Mantener el SEO de tu sitio web

Si tu sitio está en Google y conoces los conceptos básicos de SEO, puedes hacer más cosas para mejorar cómo se muestra en Google. Cuando gestionas y mantienes tu sitio web, puede que encuentres más situaciones únicas que afectan a la Búsqueda de Google. Esta guía trata tareas de SEO más detalladas, como preparar el traslado de un sitio o gestionar un sitio multilingüe.

Controlar el modo en que Google rastrea e indexa tu sitio

Lee nuestra guía sobre cómo funciona la Búsqueda de Google. Si no tienes claro el proceso de rastreo, indexación o publicación, te resultará difícil depurar problemas o anticipar el comportamiento de la Búsqueda en tu sitio.

Contenido duplicado

Debes comprender bien qué son las páginas canónicas y cómo afectan al rastreo y a la indexación de tu sitio.

Recursos

Comprueba que Google pueda acceder a las páginas o recursos (imágenes, archivos CSS, etc.) que quieras que rastree. Es decir, asegúrate de que no estén bloqueados por ninguna regla de robots.txt y de que cualquier usuario anónimo pueda acceder a ellos. Las páginas inaccesibles no aparecen en el informe "Indexación de páginas", y en la herramienta de inspección de URLs figuran como no rastreadas. En la herramienta de inspección de URLs solo se muestran los recursos bloqueados de URLs concretas. Si se han bloqueado recursos importantes de una página, es posible que Google no la pueda rastrear correctamente. Renderiza la página publicada con la herramienta de inspección de URLs para verificar si Google la ve como debería.

Robots.txt

Usa reglas de robots.txt para impedir que se rastreen páginas y sitemaps para indicar qué quieres que se rastree. Por ejemplo, debes bloquear el rastreo de contenido duplicado o de recursos que no son importantes de tu sitio, como iconos, logotipos u otros gráficos pequeños y de uso frecuente, ya que el servidor podría sobrecargarse de solicitudes. Sin embargo, si lo que quieres es impedir que se indexe tu sitio, te recomendamos que requieras que se inicie sesión en él o que uses etiquetas noindex en lugar de reglas de robots.txt. Más información sobre cómo impedir que se acceda a tu contenido

Sitemaps

Los sitemaps son una de las formas más importantes de indicar a Google qué páginas de tu sitio son interesantes o de proporcionar información adicional, como la frecuencia de actualización. Además, son fundamentales para rastrear contenido no textual, como imágenes o vídeos. Las páginas incluidas en sitemaps no son las únicas que Google rastrea, pero sí que tienen prioridad frente al resto, lo que resulta especialmente importante en el caso de sitios cuyo contenido cambia rápidamente o cuyas páginas podrían no detectarse a través de enlaces. Al usar sitemaps, ayudas a Google a descubrir y priorizar las páginas de tu sitio que debe rastrear. Más información sobre los sitemaps

Sitios internacionalizados y multilingües

A continuación se indican varios recursos que puedes consultar si tu sitio web incluye varios idiomas o está dirigido a usuarios de determinadas configuraciones regionales:

Migrar una página o un sitio

Si necesitas trasladar una URL o incluso un sitio completo, sigue estas instrucciones:

Migrar una sola URL

Si quieres trasladar una página a otra ubicación de forma permanente, no olvides implementar redirecciones 301. Si el traslado solo es temporal por algún motivo, devuelve 302 para que Google siga rastreando tu página.

Si has retirado una página, puedes crear una página 404 personalizada para ofrecer una mejor experiencia cuando los usuarios la soliciten, pero asegúrate de devolver un error 404 real, no uno de tipo soft 404 cuando los usuarios soliciten una página eliminada.

Migrar un sitio

Si vas a migrar un sitio completo, implementa todas las redirecciones 301y los cambios de sitemaps que hagan falta y, a continuación, informa a Google para que pueda empezar a rastrear el nuevo sitio y reenviar las señales allí. Descubre cómo migrar tu sitio.

Prácticas recomendadas para el rastreo y la indexación

  • Permite el rastreo de enlaces.
  • Utiliza rel=nofollow en enlaces de pago, en los que se requiera iniciar sesión y en contenido no fiable (por ejemplo, el que envíen los usuarios) para impedir que se transmitan señales de calidad a esos enlaces o que su mala calidad afecte a tus resultados.
  • Gestiona las prioridades de rastreo: si tu sitio es especialmente grande porque incluye cientos de millones de páginas que cambian periódicamente o decenas de millones que cambian a menudo, es probable que Google no pueda rastrearlo por completo con la frecuencia que quieres, por lo que debes indicarle a Google cuáles son las páginas más importantes. El mejor mecanismo para hacerlo es incluir las páginas más recientes o más importantes en sitemaps y ocultar las menos importantes con reglas de robots.txt.
  • Usa JavaScript: consulta las recomendaciones de Google sobre JavaScript en sitios web.
  • Artículos que ocupan varias páginas: si tienes un artículo repartido en varias páginas, asegúrate de que incluyen enlaces "siguiente" y "anterior" bien visibles en los que los usuarios puedan hacer clic para pasar de página y de que esos enlaces se puedan rastrear. De esta forma, Google podrá rastrear el conjunto de páginas completo.
  • Páginas con desplazamiento infinito: si quieres que Google rastree una página de este tipo, debes proporcionar una versión paginada de ella. Más información sobre cómo optimizar para la Búsqueda las páginas con desplazamiento infinito
  • Bloquea el acceso a las URL que cambian de estado con robots.txt; por ejemplo, URLs en las que se pueden publicar comentarios, crear cuentas o añadir artículos al carrito, entre otras.
  • Consulta la lista de tipos de archivos que Google puede indexar.
  • Si te parece que Google está rastreando tu sitio demasiado a menudo, puedes reducir su frecuencia de rastreo, aunque es poco probable que se dé esta situación.
  • Si tu sitio web aún utiliza el protocolo HTTP, te recomendamos que lo cambies por HTTPS por tu propia seguridad y por la de los usuarios.

Ayudar a Google a entender el contenido de un sitio web

Incluye la información más importante de tu sitio web en formato de texto y no en recursos gráficos. Aunque Google puede analizar e indexar muchos tipos de archivos, el texto sigue siendo la forma más segura que tienes de ayudarnos a interpretar el contenido de una página. Si utilizas contenido no textual o quieres dar más información sobre el contenido de tu sitio web, añade datos estructurados a tus páginas; de este modo, podremos comprender mejor tu contenido y, en algunos casos, incluirlo en funciones de búsqueda especiales, como los resultados enriquecidos.

Si tienes experiencia en código HTML y en programación básica, puedes añadir datos estructurados manualmente siguiendo las directrices para desarrolladores. Si necesitas algo de ayuda, puedes generar datos estructurados básicos con la herramienta visual Asistente para el marcado de datos estructurados.

Si no puedes añadir estos datos a tus páginas, tienes a tu disposición la herramienta Marcador de datos, que te permite destacar partes de una página e indicar a Google lo que representa cada sección: un evento, una fecha, un precio, etc. Es bastante sencillo de hacer, pero puede dejar de funcionar si cambias el diseño de la página.

Más información sobre cómo ayudar a Google a entender el contenido de tu sitio web

Seguir las directrices

Directrices de contenido

Si tienes algún tipo de contenido específico en tu sitio web, te ofrecemos algunas recomendaciones para que se muestre en Google de la mejor forma posible:

Gestionar la experiencia de usuario

El objetivo principal de tu sitio debería ser proporcionar una buena experiencia de usuario, lo que a su vez influye en su posicionamiento. Hay muchos aspectos que ayudan a ofrecer una buena experiencia de usuario; a continuación te indicamos algunos.

Google recomienda que los sitios web utilicen HTTPS en vez de HTTP para mejorar la seguridad de los usuarios y del sitio web. Los sitios web que utilizan HTTP pueden aparecer etiquetados como "no seguros" en el navegador Chrome. Consulta cómo proteger tu sitio web con HTTPS.

Por lo general, la satisfacción de los usuarios es mayor si las páginas son rápidas; consulta las cifras de rendimiento de todo tu sitio en el nuevo informe "Core Web Vitals" y prueba el rendimiento de páginas concretas con PageSpeed Insights. En web.dev encontrarás más información sobre cómo crear páginas rápidas. También puedes usar AMP para crearlas.

Dispositivos móviles

Más del 60 % de los usuarios de Internet de todo el mundo utiliza dispositivos móviles para conectarse a Internet, por lo que es importante que tu sitio esté optimizado para móviles. Además, el rastreador predeterminado para sitios web de Google ha pasado a ser un rastreador de contenido para móviles. Consulta cómo optimizar tu sitio para móviles.

Controlar la aparición en búsquedas

Google ofrece muchos tipos de funciones y experiencias de resultados de búsqueda en la Búsqueda de Google, que incluyen puntuaciones con estrellas, cuadros de búsqueda insertados en el sitio y tipos de resultados especiales para determinados tipos de información, como eventos o recetas. Averigua cuáles son las más adecuadas para tu sitio y plantéate si vale la pena implementarlas. Por ejemplo, puedes proporcionar un icono de página o indicar la fecha de un artículo para que esta información aparezca en los resultados de búsqueda de tu sitio.

Asegúrate de leer los artículos sobre cómo ayudar a Google a proporcionar enlaces de títulos y fragmentos eficaces. También puedes restringir la longitud de los fragmentos o impedir que se generen; consulta cómo limitar el uso de texto o imágenes al generar fragmentos de resultados de búsqueda mediante etiquetas meta.

Si eres editor de prensa europea, debes indicarlo en Search Console.

Utilizar Search Console

Search Console ofrece una gran variedad de informes para ayudarte a monitorizar y optimizar el rendimiento de tu sitio en la Búsqueda de Google. Más información sobre qué informes usar