Search Console 풍선형 차트로 검색엔진 최적화 개선하기

Google 검색 실적 데이터를 분석하는 작업은 쉽지 않지만, 시각화하고 이해하기 어려운 롱테일 검색어가 많으면 훨씬 더 까다롭습니다. 풍선형 차트를 사용하면 사이트에서 어떤 검색어가 실적이 좋은지, 어떤 검색어를 개선할 수 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다.

여기에 설명된 기법을 테스트하려면 데이터를 Looker Studio에 연결하고 차트 설정을 다양한 방법으로 실험해 보세요.

Search Console을 Looker Studio에 연결하기 및 Looker Studio로 검색 트래픽 모니터링하기를 아직 읽어 보지 않으셨나요? Looker Studio에서 Search Console로 어떤 작업을 할 수 있는지 자세히 알아보려면 이 두 도움말을 확인해 보세요.

차트 이해하기

풍선형 차트는 측정항목과 측정기준이 여러 개일 때 유용한 시각화 도구입니다. 데이터의 관계와 패턴을 더 효과적으로 확인할 수 있기 때문입니다. 여기에 나온 예에서는 검색어 및 기기 측정기준에 대한 클릭률(CTR), 평균 게재순위, 클릭수를 한번에 전부 확인할 수 있습니다.

이 섹션에서는 일부 차트 요소에 대해 자세히 살펴보면서 차트에 어떤 내용이 표시되고, 어떤 내용은 표시되지 않는지 확인합니다.

데이터 소스

이 페이지에 표시된 풍선형 차트는 Search Console 데이터 소스를 통해 제공되는 사이트 노출수 표를 사용하며, 여기에는 사이트 및 검색어별로 집계된 Google 검색 실적 데이터가 포함되어 있습니다.

필터 및 데이터 관리

차트에는 데이터를 효과적으로 관리하는 데 도움이 되는 다섯 가지 맞춤설정 옵션이 있습니다.

데이터 관리: 분석하고자 하는 Search Console 속성을 선택합니다.
기간: 보고서에 표시할 기간을 선택합니다. 기본적으로 지난 28일 동안의 데이터가 표시됩니다.
검색어: 집중할 검색어를 포함하거나 제외합니다. Search Console에서와 비슷한 방법으로 데이터를 필터링할 수 있습니다.
국가: 국가를 포함하거나 제외합니다.
기기: 기기 카테고리를 포함하거나 제외합니다.

축

차트의 축은 평균 게재순위(y축)와 사이트 CTR(x축)이지만, 세 가지 중요한 변경사항이 있습니다.

역 y축 방향: y축은 평균 게재순위를 표시하므로 이를 반전하면 1이 맨 위에 옵니다. 대부분의 차트에서는 최고 게재순위가 오른쪽 상단에 있으므로 평균 게재순위를 표시할 때 y축을 반전시키는 것이 더 직관적입니다.
로그 스케일: 두 축 모두에 로그 스케일을 사용하면 차트의 맨 끝에 있는 검색어를 더 잘 파악할 수 있습니다(매우 낮은 CTR, 평균 게재순위 또는 둘 다).
참조선: 참조선은 특정 임계값을 초과하거나 임계값 미만인 값을 강조표시하는 데 매우 유용합니다. 평균이나 중앙값, 특정 백분위수를 살펴보면 패턴의 편차에 주목할 수 있습니다.

풍선

차트의 각 풍선은 다음의 스타일 속성을 가진 단일 검색어를 나타냅니다.

크기: 클릭수를 풍선 크기로 나타내면 많은 트래픽을 유도하는 검색어를 한눈에 확인할 수 있습니다. 풍선이 클수록 검색어에서 더 많은 트래픽이 생성된 것입니다.
색상: 풍선 색상을 사용하여 기기 카테고리를 구분하면 Google 검색의 모바일과 데스크톱 실적 간 차이를 파악하는 데 도움이 됩니다. 색상을 사용해 모든 측정기준을 구분할 수 있지만, 측정기준 개수가 늘어날수록 패턴을 인식하기가 어려워집니다.

데이터 분석

이 시각화의 목표는 검색어 최적화 기회를 확인하는 것입니다. 차트는 검색어 실적을 보여줍니다. 여기서 y축은 평균 게재순위를, x축은 CTR을, 풍선 크기는 총 클릭수를, 풍선 색상은 기기 카테고리를 나타냅니다.

빨간색 점선으로 표시되는 평균 참조선은 각 축의 평균을 보여줍니다. 이는 차트를 사분면으로 분할하여 4가지 유형의 검색어 실적을 보여줍니다. 사분면은 이 게시물에 공유된 사분면과 다르게 보일 수 있습니다. 사이트 검색어 분포 방식에 따라 달라집니다.

차트에는 4가지 검색어 그룹이 표시되며, 이를 분석하여 Google 검색 실적을 최적화할 때 어떤 영역에 시간을 투자해야 할지 결정할 수 있습니다.

최상위 게재순위, 높은 CTR: 이 경우에는 할 일이 별로 없습니다. 이미 잘하고 있습니다.
낮은 게재순위, 높은 CTR: 사용자와 관련이 있어 보이는 검색어입니다. 웹사이트의 평균 검색어보다 순위는 낮지만 CTR이 높습니다. 검색어의 평균 게재순위가 올라가면 실적에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 이 그룹에 속하는 검색어의 검색엔진 최적화를 개선하는 데 집중하세요. 예를 들어 정원 가꾸기 웹사이트에서 '나무 창고를 만드는 방법'이라는 인기 검색어가 2사분면에 해당할 수 있습니다. 이미 관련 페이지가 있는지 확인한 후 다음의 두 가지 방법으로 진행하세요.
- 관련 페이지가 없다면 페이지를 만들고 웹사이트에서 이 주제와 관련된 모든 정보를 한곳에 모으는 것이 좋습니다.
- 관련 페이지가 있다면 콘텐츠를 추가하여 사용자의 요구를 좀 더 효과적으로 해결해 보세요.
낮은 게재순위, 낮은 CTR: CTR이 낮은 검색어(게재순위가 낮은 검색어와 높은 검색어 둘 다)를 살펴볼 때 특히 흥미로운 부분은, 풍선의 크기를 확인하여 CTR은 낮지만 상당한 트래픽을 유도하는 검색어가 있는지 확인하는 것입니다. 이 사분면의 검색어는 살펴볼 필요가 없어 보일 수 있지만 다음과 같은 두 가지 주요 그룹으로 나눌 수 있습니다.
- 관련 검색어: 문제의 검색어가 중요하다면 Google 검색에 이미 표시되어 있는 것이 좋습니다. Google 검색 결과에 전혀 표시되지 않는 검색어보다 이러한 검색어를 우선합니다. 더 쉽게 최적화할 수 있습니다.
- 관련 없는 검색어: 사이트에서 이 검색어와 관련된 콘텐츠를 다루지 않는다면 오히려 좋은 기회로 삼아 콘텐츠를 살짝 손보거나 관련 트래픽을 유도하는 검색어에 집중할 수 있습니다.
최상위 게재순위, 낮은 CTR: 여러 이유로 인해 이러한 검색어는 CTR이 낮을 수 있습니다. 가장 큰 풍선을 확인하여 다음 징후가 있는지 확인해야 합니다.
- 경쟁업체에 구조화된 데이터 마크업이 있을 수 있으며 리치 결과로 표시되어 내 검색결과가 아닌 경쟁업체의 검색결과를 클릭하도록 사용자를 유도할 수 있습니다. Google 검색에서 가장 일반적인 시각적 요소를 최적화해 보세요.
- 사용자가 사이트와 관련하여 관심을 보이지 않는 검색어의 순위를 최적화했거나 '실수로' 순위를 매겼을 수 있습니다. 별 문제가 되지 않는다면 해당 검색어를 무시해도 됩니다. 이러한 검색어가 사용된 결과로 사이트가 표시되지 않게 하려면(예: 불쾌감을 주는 단어가 포함된 경우) 콘텐츠를 살짝 조정하여 트래픽을 유도하는 검색어의 동의어나 관련 검색어로 생각될 수 있는 언급을 삭제해 보세요.
- 사람들이 회사의 영업시간이나 주소, 전화번호 등 필요한 정보를 이미 확인했을 수도 있습니다. 이때 어떤 검색어가 사용되었는지, 해당 정보가 포함된 URL은 무엇인지 확인하세요. 웹사이트 목표 중 하나가 고객을 매장으로 유도하는 것이라면 이는 의도한 대로 작동하는 것입니다. 사람들이 웹사이트를 방문하여 추가 정보를 확인해야 한다고 생각한다면, 제목과 설명을 최적화하여 이러한 메시지를 명확하게 전달할 수 있습니다. 자세한 내용은 다음 섹션을 참고하세요.

여기서는 기기 카테고리는 언급하지 않았습니다. 기기 카테고리는 검색어의 실적을 보여주는 추가적인 신호로 사용할 수 있기 때문입니다. 예를 들어 어떤 검색어는 사람들이 어떤 거리에서 어떤 장소를 찾으려고 할 때 좀 더 관련성이 높다고 생각해 봅시다. 이 경우 이 검색어가 휴대전화에서는 좋은 실적을 올리더라도 데스크톱에서는 실적이 저조할 수 있습니다.

특정 검색어의 검색엔진 최적화 개선

시간과 노력을 들일 가치가 있는 검색어를 찾으면 해당 검색어와 관련된 페이지를 최적화하거나 만들어 보세요.

이 페이지에 나온 시각화를 사용하여 쿼리를 찾은 후에는 Search Console 사용자 인터페이스에서 특정 쿼리에 대한 쿼리 필터를 만들거나 Looker Studio를 사용해 피벗 테이블을 만들 수 있습니다. 이 두 가지 방법을 사용하면 특정 검색어에 대해 트래픽이 발생하는 모든 페이지를 확인할 수 있습니다. 최적화할 검색어 및 관련 URL을 파악했다면 SEO 기본 가이드를 참고하여 콘텐츠를 최적화하세요. 이때 다음 도움말을 참고하세요.

제목 요소, 설명 메타 태그, Alt 속성이 구체적이고 정확한지 확인합니다.
제목 요소를 사용하여 중요한 텍스트를 강조하고 콘텐츠의 계층 구조를 만들어 사용자와 검색엔진이 문서를 더 쉽게 탐색할 수 있도록 합니다.
동의어, 관련 검색어 등 사용자가 내 콘텐츠를 찾을 때 다른 어떤 단어를 검색할 수 있을지 생각해 봅니다. Google Ads에서 제공하는 키워드 플래너를 사용하면 새로운 키워드 변형을 찾고 각 키워드의 대략적인 검색량을 확인할 수 있습니다. Google 트렌드를 사용하여 웹사이트와 관련된 상승 주제와 검색어를 통해 아이디어를 찾을 수도 있습니다.