Influencer vos liens de titre dans les résultats de recherche

Un lien de titre désigne le titre d'un résultat dans la recherche Google et sur d'autres propriétés (comme Google Actualités), qui renvoie vers la page Web correspondante. Google utilise diverses sources pour déterminer automatiquement le lien de titre, mais vous pouvez indiquer vos préférences en suivant les bonnes pratiques pour influencer les liens de titre.

Bonnes pratiques pour influencer les liens de titre

Les liens de titre sont essentiels pour donner aux internautes une idée rapide du contenu et de la pertinence d'un résultat de recherche. Il s'agit bien souvent de l'information principale sur laquelle se base l'internaute pour décider de cliquer ou non sur un résultat. Il est donc important que les liens de titre soient de bonne qualité.

• Assurez-vous que chaque page de votre site comporte un titre dans l'élément <title>.
• Rédigez un texte descriptif et concis pour vos éléments <title>. Évitez les descripteurs vagues du type "Accueil" pour décrire votre page d'accueil ou "Profil" pour faire référence au profil particulier d'une personne.
  Évitez également les titres inutilement longs ou trop détaillés dans les éléments <title>. Bien qu'il n'y ait aucune limite de longueur pour l'élément <title>, le lien de titre est tronqué dans les résultats de recherche Google si nécessaire, généralement pour s'adapter à la largeur de l'appareil.
• Évitez l'accumulation de mots clés. Il peut s'avérer utile d'ajouter quelques termes descriptifs dans l'élément <title>, mais il ne sert à rien de répéter les mêmes mots ou les mêmes expressions. Un texte de titre comme "Trucbidule, truc bidule, trucbidules, trucs bidules" n'aide pas l'internaute. De plus, ce type d'accumulation de mots clés peut lui donner l'impression, ainsi qu'à Google, que votre site contient du spam.
• Évitez la répétition de texte dans les éléments <title>. Pour chaque page de votre site, il est important d'utiliser un texte distinct qui décrit le contenu de la page dans l'élément <title>. Par exemple, si toutes les pages d'un site de vente portent le titre "Produits bon marché à vendre", les internautes seront incapables de déterminer en quoi les pages diffèrent. L'ajout, dans l'élément <title>, d'un texte long dont seule une information change (titres récurrents) est également déconseillé. Par exemple, l'utilisation d'un élément <title> commun à toutes les pages, comme "Nom du groupe : consultez les vidéos, les paroles, les affiches, les albums, les avis et les concerts" a peu d'intérêt pour les internautes.

  Une solution consiste à mettre à jour de façon dynamique l'élément <title> pour qu'il reflète mieux le contenu réel de la page. Par exemple, n'incluez les mots "vidéo", et "paroles" que si la page en question contient des vidéos ou des paroles de chanson.

• Ajoutez votre marque à vos titres tout en restant concis. L'élément <title> de la page d'accueil de votre site est un bon endroit pour inclure quelques informations complémentaires sur votre site. Par exemple :

  <title>ExampleSocialSite, un endroit où les gens peuvent se rencontrer et échanger</title>

  Mais l'affichage de ce texte dans l'élément <title> de chaque page de votre site sera répétitif si plusieurs pages de votre site renvoient à la même requête. Dans ce cas, n'incluez que le nom de votre site au début ou à la fin de chaque élément <title> et séparez-le du reste du texte par un délimiteur tel qu'un tiret, une barre verticale ou deux points, comme ceci :

  <title>ExampleSocialSite : Créez un nouveau compte.</title>

• Identifiez clairement le titre principal de la page. Google examine plusieurs sources lors de la création de liens de titre, y compris le titre visuel principal, les éléments du titre ainsi que d'autres textes importants et bien visibles. Cela peut être difficile si plusieurs titres présentent la même pondération visuelle et la même proéminence. Assurez-vous que le titre principal se distingue des autres textes sur une page et qu'il est le plus visible (par exemple, en utilisant une police plus grande, en l'insérant dans le premier élément <h1> de la page, etc.).
• Faites attention lorsque vous interdisez l'exploration de vos pages par les moteurs de recherche. L'utilisation du protocole robots.txt sur votre site peut bloquer l'exploration de vos pages par nos services, mais pas forcément leur indexation. Par exemple, nous pouvons indexer votre page si nous la détectons en suivant un lien à partir d'un autre site. Si nous n'avons pas accès au contenu de votre page, nous nous appuyons sur du contenu en dehors de votre page pour générer le lien de titre, par exemple le texte d'ancrage utilisé sur d'autres sites. Pour empêcher l'indexation d'une URL, vous pouvez utiliser la règle noindex.
• Utilisez la même langue et le même système d'écriture (le script ou l'alphabet d'une langue donnée) que dans le contenu principal de vos pages. Par exemple, si une page est en hindi, n'oubliez pas d'écrire également l'élément <title> en hindi. N'écrivez pas le titre en anglais et ne transcrivez pas le titre en caractères latins.
  Google tente d'afficher un lien de titre qui correspond à la langue et au système d'écriture principaux d'une page. Si Google détermine qu'un élément <title> ne correspond pas au système d'écriture ou à la langue du contenu principal de la page, nous pouvons choisir un texte différent comme lien de titre.
• Évitez d'inclure des informations sur le prix des vols dans les éléments <title>. Nos systèmes n'afficheront probablement pas les informations sur les prix lors de la génération de liens de titre pour les pages de vols. En effet, les prix des vols peuvent changer très rapidement (parfois toutes les quelques minutes). Par conséquent, les informations affichées dans les liens de titre peuvent ne pas correspondre au prix réel sur la page de destination.

Comment les liens de titre sont-ils créés dans la recherche Google ?

La génération de liens de titre sur la page de résultats de recherche Google est totalement automatisée et tient compte à la fois du contenu des pages et des liens qui y font référence sur les autres sites Web. L'objectif du lien de titre est de représenter et de décrire au mieux chaque résultat.

La recherche Google utilise les sources suivantes pour déterminer automatiquement les liens de titre :

• Contenu des éléments <title>
• Titre visuel principal affiché sur la page
• Éléments de titre comme <h1>
• Contenu des balises og:title meta
• Autre contenu de grande taille ou qui apparaît de manière proéminente via l'utilisation de styles spécifiques
• Autres éléments de texte sur la page
• Texte d'ancrage sur la page
• Texte des liens qui renvoient vers la page
• Données structurées WebSite

N'oubliez pas que Google doit réexplorer et traiter à nouveau la page afin d'identifier les mises à jour de ces sources. Cette opération peut prendre entre quelques jours et quelques semaines. Si vous avez apporté des modifications, vous pouvez demander à Google d'explorer de nouveau vos pages.

Nous ne sommes pas en mesure de modifier manuellement les liens de titre des sites individuels, mais nous faisons notre maximum pour qu'ils soient aussi pertinents que possible. Pour améliorer la qualité du lien de titre qui s'affiche pour votre page, suivez les bonnes pratiques.

Problèmes courants et comment ils sont gérés par Google

Vous trouverez ci-dessous les problèmes les plus courants liés aux liens de titre dans les résultats de recherche. Pour éviter ce type de problème, suivez les bonnes pratiques permettant d'influencer vos liens de titre.

Problèmes fréquents
Éléments <title> à moitié vides	Cette situation se produit lorsqu'une partie du texte du titre est manquante. Exemple : <title>| Nom du site</title> Pour générer un lien de titre, la recherche Google examine les informations figurant dans les éléments d'en-tête ou dans du texte suffisamment grand et bien visible sur la page : Nom du produit | Nom du site
Éléments <title> obsolètes	Cette situation se produit lorsque la même page est utilisée d'année en année pour les informations récurrentes, mais que l'élément <title> n'a pas été mis à jour pour refléter la dernière date. Exemple : <title>Critères d'admission 2020 – Université des superhéros</title> Dans cet exemple, la page comporte un titre visible et de grande taille indiquant "Critères d'admission 2021", alors que l'élément <title> n'a pas été mis à jour avec l'année en cours. La recherche Google peut détecter cette incohérence et utiliser ainsi la date provenant du titre visible pour générer le lien de titre : Critères d'admission 2021 – Université des superhéros
Éléments <title> inexacts	Cette situation se produit lorsque les éléments <title> ne reflètent pas précisément l'objet de la page. Par exemple, la page peut comporter du contenu dynamique avec l'élément <title> suivant : <title>Animaux en peluche géants, ours en peluche, ours polaires – Nom du site</title> La recherche Google tente de détecter si l'élément <title> ne reflète pas précisément l'objet d'une page. Dans ce cas, elle peut modifier le lien de titre pour aider les internautes. Exemple : Animaux en peluche – Nom du site
Texte micro-récurrent dans les éléments <title>	Cette situation se produit lorsqu'il existe du texte récurrent dans des éléments <title> pour un sous-ensemble de pages d'un site. Cela peut être le cas d'un site Web de télévision qui possède plusieurs pages partageant le même élément <title> et qui omet les numéros de saison. Il n'est donc pas possible de savoir clairement quelle page correspond à quelle saison. Cette approche génère des éléments <title> en double comme suit : <title> Ma fantastique série TV</title> <title> Ma fantastique série TV</title> <title> Ma fantastique série TV</title> La recherche Google peut détecter le numéro de saison s'il est indiqué dans un titre affiché en grand et bien visible, et insérer cette information dans le lien de titre : Saison 1 – Ma fantastique série TV Saison 2 – Ma fantastique série TV Saison 3 – Ma fantastique série TV
Manque de clarté du titre principal	Lorsqu'il existe plusieurs titres de grande taille et visibles, et qu'il est difficile de déterminer le texte principal de la page. Par exemple, une page possède deux titres ou plus qui utilisent le même style ou le même niveau de titre. Si la recherche Google détecte plusieurs titres de grande taille et bien visibles, le premier titre peut être utilisé comme lien pour le titre. Assurez-vous que le titre principal se distingue des autres textes sur une page et qu'il est le plus visible (par exemple, en utilisant une police plus grande, en l'insérant dans le premier élément <h1> de la page, etc.).
Incohérence au niveau du système d'écriture ou de la langue utilisés dans les éléments <title>	Lorsque le système d'écriture ou la langue du texte dans les éléments <title> ne correspondent pas à ceux du texte principal d'une page. C'est le cas, par exemple, lorsqu'une page est écrite en hindi, mais que le titre inclut du texte en anglais ou est transcrit en caractères latins. Si nous détectons une incohérence, nous pouvons générer un lien de titre qui correspond mieux au contenu principal. Assurez-vous que le script et la langue correspondent aux éléments les plus visibles de la page.
Nom du site en double dans l'élément <title>	Dans le cas des noms de sites identiques au domaine, Google peut omettre le nom du site dans le lien de titre s'il est répétitif avec le nom de site déjà affiché dans les résultats de recherche.

Envoyer des commentaires sur les liens de titre

Si vous constatez que vos pages s'affichent dans les résultats de recherche avec des liens de titre modifiés, vérifiez si vos éléments présentent l'un des problèmes pour lesquels Google choisit d'ajuster le titre. Si ce n'est pas le cas, demandez-vous si ces liens de titre modifiés ne sont pas mieux adaptés à la requête. Pour discuter des liens de titre de vos pages et obtenir des commentaires d'autres propriétaires de sites à propos de vos pages, rejoignez la communauté d'aide Google Search Central.