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Cómo diseñar una estructura de URL para sitios web de comercio electrónico
Las URL bien diseñadas pueden ayudar a Google a ubicar y recuperar de manera más eficiente las páginas web de tu sitio de comercio electrónico. Si controlas la estructura de las URL (por ejemplo, cuando creas un sitio de cero), esta guía puede ayudarte a elegir la estructura de URL adecuada para evitar ciertos problemas de indexación que Google suele observar en sitios de comercio electrónico.
Por qué es importante la estructura de las URL
Una buena estructura para el diseño de URL ayuda a Google a rastrear e indexar tu sitio, mientras que una estructura deficiente puede ocasionar los siguientes problemas:
Podría perderse contenido si Googlebot considera incorrectamente que dos URL mostrarán el mismo contenido, ya que el rastreador podría recuperar solo una de ellas (la otra se descartaría como duplicada). Es posible que esto ocurra si se usan identificadores de fragmentos (como #fragment) para mostrar contenido diferente. Google no usa identificadores de fragmentos en la indexación.
Ejemplo: Google considera que /product/t-shirt#black y /product/t-shirt#white son la misma página.
El rastreador podría recuperar el mismo contenido varias veces si Google considera que dos URL son diferentes aunque muestren la misma página. Esto puede ralentizar el rastreo de tu sitio y aumentar la carga de trabajo del servidor web sin que se genere beneficio alguno.
Ejemplo: Puede suceder que /product/black-t-shirt y /product?sku=1234 muestren la misma página de producto, pero que Google no lo advierta con solo mirar la URL.
El rastreador podría considerar que tu sitio contiene una cantidad infinita de páginas si las URL incluyen un valor que cambia de manera constante, como una marca de tiempo. Como resultado, es posible que Google tarde más en encontrar todo el contenido útil de tu sitio.
Ejemplo: Google podría tratar /about?now=12:34am y /about?now=12:35am como URL distintas, aunque ambas muestren la misma página.
Prácticas recomendadas para el diseño de la estructura de URL
Si deseas optimizar la forma en que Google indexa y rastrea tu sitio web, sigue estas prácticas recomendadas para estructurar las URL.
Recomendaciones generales sobre las URL
Minimiza la cantidad de URL alternativas que muestran el mismo contenido para evitar que Google envíe más solicitudes de las necesarias a tu sitio. Es posible que Google no reconozca que dos URL muestran la misma página hasta que se recuperen ambas.
Si el servidor web trata de la misma manera el texto en mayúsculas y en minúsculas de una URL, conviértelo al mismo tipo de letra de modo que Google pueda determinar más fácilmente que las URL hacen referencia a la misma página.
Asegúrate de que cada página de los resultados paginados tenga una URL única. La mayor cantidad de errores de URL aparecen en las estructuras de URL para paginación.
Agrega palabras descriptivas en las rutas de URL. Las palabras que aparecen en las URL pueden ayudar a Google a comprender mejor la página.
Se recomienda:
/product/black-t-shirt-with-a-white-collar
No se recomienda:
/product/3243
Recomendaciones sobre los parámetros de consulta de URL
Sigue estas recomendaciones cuando uses parámetros de búsqueda a fin de ayudar a Google a rastrear e indexar tu sitio correctamente.
Cuando sea posible, usa parámetros de URL ?key=value en lugar de ?value.
Los parámetros de URL permiten que la Búsqueda de Google comprenda la estructura de tu sitio y que realice el rastreo y la indexación de manera más eficiente.
Se recomienda:
/photo-frames?page=2, /t-shirt?color=green
No se recomienda:
/photo-frames?2, /t-shirt?green
Evita usar los mismos parámetros dos veces. De lo contrario, Googlebot podría ignorar uno de ellos.
Se recomienda:
?type=candy,sweet
No se recomienda:
?type=candy&type=sweet
Evita establecer vínculos internos a parámetros temporales, como IDs de sesión, códigos de seguimiento, valores relativos del usuario (location=nearby, time=last-week) y la hora actual. Esto puede generar URLs con una vida útil corta o hacer que una misma página tenga URLs duplicadas. Para obtener los mejores resultados en la Búsqueda de Google, usa URLs persistentes y disponibles a largo plazo.
Se recomienda:
/t-shirt?location=UK
No se recomienda:
/t-shirt?location=nearby, /t-shirt?current-time=12:02, /t-shirt?session=123123123
Cómo interpreta Google las URLs de variantes de productos
Un factor que suele tenerse en cuenta en los sitios de comercio electrónico es la manera de estructurar las URL cuando un producto está disponible en varios tamaños o colores. Cada combinación de atributos de producto se conoce como variante de producto. Para ayudar a Google a comprender las variantes de tus productos, asegúrate de que cada
variante se pueda identificar con una URL independiente. Recomendamos las siguientes estructuras de URL para las URLs de variantes:
Un segmento de ruta, como /t-shirt/green
Un parámetro de consulta, como /t-shirt?color=green
Si usas parámetros de consulta opcionales para identificar variantes, usa como URL canónica aquella que omita el parámetro
de consulta. Esto puede ayudar a Google a comprender mejor la relación entre las variantes de productos.
Cómo usar URL en tu contenido
A fin de ayudar a que la Búsqueda de Google y Google Shopping identifiquen correctamente tus productos y la relación entre variantes, sigue estas prácticas recomendadas a la hora de usar URL en tu contenido.
Usa la misma URL en vínculos internos, archivos de mapa del sitio y etiquetas <link rel="canonical">.
Por ejemplo, si estableces un vínculo a la primera página de una secuencia paginada empleando un parámetro de consulta en el que la página predeterminada es la primera, debes incluir o excluir sistemáticamente ?page=1 en la URL para todo el sitio.
Usa una etiqueta <link rel="canonical"> de autorreferencia (en la que la URL de la etiqueta apunte a la página actual) en todas las páginas indexables y, luego, incluye esas URL en un archivo de sitemap.
Para los productos con URL únicas por variante, incluye la URL canónica del producto en todas las páginas de las variantes usando una etiqueta <link rel="canonical">. Si deseas obtener más información, consulta la propiedad canonical_link de Google Merchant Center.
Incluye vínculos directamente en las páginas empleando etiquetas <a href>. No uses JavaScript para navegar entre páginas. Es posible que Googlebot no detecte la navegación si se usa código JavaScript. Obtén más información sobre la manera en que Google procesa JavaScript: consulta Comprende los aspectos básicos de SEO en JavaScript.
Cuando sea posible, incluye texto significativo entre las etiquetas <a href> y </a>, como el título del producto vinculado. No utilices frases genéricas, como "haz clic aquí".
Evita establecer vínculos a páginas que no tengan contenido útil o, al menos, evita indexarlas. Si una categoría no tiene elementos, usa una etiqueta noindexrobotsmeta.
Si tu sitio detecta que una categoría se vació y la quita automáticamente de la búsqueda y de la navegación en el sitio, puedes mostrar el código de estado HTTP 404 (not found) para la página.
Recursos adicionales
¿Quieres obtener más información? Consulta los siguientes recursos:
[null,null,["Última actualización: 2025-08-04 (UTC)"],[[["\u003cp\u003eWell-structured URLs improve Google's ability to find and index your ecommerce site's pages, which is vital for visibility.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003ePoorly designed URLs can lead to content being missed, duplicated, or perceived as infinite, hindering search engine crawling.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eOptimize URLs by minimizing alternatives for the same content, using descriptive words in paths, and following query parameter best practices.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eFor product variants, ensure each has a unique, identifiable URL using path segments or query parameters.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUse consistent URLs in internal links, sitemaps, and canonical tags, while avoiding temporary parameters and JavaScript-based navigation for optimal indexing.\u003c/p\u003e\n"]]],["To optimize Google's crawling and indexing of ecommerce sites, ensure each page has a unique, descriptive URL. Minimize alternative URLs for the same content, avoid using fragment identifiers, and convert text to a consistent case. Use `?key=value` for query parameters, avoid duplicate parameters, and don't use temporary parameters. For product variants, assign each a separate URL using path segments or query parameters and utilize canonical URLs. Use consistent URLs in internal links, sitemaps, and `\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tags.\n"],null,["# Ecommerce URL Structure Best Practices | Google Search Central\n\nDesigning a URL structure for ecommerce websites\n================================================\n\n\nWell-designed URLs can help Google more efficiently locate and retrieve web pages on your\necommerce site. If you control the structure of your URLs (for example, you are building your\nown site from scratch), then this guide can help you decide on your URL structure to avoid\nindexing problems seen by Google on ecommerce sites.\n| If you're using an ecommerce platform, you can most likely skip this section, as the platform has most likely already considered these issues for you.\n\nWhy URL structure matters\n-------------------------\n\n\nA good URL design structure helps Google crawl and index your site, while a poor URL structure can lead to the following issues:\n\n-\n **Content can be missed** if Googlebot incorrectly thinks two URLs will return the same\n content as only one URL may be retrieved by the crawler (the other is discarded as a\n duplicate). This can happen if fragment identifiers (like `#fragment`) are\n used to show different content. Google does not use fragment identifiers in indexing.\n\n\n **Example:** `/product/t-shirt#black` and `/product/t-shirt#white`\n are considered to be the same page by Google.\n-\n **The same content may be retrieved multiple times** by the crawler if Google thinks two URLs\n are different but result in the same page being returned. This can slow down\n the crawling of your site and put additional load on your web server for no benefit.\n\n\n **Example:** `/product/black-t-shirt` and `/product?sku=1234` may return\n the same product page, but Google cannot determine this by looking at the URL alone.\n-\n **The crawler may think your site contains an infinite number of pages** if your URLs\n include a continually changing value such as a timestamp. As a result, Google may take\n longer to find all the useful content on your site.\n\n\n **Example:** `/about?now=12:34am` and `/about?now=12:35am` may be\n treated as different URLs by Google even though both URLs display the same page.\n\n\nSee [How Google Search Works](/search/docs/fundamentals/how-search-works)\nand [How Google's Site Crawlers Index Your Site](https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/)\nfor more information on how Google crawls and indexes your site.\n\nGood URL structure design best practices\n----------------------------------------\n\n\nTo optimize how Google crawls and indexes your website, follow these best practices on how to\nstructure your URLs.\n\n### General URL recommendations\n\n- Minimize the number of alternative URLs that return the same content to avoid Google making more requests to your site than needed. Google may not realize that two URLs return the same page until after both are retrieved.\n- If upper and lower case text in a URL is treated the same by the web server, convert all text to the same case so it is easier for Google to determine that URLs reference the same page.\n- Make sure each page in paginated results has a unique URL. We see the most URL mistakes in pagination URL structures.\n-\n Add descriptive words in URL paths. The words in URLs may help Google better understand the page.\n\n\n **Recommended** :\n `/product/black-t-shirt-with-a-white-collar`\n\n\n **Not recommended** :\n `/product/3243`\n\n### URL query parameter recommendations\n\n\nFollow these recommendations when using query parameters to help Google successfully crawl and\nindex your site.\n\n-\n Use `?key=value` URL parameters rather than `?value`, where possible.\n URL parameters allow Google Search to understand your site's structure and crawl and index more efficiently.\n\n\n **Recommended** :\n `/photo-frames?page=2`, `/t-shirt?color=green`\n\n\n **Not recommended** :\n `/photo-frames?2`, `/t-shirt?green`\n-\n Avoid using the same parameters twice. Googlebot may ignore one of the values otherwise.\n\n\n **Recommended** :\n `?type=candy,sweet`\n\n\n **Not recommended** :\n `?type=candy&type=sweet`\n-\n Avoid internally linking to temporary parameters, such as session-IDs, tracking codes,\n user-relative values (`location=nearby`, `time=last-week`), and\n the current time. This can result in URLs that have a short life or duplicate URLs\n for the same page. To get the best results from Google Search, use long-term, persistent\n URLs.\n\n\n **Recommended** :\n `/t-shirt?location=UK`\n\n\n **Not recommended** :\n `/t-shirt?location=nearby`, `/t-shirt?current-time=12:02`, `/t-shirt?session=123123123`\n\n### How Google understands URLs for product variants\n\n\nA common consideration on ecommerce sites is how to structure URLs when a product is available\nin multiple sizes or colors. Each combination of product attributes is referred to as a\n*product variant*. To help Google understand your product variants, make sure that each\nvariant can be identified by a separate URL. We recommend the following URL structures for variant URLs:\n\n- A path segment, such as `/t-shirt/green`\n- A query parameter, such as `/t-shirt?color=green`\n\nFor more information, see the [product variant structured data documentation](/search/docs/appearance/structured-data/product-variants).\n\n\nIf you use optional query parameters to identify variants, use the URL with the query\nparameter omitted as the [canonical URL](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls). This can help Google better understand the\nrelationship between product variants.\n\nUsing URLs in your content\n--------------------------\n\n\nTo help Google Search and Google Shopping correctly identify your products and the\nrelationship between product variants, follow these best practices when using URLs in your\ncontent.\n\n- Use the same URL in internal links, sitemap files, and [`\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tags](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls). For example, if linking to the first page in a paginated sequence using a query parameter where the default page is page one, either include or exclude `?page=1` on the URL throughout your site consistently.\n- Use a self-referencing [`\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tag](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls) (one where the URL in the tag points to the current page) on all indexable pages and include those URLs in a [sitemap](/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap) file.\n- For products with unique URLs per variant, include the canonical product URL on all variant pages using a `\u003clink rel=\"canonical\"\u003e` tag. For more information, see [the `canonical_link` property of Google Merchant Center](https://support.google.com/merchants/answer/9340054).\n- Include links directly on the pages using `\u003ca href\u003e` tags; don't use JavaScript to navigate between pages. Googlebot might not detect navigation from JavaScript code. For more information about how Google processes JavaScript, see [Understand the JavaScript SEO basics](/search/docs/guides/javascript-seo-basics).\n- Include meaningful text between `\u003ca href\u003e` and `\u003c/a\u003e` tags where possible, such as the title of the product being linked to. Don't use generic phrases such as \"click here\".\n- Avoid linking to, or at least indexing, pages without useful content. If a category has no items, use a [`noindex` robots `meta` tag](/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag#noindex). If your site detects that a category has become empty and automatically removes the category from on-site search and browse, consider returning a `404 (not found)` HTTP status code for the page.\n\nAdditional resources\n--------------------\n\n\nWant to learn more? Check out the following resources:\n\n- [Help Google understand your site structure](/search/docs/specialty/ecommerce/help-google-understand-your-ecommerce-site-structure)\n- [Avoid creating duplicate content](/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls)\n- [Pagination, incremental page loading, and their impact on Search](/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading)\n- [Managing crawling of faceted navigation URLs](/search/docs/crawling-indexing/crawling-managing-faceted-navigation)"]]
