجليزية أو تحوِّل النص الهندي صوتيًا باستخدام الأحرف اللاتينية).
  يحاول محرّك بحث Google عرض رابط عنوان يتطابق مع اللغة الأساسية ونظام الكتابة في صفحة معيّنة من الموقع الإلكتروني. إذا حدّد محرّك بحث Google أنّ عنصر <title> لا يتطابق مع اللغة أو نظام الكتابة في المحتوى الأساسي للصفحة، قد نختار نصًا مختلفًا كرابط العنوان.
• تجنَّب تضمين معلومات عن أسعار الرحلات الجوية في عناصر <title>، لأنّه من المرجَّح ألّا تعرض أنظمتنا معلومات الأسعار عند إنشاء روابط عناوين خاصة بصفحات الرحلات الجوية. ويعود ذلك إلى أنّ أسعار الرحلات الجوية يمكن أن تتغيّر بسرعة (أحيانًا كل بضع دقائق)، ما يؤدي إلى عدم تطابق المعلومات الظاهرة في روابط العناوين مع الأسعار الفعلية الواردة في الصفحة المقصودة.

طريقة إنشاء روابط العناوين في &quot;بحث Google&quot;

ينشئ محرّك بحث Google روابط العناوين على صفحة نتائج البحث من Google بشكل تلقائي تمامًا مع مراعاة كل من محتوى الصفحة والمراجع التي تشير إليها والتي تظهر على الويب. والهدف من إنشاء رابط العنوان هو تقديم أفضل تمثيل ووصف لكل نتيجة.

يستخدم محرّك بحث Google المصادر التالية لتحديد روابط العناوين تلقائيًا:

• المحتوى في عناصر <title>
• العنوان المرئي الرئيسي المعروض على الصفحة
• عناصر العناوين، مثل عناصر <h1>
• المحتوى في علامات og:title meta
• المحتوى الآخر الذي يتم عرضه بحجم كبير وبشكل بارز باستخدام أساليب معالجة النمط
• النصوص الأخرى المضمَّنة في الصفحة
• نص الرابط في الصفحة
• النص ضمن الروابط التي تشير إلى الصفحة
• بيانات WebSite المنظَّمة

تذكَّر أنّه على محرّك بحث Google إعادة الزحف إلى الصفحة وإعادة معالجتها لاكتشاف التعديلات التي تم إجراؤها على هذه المصادر، وقد يستغرق ذلك بضعة أيام إلى بضعة أسابيع. وإذا أجريت تغييرات، يمكنك الطلب من محرّك البحث Google إعادة الزحف إلى صفحاتك.

مع أنّه لا يمكننا تغيير روابط العناوين للمواقع الإلكترونية الفردية يدويًا، نسعى دائمًا لكي نجعل هذه الروابط وثيقة الصلة قدر الإمكان. ويمكنك المساعدة في تحسين جودة رابط العنوان المعروض لصفحتك من خلال اتّباع أفضل الممارسات.

مشاكل شائعة وآلية Google لإدارتها

إليك المشاكل الأكثر شيوعًا التي نلاحظها في ما يتعلّق بروابط العناوين في نتائج البحث. لتجنُّب هذه المشاكل، اتّبِع أفضل الممارسات للتأثير في روابط العناوين.

المشاكل الشائعة
عناصر <title> شبه فارغة	تحدث هذه المشكلة عندما يكون جزء من نص العنوان غير متوفّر. مثلاً: <title>| اسم الموقع الإلكتروني</title> لإنشاء رابط عنوان، يستخدم محرّك بحث Google المعلومات في عناصر العنوان أو غيرها من النصوص المعروضة بحجم كبير وبشكل بارز على الصفحة: اسم المنتج | اسم الموقع الإلكتروني
عناصر <title> قديمة	تحدث هذه المشكلة عند استخدام الصفحة نفسها سنويًا لعرض معلومات متكررة، ولكن بدون تعديل العنصر <title> ليعكس أحدث تاريخ. مثلاً: <title>معايير القبول لعام 2020: جامعة الطلاب</title> في هذا المثال، تتضمن الصفحة عنوانًا رئيسيًا كبيرًا ومرئيًا فيه عبارة "معايير القبول لعام 2021" ولكن لم يتم تعديل العنصر <title> لإدراج التاريخ الحالي. قد يرصد محرّك بحث Google هذا التناقض ويستخدم التاريخ الصحيح من العنوان المرئي على الصفحة في رابط العنوان: معايير القبول لعام 2021: جامعة الطلاب
عناصر <title> غير دقيقة	تحدث هذه المشكلة عندما لا تعكس عناصر <title> بدقة موضوع الصفحة. على سبيل المثال، قد تتضمن الصفحة محتوى ديناميكيًا مع عنصر <title> التالي: <title>حيوانات ودببة ودببة قطبية محشوة عملاقة، اسم الموقع الإلكتروني</title> يحاول محرّك بحث Google تحديد ما إذا كان العنصر <title> لا يعرض موضوع الصفحة بشكل دقيق. وقد يعدّل &quot;بحث Google&quot; رابط العنوان لمساعدة المستخدمين بشكل أفضل إذا تبيّن أنّ عنوان الصفحة لا يعكس المحتوى الصحيح. مثلاً: دُمى حيوانات محشوة، اسم الموقع الإلكتروني
نص نموذجي مصغّر في عناصر <title>	تحدث هذه المشكلة عندما يتم تكرار النص النموذجي في عناصر <title> لمجموعة فرعية من الصفحات ضمن موقع إلكتروني. على سبيل المثال، يحتوي موقع إلكتروني خاص بقناة تلفزيونية على عدة صفحات تتشارك العنصر <title> نفسه بدون تضمين رقم الموسم، وبالتالي يصعب التعرّف على الصفحة المخصصة لكل موسم. وينتج عن ذلك عناصر <title> مكررة على النحو التالي: <title>برنامجي التلفزيوني الرائع</title> <title>برنامجي التلفزيوني الرائع</title> <title>برنامجي التلفزيوني الرائع</title> يمكن لمحرّك بحث Google اكتشاف رقم الموسم المستخدم في نص العنوان الرئيسي الكبير والبارز وإدراجه في رابط العنوان: الموسم 1: برنامجي التلفزيوني الرائع الموسم 2: برنامجي التلفزيوني الرائع الموسم 3: برنامجي التلفزيوني الرائع
عدم توفّر عنوان رئيسي واضح	تحدث هذه المشكلة عندما تتضمن الصفحة أكثر من عنوان رئيسي واحد كبير وبارز، بدون الإشارة بوضوح إلى العنوان الرئيسي للصفحة. على سبيل المثال، تحتوي الصفحة على عنوانَين رئيسيَّين أو أكثر يستخدمان النمط نفسه أو الحجم نفسه للعنوان. إذا اكتشف محرّك بحث Google أنّ هناك عدّة عناوين رئيسية كبيرة وبارزة، قد يستخدم العنوان الأول كنص لرابط العنوان. ننصحك بالتأكّد من أنّ العنوان الرئيسي يختلف عن النصوص الأخرى في الصفحة ويتميّز بكونه الأكثر بروزًا (مثلاً، من خلال استخدام خطّ بحجم أكبر ووضع العنوان الرئيسي في أول عنصر <h1> مرئي في الصفحة، وما إلى ذلك).
عدم تطابق اللغة أو نظام الكتابة المستخدمَين في عناصر <title>	تحدث هذه المشكلة في حال لم يتطابق نظام الكتابة أو لغة النص المستخدمَين في عناصر <title> مع اللغة أو نظام الكتابة في النص الأساسي لإحدى صفحات الموقع الإلكتروني. على سبيل المثال، عندما تكون الصفحة مكتوبة باللغة الهندية، لكن العنوان يشتمل على نص باللغة الإنجليزية أو يتم تحويله صوتيًا إلى أحرف لاتينية. إذا اكتشف محرّك بحث Google حالة عدم تطابق، قد ينشئ رابط عنوان يتطابق بشكل أفضل مع المحتوى الأساسي. ننصحك بالتأكد من أنّ النص البرمجي واللغة يتطابقان مع أبرز ما في الصفحة.
تكرار اسم الموقع الإلكتروني في العنصر <title>	في حال استخدام أسماء المواقع الإلكترونية على مستوى النطاق، يمكن أن يحذف محرّك بحث Google الاسم من رابط العنوان إذا كان يمثل تكرارًا لاسم الموقع الإلكتروني المعروض حاليًا في نتيجة البحث.

إرسال ملاحظات حول روابط العناوين

إذا كانت صفحاتك تظهر بروابط عناوين معدّلة في نتائج البحث، تحقّق مما إذا كانت صفحتك تتضمن مشكلة واحدة أو أكثر من المشاكل التي يراعيها محرّك بحث Google. وإذا لم تتضمن روابط العناوين أيًا من تلك المشاكل، تحقَّق مما إذا كان رابط العنوان المدرَج في نتائج البحث يتناسب بشكل أفضل مع طلب البحث. لمناقشة روابط عناوين صفحاتك والحصول على ملاحظات بشأن صفحاتك من مالكي مواقع إلكترونية آخرين، يمكنك الانضمام إلى منتدى المساعدة الخاص بـ &quot;مجموعة خدمات بحث Google&quot;.