Como mudar sua hospedagem

Siga este guia para minimizar o impacto das mudanças na infraestrutura de hospedagem do site sobre o desempenho dele na Pesquisa Google. Uma mudança na infraestrutura de hospedagem significa mudar os provedores de hospedagem ou mudar para uma rede de distribuição de conteúdo (CDN). Este guia é somente para migrações que não afetam o URL visível para usuários.

Visão geral

  1. Prepare a nova infraestrutura de hospedagem. Faça upload do conteúdo para os novos servidores ou configure a CDN e os servidores de origem e faça testes.
  2. Inicie a mudança do site. Modifique as configurações de DNS do nome de domínio para que leve à nova infraestrutura de hospedagem. Essa é a etapa real de mudança do site que inicia o processo de envio do tráfego para a nova infraestrutura.
  3. Monitore o tráfego. Mantenha as guias no tráfego veiculado pela antiga e pela nova hospedagem.
  4. Encerre. Desative a infraestrutura de hospedagem antiga quando tiver certeza de que todos os usuários, incluindo o Googlebot, estão recebendo o conteúdo corretamente da nova infraestrutura e que ninguém está usando a antiga.

Prepare a nova infraestrutura de hospedagem

Esta seção abrange as etapas a serem concluídas antes da mudança de infraestrutura.

Copie e teste o novo site

Em primeiro lugar, faça upload de uma cópia do site para o novo provedor de hospedagem. O que uma "cópia do seu site" significa depende totalmente da antiga plataforma de gerenciamento de conteúdo. Podem ser arquivos HTML que você replicou na nova plataforma de hospedagem ou uma exportação de banco de dados que precisa ser importada para o novo local. Depois de fazer isso, verifique se ela funciona como esperado, testando todos os aspectos de interação dos usuários com o site. Veja algumas sugestões:

  • Crie um ambiente de teste, talvez com acesso restrito por IP, por onde todos os recursos serão testados antes da publicação do site.
  • Abra o novo site em um navegador da Web e revise todos os elementos dele: páginas, imagens, formulários e downloads (como arquivos PDF).
  • Permita testes públicos com um nome do host temporário para a nova infraestrutura (como beta.example.com) para que você possa testar a acessibilidade dos navegadores. Um nome do host temporário pode ajudar você a testar se o Googlebot consegue acessar o site. Para impedir que o site de teste seja indexado acidentalmente, adicione a regra noindex robots aos cabeçalhos HTML ou HTTP das páginas.

Verifique se o Googlebot consegue acessar a nova infraestrutura de hospedagem

Caso você ainda não tenha uma conta do Search Console, crie uma nova para o site e monitore o acesso e o tráfego do Google. Se você criou um nome do host temporário para o novo site, verifique essa propriedade também. Verifique se o Googlebot consegue acessar a nova infraestrutura usando a Ferramenta de inspeção de URL no Search Console.

Reduza o valor de TTL dos registros DNS

É possível acelerar a mudança do site se você baixar o valor de TTL do registro DNS, o que permitirá que novas configurações sejam propagadas para os ISPs mais rapidamente. As configurações de DNS geralmente são armazenadas em cache pelos ISPs com base na configuração Time to Live (TTL) especificada. Diminua o TTL para um valor baixo conservador (por exemplo, algumas horas) pelo menos uma semana antes da mudança do site para atualizar os caches de DNS mais rapidamente.

Revise a verificação do Search Console

Confirme se a verificação do Search Console continuará a funcionar depois da mudança de hospedagem.

Caso esteja usando o método de arquivos HTML para verificar a propriedade do site no Search Console, não se esqueça de incluir o arquivo de verificação atual na nova cópia do site.

Da mesma forma, se você incluir nos modelos do sistema de gerenciamento de conteúdo uma tag meta ou o Google Analytics para verificar a propriedade, garanta que a nova cópia de CMS também inclua esses itens.

Iniciar a migração

O processo de mudança está descrito abaixo.

  1. Remova todos os bloqueios temporários do rastreamento. Ao criar a nova cópia de um site, alguns proprietários usam um arquivo robots.txt para impedir todo rastreamento pelo Googlebot e outros rastreadores, ou usam meta tags noindex e cabeçalhos HTTP para bloquear a indexação do conteúdo. Não deixe de remover esses bloqueios da cópia nova do site antes de iniciar a mudança.
  2. Atualize as configurações de DNS. A mudança do site é iniciada com a atualização dos registros DNS para levarem ao novo provedor de hospedagem. Consulte seu provedor de DNS para saber como fazer isso.

Monitorar o tráfego

Para monitorar se a mudança na infraestrutura está ocorrendo sem problemas:

  • Fique de olho nos registros dos servidores novos e antigos.
    Conforme a configuração de DNS se propaga e o tráfego do site se movimenta, será possível notar uma queda no tráfego registrado pelos servidores antigos e um aumento correspondente no tráfego dos novos servidores.
  • Use diferentes ferramentas de verificação de DNS público.
    Verifique se diferentes ISPs ao redor do mundo estão atualizando corretamente suas novas configurações de DNS.
  • Monitore o rastreamento.
    Monitore os gráficos de cobertura do índice no Search Console.

Uma observação sobre a taxa de rastreamento do Googlebot

Ao mudar a infraestrutura de hospedagem, é normal ver uma queda temporária na taxa de rastreamento do Googlebot imediatamente após o lançamento, seguida por um aumento uniforme ao longo dos dias seguintes, que pode resultar em taxas mais elevadas do que as anteriores à mudança.

Essa variação ocorre porque determinamos a taxa de rastreamento para um site com base em muitos sinais que mudam quando sua hospedagem muda. Se o Googlebot não encontrar problemas graves ou lentidão ao acessar a nova infraestrutura de exibição, ele tentará rastrear o site na maior velocidade necessária possível.

Desative a hospedagem antiga

Verifique os registros do servidor no provedor antigo e, uma vez que o tráfego do provedor antigo chegar a zero, a infraestrutura de hospedagem antiga já pode ser desativada. Isso conclui a mudança na hospedagem.