Primeiros passos com a Pesquisa: um guia para desenvolvedores

Tornar seu conteúdo compatível com a pesquisa é importante para que ele possa ser visualizado por usuários mais relevantes. Esse recurso é chamado de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), que pode resultar no maior acesso de usuários interessados no seu site. Se a Pesquisa Google não conseguir identificar o conteúdo da sua página, você provavelmente perderá uma fonte importante de tráfego.

Este guia mostra o que os desenvolvedores podem fazer para garantir o bom funcionamento dos sites com a Pesquisa Google. Além dos itens deste guia, verifique se o site é seguro, rápido e accessível a todos (links em inglês). Confira também se ele funciona em todos os dispositivos.

Descubra como o Google visualiza seu site

Para começar, faça um teste de compatibilidade com dispositivos móveis para saber como o Google vê seu site. O Googlebot é o robô de rastreamento da Web do Google que descobre páginas novas e atualizadas para o índice do Google. Para saber mais sobre o processo, consulte Como a Pesquisa Google funciona.

Pode parecer estranho, mas o Google nem sempre identifica tudo o que você vê no navegador. No exemplo a seguir, o Google não reconhece as imagens porque a página usa um recurso JavaScript que não é compatível com o robô.

Visualização do usuário

Veja como um usuário visualiza a página. Os usuários podem ver as imagens e o texto no navegador.

Visualização do Google

Veja abaixo como o Google detecta a página. As imagens não são identificadas porque a página usa um recurso JavaScript que não é compatível com o robô.

Verifique seus links

O Googlebot navega de um URL para outro buscando e analisando links, sitemaps e redirecionamentos. O robô trata cada um deles como se fosse o primeiro e único URL visualizado do seu site. Para o Googlebot encontrar todos os URLs nas suas páginas, faça o seguinte:

• Use elementos <a> que o Google pode rastrear. Confira se todas as páginas do site podem ser acessadas por links de outras páginas localizáveis. Observe se o link de referência inclui texto ou, para imagens, um atributo alternativo relevante para a página de destino.
• Crie e envie um sitemap para ajudar o Googlebot a rastrear seu site de maneira mais inteligente. Os sitemaps são arquivos usados para fornecer informações sobre páginas, vídeos e outros arquivos do site e indicar a relação entre eles.
• Para aplicativos JavaScript com somente uma página HTML, verifique se cada tela ou parte do conteúdo individual tem um URL.

Avalie como você usa o JavaScript

Embora o Googlebot execute JavaScript, é preciso considerar algumas diferenças e limitações na criação de páginas e aplicativos para que os rastreadores possam acessar e renderizar o conteúdo. Saiba mais sobre princípios básicos de SEO em JavaScript ou como corrigir problemas de JavaScript relacionados à Pesquisa.

Para entender melhor como o Google processa JavaScript durante o rastreamento, a renderização e a indexação, assista ao vídeo a seguir.

Mantenha o Google atualizado sobre mudanças no conteúdo

Para que o Google encontre suas páginas novas ou atualizadas rapidamente:

• envie sitemaps;
• solicite ao Google um novo rastreamento de URLs;

Se você ainda estiver com problemas para indexar sua página, verifique se há erros nos registros do servidor.

Não se esqueça das palavras na página

O Googlebot só consegue encontrar conteúdos que sejam textualmente visíveis. Por exemplo, o texto em vídeos não é detectado por ele. Para que a Pesquisa Google identifique o conteúdo da sua página, faça o seguinte:

• Verifique se o conteúdo visual da sua página está expresso em forma de texto. Por exemplo, uma página de categoria dos produtos que contém uma lista de imagens sem conteúdo textual sobre cada uma delas não é a opção adequada. A página de categoria dos produtos deve incluir algumas explicações textuais para cada imagem.
• Confira se cada página tem um título descritivo e uma metadescrição. Metadescrições e títulos exclusivos ajudam o Google a mostrar como suas páginas são relevantes para os usuários, o que pode resultar no aumento do tráfego de pesquisa.
• Use um HTML semântico. Mesmo indexando HTML, conteúdo em PDF, imagens e vídeos, o Google não indexa conteúdos que precisam de plug-ins (por exemplo, Java ou Silverlight), nem que sejam renderizados em uma tela. Em vez de usar um plug-in, use a marcação HTML semântica para o conteúdo sempre que possível.

Informe o Google sobre outras versões do seu conteúdo

O Google não identifica automaticamente diferentes versões do seu site ou conteúdo, como uma versão para dispositivos móveis e computadores ou versões internacionais das suas páginas. Para que o Google veicule a versão certa do site para os usuários, você pode:

• consolidar URLs duplicados;
• informar o Google sobre versões localizadas da sua página;
• tornar suas páginas AMP detectáveis.

Controle o conteúdo que o Google pode ver

Existem várias maneiras de bloquear o Googlebot:

• Para impedir que o Google encontre o site, permita que só usuários conectados tenham acesso ao conteúdo. Para isso, peça login ou proteja a página com senha.
• Para impedir que o Googlebot rastreie sua página, crie um robots.txt.
• Para impedir que o Google indexe a página, mas continue o processo de rastreamento, adicione uma tag noindex.

Se você quiser que seu conteúdo seja exibido na Pesquisa Google, sigas estas etapas:

• Verifique se o Googlebot pode acessar a página com a Ferramenta de inspeção de URL.
• Teste o arquivo robot.txt para ver se você está impedindo involuntariamente o Googlebot de rastrear seu site.
• Verifique seu HTML para regras noindex em tags meta.

Ative a pesquisa aprimorada para seu site

Uma pesquisa aprimorada pode incluir estilos, imagens ou outros recursos interativos para ajudar seu site a ganhar destaque nos resultados da Pesquisa. Você pode ajudar o Google a entender melhor sua página e mostrar pesquisas aprimoradas para ela na Pesquisa Google. Para fazer isso, indique explicitamente o assunto publicado com dados estruturados na página. Se você não souber por onde começar, acesse nossa galeria de recursos disponíveis.