Общие сведения о поисковой оптимизации сайтов, использующих JavaScript

JavaScript играет важную роль в интернете, поскольку позволяет расширять возможности сайтов и превращать их в веб-приложения. Если у вас есть такие приложения, вы можете помочь поисковым роботам индексировать их, чтобы ваш контент появлялся в Google Поиске и помогал привлекать и удерживать пользователей. Google Поиск обрабатывает код JavaScript с помощью последней версии Chromium. В связи с этим мы рекомендуем вам оптимизировать свои приложения, чтобы повысить эффективность сканирования.

В этом руководстве приводится информация о том, как мы сканируем и индексируем веб-приложения на основе JavaScript, а также советы по оптимизации таких приложений для Google Поиска.

Как робот Googlebot обрабатывает JavaScript

Обработка веб-приложений на основе JavaScript с помощью робота Googlebot предполагает три основных этапа:

1. Сканирование.
2. Отрисовка.
3. Индексирование

Робот Googlebot ставит страницу в отдельные очереди на сканирование и отрисовку. Нельзя точно установить, в какой из них находится страница в каждый отдельный момент.

Получив URL из очереди сканирования при помощи HTTP-запроса, робот Googlebot в первую очередь проверяет, разрешена ли обработка страницы. Для этого он считывает файл robots.txt. Если доступ к URL запрещен, Googlebot не отправляет соответствующий HTTP-запрос и пропускает этот URL.

Затем Googlebot находит в полученном ответе другие URL, задаваемые через атрибут href HTML-ссылок, и добавляет их в очередь сканирования. Если вы не хотите, чтобы робот Googlebot переходил по ссылкам, задайте для них атрибут nofollow.

Сканирование URL и анализ HTML-ответа эффективны в случае обычных сайтов и страниц, которые отрисовываются на стороне сервера, когда весь контент содержится в коде HTML из HTTP-ответа. Однако на некоторых сайтах применяется модель оболочки, при которой контент не содержится в исходном коде HTML – чтобы получить его, роботу Googlebot необходимо выполнить код JavaScript.

Если в заголовке или теге meta robots нет запрета на индексирование страницы, Googlebot ставит все URL в очередь на отрисовку. Страница может задержаться в очереди на несколько секунд (в некоторых случаях на более длительное время). Когда у робота Googlebot достаточно ресурсов для обработки, он получает от консольного браузера Chromium отрисованную страницу с выполненным кодом JavaScript. Googlebot анализирует полученный HTML-код, индексирует его контент и ставит все обнаруженные в нем URL в очередь на сканирование.

Мы рекомендуем по возможности использовать отрисовку на стороне сервера или предварительную отрисовку, поскольку в этом случае сайт будет загружаться быстрее. Кроме того, не все роботы могут выполнять код JavaScript.

Используйте уникальные заголовки и краткие описания в информации о странице

Уникальные информативные элементы <title> и метаописания помогают пользователям быстрее находить нужные результаты. В наших руководствах рассказывается, как создавать элементы <title> и метаописания.

Задавать и изменять элементы <title> и метаописания можно с помощью JavaScript.

В зависимости от запроса ваша страница может показываться в результатах поиска с разными ссылками-заголовками и описаниями. В частности, это может произойти, если заголовок или описание слабо связаны с контентом страницы или если на ней есть другие заголовок или описание, которые в большей степени соответствуют поисковому запросу. Подробнее о том, почему вид заголовка в результатах поиска может отличаться от заданного элемента <title>…

Используйте языки и функции, которые поддерживаются роботом Googlebot

Современные браузеры поддерживают различные API, а язык JavaScript быстро развивается. Робот Googlebot может не поддерживать некоторые API и функции JavaScript. Чтобы ваш код был совместим с роботом Googlebot, следуйте нашим рекомендациям.

Для браузеров, которые не поддерживают нужные вам API, рекомендуем использовать дифференциальный показ и полифилы. Поскольку полифилы доступны не для всех функций браузеров, рекомендуем изучить сведения об ограничениях в документации по полифилам.

Используйте понятные коды статусов HTTP

Робот Googlebot получает информацию о проблемах, возникших при сканировании страницы, исходя из кодов статусов HTTP.

Чтобы робот Googlebot мог определить, разрешено ли ему сканировать или индексировать страницу, рекомендуется использовать понятные коды статусов. Например, если страница не найдена, возвращайте код 404, а если для доступа к странице нужно войти в учетную запись – код 401. Также с помощью кодов статусов HTTP можно сообщить роботу Googlebot о переносе страницы на новый URL, чтобы мы обновили индекс.

Ознакомьтесь с кодами статусов HTTP и узнайте, в каких случаях их нужно использовать.

Старайтесь не допускать ошибок soft 404 в одностраничных приложениях

В клиентских приложениях, состоящих из одной страницы, маршрутизация зачастую выполняется на стороне клиента. В этом случае использовать коды статусов HTTP может быть невозможно или неудобно. Чтобы при отрисовке и маршрутизации на стороне клиента не возникала ошибка soft 404, воспользуйтесь одним из следующих способов:

• Настройте переадресацию JavaScript на URL, для которого сервер возвращает код статуса HTTP 404. Пример: /not-found.
• Добавьте на страницы с ошибками тег <meta name="robots" content="noindex">, используя JavaScript.

Образец кода с переадресацией

fetch(`/api/products/${productId}`)
.then(response => response.json())
.then(product => {
  if(product.exists) {
    showProductDetails(product); // shows the product information on the page
  } else {
    // this product does not exist, so this is an error page.
    window.location.href = '/not-found'; // redirect to 404 page on the server.
  }
})

Образец кода с тегом noindex

fetch(`/api/products/${productId}`)
.then(response => response.json())
.then(product => {
  if(product.exists) {
    showProductDetails(product); // shows the product information on the page
  } else {
    // this product does not exist, so this is an error page.
    // Note: This example assumes there is no other robots meta tag present in the HTML.
    const metaRobots = document.createElement('meta');
    metaRobots.name = 'robots';
    metaRobots.content = 'noindex';
    document.head.appendChild(metaRobots);
  }
})

Применяйте History API вместо фрагментов

Роботы Google могут сканировать только ссылки, которые представляют собой HTML-элемент <a> с атрибутом href.

Если у вас одностраничное приложение с клиентской маршрутизацией, реализовать переходы между разными видами приложения рекомендуется с помощью History API. Чтобы робот Googlebot мог находить обрабатывать и извлекать URL, старайтесь не использовать фрагменты для загрузки разного контента страницы. Ниже приведен пример кода, нарушающего наши рекомендации, так как при его использовании робот Googlebot не сможет корректно распознать URL:

<nav>
  <ul>
    <li><a href="#/products">Our products</a></li>
    <li><a href="#/services">Our services</a></li>
  </ul>
</nav>

<h1>Welcome to example.com!</h1>
<div id="placeholder">
  <p>Learn more about <a href="#/products">our products</a> and <a href="#/services">our services</p>
</div>
<script>
window.addEventListener('hashchange', function goToPage() {
  // this function loads different content based on the current URL fragment
  const pageToLoad = window.location.hash.slice(1); // URL fragment
  document.getElementById('placeholder').innerHTML = load(pageToLoad);
});
</script>

Чтобы у робота Googlebot был доступ к URL, рекомендуем реализовать URL с помощью History API:

<nav>
  <ul>
    <li><a href="/products">Our products</a></li>
    <li><a href="/services">Our services</a></li>
  </ul>
</nav>

<h1>Welcome to example.com!</h1>
<div id="placeholder">
  <p>Learn more about <a href="/products">our products</a> and <a href="/services">our services</p>
</div>
<script>
function goToPage(event) {
  event.preventDefault(); // stop the browser from navigating to the destination URL.
  const hrefUrl = event.target.getAttribute('href');
  const pageToLoad = hrefUrl.slice(1); // remove the leading slash
  document.getElementById('placeholder').innerHTML = load(pageToLoad);
  window.history.pushState({}, window.title, hrefUrl) // Update URL as well as browser history.
}

// Enable client-side routing for all links on the page
document.querySelectorAll('a').forEach(link => link.addEventListener('click', goToPage));

</script>

Правильно внедряйте теги link с атрибутом rel="canonical"

Тег link с атрибутом rel="canonical" можно внедрить с помощью кода JavaScript, хотя мы не рекомендуем этого делать. Google Поиск обработает внедренный канонический URL при отрисовке страницы. Пример внедрения тега link с атрибутом rel="canonical" с помощью кода JavaScript приведен ниже:

fetch('/api/cats/' + id)
  .then(function (response) { return response.json(); })
  .then(function (cat) {
    // creates a canonical link tag and dynamically builds the URL
    // e.g. https://example.com/cats/simba
    const linkTag = document.createElement('link');
    linkTag.setAttribute('rel', 'canonical');
    linkTag.href = 'https://example.com/cats/' + cat.urlFriendlyName;
    document.head.appendChild(linkTag);
  });

Соблюдайте осторожность при работе с тегами meta robots

С помощью тега meta robots вы можете запретить Google индексировать определенную страницу или переходить по ссылкам. Например, Googlebot не будет обрабатывать страницу, если в ее верхней части находится следующий тег meta:

<!-- Google won't index this page or follow links on this page -->
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Чтобы добавить на страницу тег meta robots или изменить его, можно использовать JavaScript. В примере ниже показано, как изменить тег meta robots в коде JavaScript, чтобы запретить индексирование страницы в случаях, когда запрос API не возвращает контент.

fetch('/api/products/' + productId)
  .then(function (response) { return response.json(); })
  .then(function (apiResponse) {
    if (apiResponse.isError) {
      // get the robots meta tag
      var metaRobots = document.querySelector('meta[name="robots"]');
      // if there was no robots meta tag, add one
      if (!metaRobots) {
        metaRobots = document.createElement('meta');
        metaRobots.setAttribute('name', 'robots');
        document.head.appendChild(metaRobots);
      }
      // tell Google to exclude this page from the index
      metaRobots.setAttribute('content', 'noindex');
      // display an error message to the user
      errorMsg.textContent = 'This product is no longer available';
      return;
    }
    // display product information
    // ...
  });

Если робот Googlebot обнаруживает атрибут noindex в теге meta robots до обработки кода JavaScript, отрисовка и сканирование страницы не выполняются.

Применяйте длительное кеширование

Чтобы сократить число сетевых запросов и потребление ресурсов, робот Googlebot активно использует кешированный контент. Поскольку WRS может не обрабатывать заголовки кеширования, это иногда приводит к использованию устаревших ресурсов JavaScript или CSS. Чтобы избежать этой проблемы, можно включать в название файла цифровой отпечаток контента, например так: main.2bb85551.js. Цифровой отпечаток определяется контентом файла, поэтому при каждом обновлении создается новое название файла. Подробнее о стратегиях долгосрочного кеширования…

Используйте структурированные данные

Если на вашем сайте размещены структурированные данные, вы можете создавать код JSON-LD и внедрять его на страницы ресурса с помощью JavaScript. Обязательно проверяйте результаты своей работы на наличие ошибок.

Следуйте рекомендациям по работе с веб-компонентами

Робот Googlebot поддерживает веб-компоненты. Когда он выполняет отрисовку страницы, то не учитывает содержимое Shadow DOM и Light DOM, т. е. ему доступен только контент, который становится видимым после отрисовки HTML. Узнать о том, как робот Googlebot интерпретирует контент после его отрисовки, можно с помощью проверки оптимизации для мобильных или инструмента проверки URL в сервисе Search Console.

Если контент не виден после того, как выполнена отрисовка HTML-кода, Googlebot не сможет включить его в индекс.

В примере ниже создается веб-компонент, который отрисовывает свой контент Light DOM внутри контента Shadow DOM. Проверить, виден ли контент обоих этих типов после процедуры отрисовки HTML, можно с помощью элемента Slot.

<script>
  class MyComponent extends HTMLElement {
    constructor() {
      super();
      this.attachShadow({ mode: 'open' });
    }

    connectedCallback() {
      let p = document.createElement('p');
      p.innerHTML = 'Hello World, this is shadow DOM content. Here comes the light DOM: <slot></slot>';
      this.shadowRoot.appendChild(p);
    }
  }

  window.customElements.define('my-component', MyComponent);
</script>

<my-component>
  <p>This is light DOM content. It's projected into the shadow DOM.</p>
  <p>WRS renders this content as well as the shadow DOM content.</p>
</my-component>

Googlebot проиндексирует этот контент после его отрисовки:

<my-component>
  Hello World, this is shadow DOM content. Here comes the light DOM:
  <p>This is light DOM content. It's projected into the shadow DOM<p>
  <p>WRS renders this content as well as the shadow DOM content.</p>
</my-component>
    

Применяйте отложенную загрузку для изображений

Изображения могут требовать высокой пропускной способности и снижать скорость загрузки ресурсов. Мы рекомендуем применять отложенную загрузку, чтобы графические файлы скачивались только в тот момент, когда их вот-вот увидит пользователь. Чтобы оптимизировать отложенную загрузку для поисковых систем, следуйте специальным рекомендациям.

Обеспечьте доступность ресурса для всех

Создавайте страницы для пользователей, а не только для поисковых систем. При разработке сайта учитывайте потребности посетителей. В частности, подумайте о тех, чьи браузеры не поддерживают JavaScript (например, людях, использующих программы чтения с экрана или старые телефоны). Один из самых простых способов проверить доступность сайта – выполнить предварительный просмотр в обычном браузере с отключенной поддержкой JavaScript или в текстовом браузере (например, Lynx). Просмотр сайта в текстовом режиме также позволяет выявить другой контент, который сложно обнаружить роботу Googlebot, например текст на изображениях.